İşletmeniz için bir marka oluşturmak için adım adım

Sıfırdan bir marka oluşturmak kolay bir iş değildir. Ve ifşa ve tanınma sürecinden bahsetmiyoruz bile, adın, logonun, renklerin vb. tanımından bahsediyoruz.

Çevrimiçi işinize başlıyorsanız ve hedef kitlenizin sizi kolayca tanıyıp hatırlamasına ihtiyacınız varsa,bir marka oluşturmanız gerekir .

Marka nedir?

Markanız, bir logo ve isimden çok daha fazlası,insanların işletmenizi fark etmesi ve hatırlaması gibidir.

Nike markasını herkes tanır, isminin yazılmasına bile gerek kalmaz, otomatik olarak spor ve dinamizm ile ilişkilendirilir.

Apple'ın ısırılmış elması ve McDonald's'ın stilize M'si gibi diğerleri de öyle.

Ancak bir marka oluşturmak sadece büyük veya küçük şirketler için değildir, insanların da kişisel markaları vardır .

Bir şirketin bir mesaj ileten resimler ve renklerle ilişkilendirildiği gibi, her birimizin bir adı, yüzü, tarzı ve iletişim kurma yolu vardır .Bu özelliklerle, bilinçli ya da bilinçsiz izlenimler aktarır ve kendi mesajlarımızı iletiriz.

Bir marka oluşturmak için onu düşünmeli ve her şeyi bilinçli yapmalısınız. İletmek istediğiniz mesajın tam olarak ne olduğunu düşünün, çünküinsanları işinize çekecek olan budur .

Marka nasıl oluşturulur?

Bir marka oluşturmak için beş temel adımı izlemelisiniz:

1. Hedef kitlenizi ve rakiplerinizi araştırın

Ticari bir marka yaratma konusunda herhangi bir karar vermeden önce , içinde bulunduğunuz pazarı, yani rakiplerinizin ve potansiyel müşterilerinizin kimler olduğunu anlamanız gerekir.

Bunu yapmanın birkaç yolu vardır, örneğin:

• Ürününüzü veya hizmetinizi Google'da arayın ve görünen rakipleri analiz edin.
• Hedef pazarınızdaki insanlarla konuşun ve hangi markaları satın aldıklarını sorun.
• Hedef kitlenizin takip ettiği sosyal medya sayfalarına bakın.

Rakiplerinizin nasıl ortaya çıktığını ve hareket ettiğini gözlemlerken, hedef kitlenizin de kendisini nasıl gösterdiğini gözlemleyin.

Profillerine, kullandıkları dile, ilgi duydukları şeylere, onları cezbeden şeylere dikkat edin.

Bunu çok net bir şekilde bilmek, size başarılı bir marka inşa etmek için ilk kuzeyi verecektir .

– Kitlemin ne istediğini nasıl öğrenebilirim ve olası satışları nasıl çekebilirim?

2. Kişiliğinizi belirleyin

İşte tüm sürecin en büyük beyin fırtınası kısmı.

Hedef kitlenizi temel alarak, markanız herkesi memnun etmeye odaklanamayacağından, bazı sorular üzerinde düşünün:

pazar konumlandırma

Konumlandırma, hangi pazarda faaliyet gösterdiğinizi tanımladığınız bir veya iki satırdan başka bir şey değildir .

Konumlandırma ifadeniz şöyle görünmelidir:

[ÜRÜN/HİZMET]'i [HEDEF PAZAR]'a [DEĞER ÖNERİSİ]'nde aşağıdaki [ANAHTAR FARKLILIKÇI] ile sunuyoruz .

Örneğin: Yeni başlayanlar için çevrimiçi bir matematik kursu sunuyorum. Fark olarak, iş piyasası için Excel'de hesaplamalar yapmaya ve elektronik tablolar oluşturmaya hazır bırakırsınız.

Değer teklifiniz en önemli şeydir.Onu bulun, keşfedin ve marka mesajınızın bir parçası haline getirin.

Sizi temsil eden kelimeler ve kavramlar

Bir marka oluşturmanın bir yolu, onu bir kişi olarak hayal etmektir. O nasıl olurdu? Nasıl bir kişiliğe sahip olurdu?

İşte büyük birbeyin fırtınası egzersizi geliyor .Boş bir kağıt alın ve o kişiyle ilgili aklınıza gelen tüm kelimeleri ve kavramları yazmaya başlayın.

Sıfatlara odaklanın, sahip olduğu özellikleri ve nitelikleri listeleyin. Ardından, sahip olmak istediği veya eşleşeceği araba türü, hayvan, ünlü, yemek vb. gibi şeyleri yazın.

Bu, şekiller oluşturmanıza ve markanız içinbir ses tonu belirlemenize yardımcı olacaktır.

3. Markanızın adını seçin

Örneğin, çevrimiçi kurs satmak gibi, başlatmak istediğiniz işin türüne bağlı olarak , adın çok az önemi olabilir veya hatta gerekli bile olmayabilir.

