치과의사를 위한 8가지 콘텐츠 마케팅 해야 할 것과 하지 말아야 할 것

또한 소셜 미디어는 트래픽의 물결을 일으킬 수 있습니다. 치과 진료 콘텐츠를 소셜 미디어 플랫폼에 전파함으로써 비즈니스에 대한 인지도를 높이고 팔로워가 팔로워와 공유하도록 장려하여 도달 범위를 기하급수적으로 확장할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅의 8가지 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

치과 웹사이트 마케팅은 트래픽을 늘리고 새로운 환자를 찾는 데 매우 중요하기 때문에 치과 웹 콘텐츠를 중심으로 하는 명확한 전략이 있습니다. 일부 사례는 치과 웹 콘텐츠 작성자에게 아웃소싱하고 싶을 수도 있지만 지금 당장 스스로 할 수 있는 일이 많이 있습니다. 효과적인 웹사이트를 만드는 데 도움이 되는 치과 웹사이트 마케팅의 8가지 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 검토하십시오.

1. 고유한 가치 제안을 보여주세요.

귀하의 치과 진료는 마을에서 유일한 게임이 아닙니다. 고유한 가치 제안(UVP)이라고도 하는 품질인 경쟁업체와 차별화되는 요소가 무엇인지 생각해 보십시오. 환자가 다른 지역 치과의사 대신 귀하와 약속을 잡아야 하는 이유는 무엇입니까? UVP를 염두에 두고 치과의사를 위한 콘텐츠를 작성하면 경쟁업체와 차별화할 수 있습니다. 치과 웹 콘텐츠를 작성할 때(또는 치과 저술가에게 아웃소싱할 때) 진료의 가치를 발견하는 데 도움이 되는 다음 세 단계를 실행하십시오.

목표 시장 식별

목표 시장은 치과 서비스를 제공하는 사람들의 그룹입니다. 환자의 요구를 충족시키는 마케팅 치과 진료로서 고객에 대해 자세히 알아보십시오. 그들에게 중요한 가치는 무엇입니까? 많은 사람들에게 치과는 무서운 곳이 될 수 있습니다. 가족 중심의 친근한 치과 진료소에 그들은 어떻게 반응할까요?

위치와 관행에 따라 고객에 대해 더 깊이 알게 될 수 있습니다. 대부분의 환자는 어떤 연령대에서 왔습니까? 성별은 어떻습니까? 이 모든 것들이 UVP를 개선하거나 재정의하는 데 도움이 될 수 있습니다.

당신을 돋보이게 만드는 것을 찾으십시오

목표 시장에 대해 알게 된 후에는 진료 및 다른 치과 경쟁업체와 차별화되는 요소에 집중하십시오. 아마도 당신은 다른 치과 진료소보다 더 어린이 친화적이거나 지역 사회에서 꽤 오랜 시간을 보냈을 것입니다. 이 모든 것들이 치과 웹 콘텐츠 작성에서 눈에 띄게 만드는 요소가 될 수 있습니다.

귀하의 웹사이트에 자질을 자랑스럽게 표시하십시오.

자신을 차별화하는 요소를 확실히 파악했다면 치과 웹사이트의 전면 중앙에 이러한 자질을 보여주세요. 콘텐츠 마케팅 모범 사례의 약간의 도움으로 치과의사는 방문자가 웹사이트에 접속하자마자 UVP를 알 수 있도록 할 수 있습니다. 세심하게 계획된 디자인을 통해 눈길을 끄는 그림, 큰 글자 및 강조를 사용하여 나만의 치과 웹 콘텐츠 작성으로 이를 수행할 수 있습니다.

Manchester Advanced Dental은 이 개념으로 뛰어난 작업을 수행합니다. 헤드라인에 적힌 진심 어린 배려를 강조한 의사의 다정한 미소에 보는 이들을 단숨에 끌어들인다.

