Diş Hekimleri İçin İçerik Pazarlamasında Yapılması ve Yapılmaması Gereken 8 Şey

Ek olarak, sosyal medya bir trafik dalgası oluşturabilir. Diş hekimliği muayenehanenizin içeriğini sosyal medya platformlarında yayarak, işletmenizin farkındalığını artırır ve takipçilerinizi takipçileriyle paylaşmaya teşvik ederek erişiminizi katlanarak genişletirsiniz.

İçerik Pazarlamasında Yapılması ve Yapılmaması Gereken 8 Şey

Dental web sitesi pazarlaması, trafiği artırmak ve yeni hastalar bulmak için çok önemli olduğundan, dental web içeriğinizin etrafında dönen net stratejiler vardır. Bazı muayenehaneler için diş hekimi web içeriği yazarlarına yaptırmak isteyeceksiniz, ancak şu anda kendi başınıza yapabileceğiniz birçok şey var. Etkili bir web sitesi oluşturmanıza yardımcı olması için dental web sitesi pazarlamasında yapılması ve yapılmaması gereken bu sekiz şeyi gözden geçirin.

1. Eşsiz Değer Teklifinizi Sergileyin

Diş muayenehaneniz şehirdeki tek oyun değil. Sizi rakiplerinizden neyin ayırdığını düşünün, başka bir deyişle benzersiz değer önermeniz (UVP) olarak bilinen bir kalite. Hastalar neden başka bir yerel diş hekimi yerine sizden randevu almalı? Akılda bir UVP ile diş hekimleri için içerik yazmak sizi rakiplerinizden ayırabilir. Dental web içeriği yazarken (veya bir dental yazara yaptırırken), muayenehanenizin değerini keşfetmenize yardımcı olması için şu üç adımı uygulayın:

Hedef Pazarınızı Belirleyin

Hedef pazarınız, diş hekimliği hizmetlerinizi sunduğunuz insan grubudur. Hastalarınızın ihtiyaçlarını karşılayan bir pazarlama diş hekimliği muayenehanesi olarak müşterileriniz hakkında daha fazla bilgi edinin. Onlar için hangi değerler önemlidir? Birçoğu için dişçi muayenehanesi korkutucu bir yer olabilir. Arkadaş canlısı, aile odaklı bir diş muayenehanesine nasıl tepki verirlerdi?

Bulunduğunuz yere ve uygulamanıza bağlı olarak, müşterilerinizi tanırken daha da derinlemesine gidebilirsiniz. Hastalarınızın çoğu hangi yaş grubundan geliyor? Peki ya cinsiyet? Tüm bunlar, UVP'nizi iyileştirmenize veya yeniden tanımlamanıza yardımcı olabilir.

Sizi Öne Çıkaran Şeyi Bulun

Hedef pazarınızı öğrendikten sonra, muayenehanenize ve sizi diğer dental rakiplerden farklı kılan şeylere odaklanın. Belki diğer diş muayenehanelerinden daha çocuk dostusunuzdur veya toplulukta epeyce yıl geçirmişsinizdir. Tüm bunlar, dental web içeriği yazarken sizi öne çıkaran faktörler olabilir.

Nitelikleri Web Sitenizde Gururla Gösterin

Sizi neyin farklı kıldığına dair sağlam bir kavrayışa sahip olduğunuzda, bu nitelikleri dental web sitenizde öne ve merkeze gösterin. Diş hekimleri, içerik pazarlamasının en iyi uygulamalarından biraz yardım alarak, ziyaretçilerin web sitelerine girer girmez UVP'lerini bilmelerini sağlayabilir. Dikkatle planlanmış tasarımla göz alıcı resimler, büyük harfler ve vurgu kullanarak kendi dental web içerik yazımınızla bunu yapabilirsiniz.

Manchester Advanced Dental, bu konseptle olağanüstü bir iş çıkarıyor. İzleyiciler, doktorun manşette belirtilen içten bakım fikrini vurgulayan dostça gülümsemesi tarafından hemen çekilir.

