Google SERP: Özellikler ve 2022'de SERP Sıralamasını Nasıl İyileştirirsiniz?

Google, her gün milyonlarca kişi tarafından bilgi bulmak için kullanılıyor ve etkili ve güncel arama sonuçları, başarısının önemli bir parçası. Google sürekli gelişiyor ve arama motorunu daha kullanışlı hale getiren yeni özellikler geliştiriyor.

Bu, belirli terimleri aradığınızda alacağınız sonuçların günden güne değişeceği anlamına gelir. Bu yazıda, arama motoru sonuçlarına ve dijital pazarlamada nasıl önemli bir rol oynadıklarına daha yakından bakacağız.

Google SERP'i nedir?

SERP, arama motoru sonuç sayfası anlamına gelir. Arama motorunun kullanıcı sorgularına (bir arama yapanın yazdığı anahtar kelimeler) yanıt olarak verdiği çıktıdır. İki ana kategori genellikle ücretli sonuçlar (reklamlar) ve arama sonuçları olan organik sonuçlardır.

Ücretli Google reklamları, öne çıkan snippet'ler, 'insanlar şunu da soruyor' bölümü, ilgili aramalar ve çok daha fazlasını içeren Google'ın SERP özellikleriyle karşılaşmış olabilirsiniz. Bunlar, kullanıcının arama sorgusuna bağlı olarak görünür. Kullanıcıya kolay anlaşılır bir formatta kullanışlı ve yararlı bilgiler sağlamayı amaçlarlar.

'SERP sıralaması' sorgusu için SERP şöyle görünür:

Bir sorgu için her SERP'nin benzersiz olduğuna dikkat etmek önemlidir. SERP'lerin farklı arama motorlarında farklı olacağı kesindir, ancak aynı arama motorunda da farklı olacaklarını not etmek ilginçtir.

Bunun nedeni, SERP'de görünen web sayfalarının, bir tanesi anahtar terimler veya arama sorguları olan birçok faktörün sonucu olmasıdır. Diğer faktörler, arayanın konumu, ayarları veya arama/göz atma geçmişi vb. içerebilir. Her bir SERP, kullanıcıya ve diğer çeşitli faktörlere bağlı olarak kişiselleştirilir.

Şimdi SERP özelliklerine bakalım. SERP özelliği, Google SERP sayfasındaki arama sonuçları dışında web sitelerine bağlantılar içeren bir öğedir. İşte en yaygın Google arama özelliklerinin bir listesi:

• Adwords (Üst & Alt)
• Öne Çıkan Snippet
• Görüntü Paketi
• Bilgi Kartı
• Bilgi Paneli
• Yerel Paket
• ilgili sorular
• Alışveriş Sonuçları
• Site Bağlantıları
• Video
• 'İnsanlar da soruyor' bölümü

Aşağıda, bir bilgi paneli, 'insanlar da soruyor' bölümü ve bir resim paketi gibi bazı SERP özelliklerini görebiliriz.

SERP neden önemlidir?

SERP'ler, bir kullanıcının arama sorgusuna yanıt olarak web sitelerini gösterir ve arama sonuçlarının nasıl sıralandığını belirler. Bu web sayfalarının birincil amacı, görünürlüğü artırmak için daha iyi sıralanmak. SERP'lerin ve dolayısıyla SEO'nun hayati olmasının nedeni budur.

Yoğun bir rekabetle karşı karşıya olan ve trafiği artırmak ve görünürlük kazanmak için SERP'lerde birincil gayrimenkul için mücadele eden milyarlarca web sayfası ve blog var.

SERP'ler, sitenizin Google'ın ilk sayfasında nasıl sunulacağını belirler. Çoğu web sitesi için amaçlanan sonuç, artan trafikle ilgilidir; bu, her zaman iyi sıralamayla ilgili olmadığı anlamına gelebilir.

Diyelim ki web siteniz SERP sayfasının organik sonuçlarında ilk üçte yer alıyor. Ancak, çok değerli ve aranan anahtar kelimeler, kendileriyle ilişkili çok sayıda reklama sahip olabilir. Aşağıda 'sigorta' için gösterilen örnekte olduğu gibi, gayrimenkulün çoğu söz konusu anahtar kelimeyle ilgili reklamlara yönelik bağlantılar tarafından kaplandığından, bu, sayfanızı aşağı itebilir.

