8 Content-Marketing-Dos and Don'ts für Zahnärzte

Veröffentlicht: 2022-12-16

Was sagt Ihre Dental-Website über Sie aus? Sind Sie elegant, modern und innovativ oder sind Sie schwerfällig, langsam und an alte Vorgehensweisen gebunden?

Wahrscheinlich möchten Sie, dass Ihre Website Ihr Know-how präsentiert und Ihre gewünschte Kundschaft anzieht. Content-Marketing für Zahnärzte ist die Lösung, aber auch eine entscheidende Strategie, um mit der Konkurrenz Schritt zu halten.

Wir wissen, wie wichtig es ist, Ihre zahnärztlichen Webinhalte für die Zuschauer ansprechend zu gestalten, sowohl im Hinblick auf den zahnmedizinischen Wettbewerb als auch auf Werbefaktoren. Mit einigen einfachen Optimierungen, die auf Best Practices für Content-Marketing basieren, können Sie eine der besten Websites für Zahnärzte erstellen, die als effektives Werkzeug dient, um das Geschäft voranzutreiben und Ihren Gewinn zu steigern.

Content Marketing für Zahnärzte auf den Punkt gebracht

Content Marketing erklärt (in Kürze)

Content Marketing besteht aus der Erstellung von Artikeln, Blogbeiträgen, Videos und anderen Medien, die einen Anbieter als Experten auf seinem Gebiet positionieren. Der zahnärztliche Webinhalt sollte lehrreich und bereit sein, den Lesern einen Mehrwert zu bieten, anstatt nur werblich zu sein. Mit ein wenig Optimierung und qualitativ hochwertigem Schreiben kann der Inhalt Ihrer zahnärztlichen Website mehr Leser und potenzielle Kunden anziehen.

Die meisten modernen Gesundheitsdienstleister erstellen eine Website mit dem primären Ziel, Besucher in Patienten umzuwandeln, aber wenn niemand die Website findet, nützt dies der Praxis nichts. Idealerweise sollte Ihre Zahnarztpraxis-Website als Eckpfeiler eines umfassenden Content-Marketing-Programms dienen.

Warum sollten Sie sich auf das zahnärztliche Website-Marketing konzentrieren?

Nehmen wir an, Sie haben eine ziemlich neue Zahnarztpraxis in Ihrer Stadt. Abgesehen von den Papieranzeigen, dem Schild über Ihrer Praxis und der Mundpropaganda, wie finden Sie neue Patienten? Die Antwort ist klar: durch Internetmarketing. Im Jahr 2019 verzeichnete statista.com, dass nur zehn Prozent der Erwachsenen in den Vereinigten Staaten das Internet nicht nutzen. Das bedeutet, dass 90 Prozent der potenziellen Zahnärzte in den USA online sind, und Web-Content-Marketing für Zahnärzte ist ein effektiver Weg, sie zu erreichen.

zahnmedizinischer Blog-Autor

Dental Content Marketing ist mehr als nur ein Schlagwort. Es ist eine bewährte Strategie, die Ihre Website relevant halten, Ihr Suchmaschinenranking verbessern und Besucher auf Ihre Website locken kann, wo sie sich gezwungen fühlen, Ihre zahnärztlichen Leistungen in Anspruch zu nehmen.

Dies kommt hauptsächlich von SEO oder Suchmaschinenoptimierung. Auf diese Weise findet Google Ihre Dental-Website und ordnet sie danach ein, wie relevant Ihre Dental-Webinhalte für die Nutzer sind. Ein Großteil der SEO entsteht dadurch, dass Sie Ihre Website sowohl für die Suchmaschine als auch für Ihre Leser „lesbar“ machen. Hochwertige Inhalte, fachmännisch gestaltete Funktionen und Relevanz kommen alle ins Spiel.

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Darüber hinaus können soziale Medien eine Traffic-Welle erzeugen. Indem Sie die Inhalte Ihrer Zahnarztpraxis auf Social-Media-Plattformen verbreiten, steigern Sie die Bekanntheit Ihres Unternehmens und ermutigen Follower, diese mit ihren Followern zu teilen, wodurch sich Ihre Reichweite exponentiell vergrößert.

