Online Pazarlama İçin Nasıl Reklam Yapılır?

Diyelim ki bir iş için parlak bir fikriniz var. Sadece bir fikir değil, aynı zamanda tam anlamıyla işleyen bir kuruluş. Yine de, küçük reklamlara para harcıyor olabilirsiniz, ancak çok az veya hiç gelişme görmeyebilirsiniz. Belki de yeni bir yönün zamanı gelmiştir. Belki de reklam yapmayı öğrenmenin zamanı gelmiştir.

İşin gerçeği, 2022'de bilgilerimizin çoğu çevrimiçi alanlardan geliyor. Geniş bir demografiye hitap etmek için, izleyicilerin etkileşime geçebileceği bir şey yaratmak gerekiyor. Çevrimiçi pazarlama alanında, videodan önce oynatılan iyi bir reklamdan daha iyi bir şey yoktur. YouTube'un her yerinde paylaşılacak bir reklamı nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır.

Bu Reklamın Amacını Belirleyin

Elbette, ister yeni bir milkshake dükkanı olsun, isterse büyük bir gişe rekorları kıran bir film olsun, her reklam bir şeyin reklamını yapmak ister. Bununla birlikte, bir reklamın iyi düşünülmesi için yerinde bir strateji olması gerekir. Bu strateji, tamamen reklamınızın neyi başarmasını istediğinize bağlıdır.

Bu reklam marka bilinirliği yaratmak için mi var? İzleyiciyi şirketinizin neyle ilgili olduğu konusunda bilgilendirmenin yollarını bulun. Ayrıca hedef kitle, ürününüz/hizmetiniz hakkında çok fazla veya hiçbir şey bilmemelidir.

Alıcının kararını etkilemek için mi? Bu durumda, izleyiciyi rekabette ürününüzü satın almaya ikna etmek amacıyla bilgilendirici içerik oluşturun.

Marka sadakatini artırmak için mi? Hizmetinizi inceleyen veya beğenerek konuşan insanları gösteren bir reklam oluşturmak isteyeceksiniz.

Belki reklamınız satışları artırmak içindir, bu durumda amaç farklı demografik özelliklerden yeni müşteriler elde etmektir. Yeni pazarlama stratejilerini test ederken diğer kitlelere ulaşın. Örneğin, öncelikle kadınlara yönelik bir tıraş bıçağı markanız varsa, tıraş bıçağının erkekler için kullanımını gösteren bir reklam isteyebilirsiniz.

Kitlenizi Tanıyın

Reklamın amacı ile bağlantılı olarak, farklı kitlelerin farklı tanıtım stratejilerine ilgi duyduğunu akılda tutmak çok önemlidir. Örneğin bu ürünün reklamını genç kızlara yapıyorsanız, şimdiki neslimize hitap eden modern bir dil kullanmak isteyeceksiniz. Hedef kitlenin ilişki kurması için bir kadın kahramana veya anlatıcıya sahip olmak isteyebilirsiniz. Ayrıca, orta yaşlı erkeklere reklam yapıyorsanız, onların yaşamlarıyla ilgili bir dil, mizah veya duygusal çekim kullanmak isteyeceksiniz.

Hedef kitlenizi tanımak yalnızca satışlarınızı artırmakla kalmaz, aynı zamanda Google'ın reklamınızı doğru izleyicilere göstermesini de ister. Bu, zor kazanılan paranızın boşa gitmemesini sağlar.

Reklamınızın Tonunu ve Kişiliğini Belirleyin

İyi ya da kötü her reklamın kendi sesi vardır. Reklamcılık dünyasında, reklamınızın tonunun farkında olmak ve onu bir izleyici çekmek için kullanmak çok önemlidir. Reklamınızın üstlenebileceği, her biri kendi avantajlarına sahip, kanıtlanmış birden çok kişilik vardır.