Bu, görünürlük kazanma ve tıklama sayısını artırma nihai amacını yerine getirmez. Bu nedenle, anahtar kelimelerin ne olduğunu dikkate almalısınız.

SERP analizi, anahtar kelime araştırmasına yardımcı olabilir. Kullanıcı amacını anlamaya yardımcı olur. (Daha fazla bilgi edinmek için 'SERP Analizi: Nedir ve Nasıl Yapılır?' başlıklı bu blogu okuyun.)

Bu durumda, daha az popüler bir anahtar kelime veya uzun kuyruklu bir anahtar kelime seçmek, bu anahtar kelimeler popüler olanlara kıyasla 'daha az meşgul' ve daha az rekabetçi olabileceğinden, sitenizin daha fazla görünürlük kazanmasına yardımcı olabilir.

Dijital pazarlamada SERP nedir?

Dijital pazarlamacılar, SEO stratejistleri, PPC reklamcıları ve diğerleri, SERP'lerde iyi bir sıralama elde etmek için içeriklerini analiz etmek ve optimize etmek istiyor. Buna yardımcı olmak için farklı türde dijital pazarlama stratejileri kullanırlar.

Arama motoru optimizasyonu veya SEO, içeriği arama motorlarında daha iyi sıralamak için optimize etmeyi gerektiren çok önemli bir stratejidir. Organik arama sonuçları üzerinden trafik almaya odaklanır. SEO stratejinizi doğru yapmak, Google SERP'lerinde iyi bir şekilde sıralanmak için tüm farkı yaratabilir.

Arama sonuçlarında çıkma ve iyi bir sıralama elde etme olasılığını artıran içerik yapılandırma işlemidir. Genellikle, SERP analizi bu sürecin çok önemli bir parçasıdır (Daha fazla bilgi için 'İçerik Pazarlaması İçin SERP Analiz Araçları' blogunu okuyun).

SEO stratejiniz, kullanıcılarınızın ihtiyaçlarını karşılamak için doğru içeriği oluşturmaya odaklanmalıdır. Anahtar kelime araştırması, backlink izleme, site denetimleri vb. tekniklerden yararlanır.

SEM veya Arama Motoru Pazarlaması, genellikle SERP'lerde görünen ücretli reklamlar aracılığıyla bir blog veya web sayfasının pazarlanması anlamına gelir. Tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı gibi ücretli sonuçlar yoluyla görünürlük elde etmekle ilişkilidir.

Bununla birlikte, organik arama sonuçlarını da içerecek şekilde geniş bir şekilde tanımlanabilir. Yani, genel olarak, SEO ve PPC'yi içerdiği söylenebilir.

Özetlemek gerekirse, arama motoru pazarlamacılığı, bir web sitesinin sıralamasını yükseltmeye çalışan herhangi bir stratejiyi (ücretli ve organik arama dahil) temsil edebilirken, çoğunlukla tek başına ücretli büyüme stratejilerini ifade eder. Bu arada SEO, ücretsiz (veya organik) trafik artışı ile ilgilidir.

Her şeyin dijitalleştiği günümüz dünyasında, bu stratejiler hızla dijital pazarlama kampanyalarının kaçınılmaz bir parçası haline geliyor. Dijital manzara değiştikçe gelişiyor ve değişiyorlar, ancak kalıcı olarak buradalar. Pazarlamacıların SERP sıralamalarını iyileştirmek için bunlardan faydalanması kesinlikle hayati önem taşımaktadır.

Bunu daha iyi anlamak için organik ve ücretli SERP özelliklerini daha detaylı inceleyelim.

2022'de organik Google SERP özellikleri

Organik (ücretsiz) bazı yaygın Google SERP özellikleri şunlardır:

Öne Çıkan Snippet

Açıklama: Öne çıkan snippet'ler genellikle SERP'nin üst kısmında görünür. Üst düzey bir web sayfasından alınan içeriğin ayıklanmış bir kısmıdır. Bu içerik, kullanıcı sorgusunu yanıtlamayı amaçlamaktadır. Bu paragraflar, listeler, videolar veya tablolar şeklinde olabilir.

Bilmeniz gerekenler: Başlık etiketine soru anahtar kelimeleri ekleyerek, ayrıca snippet'te yer alan rakip siteleri analiz ederek ve arama amacını anlayarak öne çıkan snippet'ler için optimizasyon yapabilirsiniz. SEO tekniklerini sürekli güncelleyerek içeriğin optimize edilmesine yardımcı olur.