Bir bilgi ürünü satıyorsanız , ad ürünün kendisi olabilir; örneğin "Başlangıçtan İleri Düzey Yama Kurslarına".

– Çevrimiçi satmak için 7 tür bilgi ürünü

Ancak, daha geniş bir ürün veya hizmet yelpazesine sahip bir şirket kuruyorsanız, muhtemelen bunları tek bir isim altında toplamanız gerekecektir.

Eğer öyleyse, bir düşünün, çünkü marka logonuzu, etki alanınızı, pazarlamanızı ve ticari marka tescilinizi etkileyecektir.

Gelecekte sunduğunuz ürün gruplarını genişletmeyi planlıyorsanız, rotasyonu kolaylaştırmak için şirketinizin adını geniş tutmayı düşünün.

Bir marka oluştururken şirketiniz için bir isim belirlemek çok karmaşık bir görev olabilir ve tam da bununla çalışan, fikir ve kavramlar üretmek için hedef kitlenize ve pazar konumlandırmanıza dayalı araştırma yapan profesyoneller var .

Ancak bunu kendiniz yapacaksanız, bazı yaklaşımlar şunlardır:

• Kulağa hoş gelen bir kelime uydur, Pepsi gibi.

• Beğendiğiniz bir kelime veya kavram bulun ve diğer dillerde nasıl yazıldığını görün.

• Buffer gibi müstehcen bir kelime veya mecaz kullanın.

• Adidas ( Adolf “Adi” Dassler) ve M&M's ( kurucularının soyadlarının baş harfleri: Forrest Marte ve William Murrie) örneğinde olduğu gibi, adınızın ve soyadınızın baş harfleriyle oynayın ve hoşunuza giden bir şey olup olmadığına bakın. .

• Harfleri kaldırarak veya Speedo veya Activia gibi harfler ekleyerek bir kelimeyi değiştirin.

• FIAT ( Fabrica Italiana Automobili Torino ) ve IBM ( International Business Machines) gibi daha uzun bir addan bir kısaltma oluşturun .

• İki kelimeyi birleştirin veya kısaltmaları deneyin, örneğin LEGO ( Danca "iyi oynamak" anlamına gelen Leg Godt kelimelerinin kısaltması).

Marka adınız web sitenizin alan adını/URL'sini de etkileyeceğinden , mevcut olanları görmek için arama yaptığınızdan emin olun.

Ve SEO'yu da unutmayın .Şirket adınız sattığınız şeyle ilgiliyse, sitenizi daha iyi dizine eklemek kesinlikle daha kolaydır. Bunun genellikle imkansız olduğunu kabul etmemize rağmen.

Bazı seçenekleri beğendiyseniz, ne düşündüklerini görmek için yakınınızdaki insanlara danışın. Bazen mükemmel ismi bulmak için ihtiyacınız olan tek şey taze bir görünümdür.

– Marka bilinirliği için SEO nasıl kullanılır?

4. Markanızın görsel kimliğini tanımlayın

Bir isim belirledikten sonra görsel kimliğinizi, yanimarkanızı temsil edecek tüm renkleri, yazı tiplerini ve diğer unsurları düşünmeniz gerekecektir .

Bu, örneğin web sitenizi oluştururken veya sosyal ağlarınız için gönderiler oluştururken çok önemlidir. Bir standarda sahip olmak profesyonellikten geçer .

renklerini seç

Bir marka oluştururken renkler çok önemlidir çünkü sadece bir görünümü tanımlamazlar, aynı zamanda iletmek istediğiniz duyguyu da iletirler.

Fast food markaları genellikle kırmızı ve sarı gibi heyecan ve arzuyu yansıtan sıcak renkleri kullanır.

Teknoloji şirketleri genellikle siyah ve beyaz gibi sofistike ve güç ifade eden nötr renkleri tercih ediyor.

Kesin bir bilim olmamasına rağmen işinizde hangi paleti kullanacağınızı belirlemede çok yardımcı olan renk psikolojisi hakkında daha iyi fikir edinmek için aşağıdaki tabloya bakın .

Bir marka oluşturmaya başladığınızda tek bir renk kullanmanız pek olası değildir, bu nedenle her zaman okunabilirliği ve hangirenklerin birlikte iyi çalıştığını göz önünde bulundurun .

Konuyla ilgili hiçbir şey anlamadıysanız, bir profesyonelden yardım alın veya bu kombinasyonu çözmenize yardımcı olacak bir yazılım kullanın.

Yazı tiplerinizi seçin

Yazı tipleri söz konusu olduğunda bir marka oluşturmanın en iyi yolu, onu basit tutmaktır.

Ziyaretçilerin kafasını karıştırmamak için en fazla iki yazı tipi seçin : biri başlıklar için, diğeri gövde metni için.

Bazı siteler ücretsiz yazı tipleri sunar, örneğin:

• Google Yazı Tipleri
• DaFont
• Soyut Yazı Tipleri
• Behance
• yazı tipi sincap

Genel oranlar (yükseklik ve genişlik), yapı ve iskelet gibi bazı ölçütleri paylaşan kaynakları seçin .

