Düşünce Liderliği Stratejisi: Markanızı Bir Sonraki Seviyeye Nasıl Taşıyabilirsiniz?

Düşünce liderliği, içerik pazarlama stratejinizin önemli bir yönü olmalıdır. Değilse, büyük fikirleriniz boşa gidecek. Bir düşünce lideri olmak için yılların deneyimine sahip olmanız veya birden fazla şirketi yöneten başarılı bir girişimci olmanız gerektiğine dair yaygın bir yanılgı vardır.

Ama durum böyle değil. Aslında, orijinal fikirleri ve yeterli araştırması olan herkes düşünce lideri olabilir. Evet, bu doğru, sen bile.

Düşünce liderliği pazarlamasının ne olduğunu, şirketinize neden fayda sağlayacağını ve nasıl yapılacağını keşfedeceğiz. Ve elbette, yol boyunca bazı ilham verici örneklere yer vereceğiz. Arkanıza yaslanın, rahatlayın ve içerik pazarlama oyununuzu geliştirmeye hazırlanın.

Anahtar çıkarımlar

• Araştırma, benzersiz içgörüleri ve orijinal fikirleri yüksek kaliteli içerikle desteklemek için çok önemlidir. ABD'li yetişkinlerin %75'i veri destekli içeriğin daha güvenilir olduğuna inanıyor.
• Sektörünüzde geniş bir varlığı sürdürmek, düşünce liderliği stratejiniz için çok önemlidir. Bu, sosyal medyada etkileşimde bulunmayı, konuşma katılımlarını planlamayı ve forumlarda aktif olmayı içerebilir.
• Dijital pazarlama için, içerik düzenleme ve SEO, sektörünüzde güven ve güvenilirlik oluşturmak için çok önemlidir. Arama yapanların %10'undan daha azı Google'ın ikinci sayfasına ilerlemektedir, bu nedenle ilk sayfada yer almak düşünce liderleri için çok önemlidir.
• Pazarlamacıların %66'sı düşünce liderliğini pazarlamaları için en önemli öncelik olarak görüyor. Bunun nedeni, marka bilinirliğini ve kullanıcı deneyimini iyileştirebilmesi, güven oluşturması ve yeni kitlelere ulaşmaya yardımcı olabilmesidir.
• Tim Ferriss, Simon Sinek ve Susan Cain, stratejinizi öğrenmek ve bilgilendirmek için yenilikçi ve başarılı düşünce liderlerinin harika örnekleridir.

Düşünce liderliği pazarlaması nedir?

Düşünce lideri olmak için orijinal bir bakış açısı sunmanız gerekir. Bu nedenle, biz pazarlamacılar için genellikle konunun uzmanları veya KOBİ'ler olarak anılırız. Bu kulağa oldukça teknik veya başarması zor gelebilir. Ancak, herkes kendini veya bir işletmeyi düşünce lideri olarak pazarlayabilir. Aslında, pazarlamacıların %66'sı düşünce liderliğini pazarlamaları için en önemli öncelik olarak görüyor.

Kaynak

Düşünce liderliği pazarlaması, üretilen içeriği ifade eder. İstatistik derlemeleri yaymak veya trend olan anahtar kelimeler kervanına atlamak yerine, orijinal fikirler ve benzersiz içgörülerle dolu kaliteli içeriğe odaklanacaksınız.

Bu tür içerikler için en iyi biçimler şunlardır:

• podcast'ler
• Bilgi grafikleri
• Web Seminerleri
• Beyaz kağıtlar
• Durum çalışmaları
• Röportajlar

Düşünce liderliği uygulamalarını uygulayan girişimleri sıklıkla görürsünüz. Bunun nedeni, çoğunluğun fikirleri sıfırdan başlayan küçük bağımsız girişimci grupları olarak başlamasıdır. Sadık bir takipçi kitlesi oluşturmak için harika bir taktik çünkü insanlar muhtemelen markaya daha çabuk güveneceklerdir.

Düşünce liderliğini pazarlama stratejinize dahil etmenin faydaları

Düşünce liderliği içeriğinin şirketinize nasıl sonsuz faydalar sağlayabileceği muhtemelen açıklığa kavuşuyor. En önemlilerinden bazılarına bir göz atalım.

