Google SERP: особенности и способы улучшения рейтинга SERP в 2022 году

Google ежедневно используется миллионами людей для поиска информации, и его эффективные и актуальные результаты поиска являются ключевой частью его успеха. Google постоянно развивается и разрабатывает новые функции, которые делают его поисковую систему более полезной.

Это означает, что результаты, которые вы получаете при поиске по определенным терминам, будут меняться изо дня в день. В этой статье мы более подробно рассмотрим результаты поисковых систем и то, как они играют важную роль в цифровом маркетинге.

Что такое Google SERP?

SERP означает страницу результатов поисковой системы. Это вывод поисковой системы в ответ на пользовательские запросы (которые представляют собой ключевые слова, которые вводит поисковик). Двумя основными категориями обычно являются платные результаты (объявления) и обычные результаты, которые являются результатами поиска.

Возможно, вы сталкивались с функциями поисковой выдачи Google, которые включают в себя платную рекламу Google, избранные фрагменты, раздел «люди также спрашивают», связанные поиски и многое другое. Они появляются в зависимости от поискового запроса пользователя. Они направлены на то, чтобы предоставить пользователю удобную и полезную информацию в удобном для восприятия формате.

Вот как выглядит SERP для запроса «Рейтинг SERP»:

Важно отметить, что каждая поисковая выдача для запроса уникальна. Само собой разумеется, что SERP будут разными в разных поисковых системах, но интересно отметить, что они также будут разными в одной и той же поисковой системе.

Это связано с тем, что веб-страницы, которые появляются в поисковой выдаче, являются результатом множества факторов, одним из которых являются ключевые термины или поисковые запросы. Другие факторы могут включать местоположение искателя, настройки или его историю поиска/просмотра и т. д. Каждая поисковая выдача персонализируется в зависимости от пользователя и других различных факторов.

Теперь давайте посмотрим на функции SERP. Функция SERP — это элемент на странице поисковой выдачи Google, отличный от результатов поиска, который содержит ссылки на веб-сайты. Вот список наиболее распространенных функций поиска Google:

• AdWords (сверху и снизу)
• Избранный фрагмент
• Пакет изображений
• Карта знаний
• Панель знаний
• Местный пакет
• Похожие вопросы
• Результаты покупок
• Ссылки сайта
• видео
• Раздел "Также спрашивают"

Ниже мы можем увидеть некоторые функции SERP, такие как панель знаний, раздел «люди также спрашивают» и пакет изображений.

Почему SERP важен?

В поисковой выдаче отображаются веб-сайты в ответ на поисковый запрос пользователя и определяется ранжирование результатов поиска. Основная цель этих веб-страниц — повысить рейтинг, чтобы улучшить видимость. Вот почему поисковая выдача и, следовательно, SEO жизненно важны.

Есть миллиарды веб-страниц и блогов, которые сталкиваются с жесткой конкуренцией и борются за первоклассную недвижимость в поисковой выдаче, чтобы увеличить трафик и получить видимость.

SERP определяет, как ваш сайт представлен на первой странице Google. Предполагаемый результат для большинства веб-сайтов связан с увеличением трафика, что может означать, что это не всегда связано с высоким рейтингом.

Допустим, ваш сайт входит в тройку лучших органических результатов страницы поисковой выдачи. Однако с очень ценными и востребованными ключевыми словами может быть связано много объявлений. Это может привести к перемещению вашей страницы вниз, так как большая часть недвижимости занята ссылками на объявления, связанные с этим ключевым словом, как в приведенном ниже примере для «страхования».

Это не достигает конечной цели повышения видимости и увеличения количества кликов. Таким образом, вы должны принять во внимание, что ключевые слова.

Анализ SERP может помочь в исследовании ключевых слов. Это помогает понять намерения пользователя. (Чтобы узнать больше, прочитайте этот блог «Анализ SERP: что это такое и как это сделать?»)

В этом случае выбор менее популярного ключевого слова или ключевого слова с длинным хвостом может помочь вашему сайту стать более заметным, поскольку эти ключевые слова могут быть «менее загруженными» и менее конкурентоспособными по сравнению с популярными.

Что такое SERP в цифровом маркетинге?

Цифровые маркетологи, SEO-стратеги, рекламодатели PPC и другие стремятся анализировать и оптимизировать свой контент, чтобы занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Они используют различные типы стратегий цифрового маркетинга, чтобы помочь в этом.

