8 Cose da fare e da non fare per il marketing dei contenuti per i dentisti

Inoltre, i social media possono creare un'ondata di traffico. Diffondendo i contenuti del tuo studio dentistico sulle piattaforme dei social media, aumenti la consapevolezza della tua attività e incoraggi i follower a condividere con i loro follower, espandendo esponenzialmente la tua portata.

8 cose da fare e da non fare nel content marketing

Poiché il marketing del sito web dentale è così cruciale per aumentare il traffico e trovare nuovi pazienti, ci sono strategie chiare che ruotano attorno al tuo contenuto web dentale. Alcune pratiche che vorresti esternalizzare agli autori di contenuti web per dentisti, ma ci sono molte cose che puoi fare adesso da solo. Esamina queste otto cose da fare e da non fare del marketing di siti web dentali per aiutarti a creare un sito web efficace.

1. Metti in mostra la tua proposta di valore unica

Il tuo studio dentistico non è l'unico gioco in città. Pensa a ciò che ti distingue dai tuoi concorrenti, una qualità altrimenti nota come la tua proposta di valore unico (UVP). Perché i pazienti dovrebbero fissare un appuntamento con te invece che con un altro dentista locale? La scrittura di contenuti per dentisti con in mente un UVP può differenziarti dalla concorrenza. Quando scrivi contenuti web dentali (o quando esternalizzi a uno scrittore dentale) esegui questi tre passaggi per aiutarti a scoprire il valore della tua pratica:

Identifica il tuo mercato di riferimento

Il tuo mercato di riferimento è il gruppo di persone a cui offri i tuoi servizi odontoiatrici. In qualità di studio dentistico di marketing che soddisfa le esigenze dei tuoi pazienti, scopri di più sui tuoi clienti. Quali valori sono importanti per loro? Per molti, lo studio di un dentista può essere un posto spaventoso. Come reagirebbero a uno studio dentistico amichevole e orientato alla famiglia?

A seconda della tua posizione e pratica, puoi andare ancora più in profondità quando conosci i tuoi clienti. Da quale fascia d'età proviene la maggior parte dei suoi pazienti? E il genere? Tutte queste cose possono aiutarti a perfezionare o ridefinire il tuo UVP.

Trova ciò che ti distingue

Dopo aver appreso del tuo mercato di riferimento, concentrati sulla tua pratica e su ciò che ti distingue dagli altri concorrenti dentali. Forse sei più adatto ai bambini rispetto ad altri studi dentistici o hai trascorso parecchi anni nella comunità. Tutte queste cose possono essere fattori che ti fanno risaltare nella scrittura di contenuti web dentali.

Mostra le qualità con orgoglio sul tuo sito web

Una volta che hai una solida presa su ciò che ti rende diverso, mostra quelle qualità in primo piano e al centro sul tuo sito web dentale. Con un piccolo aiuto dalle migliori pratiche di marketing dei contenuti, i dentisti possono garantire che i visitatori conoscano il loro UVP non appena accedono al loro sito web. Puoi farlo con la tua scrittura di contenuti web dentali utilizzando immagini accattivanti, caratteri grandi ed enfasi attraverso un design attentamente pianificato.

Manchester Advanced Dental fa un lavoro eccezionale con questo concetto. Gli spettatori sono immediatamente attratti dal sorriso amichevole del dottore, che sottolinea l'idea di cura sincera dichiarata nel titolo.

2. Non ignorare i dispositivi mobili durante la scrittura di contenuti web dentali

Se il contenuto del tuo sito web dentale non è ottimizzato per i dispositivi mobili, ti stai perdendo un'ampia fascia di potenziali pazienti. Il content marketing per i dentisti si basa sui tuoi clienti. Uno studio del 2018 del Pew Research Center e i relativi dati riportati su Forbes affermano quanto segue:

• Il 77% degli americani di tutti i gruppi demografici possiede uno smartphone
• Un americano su cinque naviga in rete solo su uno smartphone o un tablet e non dispone di un servizio Internet da casa con un computer tradizionale
• Circa il 57% del traffico internet statunitense è generato da smartphone e tablet
• Si prevede che il traffico Internet mobile aumenterà di sette volte entro il 2021

Un sito Web reattivo è un must per un marketing dentale efficace. Quindi, cosa puoi fare per stare al passo con i tempi e ottimizzare i contenuti del tuo sito web dentale? Tutto ciò di cui hai bisogno è un po' di cura del sito web. Pulisci le tue pagine rimuovendo widget inutili, comprimendo le dimensioni delle immagini e testando regolarmente la velocità del sito web. Se il tuo sito web sembra obsoleto, trova un nuovo modello di design e modernizza le vecchie funzionalità.

