Google SERP: características y cómo mejorar el ranking SERP en 2022

Millones de personas utilizan Google todos los días para buscar información, y sus resultados de búsqueda efectivos y actualizados son una parte clave de su éxito. Google evoluciona constantemente y desarrolla nuevas funciones que hacen que su motor de búsqueda sea más útil.

Esto significa que los resultados que obtiene cuando busca ciertos términos variarán de un día a otro. En este artículo, vamos a echar un vistazo más de cerca a los resultados de los motores de búsqueda y cómo juegan un papel importante en el marketing digital.

¿Qué es Google SERP?

SERP significa página de resultados del motor de búsqueda. Es la salida del motor de búsqueda en respuesta a las consultas de los usuarios (que son palabras clave que escribe un buscador). Las dos categorías principales suelen ser los resultados pagados (los anuncios) y los resultados orgánicos, que son los resultados de búsqueda.

Es posible que haya encontrado las funciones SERP de Google, que incluyen anuncios pagados de Google, fragmentos destacados, la sección "la gente también pregunta", búsquedas relacionadas y mucho más. Estos aparecen dependiendo de la consulta de búsqueda del usuario. Su objetivo es proporcionar al usuario información práctica y útil en un formato fácil de digerir.

Así es como se ve el SERP para la consulta 'Clasificación SERP':

Es importante tener en cuenta que cada SERP para una consulta es único. Es un hecho que los SERP serán diferentes en diferentes motores de búsqueda, pero es interesante notar que también serán diferentes en el mismo motor de búsqueda.

Esto se debe a que las páginas web que aparecen en SERP son el resultado de muchos factores, uno de los cuales son los términos clave o consultas de búsqueda. Otros factores podrían incluir la ubicación del buscador, la configuración o su historial de búsqueda/navegación, etc. Cada SERP se personaliza según el usuario y otros factores variados.

Ahora, veamos las funciones SERP. Una función SERP es un elemento en la página SERP de Google que no sean los resultados de búsqueda que contienen enlaces a sitios web. Aquí hay una lista de las funciones de búsqueda de Google más comunes:

• Adwords (arriba y abajo)
• Fragmento destacado
• Paquete de imágenes
• Tarjeta de conocimiento
• Panel de conocimiento
• Paquete local
• preguntas relacionadas
• Resultados de compras
• Enlaces del sitio
• Video
• Sección 'La gente también pregunta'

A continuación, podemos ver algunas características de SERP, como un panel de conocimiento, una sección de "la gente también pregunta" y un paquete de imágenes.

¿Por qué es importante SERP?

Los SERP muestran sitios web en respuesta a la consulta de búsqueda de un usuario y determinan cómo se clasifican los resultados de la búsqueda. El objetivo principal de estas páginas web es clasificarse mejor para mejorar la visibilidad. Esta es la razón por la cual las SERP y, por lo tanto, el SEO, son vitales.

Hay miles de millones de páginas web y blogs que se enfrentan a una dura competencia y luchan por obtener bienes raíces de primera en las SERP para aumentar el tráfico y ganar visibilidad.

Los SERP determinan cómo se presenta su sitio en la primera página de Google. El resultado previsto para la mayoría de los sitios web tiene que ver con el aumento del tráfico, lo que puede significar que no siempre se trata de una buena clasificación.

Digamos que su sitio web se ubica entre los tres primeros resultados orgánicos de la página SERP. Sin embargo, las palabras clave que son muy valiosas y buscadas pueden tener muchos anuncios asociados. Esto podría empujar su página hacia abajo, ya que la mayor parte de los bienes inmuebles están ocupados por enlaces a anuncios relacionados con esa palabra clave, como el ejemplo que se muestra a continuación para 'seguro'.

Esto no cumple con el objetivo último de ganar visibilidad y aumentar el número de clics. Por lo tanto, hay que tener en cuenta cuáles son las palabras clave.

El análisis SERP puede ayudar con la investigación de palabras clave. Ayuda a comprender la intención del usuario. (Para obtener más información, lea este blog, 'Análisis SERP: ¿Qué es y cómo hacerlo?')

En este caso, elegir una palabra clave menos popular o una palabra clave de cola larga puede ayudar a que su sitio obtenga más visibilidad, ya que esas palabras clave pueden estar "menos ocupadas" y ser menos competitivas en comparación con las populares.

¿Qué es SERP en marketing digital?

Los especialistas en marketing digital, los estrategas de SEO, los anunciantes de PPC y otros buscan analizar y optimizar su contenido para clasificarse bien en los SERP. Emplean diferentes tipos de estrategias de marketing digital para ayudar con esto.