Marka bilinirliğini geliştirin

Düşünce liderliği ile birlikte medya gelir. Bu ister sosyal medya olsun ister gazetecilik olsun. Her ikisi de marka bilinirliği oluşturmada değerlidir. Şirketinizin tanınır olmasını istiyorsunuz. Ve bunu yapmanın kesin bir yolu, bir fikir sahibi olmaktır.

Düşünce liderliği stratejiniz sayesinde, markanız web sitelerinde, podcast'lerde, sosyal medyada ve daha fazlasında bahsedecektir. Bu farkındalık potansiyel müşterilerinizin ve dönüşümlerinizin artmasına yol açacaktır. Aynı zamanda hedef kitlenize ulaşmayı kolaylaştırmalıdır. Sosyal medya varlığınızı artırıyor ve tutarlı içerikler üretiyorsanız, hedef kitlenizin markanızı bulma olasılığı daha yüksektir.

Ek olarak, geri bağlantıların ve bahsetmelerin artmasıyla birlikte yeni kitlelere de ulaşabilmelisiniz. İnsanlar düşünce liderliği içeriğini paylaşmaya her zaman heveslidir, bu nedenle çıktınızın yeni müşteriler tarafından görüntülenmesi muhtemeldir.

Kaynak

Güven oluşturmak

Müşteri yolculuğunda güven çok önemlidir. Güven olmadan, insanlar paralarını veya zamanlarını hizmetinize veya ürününüze yatırmazlar. İnşa etmesi zor ve kaybetmesi kolay. Bir konuda otoriter bir şekilde konuşuyorsanız, insanlar sizi dinler.

Güven ve iyi deneyim ile marka bağlılığı gelir. Geri dönen ve sizi öven müşterilere sahip olmak, işletmeniz için harikalar yaratabilir.

Kaynak

Kişisel markanızı oluşturun

Güçlü ve tanınabilir bir kişisel markaya sahip olmak önemlidir. Sıradan, kenarda oturan bir işletme sahibiyseniz, kimse sizi nasıl hatırlayacak? Sınırları zorladığınızda, yeni fikirleri teşvik ettiğinizde ve kendi fikirlerinizi dile getirdiğinizde ilgi oluşur.

Trendleri takip etmekten daha riskli ama getirisi buna değer. Ne hakkında konuştuğunuzu biliyorsanız ve araştırmanızı yaptıysanız, o zaman çok fazla risk yoktur.

Kullanıcı deneyimini geliştirin

Sonuç olarak, tüm bu avantajlar kullanıcı deneyiminizi iyileştirecektir. Düşünce liderliği içeriği oluşturma konusunda ne kadar çok pratik yaparsanız, sektörünüzde o kadar eğitimli olursunuz.

Bu, içerik pazarlama çabalarınızı, müşteri hizmetlerinizi, satışlarınızı ve bir işletmenin hemen hemen her yönünü olumlu yönde etkileyen zincirleme bir etkiye sahiptir. Bu stratejiyi işletmenizin işleyişine dahil ettikçe kullanıcı deneyiminiz daha sorunsuz hale gelecektir.

Düşünce liderliği kampanyanızı oluşturmak için temel uygulamalar

Düşünce liderliği programınıza yeni başlıyorsanız veya mevcut programınızın biraz desteklenebileceğini düşünüyorsanız, takip etmeniz gereken birkaç temel uygulama vardır.

Orijinal araştırma yapmak

Orijinal araştırma yapmak çok önemlidir. Harika fikirlere sahip olmak her şey yolunda ve güzel, ancak gerçekler ve verilerle desteklenmezlerse değerlerini kaybederler. Ve izleyicileriniz güvenini kaybedecek. Aslında, ABD'li yetişkinlerin büyük bir %75'i, veri destekli içeriğin, veri destekli içeriğin olmadığı sürece olduğundan daha güvenilir olduğuna inanıyor.

Bir düşünce liderliği makalesinde diğer insanların istatistiklerini ve fikirlerini kullanmak verimsiz görünebilir. Ancak, tam tersi. Orijinal fikriniz üzerine inşa ettiğiniz sürece, bu sadece kalitesini artıracaktır.