2. Dental Web İçeriği Yazarken Mobil Cihazları Göz Ardı Etmeyin

Dental web sitenizin içeriği mobil cihazlar için optimize edilmemişse, çok sayıda potansiyel hastayı kaçırıyorsunuz demektir. Diş hekimleri için içerik pazarlaması, müşterilerinize dayalıdır. Pew Araştırma Merkezi'nin 2018 yılında yaptığı bir araştırma ve Forbes'ta bildirilen ilgili veriler şunları belirtiyor:

• Tüm demografik gruplardaki Amerikalıların %77'si akıllı telefona sahip
• Beş Amerikalıdan biri web'de yalnızca bir akıllı telefon veya tablette geziniyor ve evde geleneksel bir bilgisayarla internet hizmeti yok
• ABD internet trafiğinin yaklaşık %57'si akıllı telefonlar ve tabletler tarafından oluşturulmaktadır.
• Mobil internet trafiğinin 2021 yılına kadar yedi kat artması bekleniyor

Duyarlı bir web sitesi, etkili dental pazarlama için bir zorunluluktur. Peki, zamana ayak uydurmak ve dental web sitesi içeriğinizi optimize etmek için ne yapabilirsiniz? Tek ihtiyacınız olan küçük bir web sitesi bakımı. Anlamsız widget'ları kaldırarak, görüntü boyutlarını sıkıştırarak ve web sitesi hızını düzenli olarak test ederek sayfalarınızı temizleyin. Web siteniz güncelliğini yitirmiş görünüyorsa, yeni bir tasarım şablonu bulun ve eski özellikleri modernize edin.

Optimize edilmiş web siteleri, okuyucunun cihazının boyutuna otomatik olarak uyum sağlar; bu, ister telefonda, ister tablette veya standart bilgisayarda görüntülensin güzel tasarımlara, kolay okunabilirliğe ve sezgisel gezinmeye sahip oldukları anlamına gelir. Dental içeriğinizi kullanıcı dostu bir şekilde yazmak, diş hekimleri için içerik pazarlamasını destekler ve artırır. Doğru yapılan duyarlı tasarımın bir örneğini görmek için Aesthetica Contemporary Dentistry sitesine göz atın.

3. Özel Fotoğrafçılığa Yatırım Yapın

Dental web içeriğinizde stok fotoğraflar ve küçük resimler kullanmak, özellikle pazarlama diş hekimliği pratiğinizin tasvir etmesini istediğiniz markayla örtüşmesi gerekmeyen ücretsiz görsellere güvendiğinizde, ilgisiz görünebilir. Ekibinizin, memnun hastalarınızın, ofisinizin ve ekipmanınızın gerçek fotoğraflarını kullanmak, potansiyel hastalarınıza muayenehanenize gerçek bir pencere açar.

Elbette, cihazlar giderek daha güçlü hale geldikçe, vurgu için sadece birkaç resim içeren yalnızca metne dayanan dişhekimliği web siteleri de dinozorlar olabilir. Kötü oluşturulmuş veya bulanık fotoğraflar da işletmenizi en iyi şekilde göstermez. En iyi sonuçlar için, dental web sitesi içeriğinizi çarpıcı görsellerle canlı tutun. Antrenmanınızı en iyi açılar, aydınlatma ve görünümle yakalamanıza yardımcı olması için bir fotoğrafçı kiralamak.

Fotoğrafla birlikte, format ve tasarımı dental içerik pazarlama planınıza dahil edin. Göze çarpan ve okunması kolay basit tasarımlar kullanın. Sıkıcı dental web içeriği klişesiyle savaşın ve resimler, renkler ve okunaklı başlıklarla süsleyin.

Silberman Dental Group harika bir örnektir. Ziyaretçiler, site genelinde kullanılan profesyonel fotoğraflar ve tasarımdan da anlaşılacağı gibi, ilgili personel ve aile ortamı hakkında her şeyi öğrenirler. Ana sayfadaki takım resminden mutlu, gülümseyen hastaların birçok resmine kadar, web sitelerinin tasarımı bu uygulamanın sıcaklığını vurgulamaktadır.

