Como fazer um comercial para marketing online

Digamos que você tenha uma ideia brilhante para um negócio. Não apenas uma ideia, mas um estabelecimento em pleno funcionamento. Ainda assim, você pode estar gastando dinheiro em pequenos anúncios, mas vendo pouca ou nenhuma melhoria. Talvez seja hora de uma nova direção. Talvez seja hora de aprender a fazer um comercial.

A verdade é que em 2022, a maior parte da nossa informação vem de espaços online. Para atrair um grande número demográfico, é necessário criar algo com o qual os espectadores possam se envolver. No campo do marketing online, nada é melhor do que um bom anúncio reproduzido antes de um vídeo. Veja como fazer um comercial que será compartilhado em todo o YouTube.

Decida o propósito deste comercial

Claro, todo comercial quer anunciar algo, seja uma nova loja de milkshake ou um grande filme de sucesso. Dito isso, para que um comercial seja bem pensado, é preciso que haja uma estratégia. Essa estratégia depende totalmente do que você deseja que seu anúncio realize.

Este comercial existe para criar reconhecimento de marca ? Invente maneiras de informar o espectador sobre o que é sua empresa. Além disso, o público-alvo não deve saber muito ou nada sobre seu produto/serviço.

É para influenciar a decisão de um comprador ? Nesse caso, crie conteúdo informativo com a intenção de persuadir o espectador a comprar seu produto em detrimento da concorrência.

É para aumentar a fidelidade à marca? Você vai querer produzir um anúncio que mostre as pessoas comentando ou falando com carinho do seu serviço.

Talvez seu comercial seja para aumentar as vendas e, nesse caso, o objetivo é atrair novos clientes de diferentes grupos demográficos. Ramifique-se para outros públicos, enquanto testa novas estratégias de marketing. Por exemplo, se você possui uma marca de barbear que comercializa principalmente para mulheres, talvez queira um anúncio que mostre o uso da lâmina para homens.

Conheça seu público

Em conjunto com a finalidade do anúncio, é fundamental ter em mente que diferentes públicos são atraídos por diferentes estratégias promocionais. Se você está anunciando este produto para adolescentes do sexo feminino, por exemplo, você vai querer usar uma linguagem moderna que atraia nossa geração atual. Você pode querer ter uma protagonista ou narradora feminina para o público-alvo se relacionar. Além disso, se você estiver anunciando para homens de meia-idade, convém usar linguagem, humor ou atração emocional que se relacione com a vida deles.

Reconhecer seu público-alvo não apenas aumentará suas vendas, mas também fará com que o Google mostre seu anúncio para os espectadores certos. Isso garante que seu dinheiro suado não seja desperdiçado.

Decida o tom e a personalidade do seu anúncio

Todo comercial, seja bom ou ruim, tem sua própria voz. No mundo da publicidade, é fundamental estar atento ao tom do seu comercial e usá-lo para captar uma audiência. Existem várias personalidades comprovadas que seu anúncio pode assumir, cada uma com seus próprios benefícios.

Seu comercial será…

• Bem humorado? Você deve ter notado que muitas companhias de seguros usam o humor para transmitir sua mensagem. Às vezes, a piada não tem nada a ver com o serviço real e, ainda assim, consegue se tornar viral. Isso mostra que, por mais mundana ou “chata” que uma empresa pareça à primeira vista, uma boa piada pode aumentar a positividade da marca.
• Emocional? Isso é comum para organizações que recebem doações. Lugares como instituições de caridade e abrigos de animais dependem de uma atração emocional que incentiva o espectador a agir imediatamente.
• Educacional? O conteúdo educacional ajuda a informar o espectador sobre algo que ele pode não saber. Esses anúncios geralmente abrem com algo que atrairia o espectador médio (como uma nova maneira de economizar dinheiro), antes de entrar em detalhes sobre como a empresa ou o produto funciona.
• Criativo? Anúncios experimentais podem atrair muita atenção por pura intriga.
• Emocionante? Alguns comerciais têm muita ação. Isso está muito presente em anúncios de veículos, assim como em comerciais de bebidas cafeinadas. Se você está vendendo algo que dá ou requer muita energia, isso pode ser perfeito para você.
• Político? Anúncios políticos podem fazer uma de duas coisas; eles podem angariar apoio maciço para sua marca ou provocar indignação e controvérsia. Ambos podem ser benéficos para aumentar a exposição.

Você precisa de um roteiro

Como você consegue que um público se importe com seu produto ou serviço? Um bom anúncio não informa simplesmente o espectador sobre a existência de seu produto. Para manter a atenção do espectador, você deve entretê-lo de alguma forma. Isso significa escrever o enredo do seu comercial no papel.

Os roteiros de anúncios são notavelmente diferentes em estrutura dos roteiros de filmes ou peças de teatro. Os anunciantes normalmente usam este layout:

Como você pode ver, o lado esquerdo explica o que o espectador verá, enquanto o lado direito explica o que ele ouvirá.

Como regra geral, sempre mantenha essas três perguntas em mente ao escrever;

• Quem é o público?
• Qual é a mensagem?
• Qual é a história?

O produto final deve consistir em uma resposta clara para cada uma delas.

Storyboards

A menos que seu anúncio consista em um monte de palavras em uma tela em branco, ele também precisará de um storyboard. Um storyboard é definido como uma sequência de desenhos, normalmente com algumas direções e/ou diálogos, feitos para representar uma série de tomadas dentro de um filme ou programa de televisão.

Caso você esteja suando nessa definição, não se preocupe; ninguém precisa ser um artista mestre para criar um storyboard.

Aqui está um exemplo:

Você pode usar papel e lápis, cartões ou experimentar algum software de storyboard.

Neste ponto, você está pronto para transformar suas grandes ideias em ações.

Você precisa do equipamento certo

Quem vai filmar seu anúncio no YouTube? Durante o processo de aprender a fazer um comercial, você pode se sentir perdido no que diz respeito ao trabalho de câmera. Dependendo do orçamento da empresa, o anunciante deve encontrar as ferramentas certas para realizar seu projeto.

Mesmo com um orçamento apertado, pelo menos uma câmera de alta qualidade é crucial para um comercial online. É ainda melhor investir em uma equipe de filmagem profissional. Considere também contratar outro profissional que trabalhe com efeitos visuais e edição de vídeo. Isso é especialmente crucial para um comercial que tem elementos de fantasia.

Alternativamente, você pode contratar animadores para trazer sua visão à tona. Muitos anúncios usam desenhos animados para retratar suas histórias.

Tenha em mente que o espectador online médio tem um curto período de atenção; alta qualidade é a parte mais importante de ganhar interesse em seu produto. Ao filmar seu projeto, certifique-se de que sua mensagem ainda pareça simples e fácil de entender.

Depois de fazer um comercial, permaneça fiel à sua mensagem

Depois que seu comercial estiver totalmente concluído e veiculado no YouTube, certifique-se de que seu serviço reflita o que é mostrado ao público. Ninguém gosta de propaganda enganosa, e a melhor forma de conquistar clientes fiéis é que o produto reflita o sentimento do comercial. Traga sempre a melhor qualidade para o seu estabelecimento, para que novos clientes saiam sempre satisfeitos.