Özelliğin örneği:

İnsanlar Ayrıca Soruyor (PAA)

Açıklama: Bu özellik genellikle bir SERP'in ortasında görünür. Adından da anlaşılacağı gibi, size arama sorgunuzla ilgili sorular verir. Her soru, daha fazla bilgi için bir bağlantıyla birlikte Google tarafından tahmin edilen yanıtı görüntülemek üzere genişletilebilir.

Bilmeniz gerekenler: İlk olarak, 'insanlar da soruyor' bölümü dört soru içeriyor. Üzerine tıkladıkça daha fazla soru eklenir, bu da sürekli genişlediği anlamına gelir. Bu, işletmelerin daha yüksek görünürlüğü hedeflemesi için değerli bir özelliktir.

Özelliğin örneği:

Görüntü Paketi

Açıklama: Google, arama teriminizin en iyi şekilde bir görselle yanıtlanabileceğini belirlerse, muhtemelen size bir görsel paketi gösterecektir. Bu, Google görsel arama sonuçlarına bağlantı veren ilgili resimlerle doldurulacaktır.

Bilmeniz gerekenler: Görüntüleri optimize etmek için doğru formatı seçtiğinizden ve dosyalarınızı sıkıştırdığınızdan emin olun. Görüntü dosyası adlarını ve alternatif metni ekleyin. Son olarak, benzersiz görüntüler oluşturun ve telif hakkı yasalarına saygı gösterin.

Özelliğin örneği:

Video Döngüsü

Açıklama: Resimlere benzer şekilde bu, Google bir videoyu kullanıcının aramasına en uygun video olarak gördüğünde ortaya çıkar. Yatay veya dikey bir karusel olabilir.

Bilmeniz gerekenler: Doğru hedef anahtar kelimeleri belirleyerek, öneri algoritmasını anlayarak ve alakalı başlıklar, açıklamalar ve hashtag'ler ekleyerek YouTube videolarınızı optimize edin.

Özelliğin örneği:

Yerel Harita Paketi

Açıklama: Bu, bir kullanıcının aramasıyla eşleşen yerel sonuçları görüntüler. Bir harita, ad ve adres, çalışma saatleri vb. ek bilgiler içerir. Bunlar genellikle yerel işletmeler için kullanılır.

Bilmeniz gerekenler: Yerel işletmeleri aramak genellikle yüksek ticari niyet (satın alma niyeti) gösterir. Bu, burada öne çıkmanın birçok yeni müşteri getirebileceği anlamına gelir.

Özelliğin örneği:

Bilgi Panelleri

Açıklama: Bilgi panelleri veya bilgi grafikleri, bir kişi, yer, hayvan, nesne veya belirli bir konu hakkındaki ilgili verileri gösterir. Genellikle Google arama sonuçlarının sağında bir kutu olarak görünür. Sıkça sorulan konularla ilgili verileri alır ve düzenli, düzenli bir şekilde özetler. Aşağıdaki örnekte park, adres, çalışma saatleri ve telefon bilgilerinin yanı sıra diğer bilgiler de gösterilmektedir.

Bilmeniz gerekenler: Burada görünen bilgiler web sitelerinden alınmamaktadır; insanlar tarafından düzenlenen sayfalardan (Wikipedia gibi), Google dizininden veya özel veri ortaklıklarından alınır.

Özelliğin örneği:

Zengin snippet'ler

Açıklama: Zengin Parçacıklar, ek bilgilerin eklendiği olağan Google arama sonuçlarıdır. Bu genellikle görseldir ve uygun özet bilgiler sağlar. Aşağıdaki örnekte, tarifin derecesini, süresini ve ana malzemelerini görebilirsiniz.

Bilmeniz gerekenler: Zengin sonuçlar, kullanıcı için oldukça değerli olan çok daha fazla bilgi sağlar. Diğer sitelerden sıyrılırlar, görünürlüğü artırırlar ve tıklama oranlarını artırırlar.

Özelliğin örneği:

site bağlantıları

Açıklama: Bir arama yapan kişi belirli bir markayı ararsa, Google o siteyi diğer ilgili site bağlantılarıyla birlikte gösterir. Bu, büyük olasılıkla web sitelerindeki diğer popüler sayfalardır.

