Google SERP: คุณสมบัติ & วิธีปรับปรุงอันดับ SERP ในปี 2565

ผู้คนหลายล้านคนใช้ Google ทุกวันเพื่อค้นหาข้อมูล และผลการค้นหาที่มีประสิทธิภาพและทันสมัยเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จ Google พัฒนาและพัฒนาคุณลักษณะใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ซึ่งทำให้เครื่องมือค้นหามีประโยชน์มากขึ้น

ซึ่งหมายความว่าผลลัพธ์ที่คุณได้รับเมื่อคุณค้นหาคำบางคำจะแตกต่างกันไปในแต่ละวัน ในบทความนี้ เราจะพิจารณาผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาให้ละเอียดยิ่งขึ้น และดูว่าพวกเขามีบทบาทสำคัญในการตลาดดิจิทัลอย่างไร

Google SERP คืออะไร?

SERP ย่อมาจากหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เป็นผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเพื่อตอบสนองต่อข้อความค้นหาของผู้ใช้ (ซึ่งเป็นคีย์เวิร์ดที่ผู้ค้นหาพิมพ์เข้าไป) โดยปกติแล้วหมวดหมู่หลักสองประเภทคือผลลัพธ์ที่เสียค่าใช้จ่าย (โฆษณา) และผลลัพธ์ทั่วไปซึ่งเป็นผลการค้นหา

คุณอาจเคยพบคุณลักษณะ SERP ของ Google ซึ่งรวมถึงโฆษณา Google ที่เสียค่าใช้จ่าย ตัวอย่างข้อมูลเด่น ส่วน 'ผู้คนถามด้วย' การค้นหาที่เกี่ยวข้อง และอื่นๆ อีกมากมาย สิ่งเหล่านี้ปรากฏขึ้นขึ้นอยู่กับคำค้นหาของผู้ใช้ พวกเขามีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ข้อมูลที่สะดวกและเป็นประโยชน์แก่ผู้ใช้ในรูปแบบที่ย่อยง่าย

นี่คือลักษณะของ SERP สำหรับข้อความค้นหา 'การจัดอันดับ SERP':

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่า SERP แต่ละรายการสำหรับแบบสอบถามนั้นไม่ซ้ำกัน เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่า SERPs จะแตกต่างกันไปในเครื่องมือค้นหาต่างๆ แต่เป็นที่น่าสนใจที่จะทราบว่า SERP จะแตกต่างกันในเครื่องมือค้นหาเดียวกันด้วย

เนื่องจากหน้าเว็บที่ปรากฏใน SERP เป็นผลมาจากหลายปัจจัย ซึ่งหนึ่งในนั้นคือคำสำคัญหรือคำค้นหา ปัจจัยอื่นๆ อาจรวมถึงตำแหน่งที่ตั้งของผู้ค้นหา การตั้งค่า หรือประวัติการค้นหา/การสืบค้น เป็นต้น แต่ละ SERP จะถูกปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลโดยขึ้นอยู่กับผู้ใช้และปัจจัยอื่นๆ ที่แตกต่างกัน

ทีนี้มาดูคุณสมบัติของ SERP กัน คุณลักษณะ SERP เป็นองค์ประกอบในหน้า Google SERP นอกเหนือจากผลการค้นหาที่มีลิงก์ไปยังเว็บไซต์ นี่คือรายการคุณลักษณะการค้นหาของ Google ที่พบมากที่สุด:

• AdWords (ด้านบนและด้านล่าง)
• ตัวอย่างข้อมูลเด่น
• อิมเมจแพ็ค
• บัตรความรู้
• แผงความรู้
• แพ็คท้องถิ่น
• คำถามที่เกี่ยวข้อง
• ผลการช้อปปิ้ง
• ลิงค์เว็บไซต์
• วิดีโอ
• ส่วน 'ผู้คนยังถาม'

ด้านล่าง เราจะเห็นคุณลักษณะบางอย่างของ SERP เช่น แผงความรู้ ส่วน 'ผู้คนถามด้วย' และชุดรูปภาพ

ทำไม SERP ถึงสำคัญ?