Benzerlik ince olsa bile, görsel kimliğinize tutarlılık kazandırmaya yardımcı olur.

logo tasarla

Logotype, Yunanca kökenli iki terimden oluşan bir kelimedir: kavram veya kelime anlamına gelen “logos” ve şekil veya sembol olarak tercüme edilen “typos”. Dolayısıyla logonun bir markayı temsil eden bir çizim olduğunu söyleyebiliriz .

Adından daha önce de bahsettiğimiz gibi her işletmenin bir logoya ihtiyacı olmayacaktır.

Çevrimiçi kurslar veya e-kitaplar gibi bilgi ürünleri satanların nadiren bir tane vardır.

Ancak işletmeniz için bir marka oluşturmak istiyorsanız, tanınması kolay bir logo gerekli olabilir.

Web siteleri, sosyal medya gönderileri, ambalaj, basılı materyaller vb. gibi çok çeşitli ortamlarda görünmesi için bir logonun uygulanması kolay ve hızlı anlaşılması gerekir .

Bu nedenle, tüm boyutlar için çalışan ve farklı renklere sahip arka planlara (en az bir açık ve bir koyu versiyon) uygulanabilen bir şey oluşturun.

Aklınıza kolayca gelen ve etraflarında yazılan başka hiçbir şeyi anlamasanız bile tanıyacağınız logolardan ilham alın (stilize bir güvercin gördüğünüzde, bunun bir Dove ürünü olduğunu bileceksiniz. Çin).

– Çevrimiçi kurslar satarak ne kadar kâr edebileceğinizi öğrenin

5. İşletmenizin tamamını markalaştırın

Bir marka oluşturmanın tüm amacı, işletmeniz için güçlü bir kimlik , hedef kitlenizin sizinle hızla ilişkilendirebileceği bir imaj yaratmaktır.Dolayısıyla, bir tane oluşturduğunuzda, onu işletmenize ait olan her şeye uygulamaya başlayın.

Artık görsel bir kimliğe sahip olduğunuza göre, markanızın içeriğini, misyonunu, değerlerini ve biraz da tarihini yazmanın zamanı geldi.

Müşteri güvenini neyin kazandırdığına ilişkin bir Shopify anketi , bir çevrimiçi mağazadan ilk kez satın alan kişilerin genellikle şirketle bazı değerleri (sürdürülebilirlik gibi) paylaşıp paylaşmadıklarını görmek için mağazanın misyonunu ve amacını aradıklarını ortaya çıkardı.

Yeni bir işletmeyseniz, insanların kimden satın aldıkları hakkında daha fazla bilgi edinmek için "hakkımızda" sayfanızda arama yapması daha fazla güven oluşturduğu için yaygın bir durumdur.

Söyleyecek çok az şeyin varsa çekinme, her markanın hikayesi zamanla gelişir. Bu arada, bir şirket olarak değerlerinizi ve müşterilerinize değer katmak için sahip olduğunuz şeyleri netleştirmeye odaklanın.

Sağlam bir görsel kimliğe ve tutarlı içeriğe sahip profesyonel bir web sitesi oluşturun ve işletmeniz istikrarlı bir şekilde büyümeye başlayacaktır.

– İşletmem için bir web sitesi oluşturmanın maliyeti nedir?

Bir marka oluşturun ve işinizi büyütün

İnsanların marka kimliğinizi nasıl algıladıkları üzerinde asla %100 kontrole sahip olamayacağınızı anlamak önemlidir.

Müşterileri doğru yöne yönlendirebilir, harika bir ilk izlenim bırakabilir ve itibarınızı yönetebilirsiniz , ancak bu, her bir kişinin zihninde var olan bireysel algıları kontrol edemez.

Yapabileceğiniz tek şey, her adımda elinizden gelenin en iyisini yapmak ve çekirdek kitlenizde yankı uyandırmaya çalışmak.

Çevrimiçi kurslar satan bir iş kuruyorsanız, Coursify.me hayatınızı çok daha kolaylaştırmak için burada.

Öğrenme Yönetim Sistemi (LMS) , platformumuz, renklerinizi, resimlerinizi, logonuzu ve çok daha fazlasını seçerek okulunuz için tamamen özelleştirilebilir bir sayfa oluşturmanıza olanak tanır.

– Öğrenme Yönetim Sistemi nedir?

Eksiksiz e-Öğrenim platformu Coursify.me , internette kurslar oluşturmak, satmak ve tanıtmak isteyenler için ideal çözümdür.

60'tan fazla ülkede şirketlere ve profesyonellere hizmet veren platform, "yüzünüz" ile sanal bir okul oluşturabilmeniz için çeşitli özelleştirme seçenekleri sunar.

Sitemizi ziyaret edin , platformu test edin ve çevrimiçi işletmeniz için bir marka oluşturmak üzere ilk adımı atın.