4. Dental Web İçeriğinin Durmasına İzin Vermeyin

Pek çok küçük işletme sahibi, harika bir diş hekimliği web sitesi oluşturmanın, bir listeden kontrol edebilecekleri tek seferlik bir proje olduğunu düşünüyor. Ancak, bir web sitesinin harika sonuçlar vermesi için sürekli bakıma ve optimizasyona ihtiyacı vardır. Dental web sitenizi sık sık güncellemek ve pazarlamak, okuyucular nezdindeki güvenilirliğinizi artırır ve muayenehanenizin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur, bu da daha fazla kişinin sizi çevrimiçi olarak bulup sizinle bağlantı kurması anlamına gelir.

Arama motoru optimizasyonundaki en iyi uygulamalara yönelik güncellemeler de dahil olmak üzere, diş hekimleri için içerik pazarlamasındaki trendlerden haberdar olun. Birçok diş hekimi, bir blog oluşturmanın, sitelerini yeni dental içerikle güncel tutmalarına yardımcı olduğunu fark eder. Bir diş hekimliği blog yazarına sahip olmak, yalnızca diş hekimliği uzmanı olmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda sitenizin kalıcılığını artırır, bu da okuyucuların geri gelme ve gönderilerinizi sosyal medya takipçileriyle paylaşma olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Peki, nasıl başlarsınız? Başarının tarifi şu iki fikri içeriyor:

Kalite

Bir diş hekimliği muayenehanesi olarak, içeriğinizi diş hekimliği ile ilgili konulara odaklamalısınız. Okuyucular, diş hekimliğiyle ilgili soruları yanıtlamaya veya sektör hakkındaki bilgilerini genişletmeye yardımcı olabilecek bilgiler ister. Ek olarak, potansiyel müşterilerin Google aramalarında sıralanacak dental web içeriğine ihtiyacınız var.

Dental blog yazarınızın, soruları yanıtlayan ve okuyucuların ilgisini çeken net, özlü içeriğe odaklanmasını sağlayın. Blog gönderilerinizin değerini ve okunabilirliğini artırmak için başlıklar ve boşluk ekleyin. Hasta adaylarının arayabileceği anahtar kelimeleri eklemeyi unutmayın. Diş hekimleri için içerik pazarlaması, herhangi bir endüstri stratejisi kadar SEO'ya da ihtiyaç duyar.

Miktar

Web sitenizde ne kadar kaliteli gönderileriniz varsa, trafik almanız o kadar kolay olur. İster sık ​​sorulan soruları yanıtlayın, ister dişle ilgili mitleri kapatın, iyi yazılmış dişhekimliği içeriği hızla toparlanmaya başlayabilir. Diş hekimleri için içerik pazarlaması tutarlılığa dayanır, bu nedenle dişçi blog yazarınızın haftalık olarak harika içerikler üretmesini sağlayın.

New York City diş hekimi Lawrence Spindel, doğru yapılan diş bloglarının bir örneğidir. Hastalarla ilgili sık sorulan soruları yanıtlayan ve diğer ilgili bilgileri sağlayan Dr. Spindel'e Sor blogu 10 yılı aşkın bir süredir devam etmektedir ve her ay birkaç yeni gönderi yayınlamaktadır.

5. Dental Yazılarınıza Harekete Geçirici Mesajlar Ekleyin

Harika dental blog içeriği oluşturmak için emek verdiniz ve web sitenizi optimize ettiniz, ancak ziyaretçileri sadece okumaya değil, harekete geçmeye nasıl teşvik edersiniz? Basitçe ifade etmek gerekirse, bir harekete geçirici mesaj, ister bir randevu ayarlamalarını, ister dental blog yayınınızı sosyal medya takipçileriyle paylaşmalarını isteyin, web sitesi okuyucularının bir sonraki adımı atmasını kolaylaştırır. Etkili harekete geçirici mesajlar oluşturarak ziyaretçileri muayenehanenizle etkileşime girmeye teşvik edin.