SERPs จะแสดงเว็บไซต์ตามคำค้นหาของผู้ใช้ และกำหนดว่าผลการค้นหาจะถูกจัดลำดับอย่างไร เป้าหมายหลักของหน้าเว็บเหล่านี้คือการจัดอันดับให้ดีขึ้นเพื่อปรับปรุงการมองเห็น นี่คือเหตุผลที่ SERPs และด้วยเหตุนี้ SEO จึงมีความสำคัญ

มีหน้าเว็บและบล็อกหลายพันล้านแห่งที่เผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงและการต่อสู้เพื่ออสังหาริมทรัพย์ชั้นนำบน SERPs เพื่อเพิ่มการเข้าชมและการมองเห็น

SERPs กำหนดวิธีการนำเสนอเว็บไซต์ของคุณในหน้าแรกของ Google ผลลัพธ์ที่ตั้งใจไว้สำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่คือการเพิ่มการเข้าชม ซึ่งอาจหมายความว่ามันไม่ได้เกี่ยวกับการจัดอันดับที่ดีเสมอไป

สมมติว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับผลการค้นหาทั่วไปสามอันดับแรกของหน้า SERP อย่างไรก็ตาม คำหลักที่มีคุณค่าสูงและเป็นที่ต้องการอาจมีโฆษณาจำนวนมากที่เกี่ยวข้อง การดำเนินการนี้อาจทำให้หน้าเว็บของคุณลดลง เนื่องจากอสังหาริมทรัพย์ส่วนใหญ่ถูกนำขึ้นโดยลิงก์ไปยังโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักนั้น เช่นตัวอย่างที่แสดงด้านล่างสำหรับ 'ประกัน'

การดำเนินการนี้ไม่บรรลุจุดมุ่งหมายสูงสุดในการได้รับการมองเห็นและเพิ่มจำนวนการคลิก ดังนั้นคุณต้องพิจารณาว่าคำหลักคืออะไร

การวิเคราะห์ SERP สามารถช่วยในการวิจัยคำหลักได้ ช่วยให้เข้าใจเจตนาของผู้ใช้ (หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดอ่านบล็อกนี้ 'การวิเคราะห์ SERP: คืออะไร และทำอย่างไร')

ในกรณีนี้ การเลือกคำหลักหรือคำหลักแบบหางยาวที่ได้รับความนิยมน้อยสามารถช่วยให้ไซต์ของคุณได้รับการมองเห็นมากขึ้น เนื่องจากคำหลักเหล่านั้นอาจ 'ยุ่งน้อยกว่า' และมีการแข่งขันน้อยกว่าเมื่อเทียบกับคำหลักยอดนิยม

SERP ในการตลาดดิจิทัลคืออะไร?

นักการตลาดดิจิทัล นักวางกลยุทธ์ SEO ผู้ลงโฆษณา PPC และคนอื่นๆ กำลังมองหาการวิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของตนเพื่อให้อยู่ในอันดับที่ดีใน SERP พวกเขาใช้กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลประเภทต่างๆ เพื่อช่วยในเรื่องนี้

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาหรือ SEO เป็นกลยุทธ์ที่สำคัญมากในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อให้อันดับดีขึ้นในเครื่องมือค้นหา มันมุ่งเน้นไปที่การเข้าชมผ่านผลการค้นหาทั่วไป การทำกลยุทธ์ SEO ของคุณให้ถูกต้องอาจสร้างความแตกต่างให้กับการจัดอันดับที่ดีใน Google SERPs

เป็นกระบวนการจัดโครงสร้างเนื้อหาที่ช่วยเพิ่มโอกาสในการปรากฏในผลการค้นหาและจัดอันดับให้ดียิ่งขึ้น โดยปกติแล้ว การวิเคราะห์ SERP เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการนี้ (หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดอ่านบล็อก 'เครื่องมือวิเคราะห์ SERP สำหรับการตลาดเนื้อหา')

กลยุทธ์ SEO ของคุณควรมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ของคุณ โดยใช้เทคนิคต่างๆ เช่น การวิจัยคำหลัก การติดตามลิงก์ย้อนกลับ การตรวจสอบไซต์ เป็นต้น

SEM หรือ Search Engine Marketing โดยทั่วไปหมายถึงการตลาดของบล็อกหรือเว็บเพจผ่านโฆษณาที่ต้องชำระเงินซึ่งแสดงบน SERP มีความเกี่ยวข้องกับการมองเห็นผ่านผลลัพธ์ที่ต้องชำระเงิน เช่น การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC)

