Comment faire une publicité pour le marketing en ligne

Disons que vous avez votre idée lumineuse pour une entreprise. Pas seulement une idée, mais un établissement pleinement fonctionnel. Pourtant, vous dépensez peut-être de l'argent pour de petites publicités, mais ne voyez que peu ou pas d'améliorations. Il est peut-être temps de changer de direction. Il est peut-être temps d'apprendre à faire une publicité.

La vérité est qu'en 2022, la plupart de nos informations proviennent d'espaces en ligne. Afin de plaire à un large public, il est nécessaire de créer quelque chose avec lequel les téléspectateurs peuvent s'engager. Dans le domaine du marketing en ligne, rien de mieux qu'une bonne publicité diffusée avant une vidéo. Voici comment créer une publicité qui sera partagée sur YouTube.

Décidez du but de cette publicité

Bien sûr, chaque publicité veut faire de la publicité pour quelque chose, qu'il s'agisse d'un nouveau magasin de milkshake ou d'un énorme film à succès. Cela étant dit, pour qu'une publicité soit bien pensée, il faut qu'il y ait une stratégie en place. Cette stratégie dépend entièrement de ce que vous voulez que votre annonce accomplisse.

Cette publicité existe-t-elle pour créer la notoriété de la marque ? Trouvez des moyens d'informer le spectateur sur ce qu'est votre entreprise. De plus, le public cible ne doit pas savoir grand-chose ou rien de votre produit/service.

Est-ce pour influencer la décision d'un acheteur ? Dans ce cas, créez un contenu informatif dans le but de persuader le spectateur d'acheter votre produit plutôt que la concurrence.

Est-ce pour augmenter la fidélité à la marque ? Vous voudrez produire une publicité qui montre les gens commentant ou parlant avec affection de votre service.

Peut-être que votre publicité vise à augmenter les ventes , auquel cas l'objectif est d'attirer de nouveaux clients de différentes catégories démographiques. Élargissez-vous à d'autres publics tout en testant de nouvelles stratégies de marketing. Par exemple, si vous possédez une marque de rasoir qui s'adresse principalement aux femmes, vous voudrez peut-être une publicité qui présente l'utilisation du rasoir pour les hommes.

Connaissez votre public

Parallèlement à l'objectif de la publicité, il est essentiel de garder à l'esprit que différents publics sont attirés par différentes stratégies promotionnelles. Si vous faites la publicité de ce produit auprès d'adolescentes, par exemple, vous souhaiterez utiliser un langage moderne qui plaira à notre génération actuelle. Vous voudrez peut-être avoir une protagoniste féminine ou une narratrice avec laquelle le public cible pourra s'identifier. De plus, si vous faites de la publicité auprès d'hommes d'âge moyen, vous voudrez utiliser un langage, de l'humour ou une attirance émotionnelle qui se rapporte à leur vie.

Reconnaître votre public cible augmentera non seulement vos ventes, mais incitera également Google à diffuser votre annonce auprès des bons téléspectateurs. Cela garantit que votre argent durement gagné ne sera pas gaspillé.

Décidez du ton et de la personnalité de votre annonce

Chaque publicité, qu'elle soit bonne ou mauvaise, a sa propre voix. Dans le monde de la publicité, il est crucial de connaître le ton de votre publicité et de l'utiliser pour capter une audience. Il existe plusieurs personnalités éprouvées que votre annonce peut adopter, chacune ayant ses propres avantages.

