كيفية عمل إعلان تجاري للتسويق عبر الإنترنت

لنفترض أن لديك فكرتك الساطعة لمشروع ما. ليست مجرد فكرة ، ولكن مؤسسة تعمل بكامل طاقتها. لا يزال ، ربما تنفق الأموال على الإعلانات الصغيرة ، ولكن لا ترى سوى القليل من التحسينات. ربما حان الوقت لاتجاه جديد. ربما حان الوقت لتعلم كيفية عمل إعلان تجاري.

حقيقة الأمر هي أنه في عام 2022 ، تأتي معظم معلوماتنا من مساحات عبر الإنترنت. لجذب مجموعة سكانية كبيرة ، من الضروري إنشاء شيء يمكن للمشاهدين التفاعل معه. في مجال التسويق عبر الإنترنت ، ليس هناك ما هو أفضل من إعلان جيد يتم تشغيله قبل الفيديو. إليك كيفية إنشاء إعلان تجاري يتم مشاركته عبر YouTube.

تقرر الغرض من هذا الإعلان

بالطبع ، كل إعلان يريد الإعلان عن شيء ما ، سواء كان ذلك متجرًا جديدًا للحليب أو فيلمًا ضخمًا. ومع ذلك ، لكي يتم التفكير جيدًا في الإعلان التجاري ، يجب أن تكون هناك إستراتيجية مطبقة. تعتمد هذه الإستراتيجية بالكامل على ما تريد أن يحققه إعلانك.

هل هذا الإعلان موجود لخلق وعي بالعلامة التجارية ؟ ابتكر طرقًا لإعلام المشاهد بما تدور حوله شركتك. علاوة على ذلك ، يجب ألا يعرف الجمهور المستهدف الكثير أو أي شيء عن منتجك / خدمتك.

هل هو للتأثير على قرار المشتري ؟ في هذه الحالة ، قم بإنشاء محتوى إعلامي بقصد إقناع المشاهد بشراء منتجك على المنافسة.

هل هو لزيادة الولاء للعلامة التجارية؟ سترغب في إنتاج إعلان يظهر أشخاصًا يراجعون خدمتك أو يتحدثون باعتزاز عن خدمتك.

ربما يكون إعلانك التجاري هو زيادة المبيعات ، وفي هذه الحالة يكون الهدف هو الحصول على عملاء جدد من ديموغرافيات مختلفة. تفرّع إلى جماهير أخرى ، أثناء اختبار استراتيجيات تسويق جديدة. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك علامة تجارية لماكينة حلاقة يتم تسويقها بشكل أساسي تجاه النساء ، فقد ترغب في إعلان يعرض استخدام ماكينة الحلاقة للرجال.

اعرف جمهورك

بالتزامن مع الغرض من الإعلان ، من المهم أن تضع في اعتبارك أن الجماهير المختلفة تنجذب إلى استراتيجيات ترويجية مختلفة. إذا كنت تعلن عن هذا المنتج للمراهقات ، على سبيل المثال ، فستحتاج إلى استخدام لغة حديثة تروق لجيلنا الحالي. قد ترغب في أن يكون لديك بطلة أو راوية أنثوية للجمهور المستهدف ليرتبط بها. علاوة على ذلك ، إذا كنت تعلن عن رجال في منتصف العمر ، فستحتاج إلى استخدام اللغة أو الفكاهة أو الجذب العاطفي المرتبط بحياتهم.

لن يؤدي الاعتراف بجمهورك المستهدف إلى زيادة مبيعاتك فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى مطالبة Google بعرض إعلانك على المشاهدين المناسبين. هذا يضمن أن أموالك التي كسبتها بشق الأنفس لن تذهب سدى.

حدد نغمة وشخصية إعلانك

كل إعلان تجاري ، سواء كان جيدًا أو سيئًا ، له صوته الخاص. في عالم الإعلان ، من الأهمية بمكان أن تكون على دراية بنبرة إعلانك التجاري ، واستخدامه لجذب الجمهور. هناك العديد من الشخصيات المؤكدة التي يمكن لإعلانك أن يتخذها ، ولكل منها فوائده الخاصة.

هل سيكون إعلانك التجاري ...