อย่างไรก็ตาม สามารถกำหนดอย่างกว้างๆ เพื่อรวมผลการค้นหาทั่วไปได้เช่นกัน โดยรวมแล้วอาจกล่าวได้ว่ารวมถึง SEO และ PPC

โดยสรุป แม้ว่าการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาสามารถแสดงถึงกลยุทธ์ใดๆ ก็ตามที่ดูเหมือนจะเพิ่มอันดับของเว็บไซต์ (รวมถึงการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและการค้นหาทั่วไป) ส่วนใหญ่หมายถึงกลยุทธ์การเติบโตที่เสียค่าใช้จ่ายเพียงอย่างเดียว ในขณะเดียวกัน SEO เกี่ยวข้องกับการเติบโตของการเข้าชมที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย (หรืออินทรีย์)

ในโลกปัจจุบันที่ทุกอย่างกลายเป็นดิจิทัล กลยุทธ์เหล่านี้กำลังกลายเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดดิจิทัลอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ พวกเขากำลังพัฒนาและเปลี่ยนแปลงตามการเปลี่ยนแปลงของภูมิทัศน์ดิจิทัล แต่พวกเขาจะยังคงอยู่ จำเป็นอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาดที่จะใช้มันเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับ SERP

เพื่อทำความเข้าใจให้ดียิ่งขึ้น เรามาดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณสมบัติ SERP แบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน

คุณลักษณะทั่วไปของ Google SERP ในปี 2022

ต่อไปนี้เป็นคุณลักษณะทั่วไปของ Google SERP ทั่วไป (ไม่ต้องชำระเงิน):

ตัวอย่างข้อมูลเด่น

คำอธิบาย: ตัวอย่างข้อมูลแนะนำโดยทั่วไปจะปรากฏที่ด้านบนของ SERP เป็นเนื้อหาส่วนหนึ่งที่ดึงมาจากหน้าเว็บที่มีการจัดอันดับสูงสุด เนื้อหานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตอบคำถามของผู้ใช้ ซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบของย่อหน้า รายการ วิดีโอ หรือตาราง

สิ่งที่คุณต้องรู้: คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่นได้โดยเพิ่มคำหลักคำถามในแท็กหัวข้อ ตลอดจนวิเคราะห์เว็บไซต์คู่แข่งที่แสดงตัวอย่างข้อมูลและทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหา ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาโดยการอัปเดตเทคนิค SEO อย่างต่อเนื่อง

ตัวอย่างของคุณสมบัติ:

ผู้คนยังถาม (PAA)

คำอธิบาย: คุณลักษณะนี้มักจะปรากฏอยู่ตรงกลางของ SERP ตามชื่อที่แนะนำ มันให้คำถามที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของคุณ คำถามแต่ละข้อสามารถขยายเพื่อดูคำตอบโดยประมาณโดย Google พร้อมกับลิงก์สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

สิ่งที่คุณต้องรู้: ประการแรก หัวข้อ 'ผู้คนยังถาม' มีคำถามสี่ข้อ เมื่อคุณคลิกที่มัน คุณจะได้รับคำถามเพิ่มเข้ามา ซึ่งหมายความว่ามันกำลังขยายขึ้นเรื่อยๆ นี่เป็นคุณสมบัติที่มีค่าสำหรับธุรกิจในการกำหนดเป้าหมายการมองเห็นที่สูงขึ้น

ตัวอย่างของคุณสมบัติ:

อิมเมจแพ็ค

คำอธิบาย: หาก Google ระบุว่าข้อความค้นหาของคุณสามารถตอบได้ดีที่สุดด้วยรูปภาพ ก็อาจแสดงชุดรูปภาพให้คุณเห็น ซึ่งจะเต็มไปด้วยรูปภาพที่เกี่ยวข้องซึ่งลิงก์ไปยังผลการค้นหารูปภาพของ Google

สิ่งที่คุณต้องรู้: หากต้องการปรับภาพให้เหมาะสม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเลือกรูปแบบที่ถูกต้องและบีบอัดไฟล์ของคุณ รวมชื่อไฟล์รูปภาพและข้อความแสดงแทน สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด สร้างภาพที่ไม่เหมือนใครและเคารพกฎหมายลิขสิทธิ์

