Google SERP : fonctionnalités et comment améliorer le classement SERP en 2022

Google a été utilisé par des millions de personnes chaque jour pour trouver des informations, et ses résultats de recherche efficaces et à jour sont un élément clé de son succès. Google évolue constamment et développe de nouvelles fonctionnalités qui rendent son moteur de recherche plus utile.

Cela signifie que les résultats que vous obtenez lorsque vous recherchez certains termes varient d'un jour à l'autre. Dans cet article, nous allons examiner de plus près les résultats des moteurs de recherche et leur rôle important dans le marketing numérique.

Qu'est-ce que Google SERP ?

SERP signifie page de résultats des moteurs de recherche. Il s'agit de la sortie du moteur de recherche en réponse aux requêtes des utilisateurs (qui sont des mots clés saisis par un chercheur). Les deux principales catégories sont généralement les résultats payants (les annonces) et les résultats organiques, qui sont les résultats de recherche.

Vous avez peut-être rencontré les fonctionnalités SERP de Google, qui incluent des publicités Google payantes, des extraits de code, la section "Les gens demandent aussi", des recherches associées et bien plus encore. Ceux-ci apparaissent en fonction de la requête de recherche de l'utilisateur. Ils visent à fournir à l'utilisateur des informations pratiques et utiles dans un format facile à digérer.

Voici à quoi ressemble la SERP pour la requête 'SERP ranking' :

Il est important de noter que chaque SERP pour une requête est unique. Il est certain que les SERP seront différents sur différents moteurs de recherche, mais il est intéressant de noter qu'ils seront également différents sur le même moteur de recherche.

En effet, les pages Web qui apparaissent sur le SERP sont le résultat de nombreux facteurs, dont les termes clés ou les requêtes de recherche. D'autres facteurs peuvent inclure l'emplacement du chercheur, les paramètres ou son historique de recherche/navigation, etc. Chaque SERP est personnalisé en fonction de l'utilisateur et d'autres facteurs variés.

Maintenant, regardons les fonctionnalités SERP. Une fonctionnalité SERP est un élément de la page SERP Google autre que les résultats de recherche qui contiennent des liens vers des sites Web. Voici une liste des fonctionnalités de recherche Google les plus courantes :

• Adwords (haut et bas)
• Extrait en vedette
• Paquet d'images
• Carte de connaissances
• Panneau de connaissances
• Paquet local
• questions connexes
• Résultats d'achat
• Liens de sites
• Vidéo
• Section "Les gens demandent aussi"

Ci-dessous, nous pouvons voir certaines fonctionnalités SERP telles qu'un panneau de connaissances, une section "les gens demandent aussi" et un pack d'images.

Pourquoi le SERP est-il important ?

Les SERP présentent des sites Web en réponse à la requête de recherche d'un utilisateur et déterminent le classement des résultats de recherche. L'objectif premier de ces pages web est d'être mieux classé pour gagner en visibilité. C'est pourquoi les SERP, et donc le SEO, sont vitaux.

Des milliards de pages Web et de blogs sont confrontés à une concurrence féroce et se battent pour l'immobilier de choix sur les SERP afin d'augmenter le trafic et de gagner en visibilité.

Les SERP déterminent comment votre site est présenté sur la première page de Google. Le résultat escompté pour la plupart des sites Web est lié à l'augmentation du trafic, ce qui peut signifier qu'il ne s'agit pas toujours d'un bon classement.

Disons que votre site Web se classe dans les trois premiers résultats organiques de la page SERP. Cependant, les mots clés très précieux et recherchés peuvent être associés à de nombreuses annonces. Cela pourrait pousser votre page vers le bas car la plupart des biens immobiliers sont occupés par des liens vers des annonces liées à ce mot clé, comme dans l'exemple ci-dessous pour "assurance".

Cela ne remplit pas le but ultime de gagner en visibilité et d'augmenter le nombre de clics. Ainsi, vous devez prendre en compte quels sont les mots-clés.

L'analyse SERP peut aider à la recherche de mots clés. Cela aide à comprendre l'intention de l'utilisateur. (Pour en savoir plus, lisez ce blog, 'SERP Analysis : Qu'est-ce que c'est et comment le faire ?')

Dans ce cas, le choix d'un mot-clé moins populaire ou d'un mot-clé long peut aider votre site à gagner en visibilité, car ces mots-clés peuvent être "moins occupés" et moins compétitifs par rapport aux plus populaires.

Qu'est-ce que le SERP dans le marketing numérique ?

Les spécialistes du marketing numérique, les stratèges SEO, les annonceurs PPC et d'autres cherchent à analyser et à optimiser leur contenu pour bien se classer sur les SERP. Ils utilisent différents types de stratégies de marketing numérique pour y parvenir.

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est une stratégie très importante qui consiste à optimiser le contenu pour mieux se classer sur les moteurs de recherche. Il se concentre sur l'obtention de trafic via les résultats de recherche organiques. Une bonne stratégie de référencement peut faire toute la différence pour être bien classé sur les SERP de Google.

C'est le processus de structuration du contenu qui améliore la probabilité d'apparaître dans les résultats de recherche et de bien se classer. Habituellement, l'analyse SERP est une partie très importante de ce processus (pour en savoir plus, lisez le blog, 'SERP Analysis Tools For Content Marketing').

Votre stratégie de référencement doit se concentrer sur la création du bon contenu pour répondre aux besoins de votre utilisateur. Il utilise des techniques telles que la recherche de mots-clés, le suivi des backlinks, les audits de sites, etc.

SEM ou Search Engine Marketing signifie généralement la commercialisation d'un blog ou d'une page Web par le biais de publicités payantes qui apparaissent sur les SERP. Il est associé à l'obtention de visibilité grâce à des résultats payants tels que la publicité au paiement par clic (PPC).

Cependant, il pourrait également être défini au sens large pour inclure également les résultats de recherche organiques. Donc, dans l'ensemble, on peut dire qu'il inclut le SEO et le PPC.

Pour résumer, alors que le marketing des moteurs de recherche peut représenter toute stratégie visant à augmenter le classement d'un site Web (y compris la recherche payante et organique), il se réfère principalement aux seules stratégies de croissance payantes. Le référencement, quant à lui, concerne la croissance du trafic non rémunéré (ou organique).

Dans le monde d'aujourd'hui, où tout se numérise, ces stratégies deviennent rapidement un élément incontournable des campagnes de marketing numérique. Ils évoluent et changent à mesure que le paysage numérique change, mais ils sont là pour rester. Il est absolument vital pour les spécialistes du marketing de les utiliser pour améliorer les classements SERP.

Pour mieux comprendre cela, plongeons plus en détail dans les fonctionnalités SERP organiques et payantes.

Fonctionnalités organiques de Google SERP en 2022

Voici quelques fonctionnalités courantes de Google SERP qui sont organiques (non payantes) :

Extrait en vedette

Description : les extraits optimisés apparaissent généralement en haut du SERP. Il s'agit d'une partie extraite du contenu d'une page Web de premier plan. Ce contenu est destiné à répondre à la requête de l'utilisateur. Cela peut prendre la forme de paragraphes, de listes, de vidéos ou de tableaux.

Ce que vous devez savoir : vous pouvez optimiser les extraits en vedette en ajoutant des mots clés de question à la balise d'en-tête, ainsi qu'en analysant les sites concurrents qui figurent sur l'extrait et en comprenant l'intention de recherche. Cela aide à continuer à optimiser le contenu en mettant à jour en permanence les techniques de référencement.

Exemple de fonctionnalité :

Les gens demandent aussi (PAA)

Description : Cette fonctionnalité apparaît généralement au milieu d'un SERP. Comme son nom l'indique, il vous donne des questions liées à votre requête de recherche. Chaque question peut être développée pour afficher la réponse approximative de Google, ainsi qu'un lien pour plus d'informations.

Ce que vous devez savoir : Tout d'abord, la section « les gens demandent aussi » contient quatre questions. Lorsque vous cliquez dessus, vous obtenez plus de questions ajoutées, ce qui signifie qu'il est en constante expansion. Il s'agit d'une fonctionnalité précieuse pour les entreprises afin de cibler une plus grande visibilité.

Exemple de fonctionnalité :

Paquet d'images

Description : Si Google détermine que votre terme de recherche peut être mieux répondu par une image, il vous montrera probablement un pack d'images. Celui-ci sera rempli d'images associées qui renvoient aux résultats de recherche d'images Google.

Ce que vous devez savoir : Pour optimiser les images, assurez-vous de choisir le bon format et de compresser vos fichiers. Incluez les noms de fichiers image et le texte alternatif. Enfin, créez des images uniques et respectez les lois sur le droit d'auteur.

Exemple de fonctionnalité :

Carrousel vidéo

Description : Semblable aux images, cela se produit lorsque Google considère qu'une vidéo est la mieux adaptée à la recherche de l'utilisateur. Il peut s'agir d'un carrousel horizontal ou vertical.

Ce que vous devez savoir : optimisez vos vidéos YouTube en identifiant les mots clés cibles appropriés, en comprenant l'algorithme de recommandation et en ajoutant des titres, des descriptions et des hashtags pertinents.

Exemple de fonctionnalité :

Pack de cartes locales

Description : Ceci affiche les résultats locaux qui correspondent à la recherche d'un utilisateur. Il comprend une carte, le nom et des informations supplémentaires telles qu'une adresse, des heures d'ouverture, etc. Celles-ci sont généralement utilisées pour les entreprises locales.

Ce que vous devez savoir : Une recherche d'entreprises locales reflète généralement une intention commerciale élevée (intention d'achat). Cela signifie que le fait d'être présenté ici peut attirer de nombreux nouveaux clients.

Exemple de fonctionnalité :

Panneaux de connaissances

Description : les panneaux de connaissances ou les graphiques de connaissances présentent des données pertinentes sur une personne, un lieu, un animal, une chose ou un certain sujet. Il apparaît généralement sous la forme d'une case à droite des résultats de recherche Google. Il extrait des données sur des sujets fréquemment demandés et les résume de manière claire et organisée. L'exemple ci-dessous montre les informations sur le parc, l'adresse, les heures et le téléphone ainsi que d'autres informations.

Ce que vous devez savoir : Les informations qui apparaissent ici ne proviennent pas de sites Web ; il est extrait de pages éditées par des humains (comme Wikipedia), d'un index Google ou de partenariats de données privés.

Exemple de fonctionnalité :

Extraits riches

Description : les extraits enrichis sont les résultats de recherche Google habituels avec des informations supplémentaires ajoutées. Ceci est généralement visuel et fournit des informations récapitulatives pratiques. Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir la note, le temps et les principaux ingrédients de la recette.

Ce que vous devez savoir : les résultats enrichis fournissent beaucoup plus d'informations, ce qui est très précieux pour l'utilisateur. Ils se démarquent des autres sites, améliorent la visibilité et augmentent les taux de clics.

Exemple de fonctionnalité :

Liens annexes

Description : si un internaute recherche une marque spécifique, Google affiche ce site, ainsi que d'autres liens de sites pertinents. Il s'agit très probablement d'autres pages populaires de leur site Web.

Ce que vous devez savoir : vous pouvez optimiser les liens de site en aidant Google à mieux comprendre votre site. Vous pouvez le faire en prouvant explicitement les informations en ajoutant des données structurées du site Web.

Exemple de fonctionnalité :

Produits populaires

Description : Cela vise à faciliter les achats en fournissant des listes de produits biologiques. Cela se trouve généralement en haut de la page. Il permet aux marques de présenter leur produit avec l'image, le prix et les avis du produit, ainsi que d'autres informations.

Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir des produits d'alimentation pour chats populaires présentés.

Ce que vous devez savoir : Optimisez la page des produits populaires en incluant des mots-clés pertinents (utilisés par les clients potentiels). Essayez de suivre les meilleures pratiques définies par Google.

Exemple de fonctionnalité :

Fonctionnalités de résultats payants dans Google SERP

Voyons maintenant quelques fonctionnalités payantes :

Google Ads (haut et bas)

Description : les annonceurs utilisent Google Ads pour présenter les résultats sponsorisés. Cela peut apparaître en haut et en bas des SERP. Chaque liste est pilotée par des mots-clés cibles. Les annonceurs sont généralement facturés pour chaque clic sur une annonce.

Ce que vous devez savoir : Une campagne Google Ads bien conçue peut accélérer votre retour sur investissement. C'est un excellent moyen de sauter au sommet des SERP. Cela aide à augmenter la visibilité et les conversions.

Exemple de fonctionnalité :

Annonces Shopping (Annonces pour une offre de produit)

Description : Ces publicités sont affichées lorsqu'un internaute recherche un produit particulier. Ils apparaissent en haut ou à droite de la SERP. Il peut également être trouvé sous l'onglet 'shopping'. Ils affichent le nom du produit, le prix, le vendeur et la note du produit.

Ce que vous devez savoir : les annonces Shopping pour les produits suivent le modèle de tarification au coût par clic. Cela signifie que vous ne serez facturé que si quelqu'un clique sur l'annonce et est redirigé vers une page de destination de produit.

Exemple de fonctionnalité :

Posséder le SERP avec l'analyseur Scalenut SERP

La fonction d'analyse SERP de Scalenut organise les données des pages les mieux classées sur les SERP, en tenant compte des statistiques de la page d'accueil spécifiques à l'emplacement, des tendances des concurrents et de l'intention de l'utilisateur via l'écoute sociale. Cela permet d'aligner votre contenu sur le comportement réel de l'utilisateur.

L'outil génère un rapport qui inclut le nombre moyen de mots, la lisibilité et le score de qualité moyen des SERP les mieux classés.

Les termes clés sont également identifiés et peuvent être visualisés en termes d'importance, de présence dans les titres et de fréquence d'occurrence. L'outil génère également un score de qualité basé sur le contenu des concurrents.

Pour en savoir plus sur la façon dont vous pouvez posséder le SERP avec l'analyseur SERP de Scalenut, lisez ce blog sur le fonctionnement de l'analyseur SERP de Scalenut.

À propos de Scalenut

Scalenut est une plateforme de marketing de contenu et de référencement basée sur l'IA qui aide à découvrir et à créer du contenu pertinent pour vos clients. Qu'il s'agisse de réfléchir à des idées, de créer des mémoires complets ou de générer du contenu, Scalenut a rendu le processus extrêmement simple.

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