Kaynak

Araştırmayı kullanırken izlenecek birkaç önemli ipucu:

• Tarihe bakın: Güncelliğini yitirmiş içeriğe atıfta bulunmak, çalışmanızı geçersiz kılar. Her şeyin ne kadar çabuk değiştiğini biliyoruz. Bu nedenle, bulabileceğiniz en güncel istatistikleri ve makaleleri kullandığınızdan emin olun. Biraz fazladan arama gerektirebilir, ancak buna değecektir. Sürekli güncellenen bir makale bulursanız bonus puan.
• Web sitesi güvenilirliği: Referans alınacak en iyi şirket türleri, diğer düşünce liderleridir. Sektör topluluğunuzda saygı görecekler ve içerik muhtemelen yüksek kaliteli ve iyi araştırılmış olacak. Kitlenizi potansiyel olarak bağlantı verdiğiniz herhangi bir web sitesine gönderdiğinizi unutmamak önemlidir. Bu nedenle, spam içerikli, reklam dolu sitelerden kaçının.

Sosyal medya platformlarında varlık ve katılım

Bu çok önemli bir tanesi. En yenilikçi ve heyecan verici içerik parçalarını üretiyor olabilirsiniz. Ama onları kimse görmezse, zamanınız boşa gitmiş demektir. Sosyal medyada bir varlık oluşturarak, içeriğinizi takipçilerinizle paylaşabilir ve tartışabilirsiniz.

Kaynak

Güçlü bir varlık, kişiliğinizi bir düşünce lideri olarak oluşturmanıza da yardımcı olacaktır. İşte bunu yapmanın birkaç yolu:

• Yorumlara yanıt verin: Bir düşünce lideri olmak için markanız insan olmalıdır. Bu, yorumlara ve konuşmalara gerçek zamanlı olarak yanıt vermek anlamına gelir. Şirketinizin bakış açılarını netleştirerek, fikirleriniz daha güvenilir ve inandırıcı olacaktır.
• DM'lere yanıt verin: Takipçilerinizden biri size özel veya doğrudan mesaj göndermek için zaman ayırdıysa, buna saygı gösterin. Soruları veya noktaları ele alarak ve fikrinizi belirterek yanıt vermek için zaman ayırın. Bu aynı zamanda iyi bir itibar oluşturmaya da yardımcı olacaktır.
• Trend olan konularda fikrinizi sunun : Bir düşünce lideri olarak, bir konu trend olmaya başladığında insanların size dönmesini istersiniz. Bu nedenle, en son haberleri ve etkinlikleri takip etme konusunda sıcak olun ve yanıtınızı tweet'lemek için hızlı olun, hatta konuya dayalı bir içerik parçası oluşturun. Bu, markanızın sürekli değişen bir ortamda alakalı kalmasına yardımcı olacaktır.

Konuşma görevlerini planlayın

Sanal ve dijital varlığın hepsi iyi ve güzel. Ancak insanlar sizin gerçekte kim olduğunuzu görmezlerse, markanızla ilişki kurmakta zorlanırlar. Bu nedenle yüz yüze görüşmeler, şirketinizin sektörde sahip olduğu orijinalliği ve otoriteyi göstermek için harika bir fırsattır.

Podcast'ler tam da bunu yapmak için harika bir ortamdır. Erişilebilir, eğlenceli ve popülerdirler. Dışarıda binlerce ve her sektör için yüzlerce podcast var. Bu nedenle, önce araştırmanızı yapın ve hangisinin size en uygun olduğunu bulun. Dinleyicilerin demografisini, popülerliğini ve röportaj stilini göz önünde bulundurun.

Etkinliklerde konuşma yapmak gibi diğer fırsatlar, güvenilirliğinizi gerçekten artırabilir. Dijital pazarlamadan çıkıp gerçek olaylara adım atmak göz korkutucu olabilir, ancak buna tamamen değer. YouTube'da yayınlanmak üzere kaydedilirlerse, daha da iyi. TED Konuşmalarının ne kadar hızlı başladığını bir düşünün ve şimdi konuşmacıların hepsi büyük düşünce liderlerinin örnekleri.

Kaynak

Forumlarda benzersiz bir bakış açısı sunun

Her şey sürekli içerik oluşturmakla ilgili değil. Düşünce liderliği stratejisinin büyük bir unsuru, iletişim ve marka mevcudiyeti yoluyla statüyü korumaktır. Forumlar bunun için harika bir ortamdır.