La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es una estrategia muy importante que implica optimizar el contenido para clasificar mejor en los motores de búsqueda. Se enfoca en obtener tráfico a través de resultados de búsqueda orgánicos. Obtener su estrategia de SEO correcta puede marcar la diferencia para obtener una buena clasificación en los SERP de Google.

Es el proceso de estructuración del contenido lo que mejora la probabilidad de aparecer en los resultados de búsqueda y posicionarse bien. Por lo general, el análisis SERP es una parte muy importante de este proceso (para obtener más información, lea el blog, 'Herramientas de análisis SERP para marketing de contenido').

Su estrategia de SEO debe centrarse en crear el contenido adecuado para satisfacer las necesidades de su usuario. Hace uso de técnicas como la investigación de palabras clave, el seguimiento de vínculos de retroceso, las auditorías del sitio, etc.

SEM o Search Engine Marketing generalmente significa la comercialización de un blog o página web a través de anuncios pagados que aparecen en los SERP. Se asocia con ganar visibilidad a través de resultados pagados, como la publicidad de pago por clic (PPC).

Sin embargo, también podría definirse ampliamente para incluir también resultados de búsqueda orgánicos. Entonces, en general, se puede decir que incluye SEO y PPC.

En resumen, si bien el marketing de motores de búsqueda puede representar cualquier estrategia que busque aumentar la clasificación de un sitio web (incluidas las búsquedas orgánicas y de pago), se refiere principalmente a las estrategias de crecimiento de pago únicamente. Mientras tanto, el SEO tiene que ver con el crecimiento del tráfico no pagado (u orgánico).

En el mundo actual, donde todo se está digitalizando, estas estrategias se están convirtiendo rápidamente en una parte inevitable de las campañas de marketing digital. Están evolucionando y cambiando a medida que cambia el panorama digital, pero están aquí para quedarse. Es absolutamente vital que los especialistas en marketing los utilicen para mejorar las clasificaciones SERP.

Para entender esto mejor, profundicemos en las funciones SERP orgánicas y pagas con más detalle.

Funciones orgánicas de SERP de Google en 2022

Aquí hay algunas características comunes de Google SERP que son orgánicas (no pagas):

Fragmento destacado

Descripción: los fragmentos destacados generalmente aparecen en la parte superior de la SERP. Es una porción extraída del contenido tomado de una página web de alto rango. Este contenido está destinado a responder a la consulta del usuario. Esto puede ser en forma de párrafos, listas, videos o tablas.

Lo que necesita saber: puede optimizar los fragmentos destacados agregando palabras clave de pregunta a la etiqueta del encabezado, así como analizando los sitios de la competencia que aparecen en el fragmento y comprendiendo la intención de búsqueda. Ayuda a seguir optimizando el contenido mediante la actualización continua de las técnicas de SEO.

Ejemplo de la función:

La gente también pregunta (PAA)

Descripción: esta función suele aparecer en medio de una SERP. Como sugiere el nombre, le brinda preguntas relacionadas con su consulta de búsqueda. Cada pregunta se puede ampliar para ver la respuesta aproximada de Google, junto con un enlace para obtener más información.

Lo que necesita saber: Primero, la sección 'la gente también pregunta' contiene cuatro preguntas. Al hacer clic en él, se agregan más preguntas, lo que significa que se está expandiendo constantemente. Esta es una característica valiosa para que las empresas apunten a una mayor visibilidad.

Ejemplo de la función:

Paquete de imágenes

Descripción: si Google determina que su término de búsqueda puede responderse mejor con una imagen, probablemente le mostrará un paquete de imágenes. Esto se llenará con imágenes relacionadas que enlazan con los resultados de búsqueda de imágenes de Google.

Lo que necesita saber: para optimizar las imágenes, asegúrese de elegir el formato correcto y comprimir sus archivos. Incluya nombres de archivo de imagen y texto alternativo. Por último, pero no menos importante, cree imágenes únicas y respete las leyes de derechos de autor.

Ejemplo de la función:

Carrusel de videos

Descripción: similar a las imágenes, esto surge cuando Google considera que un video se ajusta mejor a la búsqueda del usuario. Puede ser un carrusel horizontal o vertical.

Lo que necesita saber: optimice sus videos de YouTube identificando las palabras clave de destino correctas, comprendiendo el algoritmo de recomendación y agregando títulos, descripciones y hashtags relevantes.

Ejemplo de la función:

Paquete de mapas locales

Descripción: Esto muestra resultados locales que coinciden con la búsqueda de un usuario. Incluye un mapa, el nombre e información adicional como una dirección, horario de atención, etc. Por lo general, se usan para negocios locales.