2. 치과용 웹 콘텐츠를 작성할 때 모바일 장치를 무시하지 마십시오.

치과 웹사이트 콘텐츠가 모바일에 최적화되어 있지 않으면 많은 잠재 환자를 놓치고 있는 것입니다. 치과의사를 위한 콘텐츠 마케팅은 고객을 기반으로 합니다. Pew Research Center의 2018년 연구와 Forbes에 보고된 관련 데이터에 따르면 다음과 같습니다.

• 모든 인구 통계 그룹에 걸쳐 미국인의 77%가 스마트폰을 소유하고 있습니다.
• 미국인 5명 중 1명은 스마트폰이나 태블릿으로만 웹을 검색하고 기존 컴퓨터로는 홈 인터넷 서비스를 이용할 수 없습니다.
• 미국 인터넷 트래픽의 약 57%는 스마트폰과 태블릿에서 생성됩니다.
• 모바일 인터넷 트래픽은 2021년까지 7배 증가할 것으로 예상됩니다.

반응형 웹사이트는 효과적인 치과 마케팅을 위한 필수 요소입니다. 그렇다면 시대에 발맞춰 치과 웹사이트 콘텐츠를 최적화하려면 어떻게 해야 할까요? 약간의 웹사이트 관리만 있으면 됩니다. 무의미한 위젯을 제거하고, 이미지 크기를 압축하고, 웹사이트 속도를 정기적으로 테스트하여 페이지를 정리하세요. 웹사이트가 구식인 것 같으면 새 디자인 템플릿을 찾아 기존 기능을 현대화하십시오.

최적화된 웹사이트는 독자의 장치 크기에 자동으로 적응합니다. 즉, 전화, 태블릿 또는 표준 컴퓨터에서 볼 때 아름다운 디자인, 쉬운 가독성 및 직관적인 탐색 기능을 제공합니다. 치과 콘텐츠 작성을 사용자 친화적으로 만드는 것은 치과의사를 위한 콘텐츠 마케팅을 지원하고 강화합니다. 제대로 된 반응형 디자인의 예를 보려면 Aesthetica Contemporary Dentistry 사이트를 확인하십시오.

3. 맞춤 사진에 투자하세요

치과용 웹 콘텐츠에 스톡 사진과 클립 아트를 사용하면 어색해 보일 수 있습니다. 특히 마케팅 치과 진료에서 묘사하려는 브랜드와 반드시 일치하지 않는 무료 이미지에 의존할 때 그렇습니다. 팀, 만족한 환자, 사무실 및 장비의 실제 사진을 사용하여 잠재적인 환자에게 진료에 대한 진정한 창을 제공합니다.

물론 장치가 점점 더 강력해짐에 따라 강조를 위해 몇 개의 이미지만 있는 텍스트에만 의존하는 치과 웹 사이트는 공룡일 수도 있습니다. 구도가 좋지 않거나 흐릿한 사진도 최상의 조명으로 비즈니스를 보여주지 못합니다. 최상의 결과를 얻으려면 치과 웹사이트 콘텐츠를 놀라운 시각 효과로 생동감 있게 유지하십시오. 최고의 각도, 조명 및 외관으로 실습을 캡처하는 데 도움이 되는 사진작가를 고용합니다.

사진과 함께 치과 콘텐츠 마케팅 계획에 형식과 디자인을 통합하십시오. 시선을 사로잡고 읽기 쉬운 단순한 디자인을 사용하세요. 지루한 치과 웹 콘텐츠의 고정관념에 맞서 싸우고 사진, 색상 및 읽기 쉬운 헤더로 장식하십시오.

Silberman Dental Group이 좋은 예입니다. 방문자는 사이트 전체에 사용된 전문적인 사진과 디자인에서 분명한 보살피는 직원과 가족적인 분위기에 대해 모두 배웁니다. 홈페이지의 팀 사진에서 행복하고 웃는 환자의 많은 이미지에 이르기까지 웹 사이트 디자인은 이러한 관행의 따뜻함을 강조합니다.