• روح الدعابة؟ ربما لاحظت أن الكثير من شركات التأمين تستخدم الدعابة لتوصيل رسالتها. في بعض الأحيان ، لا علاقة لـ punchline بالخدمة الفعلية ، ومع ذلك ، فقد تمكنوا من الانتشار بشكل كبير. يوضح هذا أنه بغض النظر عن مدى كون الشركة عادية أو "مملة" على السطح ، فإن المزحة الجيدة يمكن أن تثير الإيجابية للعلامة التجارية.
• عاطفي؟ هذا أمر شائع بالنسبة للمنظمات التي تتلقى تبرعات. تعتمد أماكن مثل المؤسسات الخيرية وملاجئ الحيوانات على جذب عاطفي يشجع المشاهد على اتخاذ إجراءات فورية.
• التعليمية؟ يساعد المحتوى التعليمي على إعلام المشاهد بشيء قد لا يعرفه عنه. عادةً ما تفتح هذه الإعلانات بشيء من شأنه أن يروق للمشاهد العادي ، (مثل طريقة جديدة لتوفير المال) ، قبل الخوض في التفاصيل حول كيفية عمل الشركة أو المنتج.
• خلاق؟ يمكن أن تجذب الإعلانات التجريبية الكثير من الاهتمام من خلال المؤامرات الخالصة.
• مثير؟ بعض الإعلانات التجارية لديها الكثير من العمل. هذا موجود جدًا في إعلانات المركبات ، وكذلك الإعلانات التجارية للمشروبات المحتوية على الكافيين. إذا كنت تبيع شيئًا يمنحك أو يتطلب الكثير من الطاقة ، فقد يكون هذا مناسبًا لك تمامًا.
• سياسي؟ يمكن للإعلانات السياسية أن تفعل أحد أمرين ؛ يمكنهم حشد دعم هائل لعلامتك التجارية ، أو إثارة الغضب والجدل. يمكن أن يكون كلاهما مفيدًا في زيادة التعرض.

أنت بحاجة إلى برنامج نصي

كيف تجعل الجمهور يهتم بمنتجك أو خدمتك؟ لا يُعلم الإعلان الجيد المشاهد بوجود منتجه فحسب. من أجل جذب انتباه المشاهد ، يجب أن تستمتع به بشكل ما. هذا يعني كتابة حبكة إعلانك التجاري على الورق.

تختلف البرامج النصية من الإعلانات بشكل ملحوظ في التركيب عن البرامج النصية من الأفلام أو المسرحيات. عادةً ما يستخدم المعلنون هذا التنسيق:

كما ترى ، يشرح الجانب الأيسر ما سيراه المشاهد ، بينما يشرح الجانب الأيمن ما سوف يسمعه.

كقاعدة عامة ، ضع دائمًا هذه الأسئلة الثلاثة في الاعتبار أثناء الكتابة ؛

• من هو الجمهور؟
• ما هي الرسالة؟
• ما القصة؟

يجب أن يتكون المنتج النهائي من إجابة واضحة لكل منها.

القصص المصورة

ما لم يكن إعلانك يتكون من مجموعة من الكلمات على شاشة فارغة ، فسيحتاج أيضًا إلى لوحة عمل. تُعرَّف لوحة العمل بأنها سلسلة من الرسومات ، عادةً مع بعض الاتجاهات و / أو الحوار ، تم تصميمها لتمثيل سلسلة من اللقطات داخل فيلم أو عرض تلفزيوني.

إذا كنت تتعرق بهذا التعريف ، فلا تقلق ؛ لا أحد يحتاج إلى أن يكون فنانًا ماهرًا لإنشاء لوحة عمل.

هنا مثال:

يمكنك استخدام الورق والقلم الرصاص والبطاقات أو تجربة بعض برامج القصص المصورة.

في هذه المرحلة ، أنت الآن جاهز لتحويل أفكارك الكبيرة إلى أفعال.

أنت بحاجة إلى المعدات المناسبة

من سيقوم بتصوير اعلانك على اليوتيوب؟ أثناء عملية تعلم كيفية عمل إعلان تجاري ، قد تجد نفسك في حيرة عندما يتعلق الأمر بعمل الكاميرا. اعتمادًا على ميزانية الشركة ، يجب على المعلن العثور على الأدوات المناسبة لجعل مشروعه يؤتي ثماره.

حتى في ظل الميزانية المحدودة ، تعتبر كاميرا واحدة على الأقل عالية الجودة ضرورية للإعلان التجاري عبر الإنترنت. من الأفضل الاستثمار في طاقم تصوير محترف. ضع في اعتبارك أيضًا تعيين محترف آخر يعمل في المؤثرات المرئية وتحرير الفيديو. هذا مهم بشكل خاص للإعلان التجاري الذي يحتوي على عناصر خيالية.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استئجار رسامي رسوم متحركة لتسليط الضوء على رؤيتك. تستخدم العديد من الإعلانات الرسوم الكاريكاتورية لتصوير قصصهم.

ضع في اعتبارك أن متوسط ​​انتباه المشاهد عبر الإنترنت قصير ؛ الجودة العالية هي أهم جزء في اكتساب الاهتمام بمنتجك. أثناء تصوير مشروعك ، تأكد من أن رسالتك لا تزال بسيطة وسهلة الفهم.

بعد إجراء إعلان تجاري ، حافظ على صدق رسالتك

بمجرد اكتمال إعلانك بالكامل وتشغيله على YouTube ، تأكد من أن خدمتك تعكس ما يتم عرضه للجمهور. لا أحد يحب إعلانًا كاذبًا ، وأفضل طريقة لكسب العملاء المخلصين هي أن يعكس المنتج الشعور التجاري. قم دائمًا بإحضار أفضل جودة إلى مؤسستك ، حتى يشعر العملاء الجدد بالرضا دائمًا.