Sektör uzmanlığınıza odaklanan forumlara katılarak, benzersiz görüşlerinizi sunarken güncel konuşmaları ve trendleri takip edebilirsiniz. Bu topluluklar, genellikle CEO'lar ve iş liderleri tarafından dolduruldukları için son derece değerlidir.

Güçlü ve tutarlı bir varlık oluşturursanız, markanızı inandırıcı ve güvenilir olarak tanıyacaklardır. Bu, umarım geri bağlantılarda (içeriğinize bağlantı veren harici web siteleri) bir artışa neden olur ve bu da etki alanı puanınızı (bir sayfanın arama motoru sonuç sayfalarında sıralama olasılığını belirleyen bir ölçüm) yükseltir. Ayrıca, şirketinizin sektörünüzde tanınması için marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olacaktır.

Aşağıdaki forumlara göz atın ve sizin için uygun olup olmadıklarına bakın:

• LinkedIn
• Quora
• GirişimciFix
• Startups.com
• BizWarriors
• reddit
• Orta
• 21 yaşında emekli ol

Kaynak

Seçilmiş içerik

Fikrinizi de sunarsanız, içeriğin küratörlüğünü yapmak, onu oluşturmak kadar etkili olabilir. Paylaşmak için en iyi makaleleri seçip onlara yorum yaptığınızda, insanlar sizi bir otorite, kaynaklarını bilen ve neyin önemli olduğunu bilen biri olarak tanıyacak.

İçerik iyileştirmeyi işinizde öğrenmek için de kullanabilirsiniz. Her zaman iyileştirme için yer vardır, bu nedenle ekibiniz sürekli olarak sektörünüzdeki içeriği okuyor ve paylaşıyorsa, farklı bakış açılarıyla işletme hakkında daha derin bir anlayış kazanacaklardır. Bu, düşünce liderliği parçalarınızı bilgilendirmeye yardımcı olacaktır.

Harekete geçirici mesajlar, derlenmiş içeriğe eklemek için çok önemlidir. Okuyuculara, diğer şirketlerin içeriklerinden web sitenize tıklama fırsatı sağlarlar. Harekete geçirici bir mesaj olmadan, hemen hemen diğer insanların çalışmalarını herhangi bir fayda sağlamadan tanıtıyorsunuz. Takipçileriniz paylaştığınız içeriği beğenirse CTA onlara bunu markanızın önerdiğini hatırlatarak sizin bir düşünce lideri olduğunuzu gösterir.

Neyse ki Quuu, işlerin küratörlük tarafını sizin için halledebilir. Seçmeniz için size her gün sektörünüzle ilgili yüksek kaliteli içerik göndereceğiz. Hatta otomatik hale getirebilir ve siz ikinci kez düşünmenize gerek kalmadan sosyal medya hesaplarınızda paylaşabiliriz. Bunun yanı sıra, trafiği sitenize geri çekmek için paylaşılan her içerik parçası için kişiselleştirilmiş CTA'ları özelleştirebilirsiniz. Gerçek olamayacak kadar iyi mi? Deneyin ve kendiniz görün.

SEO için içeriği optimize edin

Düşünce liderliği eserlerini dijital olarak yayınlamaya gelince, optimize edildiğinden emin olmanız gerekir. Bu, aşağıdakilerden emin olmak için SEO'ya (arama motoru optimizasyonu) odaklanmak anlamına gelir:

• Alan puanınız artar: Bu, web sitenizin SERP'lerde (arama motoru sonuç sayfaları) görünme olasılığını tahmin eden bir metriktir. Alan adı dereceniz ne kadar yüksek olursa, içeriğinizin anahtar kelime ile arandığında Google'da ilk sayfada çıkma olasılığı o kadar yüksektir. Kullanıcıların %10'undan azı Google'ın ikinci sayfasına tıklıyor, bu nedenle mümkün olan en yüksek alan derecelendirmesini hedeflemek istiyorsunuz.
• Tutarlı trafik çekersiniz: Web sitenize ziyaretçi olmazsa düşünce liderliğiniz boşa gider. Sektörünüzde fikir lideri statüsüne ulaşmak için şirketinizin görünür olması gerekir. Organik aramalarda üst sıralarda yer almak bunu yapmanın en iyi yoludur, bu yüzden SEO çok önemlidir.