4. 치과용 웹 콘텐츠 정체 방지

너무 많은 소기업 소유주가 훌륭한 치과 웹사이트를 만드는 것이 목록을 확인할 수 있는 일회성 프로젝트라고 생각합니다. 그러나 웹 사이트는 놀라운 결과를 얻기 위해 지속적인 관리와 최적화가 필요합니다. 치과 웹사이트를 자주 업데이트하고 마케팅하면 독자의 신뢰도가 높아지고 검색 엔진에서 진료 순위가 높아지므로 더 많은 사람들이 온라인에서 귀하를 찾고 연결할 수 있습니다.

검색 엔진 최적화의 모범 사례에 대한 업데이트를 포함하여 치과의사를 위한 콘텐츠 마케팅 트렌드를 파악하십시오. 많은 치과의사들은 블로그를 만드는 것이 새로운 치과 콘텐츠로 사이트를 최신 상태로 유지하는 데 도움이 된다는 것을 알고 있습니다. 치과 블로그 작성자를 보유하면 치과 전문가로 자리매김하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사이트의 밀착성이 향상되어 독자가 다시 돌아와 소셜 미디어 팔로워와 게시물을 공유할 가능성이 높아집니다.

어떻게 시작합니까? 성공을 위한 레시피에는 다음 두 가지 아이디어가 포함됩니다.

품질

치과 의사로서 콘텐츠를 치과 관련 주제 중심으로 유지해야 합니다. 독자는 치과 질문에 답하거나 업계에 대한 지식을 확장하는 데 도움이 되는 정보를 원합니다. 또한 잠재 고객의 Google 검색 순위를 매길 치과 웹 콘텐츠가 필요합니다.

치과 블로그 작성자가 질문에 답하고 독자를 사로잡는 명확하고 간결한 콘텐츠에 집중하도록 하세요. 블로그 게시물의 가치와 가독성을 높이기 위해 머리글과 공백을 포함합니다. 예비 환자가 검색할 수 있는 키워드를 추가하는 것을 잊지 마십시오. 치과의사를 위한 콘텐츠 마케팅은 산업 전략만큼이나 SEO가 필요합니다.

수량

웹사이트에 양질의 게시물이 많을수록 트래픽을 얻기가 더 쉬워집니다. 자주 묻는 질문에 답하거나 치과 신화를 닫아도 잘 작성된 치과 콘텐츠가 빠르게 인기를 끌 수 있습니다. 치과 의사를 위한 콘텐츠 마케팅은 일관성에 의존하므로 치과 블로그 작성자가 매주 훌륭한 콘텐츠를 작성하도록 하십시오.

뉴욕시 치과의사 Lawrence Spindel은 올바른 치과 블로깅의 예입니다. 일반적인 환자 질문에 답하고 기타 관련 정보를 제공하는 그의 Ask Dr. Spindel 블로그는 10년 이상 지속되어 왔으며 매달 여러 개의 새로운 게시물을 제공합니다.

5. 치과 작문에 행동 촉구를 포함시키십시오

훌륭한 치과 블로그 콘텐츠를 만들기 위해 노력하고 웹사이트를 최적화했지만 방문자가 단순히 읽기만 하는 것이 아니라 행동하도록 장려하려면 어떻게 해야 할까요? 간단히 말해 클릭 유도문안을 사용하면 약속을 예약하거나 소셜 미디어 팔로워와 치과 블로그 게시물을 공유하기를 원하는지 여부에 관계없이 웹 사이트 독자가 다음 단계를 쉽게 수행할 수 있습니다. 효과적인 클릭 유도 문안을 만들어 방문자가 진료와 상호 작용하도록 장려하십시오.