8 Dos and Don'ts des Content-Marketings

Da das Marketing für zahnärztliche Websites so entscheidend ist, um den Traffic zu steigern und neue Patienten zu finden, gibt es klare Strategien, die sich um Ihre zahnärztlichen Webinhalte drehen. Einige Praxen sollten Sie an Autoren von Zahnarzt-Webinhalten auslagern, aber es gibt viele Dinge, die Sie jetzt selbst tun können. Sehen Sie sich diese acht Gebote und Verbote des zahnmedizinischen Website-Marketings an, um Ihnen bei der Erstellung einer effektiven Website zu helfen.

1. Präsentieren Sie Ihr einzigartiges Leistungsversprechen

Ihre Zahnarztpraxis ist nicht das einzige Spiel in der Stadt. Denken Sie darüber nach, was Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet, eine Eigenschaft, die auch als Ihr einzigartiges Wertversprechen (UVP) bekannt ist. Warum sollten Patienten einen Termin bei Ihnen statt bei einem anderen Zahnarzt vor Ort vereinbaren? Das Verfassen von Inhalten für Zahnärzte mit einem UVP im Hinterkopf kann Sie von Mitbewerbern abheben. Gehen Sie beim Schreiben von zahnärztlichen Webinhalten (oder beim Outsourcing an einen zahnärztlichen Schreiber) diese drei Schritte durch, damit Sie den Wert Ihrer Praxis entdecken können:

Identifizieren Sie Ihren Zielmarkt

Ihr Zielmarkt ist die Gruppe von Menschen, denen Sie Ihre zahnärztlichen Leistungen anbieten. Als Marketing-Zahnarztpraxis, die auf die Bedürfnisse Ihrer Patienten eingeht, erfahren Sie mehr über Ihre Kunden. Welche Werte sind ihnen wichtig? Für viele kann eine Zahnarztpraxis ein beängstigender Ort sein. Wie würden sie auf eine freundliche, familienorientierte Zahnarztpraxis reagieren?

zahnmedizinischer Web-Content-Autor

Je nach Standort und Praxis können Sie beim Kennenlernen Ihrer Kunden noch tiefer gehen. Aus welcher Altersgruppe stammen die meisten Ihrer Patienten? Was ist mit dem Geschlecht? All diese Dinge können Ihnen helfen, Ihr UVP zu verfeinern oder neu zu definieren.

Finden Sie heraus, was Sie auszeichnet

Nachdem Sie sich über Ihren Zielmarkt informiert haben, konzentrieren Sie sich auf Ihre Praxis und darauf, was Sie von anderen zahnmedizinischen Mitbewerbern abhebt. Vielleicht sind Sie kinderfreundlicher als andere Zahnarztpraxen oder haben schon einige Jahre in der Gemeinde verbracht. All diese Dinge können Faktoren sein, die Sie beim Schreiben von zahnmedizinischen Webinhalten hervorheben.

Zeigen Sie Qualitäten stolz auf Ihrer Website

Sobald Sie wissen, was Sie von anderen unterscheidet, zeigen Sie diese Qualitäten auf Ihrer Zahnarzt-Website. Mit ein wenig Hilfe von Best Practices für Content-Marketing können Zahnärzte sicherstellen, dass Besucher ihre UVP kennen, sobald sie auf ihre Website gehen. Sie können dies tun, indem Sie Ihre eigenen zahnmedizinischen Webinhalte schreiben, indem Sie auffällige Bilder, große Schriftzüge und Betonung durch sorgfältig geplantes Design verwenden.