Organik trafik, yönlendiren alanlar ve anahtar kelime sıralamaları gibi ölçümleri izleyerek SEO çabalarınızın başarılı olup olmadığını anlayabilirsiniz. Geliştirmek için birkaç önemli ipucu:

• İçeriğinizi güncel ve alakalı tutun, böylece güvenilirliğinizi korursunuz.
• Daha fazla kullanıcı tarafından erişilebilir olması için sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun .
• İnsanları web sitenizde daha uzun süre tutmak için içeriğe dahili bağlantılar ekleyin .
• İyi bir geri bağlantı stratejisi üzerinde çalışın. Ne kadar çok yönlendiren etki alanı, o kadar çok etki alanı yetkisi.
• Kullanıcı deneyiminin olumlu olmasını sağlamak için web sitesi yükleme hızını artırın .
• Arama motorları ve ekran okuyucu kullananlar için erişilebilir hale getirmek için içerikteki görsellere alternatif metin ekleyin .

Kaynak

Düşünce liderliği örnekleri

Tim Ferriss

Tim Ferriss, bir düşünce liderinin klasik ve iyi bilinen bir örneğidir. Podcast'i The Tim Ferriss Show, Apple'da iş dünyasında genellikle 1 numaradır. İnsanların hayatlarını kolaylaştırmak için rutinlere ve önemli ipuçlarına odaklanıyor.

Yeni hobiler, yeni alışkanlıklar ve yeni ortamlar hakkında bilgi edinmek ve kendi fikrini oluşturmak için kendini verdiği için bir fikir lideri olarak kabul edilir. Nihayetinde bu kadar başarılı olmasının nedeni budur. Bu taktiği girişimcilik, yazma, yatırım, kayıt ve daha pek çok şeye uyguluyor.

Kaynak

Simon Sinek

Simon Sinek bir yazar ve ilham verici bir konuşmacıdır. Kitaplar yayınladı, podcast'ler, videolar ve aklınıza gelebilecek her tür içerik yarattı. Sinek şimdi hayata dair iyimser bakış açısını paylaşmak için dersler ve koçluk sunuyor.

"Vizyon sahibi bir düşünür" olarak tanımlanıyor, yani dünyayla paylaştığı fikirlerin toplumda nasıl olumlu değişiklikler yaratılacağına dair olduğu anlamına geliyor. Bu nedenle başarılı bir düşünce lideridir. Fikirleri ve çözümleri özgün ve yenilikçidir, bu da onu sektörde tanınan bir figür yapmaktadır. Kendiniz görmek için ünlü "Nedenle Başlayın" TED Konuşmasına göz atın.

Kaynak

Susan Cain

Susan Cain, kendini içe dönük olarak tanımlayan insanları temsil etmesiyle ün kazandı. Bilimsel araştırma ve kişisel deneyim yoluyla, birçok insanın hissettiği ve düşündüğü ancak söze dökemediği şeylere ışık tuttu.

Bu nedenle TED Konuşmaları büyük ilgi ve övgü topladı. Ayrıca konuyu daha derinlemesine araştıran ve düşünce lideri statüsünü belirleyen kitaplar yayınladı.

Çözüm

Pazarlama çabalarınıza bir düşünce liderliği stratejisi dahil etmiyorsanız, şirketinizin hak ettiği güvenilirliği kaçırıyor olabilirsiniz. Yeni hedef kitlelere ulaşmak, kendinize bir isim oluşturmak ve sektörünüzde otorite kazanmak şirketiniz için paha biçilmez olacaktır.

Düşünce liderliği içeriğinin oluşturulması biraz daha uzun sürebilir. Ancak, çabaya değer. Dönüşümlerde, web sitesi trafiğinde ve takipçilerde bir artış fark edeceksiniz. Peki, ne bekliyorsun? Stratejinizi oluşturmak için temel uygulamalarımızı takip ederseniz, oraya hemen varmalısınız.

Daha önce düşünce liderliğini denediniz mi? Başarılı mıydı? Değilse, stratejinizi en iyi ipuçlarımızla karşılaştırın ve neyin eksik olduğunu görün.