I siti Web ottimizzati si adattano automaticamente alle dimensioni del dispositivo del lettore, il che significa che presentano un design accattivante, una facile leggibilità e una navigazione intuitiva sia che vengano visualizzati su un telefono, tablet o computer standard. Rendere la tua scrittura di contenuti dentali di facile utilizzo supporta e potenzia il marketing dei contenuti per i dentisti. Dai un'occhiata al sito di Aesthetica Contemporary Dentistry per vedere un esempio di responsive design fatto bene.

3. Investi nella fotografia personalizzata

L'utilizzo di foto stock e clip art nei tuoi contenuti web dentali può sembrare fuori dal comune, soprattutto quando ti affidi a immagini gratuite che non si adattano necessariamente al marchio che vuoi che il tuo studio dentistico di marketing ritragga. L'utilizzo di foto reali del tuo team, dei tuoi pazienti soddisfatti, del tuo studio e delle tue apparecchiature offre ai tuoi potenziali pazienti una vera finestra sul tuo studio.

Naturalmente, poiché i dispositivi sono diventati sempre più potenti, i siti Web dentali che si basano esclusivamente sul testo con solo poche immagini per enfatizzare potrebbero anche essere dinosauri. Anche le foto mal composte o sfocate non mostrano la tua attività nella luce migliore. Per ottenere i migliori risultati, mantieni vivo il contenuto del tuo sito web dentale con immagini straordinarie. Assumere un fotografo per aiutarti a catturare la tua pratica con gli angoli, l'illuminazione e l'aspetto migliori.

Insieme alla fotografia, incorpora il formato e il design nel tuo piano di marketing dei contenuti dentali. Usa disegni semplicistici che catturano l'attenzione e sono facili da leggere. Combatti lo stereotipo del noioso contenuto web dentale e abbelliscilo con immagini, colori e intestazioni leggibili.

Il Silberman Dental Group è un ottimo esempio. I visitatori imparano tutto sul loro personale premuroso e sull'atmosfera familiare, che è evidente dalle foto professionali e dal design utilizzato in tutto il loro sito. Dall'immagine del team sulla home page alle numerose immagini di pazienti felici e sorridenti, il design del loro sito Web evidenzia il calore di questa pratica.

4. Non lasciare che i contenuti Web dentali ristagnino

Troppi proprietari di piccole imprese pensano che la creazione di un ottimo sito Web dentale sia un progetto una tantum che possono spuntare da un elenco. Tuttavia, un sito Web ha bisogno di cure e ottimizzazioni costanti per ottenere risultati sorprendenti. L'aggiornamento e il marketing del tuo sito web dentale aumentano frequentemente la tua credibilità presso i lettori e aiutano il tuo studio a posizionarsi più in alto con i motori di ricerca, il che significa che più persone ti troveranno e si metteranno in contatto con te online.

Tieniti aggiornato sulle tendenze del content marketing per i dentisti, inclusi gli aggiornamenti alle best practice nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Molti dentisti ritengono che la creazione di un blog li aiuti a mantenere aggiornato il proprio sito con nuovi contenuti dentali. Avere uno scrittore di blog dentale non solo ti aiuta a diventare un esperto dentale, ma migliora la viscosità del tuo sito, il che significa che è più probabile che i lettori tornino e condividano i tuoi post con i loro follower sui social media.

Quindi come inizi? La ricetta del successo incorpora queste due idee:

Qualità

Come studio dentistico, devi mantenere i tuoi contenuti centrati su argomenti correlati all'odontoiatria. I lettori vogliono informazioni che possano aiutare a rispondere a domande dentali o ampliare le loro conoscenze sul settore. Inoltre, hai bisogno di contenuti web dentali che si classificheranno per le ricerche su Google di potenziali clienti.