Manchester Advanced Dental leistet mit diesem Konzept hervorragende Arbeit. Das freundliche Lächeln des Arztes zieht den Betrachter sofort in seinen Bann und unterstreicht den in der Überschrift formulierten Gedanken der herzlichen Fürsorge.

zahnmedizinisches Website-Marketing

2. Ignorieren Sie mobile Geräte nicht, wenn Sie zahnärztliche Webinhalte schreiben

Wenn der Inhalt Ihrer zahnärztlichen Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist, entgeht Ihnen ein großer Teil potenzieller Patienten. Content Marketing für Zahnärzte basiert auf Ihren Kunden. Eine Studie des Pew Research Center aus dem Jahr 2018 und zugehörige Daten, die in Forbes veröffentlicht wurden, besagen Folgendes:

  • 77 % der Amerikaner aller demografischen Gruppen besitzen Smartphones
  • Einer von fünf Amerikanern surft nur auf einem Smartphone oder Tablet im Internet und hat keinen Internetanschluss zu Hause mit einem herkömmlichen Computer
  • Etwa 57 % des Internetverkehrs in den USA wird von Smartphones und Tablets generiert
  • Der mobile Internetverkehr wird sich bis 2021 voraussichtlich versiebenfachen

Eine responsive Website ist ein Muss für effektives Dentalmarketing. Was können Sie also tun, um mit der Zeit zu gehen und den Inhalt Ihrer Dental-Website zu optimieren? Alles, was Sie brauchen, ist ein wenig Website-Pflege. Bereinigen Sie Ihre Seiten, indem Sie sinnlose Widgets entfernen, Bildgrößen komprimieren und regelmäßig die Website-Geschwindigkeit testen. Wenn Ihre Website veraltet erscheint, finden Sie eine neue Designvorlage und modernisieren Sie alte Funktionen.

Optimierte Websites passen sich automatisch an die Größe des Geräts des Lesers an, was bedeutet, dass sie ansprechende Designs, einfache Lesbarkeit und intuitive Navigation bieten, egal ob auf einem Telefon, Tablet oder einem Standardcomputer. Das Schreiben von zahnmedizinischen Inhalten benutzerfreundlich zu gestalten, unterstützt und fördert das Content-Marketing für Zahnärzte. Besuchen Sie die Website für Aesthetica Contemporary Dentistry, um ein Beispiel für responsives Design zu sehen, das richtig gemacht wurde.

Dental Schriftsteller

3. Investieren Sie in kundenspezifische Fotografie

Die Verwendung von Stock-Fotos und Cliparts in Ihren zahnärztlichen Webinhalten kann unpassend wirken, insbesondere wenn Sie sich auf kostenlose Bilder verlassen, die nicht unbedingt mit der Marke übereinstimmen, die Ihre Marketing-Zahnarztpraxis darstellen soll. Die Verwendung echter Fotos Ihres Teams, Ihrer zufriedenen Patienten, Ihrer Praxis und Ihrer Ausstattung gibt Ihren potenziellen Patienten einen echten Einblick in Ihre Praxis.

Da die Geräte immer leistungsfähiger geworden sind, könnten Dental-Websites, die sich ausschließlich auf Text mit nur wenigen Bildern zur Hervorhebung stützen, genauso gut wie Dinosaurier sein. Auch schlecht komponierte oder unscharfe Fotos zeigen Ihr Unternehmen nicht im besten Licht. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, halten Sie den Inhalt Ihrer zahnärztlichen Website mit beeindruckenden Grafiken am Leben. Beauftragen Sie einen Fotografen, der Ihnen hilft, Ihre Praxis mit den besten Winkeln, der besten Beleuchtung und dem besten Erscheinungsbild festzuhalten.

Integrieren Sie neben der Fotografie auch Format und Design in Ihren Marketingplan für zahnmedizinische Inhalte. Verwenden Sie einfache Designs, die ins Auge fallen und leicht zu lesen sind. Bekämpfen Sie das Klischee langweiliger zahnmedizinischer Webinhalte und verschönern Sie sie mit Bildern, Farben und lesbaren Überschriften.

Ein gutes Beispiel ist die Silberman Dental Group. Besucher erfahren alles über das fürsorgliche Personal und die familiäre Atmosphäre, was sich in den professionellen Fotos und dem Design zeigt, die auf der gesamten Website verwendet werden. Vom Teambild auf der Homepage bis hin zu den vielen Bildern von glücklichen, lächelnden Patienten unterstreicht das Design ihrer Website die Herzlichkeit dieser Praxis.