Diş hekimleri için içerik pazarlaması yürütürken, harekete geçirici mesajların karmaşık veya açık olması gerekmez. Dental web içeriği yazarınızın, gönderinizin sonuna bir bağlantı veya gezinme düğmesi eklemesi kadar basit olabilir. Ancak, bir okuyucunun kliniğinize doğrudan e-posta gönderebileceği bir form ekleyerek daha karmaşık aramalar da oluşturabilirsiniz.

Özellikle birincil dental pazarlama hedefiniz ziyaretçileri hastalara dönüştürmekse, sitenizdeki her dental web içerik sayfasının bir CTA'sı olmalıdır. Ayrıca her sayfada telefon numaranızın olması ve tıklanabilir bir bağlantı olduğundan emin olmanız gerekir, böylece tarama yapan potansiyel hastalar ilk randevu için kolayca arayabilir.

Cabot Dental Associates'in CTA'ları sol kenar çubuğuna nasıl yerleştirdiğine dikkat edin. Ziyaretçiler sadece bir tıklamayla randevu almak, çevrimiçi bir inceleme bırakmak veya uygulama haberlerine ve içeriğine erişmek için arayabilir.

6. Kimlik Bilgilerinizi Unutmayın

Diş hekimleri için içerik pazarlama stratejileri, potansiyel hastalarda güven oluşturmaya çalışmalıdır. Hastalarda güven oluşturan iki şey vardır: karakter ve yeterlilik. Kimlik bilgileriniz her ikisi için de bir temel oluşturur. Dental web içeriği oluştururken, deneyiminizi, uzmanlık alanlarınızı ve üyeliklerinizi ve ayrıca bu alandaki kişisel ödüllerinizi veya başarılarınızı vurgulayın. Bu başarılar sıkı çalışmanızı ve başarınızı gösterir.

Muayenehaneniz tarafından alınan ödüller veya övgüler sizi yerel rekabetten ve diğer dental pazarlama web sitelerinden ayırdığından, web sitenizin ön ve merkezinde olmalıdır. Dental içerik yazarınızın, sektördeki otoritenizi güçlendirmeye yardımcı olmak için mümkün olan her yerde bu ödülleri kullandığından emin olun.

Ueno Center'daki dişhekimliği uzmanları, dünyanın en iyi üniversitelerinden bazılarında ileri eğitim aldı. Birinci sınıf bakım isteyen hastaların ilgisini kesinlikle çekecek olan bu bilgi, doğrudan Ueno'nun ana sayfasında yayınlanmaktadır.

7. Müşteri Yorumlarına Yatırım Yapın

İster akşam yemeğini nerede yiyeceğine karar veriyor, ister yeni bir sağlık kuruluşu seçiyor olsun, çoğu insan doğrudan çevrimiçi incelemelere yöneliyor. Dürüst incelemeler, potansiyel müşterilerin bu hizmetleri daha önce deneyimlemiş başkalarının bakış açısıyla görmelerine yardımcı olur ve bu da diş hekimleri için içerik pazarlamasına tamamen yeni bir seviye katar. İnsanlar bir müşteri deneyiminin tam olarak nasıl olacağını bilmek isterler ve sadece dental web içeriğinizi değil, diğer hastaların sözlerini de dikkate alırlar.