Bilmeniz gerekenler: Google'ın sitenizi daha iyi anlamasına yardımcı olarak site bağlantıları için optimizasyon yapabilirsiniz. Bunu, web sitesi yapılandırılmış verileri ekleyerek bilgileri açıkça kanıtlayarak yapabilirsiniz.

Özelliğin örneği:

popüler ürünler

Açıklama: Bu, organik ürün listelemeleri sağlayarak alışverişi kolaylaştırmayı amaçlamaktadır. Bu genellikle sayfanın üst kısmında bulunur. Markaların ürünlerini ürün resmi, fiyatı ve incelemeleri ile birlikte diğer bilgilerle birlikte sergilemelerine olanak tanır.

Aşağıdaki örnekte, popüler kedi besleme ürünlerinin sergilendiğini görebilirsiniz.

Bilmeniz gerekenler: Popüler ürünler sayfasını alakalı anahtar kelimeler ekleyerek optimize edin (potansiyel müşteriler tarafından kullanılır). Google tarafından belirlenen en iyi uygulamaları takip etmeye çalışın.

Özelliğin örneği:

Google SERP'de ücretli sonuç özellikleri

Şimdi ücretli olan birkaç özelliğe bir göz atalım:

Google Reklamları (Üst ve Alt)

Açıklama: Reklamverenler, sponsorlu sonuçları göstermek için GoogleAds'ı kullanır. Bu, SERP'lerin üstünde ve altında görünebilir. Her liste, hedef anahtar kelimeler tarafından yönlendirilir. Reklamverenler genellikle bir reklama yapılan her tıklama için ücretlendirilir.

Bilmeniz gerekenler: İyi hazırlanmış bir Google Ads kampanyası, yatırım getirinizi hızlandırabilir. SERP'lerin tepesine atlamak için harika bir yoldur. Görünürlüğü ve dönüşümleri artırmaya yardımcı olur.

Özelliğin örneği:

Alışveriş Reklamları (Ürün Listeleme Reklamları)

Açıklama: Bu reklamlar, bir araştırmacı belirli bir ürünü aradığında görüntülenir. SERP'in üstünde veya sağında görünürler. Ayrıca 'alışveriş' sekmesi altında da bulunabilir. Ürün adını, fiyatını, satıcısını ve ürün derecelendirmesini görüntülerler.

Bilmeniz gerekenler: Ürün alışveriş reklamları, tıklama başı maliyet fiyatlandırma modelini izler. Bu, yalnızca birisi reklamı tıkladığında ve bir ürün açılış sayfasına yönlendirildiğinde ücretlendirileceğiniz anlamına gelir.

Özelliğin örneği:

Scalenut SERP analizörü ile SERP'ye sahip olun

Scalenut'un SERP analiz özelliği, SERP'lerdeki üst sıradaki sayfalardan gelen verileri, konuma özel üst sayfa istatistiklerini, rakip eğilimlerini ve sosyal dinleme yoluyla kullanıcı amacını dikkate alarak derler. Bu, içeriğinizi gerçek kullanıcı davranışıyla uyumlu hale getirmeye yardımcı olur.

Araç, en üst sıradaki SERP'lerin ortalama kelime sayısını, okunabilirliğini ve ortalama kalite puanını içeren bir rapor oluşturur.

Anahtar terimler de tanımlanır ve önem, başlıklardaki varlığı ve kullanım sıklığı açısından görüntülenebilir. Araç ayrıca rakiplerin içeriğine dayalı olarak bir kalite puanı oluşturur.

Scalenut'un SERP Analyzer'ı ile nasıl SERP sahibi olabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için Scalenut'un SERP Analyzer'ın nasıl çalıştığını anlatan bu blogu okuyun.

Scalenut Hakkında

Scalenut, müşterileriniz için alakalı içeriği keşfetmeye ve oluşturmaya yardımcı olan, yapay zeka destekli bir SEO ve içerik pazarlama platformudur. Fikirler üzerinde beyin fırtınası yapmak, kapsamlı özetler oluşturmak veya içerik oluşturmak olsun, Scalenut süreci son derece kolaylaştırdı.

Ücretsiz bir hesap oluşturmak ve bu platformun birçok özelliğini keşfetmek için buraya tıklayın.