치과의사를 위한 콘텐츠 마케팅을 실행할 때 클릭 유도문안이 복잡하거나 명확할 필요는 없습니다. 치과 웹 콘텐츠 작성자가 게시물 끝에 링크 또는 탐색 버튼을 포함하도록 하는 것만큼 기본적일 수 있습니다. 그러나 독자가 귀하의 사례를 직접 이메일로 보낼 수 있는 양식을 삽입하여 더 복잡한 통화를 생성할 수도 있습니다.

사이트의 모든 치과 웹 콘텐츠 페이지에는 CTA가 있어야 합니다. 특히 기본 치과 마케팅 목표가 방문자를 환자로 전환하는 것이라면 더욱 그렇습니다. 또한 각 페이지에 귀하의 전화번호가 있어야 하며 검색 중인 잠재 환자가 첫 약속을 위해 쉽게 전화를 걸 수 있도록 클릭 가능한 링크인지 확인해야 합니다.

Cabot Dental Associates가 왼쪽 사이드바에 CTA를 배치하는 방법에 주목하십시오. 방문자는 클릭 한 번으로 전화를 걸어 약속을 잡거나 온라인 리뷰를 남기거나 실습 뉴스 및 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.

6. 자격 증명을 잊지 마세요

치과의사를 위한 콘텐츠 마케팅 전략은 잠재 환자와 신뢰를 구축하기 위해 노력해야 합니다. 환자에 대한 신뢰를 구축하는 데는 성격과 역량이라는 두 가지가 있습니다. 귀하의 자격 증명은 두 가지 모두에 대한 기반을 만듭니다. 치과 웹 콘텐츠를 만들 때 귀하의 경험, 전문 분야 및 회원 자격은 물론 해당 분야에서의 개인적인 수상 경력이나 업적을 강조하십시오. 이러한 성과는 귀하의 노력과 성공을 보여줍니다.

귀하의 병원에서 받은 상이나 표창은 귀하의 웹사이트 전면 중앙에 위치해야 합니다. 이는 귀하를 지역 경쟁업체 및 기타 치과 마케팅 웹사이트와 차별화하기 때문입니다. 귀하의 치과 콘텐츠 작가가 업계에서 귀하의 권위를 강화하는 데 도움이 되도록 가능한 한 이러한 상을 사용하는지 확인하십시오.

우에노 센터의 치과 전문의는 세계 최고의 대학에서 고급 교육을 받았습니다. 프리미엄 케어를 원하는 환자들을 반드시 매료시킬 이 정보는 우에노 홈페이지에 바로 게시됩니다.

7. 고객 리뷰에 투자하세요

저녁 식사 장소를 결정하든 새로운 의료 제공자를 선택하든 대부분의 사람들은 바로 온라인 리뷰를 찾습니다. 정직한 리뷰는 잠재 고객이 이전에 해당 서비스를 경험한 다른 사람의 관점에서 볼 수 있도록 도와주며 치과 의사를 위한 콘텐츠 마케팅에 완전히 새로운 차원을 추가합니다. 사람들은 고객 경험이 어떤 것인지 정확히 알고 싶어하며 귀하의 치과 웹 콘텐츠뿐만 아니라 다른 환자의 말도 고려할 것입니다.

Google, Yelp 또는 다른 크라우드 소싱 리뷰 포럼에서 뛰어난 평가를 받은 경우 치과 콘텐츠 작성에 직접 링크하여 잠재 환자가 귀하의 진료를 선택해야 하는 이유를 멀리 찾을 필요가 없도록 하십시오. 그러나 모든 환자가 마지막 약속에 대한 리뷰를 게시하는 것은 아니지만 다음 세 가지 간단한 방법으로 환자를 격려할 수 있습니다.