Поисковая оптимизация, или SEO, является очень важной стратегией, которая влечет за собой оптимизацию контента для повышения рейтинга в поисковых системах. Он фокусируется на получении трафика через органические результаты поиска. Правильная стратегия SEO может иметь большое значение для хорошего рейтинга в поисковой выдаче Google.

Именно процесс структурирования контента повышает вероятность его появления в результатах поиска и ранжирования. Обычно анализ SERP является очень важной частью этого процесса (чтобы узнать больше, прочитайте блог «Инструменты анализа SERP для контент-маркетинга»).

Ваша стратегия SEO должна быть сосредоточена на создании правильного контента для удовлетворения потребностей вашего пользователя. Он использует такие методы, как исследование ключевых слов, отслеживание обратных ссылок, аудит сайта и т. д.

SEM или маркетинг в поисковых системах обычно означает маркетинг блога или веб-страницы с помощью платной рекламы, которая отображается в поисковой выдаче. Это связано с увеличением видимости за счет платных результатов, таких как реклама с оплатой за клик (PPC).

Тем не менее, его также можно определить в широком смысле, включив в него результаты органического поиска. Таким образом, в целом можно сказать, что он включает SEO и PPC.

Подводя итог, хотя поисковый маркетинг может представлять собой любую стратегию, направленную на повышение рейтинга веб-сайта (включая платный и органический поиск), он в основном относится только к платным стратегиям роста. Тем временем SEO связано с ростом неоплачиваемого (или органического) трафика.

В современном мире, где все становится цифровым, эти стратегии быстро становятся неотъемлемой частью кампаний цифрового маркетинга. Они развиваются и меняются по мере изменения цифрового ландшафта, но они останутся. Для маркетологов абсолютно необходимо использовать их для улучшения рейтинга SERP.

Чтобы лучше понять это, давайте более подробно рассмотрим органические и платные функции поисковой выдачи.

Органические функции Google SERP в 2022 году

Вот некоторые общие функции Google SERP, которые являются органическими (бесплатными):

Избранный фрагмент

Описание: Избранные фрагменты обычно появляются в верхней части поисковой выдачи. Это извлеченная часть контента, взятого с веб-страницы с самым высоким рейтингом. Этот контент направлен на ответ на запрос пользователя. Это могут быть абзацы, списки, видео или таблицы.

Что вам нужно знать: вы можете оптимизировать для избранных фрагментов, добавив ключевые слова вопроса в тег заголовка, а также проанализировав сайты конкурентов, которые представлены во фрагменте, и понимая цель поиска. Это помогает оптимизировать контент, постоянно обновляя методы SEO.

Пример функции:

Люди также спрашивают (PAA)

Описание: эта функция обычно появляется в середине поисковой выдачи. Как следует из названия, он дает вам вопросы, связанные с вашим поисковым запросом. Каждый вопрос можно расширить, чтобы просмотреть ответ, приближенный к Google, вместе со ссылкой для получения дополнительной информации.

Что вам нужно знать. Во-первых, раздел «Люди также спрашивают» содержит четыре вопроса. Когда вы нажимаете на нее, вы получаете больше вопросов, что означает, что она постоянно расширяется. Это ценная функция для компаний, нацеленная на повышение видимости.

Пример функции:

Пакет изображений

Описание: если Google определит, что на ваш поисковый запрос лучше всего отвечает изображение, он, вероятно, покажет вам пакет изображений. Это будет заполнено похожими изображениями, которые ссылаются на результаты поиска изображений Google.

Что вам нужно знать: чтобы оптимизировать изображения, убедитесь, что вы выбрали правильный формат и сжали файлы. Включите имена файлов изображений и альтернативный текст. И последнее, но не менее важное: создавайте уникальные изображения и соблюдайте законы об авторских правах.

Пример функции:

Видео карусель

Описание. Как и в случае с изображениями, возникает, когда Google считает видео наиболее подходящим для поиска пользователя. Это может быть горизонтальная или вертикальная карусель.

Что вам нужно знать: оптимизируйте свои видео на YouTube, указав правильные целевые ключевые слова, поняв алгоритм рекомендаций и добавив соответствующие заголовки, описания и хэштеги.

Пример функции:

Пакет локальных карт

Описание. Отображает локальные результаты, соответствующие поиску пользователя. Он включает в себя карту, название и дополнительную информацию, такую ​​как адрес, часы работы и т. д. Они обычно используются для местных предприятий.

Что вам нужно знать: поиск местных предприятий обычно отражает высокие коммерческие намерения (намерение совершить покупку). Это означает, что размещение здесь может привлечь много новых клиентов.