Google'da, Yelp'te veya başka bir kitle kaynaklı inceleme forumunda olağanüstü puanlarınız varsa, potansiyel hastaların kliniğinizi seçmek için uzaklarda bir neden aramasına gerek kalmaması için dental içerik yazarken bu puanlara doğrudan bağlantı verin. Ancak, tüm hastalar son randevuları hakkında yorum yayınlamayı tercih etmez, ancak onları şu üç basit yolla teşvik edebilirsiniz:

• Bir e-posta göndermek. Randevudan sonra, deneyimlerini soran bir takip e-postası göndermeyi düşünün. Onları bir inceleme bırakmaya veya web sitesini sosyal medyada paylaşmaya teşvik edin.
• Bir ödül oluşturun. Rastgele seçilen birkaç kazanan vaadiyle bir yığın hızlı anket bırakın. Veya yarışmacıların sosyal medya hesabınızı beğenmesini gerektiren çevrimiçi bir yarışma oluşturun.
• Kullanıcı dostu bir anket yapın . Hem cep telefonlarından hem de bilgisayarlardan erişilebilen bir anket aracılığıyla hastaların hızla bir inceleme oluşturmasına yardımcı olun. Net ve erişimi kolaysa, inceleme alma şansı artacaktır.

Muayenehanenizde sağlanan bakımdan heyecan duyan mevcut hastaların referanslarını da gönderebilirsiniz. Bu, özellikle okuyucuları en iyi dental pazarlama web sitelerinden birine sahip olduğunuza ikna eden öncesi ve sonrası fotoğrafları içeriyorsa etkilidir. Resimler genellikle kelimelerden daha yüksek sesle konuşabilir. Smile San Diego, video referansları ve profesyonel incelemeler dahil olmak üzere referanslarının yanı sıra hastaların kendi yorumlarını kolayca bırakabilecekleri bağlantılarla bunu yapıyor.

8. Dental İçerik Yazınızda Fiyat Bilgisinden Çekinmeyin

Az sayıda diş hekimi web sitelerinde fiyatlandırmaya yer verse de, diş prosedürlerinin maliyeti, yeni bir diş hekimi arayan hastalar için en yaygın aramalardan birini temsil eder. Birçoğu için, dişçilik blog gönderileri, diş hekimleri için dikkate alınan tek içerik pazarlama şekli olabilir. Ancak, her bir durumun farklı olduğu uyarısı ile birlikte tahmini fiyatları dahil etmek sizi hemen rakiplerinden ayırabilir.

Fiyatlandırma konusunda şeffaf olmak, potansiyel hastalarda güven oluşturmaya da yardımcı olur. Onlarla sadece açık sözlü olmakla kalmıyor, aynı zamanda belirli dişçilik işleri ve fiyatları arayan kişilerin işini çok daha kolaylaştırıyorsunuz. Ve herhangi bir dişçilik özel kampanyasından veya kuponundan bahsetmeyi unutmayın. Bu bilgiler sizi hızla diş hekimleri için en iyi web sitelerinden biri yapabilir ve ana sayfanızda bir düğme veya harekete geçirici mesaj şeklinde hemen erişilebilir olmalıdır.

Yaratıcı olmak istiyorsanız, potansiyel hastaların maliyetleri daha doğru bir şekilde tanımlamasına yardımcı olacak bir anket veya tahmin oluşturucu oluşturun. Ardından bir telefon görüşmesi, toplantı veya e-posta görüşmesi yoluyla kişisel yardım sunun.

Yalnızca Diş Hekimleri İçin İçerik Pazarlaması Artık Daha Kolay

Artan trafik, çevrimiçi ortamda daha fazla maruz kalma ve hastaları çekmenin daha fazla yolu ile diş hekimleri için içerik pazarlamanın avantajları vardır. Bu 8 yapılması ve yapılmaması gereken şeyi dental web içerik yazımınıza dahil ettiğinizde, rakiplerinizin üzerine çıkabilir ve hem yerel hem de çevrimiçi olarak pazarlama diş hekimliği uygulamanızı bir uzman olarak oluşturabilirsiniz.

Bununla birlikte, pek çok diş hekimi hastalarından web sitesi içeriği yazmaya zaman ayırmak istemez. Ve bazen, profesyonel dişçilik blog yazarları değillerdir. Dış kaynak kullanımı, sitenize yüksek kaliteli dental web içeriği almanın ve dental web sitesi pazarlama stratejinize heyecan verici bir başlangıç ​​yapmanın akıllı bir yoludur. Bugün bizimle iletişime geçin ve içerik hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin.