Google SERP：功能以及如何在 2022 年提高 SERP 排名

每天都有數百萬人使用 Google 查找信息，其有效且最新的搜索結果是其成功的關鍵部分。 Google 不斷發展和開發新功能，以使其搜索引擎更有用。

這意味著您搜索某些字詞時獲得的結果每天都會有所不同。 在本文中，我們將仔細研究搜索引擎結果以及它們如何在數字營銷中發揮重要作用。

什麼是谷歌 SERP？

SERP 代表搜索引擎結果頁面。 它是搜索引擎響應用戶查詢（搜索者輸入的關鍵字）的輸出。 兩大類通常是付費結果（廣告）和有機結果，即搜索結果。

您可能遇到過 Google 的 SERP 功能，其中包括付費 Google 廣告、精選摘要、“人們也問”部分、相關搜索等等。 這些顯示取決於用戶的搜索查詢。 他們旨在以易於理解的格式為用戶提供方便和有用的信息。

這是查詢“SERP 排名”的 SERP 的樣子：

重要的是要注意查詢的每個 SERP 都是唯一的。 SERP 在不同的搜索引擎上肯定會有所不同，但有趣的是，它們在同一搜索引擎上也會有所不同。

這是因為出現在 SERP 上的網頁是多種因素共同作用的結果，其中之一就是關鍵詞或搜索查詢。 其他因素可能包括搜索者的位置、設置或他們的搜索/瀏覽歷史等。每個 SERP 都根據用戶和其他各種因素進行個性化設置。

現在，讓我們看看 SERP 功能。 SERP 功能是 Google SERP 頁面上的一個元素，而不是包含網站鏈接的搜索結果。 以下是最常見的 Google 搜索功能列表：

• Adwords（頂部和底部）
• 精選片段
• 圖片包
• 知識卡
• 知識面板
• 本地包
• 相關問題
• 購物結果
• 站點鏈接
• 視頻
• “人們也問”部分

下面，我們可以看到一些 SERP 功能，例如知識面板、“人們也問”部分和圖像包。

為什麼 SERP 很重要？

SERP 展示響應用戶搜索查詢的網站，並確定搜索結果的排名方式。 這些網頁的主要目的是更好地排名以提高知名度。 這就是為什麼 SERP 以及 SEO 至關重要的原因。

有數十億的網頁和博客面臨著激烈的競爭和爭奪 SERP 上的主要房地產以增加流量和獲得知名度。

SERP 決定您的網站在 Google 的首頁上的顯示方式。 大多數網站的預期結果是增加流量，這可能意味著它並不總是與排名有關。

假設您的網站在 SERP 頁面的有機搜索結果中排名前三。 但是，非常有價值和受追捧的關鍵字可能會關聯很多廣告。 這可能會降低您的頁面，因為大部分空間都被指向與該關鍵字相關的廣告的鏈接所佔用，例如下面顯示的“保險”示例。

這並沒有實現獲得知名度和增加點擊次數的最終目標。 因此，您必須考慮關鍵字是什麼。

SERP 分析可以幫助關鍵字研究。 它有助於理解用戶意圖。 （要了解更多信息，請閱讀此博客“SERP 分析：它是什麼以及如何做？”）

在這種情況下，選擇不太受歡迎的關鍵字或長尾關鍵字可以幫助您的網站獲得更多知名度，因為與流行關鍵字相比，這些關鍵字可能“不那麼繁忙”且競爭力較弱。

數字營銷中的 SERP 是什麼？

數字營銷人員、SEO 策略師、PPC 廣告商和其他人正在尋求分析和優化他們的內容，以便在 SERP 上排名靠前。 他們採用不同類型的數字營銷策略來幫助實現這一目標。

搜索引擎優化或 SEO 是一項非常重要的策略，它需要優化內容以在搜索引擎上獲得更好的排名。 它專注於通過有機搜索結果獲得流量。 正確制定 SEO 策略可能會對在 Google SERP 上獲得良好排名產生重大影響。

正是構建內容的過程提高了出現在搜索結果中並獲得良好排名的可能性。 通常，SERP 分析是此過程中非常重要的部分（要了解更多信息，請閱讀博客“用於內容營銷的 SERP 分析工具”）。

您的 SEO 策略應側重於創建正確的內容以滿足用戶的需求。 它利用關鍵字研究、反向鏈接跟踪、站點審核等技術。

SEM 或搜索引擎營銷通常是指通過出現在 SERP 上的付費廣告來營銷博客或網頁。 它與通過付費結果（例如按點擊付費 (PPC) 廣告）獲得知名度有關。

但是，它也可以被廣泛定義為也包括有機搜索結果。 所以，總的來說，可以說包括了SEO和PPC。

總而言之，雖然搜索引擎營銷可以代表任何旨在提高網站排名的策略（包括付費搜索和有機搜索），但它主要指的是付費增長策略。 與此同時，SEO 與非付費（或有機）流量增長有關。

在當今世界，一切都變得數字化，這些策略正迅速成為數字營銷活動中不可避免的一部分。 隨著數字環境的變化，它們也在不斷發展和變化，但它們將繼續存在。 營銷人員利用它們來提高 SERP 排名是絕對重要的。

為了更好地理解這一點，讓我們更詳細地研究有機和付費 SERP 功能。

2022 年的有機 Google SERP 功能

以下是一些常見的自然（非付費）Google SERP 功能：

精選片段

描述：特色片段通常出現在 SERP 的頂部。 它是從排名靠前的網頁中提取的內容部分。 此內容旨在回答用戶查詢。 這可以是段落、列表、視頻或表格的形式。

您需要了解的內容：您可以通過向標題標籤添加問題關鍵字來優化特色片段，以及分析片段中的競爭對手網站並了解搜索意圖。 它有助於通過不斷更新 SEO 技術來不斷優化內容。

功能示例：

人們也問 (PAA)

說明：此功能通常出現在 SERP 的中間。 顧名思義，它會為您提供與搜索查詢相關的問題。 每個問題都可以展開以查看 Google 近似的答案，以及獲取更多信息的鏈接。

您需要了解的內容：首先，“人們也會問”部分包含四個問題。 單擊它時，會添加更多問題，這意味著它會不斷擴展。 對於企業來說，這是一個有價值的功能，可以提高知名度。

功能示例：

圖片包

描述：如果谷歌確定您的搜索詞最能用圖像來回答，它可能會向您展示一個圖像包。 這將充滿鏈接到谷歌圖像搜索結果的相關圖像。

您需要了解的內容：要針對圖像進行優化，請確保選擇正確的格式並壓縮文件。 包括圖像文件名和替代文本。 最後但同樣重要的是，創建獨特的圖像並尊重版權法。

功能示例：

視頻輪播

描述：與圖片類似，當谷歌認為視頻最適合用戶搜索時，就會出現這種情況。 它可以是水平或垂直的輪播。

您需要了解的內容：通過識別正確的目標關鍵字、了解推薦算法以及添加相關標題、描述和主題標籤來優化您的 YouTube 視頻。

功能示例：

本地地圖包

說明：顯示與用戶搜索相匹配的本地結果。 它包括地圖、名稱和附加信息，例如地址、營業時間等。這些通常用於本地企業。

您需要知道的是：對本地企業的搜索通常描繪出高度的商業意圖（購買意向）。 這意味著在這裡展示可以帶來許多新客戶。

功能示例：

知識面板

描述：知識面板或知識圖展示了關於人、地點、動物、事物或特定主題的相關數據。 它通常顯示為 Google 搜索結果右側的框。 它提取有關常見主題的數據，並以一種整潔、有條理的方式對其進行總結。 下面的示例顯示了公園的信息、地址、營業時間和電話以及其他信息。

您需要知道的是：此處顯示的信息並非來自網站； 它是從人工編輯的頁面（如維基百科）、谷歌索引或私人數據合作夥伴關係中提取的。

功能示例：

豐富的片段

描述：Rich Snippets 是通常的谷歌搜索結果，添加了額外的信息。 這通常是可視的，並提供方便的摘要信息。 在下面的示例中，您可以看到食譜的評級、時間和主要成分。

您需要了解的內容：富媒體搜索結果提供了更多對用戶非常有價值的信息。 他們從其他網站中脫穎而出，提高知名度並提高點擊率。

功能示例：

附加鏈接

說明：如果搜索者尋找特定品牌，Google 會顯示該網站以及其他相關網站鏈接。 這很可能是他們網站上的其他熱門頁面。

您需要了解的內容：您可以通過幫助 Google 更好地了解您的網站來優化網站鏈接。 您可以通過添加網站結構化數據來明確證明信息來做到這一點。

功能示例：

熱門產品

描述：這旨在通過提供有機產品列表來簡化購物。 這通常位於頁面頂部。 它允許品牌通過產品圖片、價格和評論以及其他信息來展示他們的產品。

在下面的示例中，您可以看到展示的流行貓餵養產品。

您需要了解的內容：通過包含相關關鍵字（潛在客戶使用）來優化熱門產品頁面。 嘗試遵循 Google 制定的最佳做法。

功能示例：

Google SERP 中的付費結果功能

現在讓我們來看看一些付費的功能：

谷歌廣告（頂部和底部）

說明：廣告商使用 GoogleAds 展示贊助結果。 這可能出現在 SERP 的頂部和底部。 每個列表都由目標關鍵字驅動。 廣告商通常為每次點擊廣告付費。

您需要知道的是：出色的 Google Ads 廣告系列可以加快您的投資回報率。 這是跳到 SERP 頂部的好方法。 它有助於提高知名度和轉化率。

功能示例：

購物廣告（產品詳情廣告）

描述：當搜索者尋找特定產品時會顯示這些廣告。 它們出現在 SERP 的頂部或右側。 它也可以在“購物”選項卡下找到。 它們顯示產品名稱、價格、賣家和產品評級。

您需要了解的內容：產品購物廣告遵循每次點擊費用定價模式。 這意味著只有當有人點擊廣告並被重定向到產品著陸頁時，您才需要付費。

功能示例：

使用 Scalenut SERP 分析器擁有 SERP

Scalenut 的 SERP 分析功能整理了 SERP 上排名靠前的頁面的數據，並通過社交聆聽考慮了特定位置的首頁統計數據、競爭對手趨勢和用戶意圖。 這有助於使您的內容與實際用戶行為保持一致。

該工俱生成一份報告，其中包括排名靠前的 SERP 的平均字數、可讀性和平均質量得分。

關鍵術語也被識別，並且可以根據重要性、標題中的出現和出現頻率來查看。 該工具還根據競爭對手的內容生成質量分數。

要了解有關如何使用 Scalenut 的 SERP 分析器擁有 SERP 的更多信息，請閱讀有關 Scalenut 的 SERP 分析器如何工作的博客。

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