Пример функции:

Панели знаний

Описание. Панели знаний или диаграммы знаний демонстрируют релевантные данные о человеке, месте, животном, предмете или определенной теме. Обычно он отображается в виде поля справа от результатов поиска Google. Он извлекает данные по часто задаваемым темам и обобщает их в аккуратной и организованной форме. В примере ниже показана информация о парке, адрес, время работы и телефон, а также другая информация.

Что вам нужно знать: информация, представленная здесь, не получена с веб-сайтов; он извлекается из редактируемых людьми страниц (таких как Википедия), индекса Google или частных партнерств по данным.

Пример функции:

Расширенные фрагменты

Описание: Rich Snippets — это обычные результаты поиска Google с добавленной дополнительной информацией. Обычно это наглядно и предоставляет удобную сводную информацию. В примере ниже вы можете увидеть рейтинг, время и основные ингредиенты рецепта.

Что вам нужно знать: расширенные результаты предоставляют гораздо больше информации, которая весьма ценна для пользователя. Они выделяются среди других сайтов, улучшают видимость и повышают рейтинг кликов.

Пример функции:

Дополнительные ссылки

Описание. Если пользователь ищет определенный бренд, Google показывает этот сайт вместе с другими релевантными ссылками на сайты. Скорее всего, это другие популярные страницы на их сайте.

Что вам нужно знать: вы можете оптимизировать ссылки на сайты, помогая Google лучше понять ваш сайт. Вы можете сделать это, явно подтвердив информацию, добавив структурированные данные веб-сайта.

Пример функции:

Популярные продукты

Описание. Это сделано для того, чтобы упростить процесс совершения покупок за счет предоставления списков экологически чистых продуктов. Обычно это находится в верхней части страницы. Это позволяет брендам демонстрировать свой продукт с изображением продукта, ценой и отзывами, а также другой информацией.

В приведенном ниже примере вы можете увидеть популярные продукты для кормления кошек.

Что вам нужно знать: Оптимизируйте страницу популярных продуктов, включив релевантные ключевые слова (используемые потенциальными клиентами). Старайтесь следовать рекомендациям Google.

Пример функции:

Платные функции результатов в Google SERP

Давайте теперь посмотрим на несколько платных функций:

Google Реклама (сверху и снизу)

Описание. Рекламодатели используют GoogleAds для демонстрации спонсируемых результатов. Это может отображаться вверху и внизу поисковой выдачи. Каждый список управляется целевыми ключевыми словами. С рекламодателей обычно взимается плата за каждый клик по объявлению.

Что вам нужно знать: хорошо организованная кампания Google Ads может ускорить окупаемость ваших инвестиций. Это отличный способ подняться на вершину поисковой выдачи. Это помогает увеличить видимость и конверсию.

Пример функции:

Товарные объявления (объявления с товарными объявлениями)

Описание: эти объявления отображаются, когда пользователь ищет определенный продукт. Они появляются вверху или справа от поисковой выдачи. Его также можно найти во вкладке «Покупки». Они отображают название продукта, цену, продавца и рейтинг продукта.

Что вам нужно знать. В товарных объявлениях используется модель ценообразования с оплатой за клик. Это означает, что с вас будет взиматься плата только в том случае, если кто-то нажмет на объявление и будет перенаправлен на целевую страницу продукта.

Пример функции:

Собственный SERP с анализатором SERP Scalenut

Функция анализа поисковой выдачи Scalenut отбирает данные с самых популярных страниц в поисковой выдаче, принимая во внимание статистику верхних страниц для конкретного местоположения, тенденции конкурентов и намерения пользователей посредством прослушивания в социальных сетях. Это помогает привести ваш контент в соответствие с реальным поведением пользователей.

Инструмент создает отчет, который включает среднее количество слов, удобочитаемость и средний показатель качества для топовых поисковой выдачи.

Также определяются ключевые термины, которые можно рассматривать с точки зрения важности, присутствия в заголовках и частоты появления. Инструмент также генерирует показатель качества на основе контента конкурентов.

Чтобы узнать больше о том, как вы можете владеть поисковой выдачей с помощью анализатора SERP Scalenut, прочитайте этот блог о том, как работает анализатор SERP Scalenut.

О Скаленуте

Scalenut — это платформа SEO и контент-маркетинга на базе искусственного интеллекта, которая помогает находить и создавать релевантный контент для ваших клиентов. Будь то мозговой штурм идей, создание подробных сводок или создание контента, Scalenut сделал этот процесс чрезвычайно простым.

Нажмите здесь, чтобы создать бесплатную учетную запись и изучить множество функций этой платформы.