Votre publicité sera-t-elle…

• Humoristique? Vous avez peut-être remarqué que de nombreuses compagnies d'assurance utilisent l'humour pour faire passer leur message. Parfois, la punchline n'a rien à voir avec le service réel, et pourtant, ils parviennent à devenir viraux. Cela montre que peu importe à quel point une entreprise semble banale ou "ennuyeuse" en surface, une bonne blague peut augmenter la positivité de la marque.
• Émotif? Ceci est courant pour les organisations qui reçoivent des dons. Des endroits comme les organismes de bienfaisance et les refuges pour animaux s'appuient sur une attraction émotionnelle qui encourage le spectateur à agir immédiatement.
• Éducatif? Le contenu éducatif aide à informer le spectateur sur quelque chose qu'il ne savait peut-être pas. Ces publicités s'ouvrent généralement sur quelque chose qui plairait au spectateur moyen (comme une nouvelle façon d'économiser de l'argent), avant d'entrer dans les détails sur le fonctionnement de l'entreprise ou du produit.
• Créatif? Les publicités expérimentales peuvent attirer beaucoup d'attention grâce à l'intrigue pure.
• Palpitant? Certaines publicités ont beaucoup d'action. Ceci est très présent dans les publicités de véhicules, ainsi que dans les publicités pour les boissons caféinées. Si vous vendez quelque chose qui donne ou nécessite beaucoup d'énergie, cela peut vous convenir parfaitement.
• Politique? Les publicités politiques peuvent faire l'une des deux choses suivantes ; ils peuvent susciter un soutien massif pour votre marque ou provoquer l'indignation et la controverse. Les deux peuvent être bénéfiques pour augmenter l'exposition.

Vous avez besoin d'un scénario

Comment faire en sorte qu'un public s'intéresse à votre produit ou service ? Une bonne publicité ne se contente pas d'informer le spectateur de l'existence de son produit. Afin de garder l'attention d'un spectateur, vous devez le divertir sous une forme ou une autre. Cela signifie écrire l'intrigue de votre publicité sur papier.

Les scripts de publicités sont sensiblement différents dans leur structure que les scripts de films ou de pièces de théâtre. Les annonceurs utilisent généralement cette mise en page :

Comme vous pouvez le voir, le côté gauche explique ce que le spectateur verra, tandis que le côté droit explique ce qu'il entendra.

En règle générale, gardez toujours ces trois questions à l'esprit lorsque vous écrivez;

• Qui est le public ?
• Quel est le message ?
• C'est quoi l'histoire?

Le produit final devrait consister en une réponse claire à chacune de ces questions.

Scénarios

À moins que votre annonce ne consiste en un groupe de mots sur un écran vide, elle aura également besoin d'un storyboard. Un storyboard est défini comme une séquence de dessins, généralement avec quelques directions et/ou dialogues, conçue pour représenter une série de plans dans un film ou une émission de télévision.

Au cas où vous transpiriez à cette définition, ne vous inquiétez pas ; personne n'a besoin d'être un maître artiste pour créer un storyboard.

Voici un exemple:

Vous pouvez utiliser du papier et un crayon, des cartes ou essayer un logiciel de storyboard.

À ce stade, vous êtes maintenant prêt à transformer vos grandes idées en actions.

Vous avez besoin du bon équipement

Qui va filmer votre publicité YouTube ? Au cours du processus d'apprentissage de la réalisation d'une publicité, vous pouvez vous retrouver désemparé en ce qui concerne le travail de caméra. En fonction du budget de l'entreprise, un annonceur doit trouver les bons outils pour mener à bien son projet.

Même avec un budget serré, au moins une caméra de haute qualité est cruciale pour une publicité en ligne. C'est encore mieux d'investir dans une équipe de tournage professionnelle. Envisagez également d'embaucher un autre professionnel qui travaille dans les effets visuels et le montage vidéo. Ceci est particulièrement crucial pour une publicité qui contient des éléments fantastiques.

Alternativement, vous pouvez embaucher des animateurs pour mettre votre vision en lumière. De nombreuses publicités utilisent des dessins animés pour dépeindre leurs histoires.

Gardez à l'esprit que le spectateur en ligne moyen a une courte durée d'attention ; la haute qualité est la partie la plus importante pour susciter l'intérêt pour votre produit. Pendant le tournage de votre projet, assurez-vous que votre message reste simple et facile à comprendre.

Après avoir fait une publicité, restez fidèle à votre message

Une fois que votre publicité est entièrement terminée et diffusée sur YouTube, assurez-vous que votre service reflète ce qui est montré au public. Personne n'aime une fausse publicité, et la meilleure façon de fidéliser les clients est que le produit reflète le sentiment de la publicité. Apportez toujours la meilleure qualité à votre établissement, afin que les nouveaux clients repartent toujours satisfaits.