Reklamınız olacak mı…

• Nükteli, komik? Birçok sigorta şirketinin mesajlarını iletmek için mizah kullandığını fark etmiş olabilirsiniz. Bazen, can alıcı noktanın gerçek hizmetle hiçbir ilgisi yoktur ve yine de viral olmayı başarırlar. Bu, bir şirketin yüzeyde ne kadar sıradan veya "sıkıcı" göründüğünün bir önemi olmadığını, iyi bir şakanın marka için pozitifliği artırabileceğini gösteriyor.
• Duygusal? Bu, bağış alan kuruluşlar için yaygındır. Hayır kurumları ve hayvan barınakları gibi yerler, izleyiciyi hemen harekete geçmeye teşvik eden duygusal bir çekime dayanır.
• Eğitici mi? Eğitim içeriği, izleyiciyi bilmediği bir şey hakkında bilgilendirmeye yardımcı olur. Bu reklamlar, şirketin veya ürünün nasıl çalıştığına ilişkin ayrıntılara girmeden önce, genellikle ortalama izleyiciye hitap edecek bir şeyle (paradan tasarruf etmenin yeni bir yolu gibi) açılır.
• Yaratıcı? Deneysel reklamlar, saf entrika yoluyla çok fazla dikkat çekebilir.
• Heyecan verici? Bazı reklamlarda çok fazla aksiyon var. Bu, araç reklamlarında ve ayrıca kafeinli içeceklerin reklamlarında çok mevcuttur. Çok fazla enerji veren veya gerektiren bir şey satıyorsanız, bu sizin için mükemmel bir seçim olabilir.
• Siyasi mi? Siyasi reklamlar iki şeyden birini yapabilir; markanız için büyük destek toplayabilir veya öfke ve tartışmalara yol açabilirler. Her ikisi de maruziyeti arttırmada faydalı olabilir.

Bir Komut Dosyasına ihtiyacınız var

Kitlenizin ürün veya hizmetinizle ilgilenmesini nasıl sağlarsınız? İyi bir reklam, izleyiciyi ürününün varlığından haberdar etmez. Bir izleyicinin dikkatini çekmek için, onları bir şekilde eğlendirmelisiniz. Bu, reklamınızın planını kağıda yazmak anlamına gelir.

Reklamlardan alınan senaryolar, yapı olarak filmlerden veya sahne oyunlarından gelen senaryolardan önemli ölçüde farklıdır. Reklamverenler normalde bu düzeni kullanır:

Gördüğünüz gibi, sol taraf izleyicinin ne göreceğini, sağ taraf ise ne duyacağını açıklıyor.

Genel bir kural olarak, yazarken bu üç soruyu daima aklınızda bulundurun;

• Seyirci kim?
• Mesaj ne?
• Hikaye ne?

Nihai ürün, bunların her birine net bir cevap içermelidir.

Storyboard'lar

Reklamınız boş bir ekranda bir grup kelimeden oluşmuyorsa, bir storyboard'a da ihtiyacı olacaktır. Bir film şeridi, bir film veya televizyon programında bir dizi çekimi temsil etmek için yapılmış, tipik olarak birkaç yön ve/veya diyalog içeren bir dizi çizim olarak tanımlanır.

Bu tanımda terliyorsanız endişelenmeyin; kimsenin bir storyboard oluşturmak için usta bir sanatçı olması gerekmez.

İşte bir örnek:

Kağıt ve kurşun kalem, kartlar kullanabilir veya bazı storyboard yazılımlarını deneyebilirsiniz.

Bu noktada artık büyük fikirlerinizi eyleme dönüştürmeye hazırsınız.

Doğru Ekipmana İhtiyacınız Var

YouTube reklamınızı kim çekecek? Reklam yapmayı öğrenme sürecinde, iş kameramanlık olduğunda kendinizi bir kayıp içinde bulabilirsiniz. Şirketin bütçesine bağlı olarak, bir reklamveren projesini gerçekleştirmek için doğru araçları bulmalıdır.

Kısıtlı bir bütçeyle bile, çevrimiçi bir reklam için en az bir yüksek kaliteli kamera çok önemlidir. Profesyonel bir kamera ekibine yatırım yapmak daha da iyidir. Görsel efektler ve video düzenleme alanında çalışan başka bir profesyoneli işe almayı da düşünün. Bu, özellikle fantezi unsurları olan bir reklam filmi için çok önemlidir.

Alternatif olarak, vizyonunuzu ortaya çıkarmak için animatörler kiralayabilirsiniz. Birçok reklam, hikayelerini tasvir etmek için çizgi film kullanır.

Ortalama bir çevrimiçi izleyicinin kısa bir dikkat süresine sahip olduğunu unutmayın; yüksek kalite, ürününüze ilgi çekmenin en önemli parçasıdır. Projenizi filme alırken, mesajınızın hala basit ve anlaşılır olduğundan emin olun.

Reklam Yaptıktan Sonra Mesajınıza Sadık Kalın

Reklamınız tamamen tamamlandıktan ve YouTube'da yayınlandıktan sonra, hizmetinizin izleyiciye gösterileni yansıttığından emin olun. Kimse sahte bir reklamdan hoşlanmaz ve sadık müşteriler kazanmanın en iyi yolu, ürünün reklamın hissini yansıtmasıdır. İşletmenize her zaman en iyi kaliteyi getirin, böylece yeni müşteriler her zaman memnun ayrılsın.