• 이메일을 보내다. 약속 후에 그들의 경험에 대해 묻는 후속 이메일을 보내는 것을 고려하십시오. 그들이 리뷰를 남기거나 소셜 미디어에 웹사이트를 공유하도록 격려하십시오.
• 보상을 만드세요. 무작위로 추첨된 몇 명의 당첨자를 약속하는 빠른 설문조사 더미를 미리 남겨두세요. 또는 참가자가 귀하의 소셜 미디어 계정을 좋아하도록 요구하는 온라인 대회를 만드십시오.
• 사용자 친화적인 설문조사를 만드십시오 . 휴대폰과 컴퓨터에서 모두 접속할 수 있는 설문조사를 통해 환자가 신속하게 리뷰를 작성하도록 돕습니다. 명확하고 쉽게 접근할 수 있다면 리뷰를 받을 확률이 높아집니다.

귀하의 진료소에서 제공되는 치료에 감격한 기존 환자들의 평가를 게시할 수도 있습니다. 이는 전후 사진을 포함하는 경우 특히 효과적이며 독자에게 최고의 치과 마케팅 웹사이트 중 하나를 보유하고 있음을 더욱 확신시킵니다. 사진은 종종 말보다 더 크게 말할 수 있습니다. Smile San Diego는 비디오 사용 후기 및 전문가 리뷰를 포함한 사용 후기와 환자가 쉽게 자신의 리뷰를 남길 수 있는 링크를 통해 이를 수행합니다.

8. 치과 콘텐츠 작성 시 가격 정보를 피하지 마세요.

웹사이트에 가격을 포함하는 치과 의사는 거의 없지만 치과 시술 비용은 새 치과 의사를 찾는 환자가 가장 많이 검색하는 항목 중 하나입니다. 많은 사람들에게 치과 블로그 게시물은 치과의사를 위한 콘텐츠 마케팅의 유일한 형태일 수 있습니다. 그러나 각 경우가 다르다는 경고와 함께 예상 가격을 포함하면 경쟁업체와 즉시 차별화될 수 있습니다.

가격을 투명하게 공개하면 잠재 환자에 대한 신뢰를 구축하는 데도 도움이 됩니다. 당신은 그들에게 솔직할 뿐만 아니라 특정 치과 작업 및 가격을 검색하는 사람들이 훨씬 쉽게 할 수 있습니다. 그리고 치과 작업 스페셜이나 쿠폰을 언급하는 것을 잊지 마십시오. 이 정보는 귀하를 치과의사를 위한 최고의 웹사이트 중 하나로 빠르게 만들 수 있으며 귀하의 홈 페이지에서 버튼 또는 클릭 유도문안의 형태로 즉시 액세스할 수 있어야 합니다.

창의력을 발휘하고 싶다면 잠재 환자가 비용을 보다 정확하게 파악할 수 있도록 설문조사나 견적 생성기를 만드십시오. 그런 다음 전화 통화, 회의 또는 이메일 대화를 통해 개인적인 도움을 제공하십시오.

치과의사를 위한 콘텐츠 마케팅이 더욱 쉬워집니다.

트래픽 증가, 온라인 노출 증가 및 환자를 유치하는 더 많은 방법으로 치과 의사를 위한 콘텐츠 마케팅은 장점이 있습니다. 이 8가지 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 치과 웹 콘텐츠 작성에 통합하면 경쟁업체보다 우위에 설 수 있고 지역 및 온라인 모두에서 전문가로서 마케팅 치과 진료를 확립할 수 있습니다.

그러나 많은 치과의사가 환자로부터 시간을 빼앗아 웹사이트 콘텐츠를 작성하는 데 시간을 보내고 싶어하지 않습니다. 그리고 때때로 그들은 단순히 전문 치과 블로그 작가가 아닙니다. 아웃소싱은 귀하의 사이트에 고품질 치과 웹 콘텐츠를 가져오고 귀하의 치과 웹사이트 마케팅 전략을 시작하는 현명한 방법입니다. 오늘 저희에게 연락하여 컨텐츠 서비스에 대해 자세히 알아보십시오.