Fai in modo che il tuo scrittore di blog dentale si concentri su contenuti chiari e concisi che rispondano alle domande e catturino i lettori. Includi intestazioni e spazi bianchi per migliorare il valore e la leggibilità dei post del tuo blog. Non dimenticare di aggiungere parole chiave che i potenziali pazienti potrebbero cercare. Il content marketing per i dentisti ha bisogno della SEO tanto quanto qualsiasi strategia del settore.

Quantità

Più post di qualità hai sul tuo sito web, più facile è ottenere traffico. Sia che tu risponda alle domande frequenti o spegni i miti dentali, i contenuti dentali ben scritti possono iniziare a riprendersi rapidamente. Il content marketing per i dentisti si basa sulla coerenza, quindi chiedi al tuo autore di blog dentale di produrre ottimi contenuti su base settimanale.

Il dentista di New York City Lawrence Spindel è un esempio di blog dentale fatto bene. Il suo blog Ask Dr. Spindel, che risponde alle domande più comuni dei pazienti e fornisce altre informazioni pertinenti, è in corso da più di 10 anni e presenta diversi nuovi post ogni mese.

5. Includi inviti all'azione nella tua scrittura dentale

Ti sei impegnato per creare ottimi contenuti per blog dentali e hai ottimizzato il tuo sito web, ma come incoraggi i visitatori ad agire e non solo a leggere? In poche parole, un invito all'azione rende facile per i lettori del sito web fare il passo successivo, sia che tu voglia fissare un appuntamento o condividere il tuo post sul blog dentale con i loro follower sui social media. Incoraggia i visitatori a interagire con il tuo studio creando inviti all'azione efficaci.

Quando si esegue il content marketing per i dentisti, gli inviti all'azione non devono essere complicati o ovvi. Possono essere semplici come avere il tuo autore di contenuti web dentali includere un link o un pulsante di navigazione alla fine del tuo post. Tuttavia, puoi anche creare chiamate più complesse inserendo un modulo attraverso il quale un lettore può inviare un'e-mail direttamente alla tua pratica.

Ogni pagina di contenuto web dentale sul tuo sito dovrebbe avere un CTA, soprattutto se il tuo obiettivo principale di marketing dentale è convertire i visitatori in pazienti. Dovresti anche avere il tuo numero di telefono su ogni pagina e assicurarti che sia un collegamento cliccabile in modo che i potenziali pazienti che stanno navigando possano facilmente chiamare per quel primo appuntamento.

Si noti come Cabot Dental Associates inserisca gli inviti all'azione nella barra laterale di sinistra. Con un semplice clic, i visitatori possono chiamare per fissare un appuntamento, lasciare una recensione online o accedere a notizie e contenuti dello studio.

6. Non dimenticare le tue credenziali

Le strategie di marketing dei contenuti per i dentisti dovrebbero cercare di creare fiducia con i potenziali pazienti. Ci sono due cose che creano fiducia nei pazienti: il carattere e la competenza. Le tue credenziali creano una base per entrambi. Quando crei contenuti web dentali, metti in evidenza la tua esperienza, le aree di specializzazione e le iscrizioni, nonché eventuali premi personali o risultati sul campo. Questi risultati mostrano il tuo duro lavoro e il tuo successo.

I premi o i riconoscimenti ricevuti dal tuo studio dovrebbero essere in primo piano e al centro del tuo sito Web, in quanto ti differenziano dalla concorrenza locale e da altri siti Web di marketing dentale. Assicurati che il tuo autore di contenuti dentali utilizzi questi premi ove possibile per rafforzare la tua autorità nel settore.

Gli specialisti dentali del Centro di Ueno hanno ricevuto una formazione avanzata presso alcune delle migliori università del mondo. Queste informazioni, che attireranno sicuramente i pazienti che desiderano cure di alta qualità, sono pubblicate direttamente sulla home page di Ueno.

7. Investi nelle recensioni dei clienti

Sia che stiano decidendo dove cenare o scegliendo un nuovo fornitore di servizi medici, la maggior parte delle persone va direttamente alle recensioni online. Le recensioni oneste aiutano i potenziali clienti a vedere dal punto di vista di altri che hanno già sperimentato tali servizi, il che aggiunge un livello completamente nuovo al content marketing per i dentisti. Le persone vogliono sapere esattamente come sarà l'esperienza del cliente e prenderanno in considerazione non solo i tuoi contenuti web dentali, ma anche le parole di altri pazienti.