Effektives Dentalmarketing

4. Lassen Sie den Dental Web Content nicht stagnieren

Zu viele Kleinunternehmer denken, dass die Erstellung einer großartigen zahnmedizinischen Website ein einmaliges Projekt ist, das sie von einer Liste abhaken können. Eine Website muss jedoch ständig gepflegt und optimiert werden, um erstaunliche Ergebnisse zu erzielen. Die regelmäßige Aktualisierung und Vermarktung Ihrer zahnärztlichen Website erhöht Ihre Glaubwürdigkeit bei den Lesern und hilft Ihrer Praxis, in Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen, was bedeutet, dass mehr Menschen Sie online finden und sich mit Ihnen in Verbindung setzen.

Bleiben Sie auf dem Laufenden über Trends im Content-Marketing für Zahnärzte, einschließlich Updates zu Best Practices in der Suchmaschinenoptimierung. Viele Zahnärzte finden, dass das Erstellen eines Blogs ihnen hilft, ihre Website mit neuen zahnmedizinischen Inhalten auf dem neuesten Stand zu halten. Ein zahnmedizinischer Blog-Autor hilft Ihnen nicht nur dabei, sich als zahnmedizinischer Experte zu etablieren, sondern verbessert auch die Klebrigkeit Ihrer Website, was bedeutet, dass die Leser eher zurückkommen und Ihre Beiträge mit ihren Social-Media-Followern teilen.

zahnärztliche Webinhalte

Also, wie fängst du an? Das Erfolgsrezept beinhaltet diese beiden Ideen:

Qualität

Als Zahnarztpraxis müssen Sie Ihre Inhalte auf verwandte Themen der Zahnmedizin konzentrieren. Die Leser möchten Informationen, die bei der Beantwortung zahnmedizinischer Fragen helfen oder ihr Wissen über die Branche erweitern können. Darüber hinaus benötigen Sie zahnärztliche Webinhalte, die für Google-Suchanfragen von potenziellen Kunden ranken.

Lassen Sie Ihren zahnmedizinischen Blog-Autor sich auf klare, prägnante Inhalte konzentrieren, die Fragen beantworten und die Leser fesseln. Fügen Sie Überschriften und Leerzeichen hinzu, um den Wert und die Lesbarkeit Ihrer Blogbeiträge zu verbessern. Vergessen Sie nicht, Schlüsselwörter hinzuzufügen, nach denen potenzielle Patienten suchen können. Content-Marketing für Zahnärzte braucht SEO genauso wie jede Branchenstrategie.

Menge

Je mehr qualitativ hochwertige Posts Sie auf Ihrer Website haben, desto einfacher ist es, Traffic zu erhalten. Unabhängig davon, ob Sie häufig gestellte Fragen beantworten oder zahnmedizinische Mythen ausräumen, gut geschriebene zahnmedizinische Inhalte können schnell Anklang finden. Content-Marketing für Zahnärzte ist auf Konsistenz angewiesen, also lassen Sie Ihren Dental-Blog-Autor wöchentlich großartige Inhalte produzieren.

Der New Yorker Zahnarzt Lawrence Spindel ist ein Beispiel für richtig gemachtes Dental-Blogging. Sein Blog Ask Dr. Spindel, der häufige Patientenfragen beantwortet und andere relevante Informationen bereitstellt, besteht seit mehr als 10 Jahren und enthält jeden Monat mehrere neue Beiträge.

zahnmedizinisches Website-Marketing

5. Fügen Sie Calls-to-Action in Ihr Dental Writing ein

Sie haben viel Arbeit investiert, um großartige zahnmedizinische Blog-Inhalte zu erstellen, und Sie haben Ihre Website optimiert, aber wie ermutigen Sie Besucher, zu handeln und nicht nur zu lesen? Einfach ausgedrückt: Ein Call-to-Action macht es Website-Lesern leicht, den nächsten Schritt zu tun, egal ob Sie möchten, dass sie einen Termin vereinbaren oder Ihren Dental-Blog-Beitrag mit ihren Social-Media-Followern teilen. Ermutigen Sie Besucher, mit Ihrer Praxis zu interagieren, indem Sie effektive Handlungsaufforderungen erstellen.

Bei der Durchführung von Content-Marketing für Zahnärzte müssen Handlungsaufforderungen nicht kompliziert oder offensichtlich sein. Sie können so einfach sein, dass Ihr Verfasser von zahnärztlichen Webinhalten einen Link oder eine Navigationsschaltfläche am Ende Ihres Beitrags einfügt. Sie können jedoch auch komplexere Aufrufe erstellen, indem Sie ein Formular einfügen, über das ein Leser Ihrer Praxis direkt eine E-Mail senden kann.

Jede zahnärztliche Webinhaltsseite auf Ihrer Website sollte einen CTA haben, insbesondere wenn Ihr primäres zahnmedizinisches Marketingziel darin besteht, Besucher in Patienten umzuwandeln. Sie sollten auch Ihre Telefonnummer auf jeder Seite haben und sicherstellen, dass es sich um einen anklickbaren Link handelt, damit potenzielle Patienten, die die Seite durchstöbern, leicht für diesen ersten Termin anrufen können.

Beachten Sie, wie Cabot Dental Associates CTAs in der linken Seitenleiste platziert. Mit nur einem Klick können Besucher anrufen, um einen Termin zu vereinbaren, eine Online-Bewertung abzugeben oder auf Neuigkeiten und Inhalte der Praxis zuzugreifen.

Zahnarzt Webmarketing

6. Vergessen Sie nicht Ihre Zugangsdaten

Content-Marketing-Strategien für Zahnärzte sollten darauf abzielen, Vertrauen bei potenziellen Patienten aufzubauen. Es gibt zwei Dinge, die bei Patienten Vertrauen aufbauen: Charakter und Kompetenz. Ihre Referenzen schaffen eine Grundlage für beides. Heben Sie beim Erstellen von zahnmedizinischen Webinhalten Ihre Erfahrung, Spezialgebiete und Mitgliedschaften sowie alle persönlichen Auszeichnungen oder Erfolge auf diesem Gebiet hervor. Diese Errungenschaften zeigen Ihre harte Arbeit und Ihren Erfolg.

Preise oder Auszeichnungen, die Ihre Praxis erhalten hat, sollten auf Ihrer Website im Mittelpunkt stehen, da Sie sich dadurch von der lokalen Konkurrenz und anderen Dentalmarketing-Websites unterscheiden. Stellen Sie sicher, dass Ihr Autor von zahnmedizinischen Inhalten diese Auszeichnungen wo immer möglich nutzt, um Ihre Autorität in der Branche zu stärken.

Die Zahnspezialisten des Ueno Centers wurden an einigen der besten Universitäten der Welt weitergebildet. Diese Informationen, die sicherlich Patienten anziehen werden, die eine erstklassige Versorgung wünschen, werden direkt auf der Homepage von Ueno veröffentlicht.

zahnmedizinisches Webmarketing

7. Investieren Sie in Kundenbewertungen

Egal, ob sie entscheiden, wo sie zu Abend essen oder einen neuen medizinischen Dienstleister auswählen, die meisten Menschen gehen direkt zu den Online-Bewertungen. Ehrliche Bewertungen helfen potenziellen Kunden, aus der Perspektive anderer zu sehen, die diese Dienstleistungen bereits erlebt haben, was dem Content-Marketing für Zahnärzte eine völlig neue Ebene verleiht. Die Leute möchten genau wissen, wie ein Kundenerlebnis aussehen wird, und sie werden nicht nur Ihre zahnärztlichen Webinhalte berücksichtigen, sondern auch die Worte anderer Patienten.

Wenn Sie außergewöhnliche Bewertungen auf Google, Yelp oder einem anderen Crowdsourcing-Bewertungsforum haben, verlinken Sie diese direkt in Ihren zahnärztlichen Inhalten, damit potenzielle Patienten nicht lange nach einem Grund suchen müssen, warum sie sich für Ihre Praxis entscheiden sollten. Allerdings entscheiden sich nicht alle Patienten dafür, Bewertungen ihres letzten Termins zu posten, aber Sie können sie auf diese drei einfachen Arten ermutigen:

  • Eine E-Mail senden. Erwägen Sie nach einem Termin, eine Follow-up-E-Mail zu senden, in der Sie nach ihren Erfahrungen fragen. Ermutigen Sie sie, eine Bewertung abzugeben oder die Website in den sozialen Medien zu teilen.
  • Erstellen Sie eine Belohnung. Hinterlassen Sie einen Stapel schneller Umfragen mit dem Versprechen auf ein paar zufällig gezogene Gewinner. Oder erstellen Sie online einen Wettbewerb, bei dem die Teilnehmer Ihr Social-Media-Konto mögen müssen.
  • Erstellen Sie eine benutzerfreundliche Umfrage . Helfen Sie Patienten mit einer Umfrage, auf die sowohl auf Mobiltelefonen als auch auf Computern zugegriffen werden kann, schnell eine Bewertung zu erstellen. Wenn es klar und leicht zugänglich ist, steigen die Chancen, eine Bewertung zu erhalten.

Sie können auch Erfahrungsberichte von bestehenden Patienten posten, die von der Betreuung in Ihrer Praxis begeistert sind. Dies ist besonders effektiv, wenn sie Vorher-Nachher-Fotos enthalten, was die Leser zusätzlich davon überzeugt, dass Sie eine der besten Dentalmarketing-Websites haben. Bilder sprechen oft mehr als Worte. Smile San Diego tut dies mit seinen Testimonials, einschließlich Video-Testimonials und professionellen Bewertungen sowie Links, über die Patienten ganz einfach ihre eigenen Bewertungen hinterlassen können.

Wie man eine Zahnarztpraxis vermarktet

8. Scheuen Sie sich nicht vor Preisinformationen in Ihrem zahnärztlichen Inhaltsschreiben

Obwohl nur wenige Zahnärzte Preise auf ihrer Website angeben, stellen die Kosten für Zahnbehandlungen eine der häufigsten Suchanfragen für Patienten dar, die einen neuen Zahnarzt suchen. Für viele sind zahnärztliche Blogbeiträge möglicherweise die einzige Form des Content-Marketings für Zahnärzte, die in Betracht gezogen werden. Das Einbeziehen von Schätzpreisen mit der Einschränkung, dass jeder Fall anders ist, kann Sie jedoch sofort von Mitbewerbern abheben.

Eine transparente Preisgestaltung trägt auch dazu bei, Vertrauen bei potenziellen Patienten aufzubauen. Sie sind nicht nur offen gegenüber ihnen, sondern machen es auch viel einfacher für Menschen, die nach bestimmten zahnärztlichen Arbeiten und Preisen suchen. Und vergessen Sie nicht, Sonderangebote oder Gutscheine für zahnärztliche Arbeiten zu erwähnen. Diese Informationen können Sie schnell zu einer der besten Websites für Zahnärzte machen, und sie sollten sofort auf Ihrer Homepage in Form einer Schaltfläche oder eines Aufrufs zum Handeln zugänglich sein.

Wenn Sie kreativ werden möchten, erstellen Sie eine Umfrage oder einen Schätzungsgenerator, um potenziellen Patienten zu einer genaueren Kostendarstellung zu verhelfen. Bieten Sie dann persönliche Hilfe durch einen Anruf, ein Treffen oder eine E-Mail-Konversation an.

Schreiben von zahnmedizinischen Inhalten

Content Marketing für Zahnärzte wird nur noch einfacher

Mit einem Anstieg des Datenverkehrs, einer erhöhten Online-Präsenz und mehr Möglichkeiten, Patienten anzuziehen, hat Content-Marketing für Zahnärzte seine Vorteile. Wenn Sie diese 8 Gebote und Verbote in Ihre zahnärztlichen Webinhalte integrieren, können Sie sich von der Konkurrenz abheben und Ihre Zahnarztpraxis sowohl lokal als auch online als Marketing-Experte etablieren.

Allerdings möchten sich nicht viele Zahnärzte Zeit für ihre Patienten nehmen, um Zeit mit dem Schreiben von Website-Inhalten zu verbringen. Und manchmal sind sie einfach keine professionellen Dentalblog-Autoren. Outsourcing ist eine clevere Möglichkeit, qualitativ hochwertige zahnärztliche Webinhalte auf Ihre Website zu bringen und Ihrer zahnmedizinischen Website-Marketingstrategie einen fulminanten Start zu geben. Nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf und erfahren Sie mehr über unsere Content-Services.