ตัวอย่างของคุณสมบัติ:

วิดีโอหมุน

คำอธิบาย: เช่นเดียวกับรูปภาพ สิ่งนี้จะเกิดขึ้นเมื่อ Google เห็นว่าวิดีโอเหมาะสมที่สุดสำหรับการค้นหาของผู้ใช้ อาจเป็นม้าหมุนแนวนอนหรือแนวตั้งก็ได้

สิ่งที่คุณต้องรู้: เพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอ YouTube ของคุณด้วยการระบุคีย์เวิร์ดเป้าหมายที่ถูกต้อง ทำความเข้าใจอัลกอริทึมการแนะนำ และเพิ่มชื่อ คำอธิบาย และแฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง

ตัวอย่างของคุณสมบัติ:

ชุดแผนที่ท้องถิ่น

คำอธิบาย: สิ่งนี้แสดงผลลัพธ์ในท้องถิ่นที่ตรงกับการค้นหาของผู้ใช้ โดยจะประกอบด้วยแผนที่ ชื่อ และข้อมูลเพิ่มเติม เช่น ที่อยู่ เวลาทำการ ฯลฯ โดยปกติจะใช้กับธุรกิจในท้องถิ่น

สิ่งที่คุณต้องรู้: การค้นหาธุรกิจในท้องถิ่นมักจะแสดงถึงความตั้งใจในเชิงพาณิชย์สูง (ความตั้งใจที่จะซื้อ) ซึ่งหมายความว่าการมีจุดเด่นที่นี่สามารถดึงดูดลูกค้าใหม่จำนวนมากได้

ตัวอย่างของคุณสมบัติ:

แผงความรู้

คำอธิบาย: แผงความรู้หรือกราฟความรู้แสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับบุคคล สถานที่ สัตว์ สิ่งของ หรือหัวข้อหนึ่งๆ โดยปกติจะปรากฏเป็นช่องด้านขวาของผลการค้นหาของ Google โดยจะดึงข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อที่ถามบ่อยและสรุปอย่างเป็นระเบียบ ตัวอย่างด้านล่างแสดงข้อมูลเกี่ยวกับสวนสาธารณะ ที่อยู่ เวลาทำการ และโทรศัพท์ ตลอดจนข้อมูลอื่นๆ

สิ่งที่คุณต้องทราบ: ข้อมูลที่ปรากฏที่นี่ไม่ได้มาจากเว็บไซต์ มันถูกดึงมาจากหน้าที่แก้ไขโดยมนุษย์ (เช่น Wikipedia) ดัชนีของ Google หรือพันธมิตรด้านข้อมูลส่วนตัว

ตัวอย่างของคุณสมบัติ:

ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์

คำอธิบาย: Rich Snippets คือผลการค้นหาตามปกติของ Google ที่มีข้อมูลเพิ่มเติม ซึ่งมักจะเป็นภาพและให้ข้อมูลสรุปที่สะดวก ในตัวอย่างด้านล่าง คุณสามารถดูคะแนน เวลา และส่วนผสมหลักสำหรับสูตรอาหารได้

สิ่งที่คุณต้องรู้: ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ให้ข้อมูลที่มากขึ้นซึ่งค่อนข้างมีประโยชน์สำหรับผู้ใช้ โดดเด่นกว่าไซต์อื่นๆ ปรับปรุงการมองเห็น และเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน

ตัวอย่างของคุณสมบัติ:

ไซต์ลิงก์

คำอธิบาย: หากผู้ค้นหามองหาแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง Google จะแสดงไซต์นั้นพร้อมกับลิงก์ไซต์ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ นี่น่าจะเป็นหน้ายอดนิยมอื่น ๆ บนเว็บไซต์ของพวกเขา

สิ่งที่คุณต้องรู้: คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับลิงก์ของไซต์ได้โดยช่วยให้ Google เข้าใจไซต์ของคุณดีขึ้น คุณทำได้โดยการพิสูจน์ข้อมูลอย่างชัดเจนโดยเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างเว็บไซต์

ตัวอย่างของคุณสมบัติ:

