Cómo hacer un comercial para marketing en línea

Digamos que tienes una idea brillante para un negocio. No solo una idea, sino un establecimiento en pleno funcionamiento. Aún así, es posible que esté gastando dinero en anuncios pequeños y, sin embargo, vea pocas o ninguna mejora. Tal vez sea hora de una nueva dirección. Tal vez sea hora de aprender a hacer un comercial.

La verdad del asunto es que en 2022, la mayor parte de nuestra información proviene de espacios en línea. Para atraer a un gran grupo demográfico, es necesario crear algo con lo que los espectadores puedan interactuar. En el ámbito del marketing en línea, nada es mejor que un buen anuncio que se reproduce antes de un video. Aquí se explica cómo hacer un comercial que se compartirá en todo YouTube.

Decida el propósito de este comercial

Por supuesto, todos los comerciales quieren publicitar algo, ya sea una nueva tienda de batidos o una gran película de gran éxito. Dicho esto, para que un comercial esté bien pensado, debe haber una estrategia. Esta estrategia depende completamente de lo que desea lograr con su anuncio.

¿Este comercial existe para crear conciencia de marca ? Piense en maneras de informar al espectador sobre lo que es su empresa. Además, el público objetivo no debe saber mucho o nada sobre tu producto/servicio.

¿Es para influir en la decisión de un comprador ? En este caso, cree contenido informativo con la intención de persuadir al espectador para que compre su producto sobre el de la competencia.

¿Es para aumentar la lealtad a la marca? Querrás producir un anuncio que muestre a las personas opinando o hablando con cariño de tu servicio.

Tal vez su comercial sea para aumentar las ventas , en cuyo caso el objetivo es obtener nuevos clientes de diferentes grupos demográficos. Extiéndase a otras audiencias, mientras prueba nuevas estrategias de marketing. Por ejemplo, si posee una marca de afeitadoras que se comercializa principalmente para mujeres, es posible que desee un anuncio que muestre el uso de las afeitadoras para hombres.

Conozca a su audiencia

Junto con el propósito del anuncio, es fundamental tener en cuenta que diferentes audiencias se sienten atraídas por diferentes estrategias promocionales. Si anuncia este producto a mujeres adolescentes, por ejemplo, querrá usar un lenguaje moderno que atraiga a nuestra generación actual. Es posible que desee tener una protagonista o narradora femenina para que el público objetivo se relacione. Además, si está anunciando a hombres de mediana edad, querrá usar un lenguaje, humor o atracción emocional que se relacione con su vida.

Reconocer a su público objetivo no solo aumentará sus ventas, sino que también hará que Google muestre su anuncio a los espectadores correctos. Esto asegura que el dinero que tanto le costó ganar no se desperdicie.

Decide el tono y la personalidad de tu anuncio

Todos los comerciales, buenos o malos, tienen su propia voz. En el mundo de la publicidad, es crucial conocer el tono de su comercial y usarlo para captar una audiencia. Hay múltiples personalidades comprobadas que su anuncio puede asumir, cada una con sus propios beneficios.

¿Será su comercial...

• ¿Humorístico? Es posible que haya notado que muchas compañías de seguros usan el humor para transmitir su mensaje. A veces, el chiste no tiene nada que ver con el servicio real y, aun así, logran volverse virales. Esto demuestra que no importa cuán mundana o "aburrida" parezca una empresa en la superficie, una buena broma puede generar positividad para la marca.
• ¿Emocional? Esto es común para las organizaciones que reciben donaciones. Lugares como organizaciones benéficas y refugios para animales se basan en una atracción emocional que anima al espectador a tomar medidas inmediatas.
• ¿Educativo? El contenido educativo ayuda a informar al espectador sobre algo que quizás no sabía. Estos anuncios generalmente se abren con algo que atraería al espectador promedio (como una nueva forma de ahorrar dinero), antes de entrar en detalles sobre cómo funciona la empresa o el producto.
• ¿Creativo? Los anuncios experimentales pueden atraer mucha atención a través de la pura intriga.
• ¿Emocionante? Algunos comerciales tienen mucha acción. Esto está muy presente en los anuncios de vehículos, así como en los comerciales de bebidas con cafeína. Si está vendiendo algo que da o requiere mucha energía, esto puede ser perfecto para usted.
• ¿Político? Los anuncios políticos pueden hacer una de dos cosas; pueden generar un apoyo masivo para su marca o provocar indignación y controversia. Ambos pueden ser beneficiosos para aumentar la exposición.

Necesitas un guión

¿Cómo logras que la audiencia se interese por tu producto o servicio? Un buen anuncio no se limita a informar al espectador de la existencia de su producto. Para mantener la atención del espectador, debes entretenerlo de alguna forma. Esto significa escribir la trama de su comercial en papel.

Los guiones de los anuncios tienen una estructura notablemente diferente a los guiones de las películas o las obras de teatro. Los anunciantes normalmente usan este diseño:

Como puede ver, el lado izquierdo explica lo que verá el espectador, mientras que el lado derecho explica lo que escuchará.

Como regla general, siempre tenga en cuenta estas tres preguntas mientras escribe;

• ¿Quién es la audiencia?
• ¿Cuál es el mensaje?
• ¿Cuál es la historia?

El producto final debe consistir en una respuesta clara a cada uno de ellos.

guiones gráficos

A menos que su anuncio consista en un montón de palabras en una pantalla en blanco, también necesitará un guión gráfico. Un guión gráfico se define como una secuencia de dibujos, generalmente con algunas instrucciones y/o diálogos, hechos para representar una serie de tomas dentro de una película o programa de televisión.

En caso de que estés sudando con esa definición, no te preocupes; nadie necesita ser un artista maestro para crear un guión gráfico.

Aquí hay un ejemplo:

Puede usar papel y lápiz, tarjetas o probar algún software de creación de guiones gráficos.

En este punto, ya está listo para convertir sus grandes ideas en acciones.

Necesita el equipo adecuado

¿Quién va a filmar tu anuncio de YouTube? Durante el proceso de aprender a hacer un comercial, es posible que te sientas perdido en lo que respecta al trabajo de cámara. Dependiendo del presupuesto de la empresa, un anunciante debe encontrar las herramientas adecuadas para hacer realidad su proyecto.

Incluso con un presupuesto ajustado, al menos una cámara de alta calidad es crucial para un comercial en línea. Es incluso mejor invertir en un equipo de cámara profesional. Considere también contratar a otro profesional que trabaje en efectos visuales y edición de video. Esto es especialmente crucial para un comercial que tiene elementos de fantasía.

Alternativamente, puede contratar animadores para sacar a la luz su visión. Muchos anuncios utilizan dibujos animados para retratar sus historias.

Tenga en cuenta que el espectador en línea promedio tiene un período de atención corto; la alta calidad es la parte más importante para ganar interés en su producto. Mientras filma su proyecto, asegúrese de que su mensaje siga siendo simple y fácil de entender.

Después de hacer un comercial, manténgase fiel a su mensaje

Una vez que su comercial esté completamente terminado y funcionando en YouTube, asegúrese de que su servicio refleje lo que se muestra a la audiencia. A nadie le gusta un anuncio falso, y la mejor manera de ganar clientes leales es que el producto refleje el sentimiento del comercial. Lleva siempre la mejor calidad a tu establecimiento, para que los nuevos clientes siempre salgan satisfechos.