Se disponi di valutazioni eccezionali su Google, Yelp o un altro forum di recensioni di crowdsourcing, collegale a quelle direttamente nella tua scrittura di contenuti dentali in modo che i potenziali pazienti non debbano cercare lontano un motivo per scegliere il tuo studio. Tuttavia, non tutti i pazienti scelgono di pubblicare recensioni del loro ultimo appuntamento, ma puoi incoraggiarli in questi tre semplici modi:

• Invia un'e-mail. Dopo un appuntamento, prendi in considerazione l'invio di un'e-mail di follow-up chiedendo informazioni sulla loro esperienza. Incoraggiali a lasciare una recensione o a condividere il sito web sui social media.
• Crea una ricompensa. Lascia in primo piano una pila di rapidi sondaggi con la promessa di alcuni vincitori estratti a caso. Oppure crea un concorso online che richieda ai concorrenti di apprezzare il tuo account di social media.
• Fai un sondaggio facile da usare . Aiuta i pazienti a creare rapidamente una recensione attraverso un sondaggio a cui è possibile accedere sia da telefoni cellulari che da computer. Se è chiaro e di facile accesso, le possibilità di ricevere una recensione aumenteranno.

Puoi anche pubblicare testimonianze di pazienti esistenti che sono entusiasti delle cure fornite presso il tuo studio. Ciò è particolarmente efficace se includono foto prima e dopo, il che convince ulteriormente i lettori che hai uno dei migliori siti Web di marketing dentale. Le immagini possono spesso parlare più forte delle parole. Smile San Diego lo fa con le proprie testimonianze, comprese testimonianze video e recensioni professionali, nonché collegamenti in cui i pazienti possono facilmente lasciare le proprie recensioni.

8. Non rifuggire dalle informazioni sui prezzi nella scrittura dei tuoi contenuti dentali

Sebbene pochi dentisti includano i prezzi sul loro sito Web, il costo delle procedure odontoiatriche rappresenta una delle ricerche più comuni per i pazienti che cercano un nuovo dentista. Per molti, i post sui blog dentali possono essere l'unica forma di content marketing per i dentisti considerata. Tuttavia, includere i prezzi stimati con l'avvertenza che ogni caso è diverso può distinguerti immediatamente dalla concorrenza.

Essere trasparenti con i prezzi aiuta anche a creare fiducia nei potenziali pazienti. Non solo sei sincero con loro, ma lo rendi molto più facile per le persone che sono alla ricerca di lavori dentali e prezzi specifici. E non dimenticare di menzionare eventuali offerte speciali o buoni per lavori dentistici. Queste informazioni possono renderti rapidamente uno dei migliori siti Web per dentisti e dovrebbero essere immediatamente accessibili sulla tua home page sotto forma di pulsante o invito all'azione.

Se vuoi essere creativo, crea un sondaggio o un generatore di stime per aiutare i potenziali pazienti a ottenere una rappresentazione più accurata dei costi. Quindi offri aiuto personale attraverso una telefonata, una riunione o una conversazione via e-mail.

Il content marketing solo per i dentisti diventa più facile

Con un aumento del traffico, una maggiore esposizione online e più modi per attirare i pazienti, il content marketing per i dentisti ha i suoi vantaggi. Man mano che incorpori queste 8 cose da fare e da non fare nella tua scrittura di contenuti web dentali, puoi superare i concorrenti e stabilire il tuo studio dentistico di marketing come esperto sia a livello locale che online.

Tuttavia, non molti dentisti vogliono sottrarre tempo ai loro pazienti per dedicare tempo alla scrittura di contenuti per siti web. E a volte, semplicemente non sono scrittori professionisti di blog dentali. L'outsourcing è un modo intelligente per ottenere contenuti web dentali di alta qualità sul tuo sito e avviare la strategia di marketing del tuo sito web dentale in modo entusiasmante. Mettiti in contatto con noi oggi e scopri di più sui nostri servizi di contenuto.