สินค้ายอดนิยม

คำอธิบาย: สิ่งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อทำให้การซื้อของง่ายขึ้นโดยการให้รายชื่อผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก โดยปกติจะอยู่ที่ด้านบนของหน้า ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ แสดงสินค้าของตนด้วยภาพสินค้า ราคา รีวิว และข้อมูลอื่นๆ

ในตัวอย่างด้านล่าง คุณสามารถดูผลิตภัณฑ์ให้อาหารแมวยอดนิยมที่กำลังจัดแสดงอยู่

สิ่งที่คุณต้องรู้: เพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ยอดนิยมโดยรวมคำหลักที่เกี่ยวข้อง (ใช้โดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า) พยายามปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดตามที่ Google วางไว้

ตัวอย่างของคุณสมบัติ:

คุณสมบัติผลการชำระเงินใน Google SERP

มาดูคุณลักษณะบางอย่างที่ต้องชำระเงินกัน:

โฆษณา Google (บนและล่าง)

คำอธิบาย: ผู้ลงโฆษณาใช้ GoogleAds เพื่อแสดงผลลัพธ์ที่ได้รับการสนับสนุน สิ่งนี้อาจปรากฏที่ด้านบนและด้านล่างของ SERP รายชื่อแต่ละรายการขับเคลื่อนด้วยคำหลักเป้าหมาย โดยปกติแล้วผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการคลิกโฆษณาแต่ละครั้ง

สิ่งที่คุณต้องรู้: แคมเปญ Google Ads ที่ดีสามารถเร่งผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณได้ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการข้ามไปยังจุดสูงสุดของ SERP ช่วยเพิ่มการมองเห็นและการแปลง

ตัวอย่างของคุณสมบัติ:

โฆษณา Shopping (โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์)

คำอธิบาย: โฆษณาเหล่านี้จะแสดงเมื่อผู้ค้นหาค้นหาผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง ปรากฏที่ด้านบนหรือด้านขวาของ SERP นอกจากนี้ยังสามารถพบได้ในแท็บ 'ช้อปปิ้ง' โดยจะแสดงชื่อผลิตภัณฑ์ ราคา ผู้ขาย และการให้คะแนนผลิตภัณฑ์

สิ่งที่คุณต้องทราบ: โฆษณา Product Shopping เป็นไปตามรูปแบบการกำหนดราคาแบบต้นทุนต่อคลิก ซึ่งหมายความว่าคุณจะถูกเรียกเก็บเงินก็ต่อเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาและถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างของคุณสมบัติ:

เป็นเจ้าของ SERP ด้วยเครื่องวิเคราะห์ Scalenut SERP

คุณลักษณะการวิเคราะห์ SERP ของ Scalenut รวบรวมข้อมูลจากหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดใน SERPs โดยคำนึงถึงสถิติหน้าเว็บบนสุดเฉพาะสถานที่ แนวโน้มของคู่แข่ง และความตั้งใจของผู้ใช้ผ่านการรับฟังทางสังคม สิ่งนี้จะช่วยปรับเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้ใช้จริง

เครื่องมือสร้างรายงานที่ประกอบด้วยจำนวนคำโดยเฉลี่ย ความสามารถในการอ่าน และคะแนนคุณภาพเฉลี่ยของ SERPs อันดับสูงสุด

คำสำคัญยังถูกระบุและสามารถดูในแง่ของความสำคัญ การมีอยู่ในหัวข้อ และความถี่ของเหตุการณ์ เครื่องมือนี้ยังสร้างคะแนนคุณภาพตามเนื้อหาของคู่แข่ง

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการเป็นเจ้าของ SERP ด้วย SERP Analyzer ของ Scalenut โปรดอ่านบล็อกนี้เกี่ยวกับวิธีการทำงานของ SERP Analyzer ของ Scalenut

เกี่ยวกับ Scalenut

Scalenut เป็นแพลตฟอร์ม SEO และการตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งช่วยค้นหาและสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับลูกค้าของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการระดมความคิด สร้างบทสรุปที่ครอบคลุม หรือสร้างเนื้อหา Scalenut ทำให้กระบวนการนี้ง่ายมาก

คลิกที่นี่เพื่อสร้างบัญชีฟรีและสำรวจคุณสมบัติมากมายของแพลตฟอร์มนี้