Lo que necesita saber: una búsqueda de empresas locales generalmente refleja una alta intención comercial (intención de compra). Esto significa que aparecer aquí puede atraer a muchos clientes nuevos.

Ejemplo de la función:

Paneles de conocimiento

Descripción: los paneles de conocimiento o los gráficos de conocimiento muestran datos relevantes sobre una persona, un lugar, un animal, una cosa o un tema determinado. Por lo general, aparece como un cuadro a la derecha de los resultados de búsqueda de Google. Extrae datos sobre temas que se preguntan con frecuencia y los resume de forma clara y organizada. El siguiente ejemplo muestra la información sobre el parque, la dirección, el horario y el teléfono, así como otra información.

Lo que necesita saber: La información que aparece aquí no proviene de sitios web; se extrae de páginas editadas por humanos (como Wikipedia), el índice de Google o asociaciones de datos privados.

Ejemplo de la función:

Fragmentos enriquecidos

Descripción: Rich Snippets son los resultados habituales de búsqueda de Google con información adicional añadida. Esto suele ser visual y proporciona información de resumen conveniente. En el siguiente ejemplo, puede ver la calificación, el tiempo y los ingredientes principales de la receta.

Lo que necesita saber: los resultados enriquecidos brindan mucha más información que es muy valiosa para el usuario. Se destacan de otros sitios, mejoran la visibilidad y aumentan las tasas de clics.

Ejemplo de la función:

Enlaces de sitio

Descripción: si un buscador busca una marca específica, Google muestra ese sitio, junto con otros enlaces de sitios relevantes. Lo más probable es que se trate de otras páginas populares de su sitio web.

Lo que necesita saber: puede optimizar los enlaces del sitio ayudando a Google a comprender mejor su sitio. Puede hacer esto probando información explícitamente agregando datos estructurados del sitio web.

Ejemplo de la característica:

productos populares

Descripción: Esto tiene como objetivo facilitar las compras al proporcionar listados de productos orgánicos. Esto generalmente se encuentra en la parte superior de la página. Permite a las marcas exhibir su producto con la imagen, el precio y las reseñas del producto, además de otra información.

En el siguiente ejemplo, puede ver la presentación de productos populares para la alimentación de gatos.

Lo que necesita saber: optimice la página de productos populares al incluir palabras clave relevantes (utilizadas por clientes potenciales). Trate de seguir las mejores prácticas establecidas por Google.

Ejemplo de la característica:

Funciones de resultados pagados en Google SERP

Ahora echemos un vistazo a algunas características que se pagan:

Anuncios de Google (arriba y abajo)

Descripción: los anunciantes utilizan GoogleAds para mostrar resultados patrocinados. Esto puede aparecer en la parte superior e inferior de las SERP. Cada lista está impulsada por palabras clave de destino. A los anunciantes se les suele cobrar por cada clic en un anuncio.

Lo que necesita saber: una campaña de Google Ads bien hecha puede acelerar el retorno de su inversión. Es una excelente manera de saltar a la cima de las SERP. Ayuda a aumentar la visibilidad y las conversiones.

Ejemplo de la función:

Anuncios de compras (anuncios de listado de productos)

Descripción: estos anuncios se muestran cuando un buscador busca un producto en particular. Aparecen en la parte superior o a la derecha de la SERP. También se puede encontrar en la pestaña 'compras'. Muestran el nombre del producto, el precio, el vendedor y la calificación del producto.

Lo que necesita saber: los anuncios de compras de productos siguen el modelo de precios de costo por clic. Esto significa que solo se le cobrará si alguien hace clic en el anuncio y es redirigido a la página de destino de un producto.

Ejemplo de la función:

Sea dueño del SERP con el analizador Scalenut SERP

La función de análisis SERP de Scalenut selecciona los datos de las páginas de mayor rango en las SERP, teniendo en cuenta las estadísticas de la página principal específicas de la ubicación, las tendencias de la competencia y la intención del usuario a través de la escucha social. Esto ayuda a alinear su contenido con el comportamiento real del usuario.

La herramienta genera un informe que incluye el recuento promedio de palabras, la legibilidad y el puntaje de calidad promedio de los SERP de mayor rango.

Los términos clave también se identifican y se pueden ver en términos de importancia, presencia en los encabezados y frecuencia de aparición. La herramienta también genera un puntaje de calidad basado en el contenido de los competidores.

Para obtener más información sobre cómo puede poseer el SERP con el Analizador SERP de Scalenut, lea este blog sobre cómo funciona el Analizador SERP de Scalenut.

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