ソーシャルストーリーフォーマットの完全ガイド

このガイドでは、マーケターがソーシャルメディアのストーリーについて知っておく必要のある重要な事実について説明します。 最も人気のあるストーリーチャネル、Facebookストーリー、Instagramストーリー、WhatsAppステータス、Snapchatストーリーの詳細に加えて、YouTube、Twitter、TikTok、Tinderなどのストーリースペースで革新している他のソーシャルプラットフォームに光を当てています。 。

サポートされている動画の長さ、ストーリーの長さ、ユーザーがストーリーをカスタマイズする方法、広告の配置が利用可能かどうかなど、各プラットフォームのストーリーの主要な仕様が含まれます。

私たちの目的は、ソーシャルメディアのストーリー、特にマーケティング担当者としてのあなたに関連するストーリーをよりよく理解して、この記事を読み終えることです。

ソーシャルメディアストーリー：プラットフォームごとの比較

	最大ビデオ長さ	ストーリーの寿命	コンテンツのカスタマイズ	広告オプション	アウトバウンドリンク	傑出した機能
Snapchat	60秒	24時間	フィルタ、テキスト、手書き	はい	はい	フィルタのカスタマイズ、SnapOriginals
インスタグラム	15秒	24時間	フィルタ、テキスト、手書き	はい	はい	ARフィルタースタジオ、フィルターのカスタマイズ
WhatsApp	30秒	24時間	ステッカー、絵文字、テキスト、手書き	いいえ（2020年に予定）	番号	テキストファーストまたは画像ファーストのどちらかを選択
メッセンジャー	20秒	24時間	フィルタ、テキストモード、手書き	はい	番号	絵文字/メッセージが反応し、フィルターを選択
フェイスブック	20秒	24時間	フィルタ、タイプモード、エフェクト	はい	はい	パーティーを見て、非営利団体を支援する
YouTube	15秒	7日	フィルター、ステッカー、テキスト	番号	はい	動画にリンクするステッカー
Netflix（歴史的ベータ版）	？	？	なし	番号	番号	メディアプラットフォームによるストーリータイプのフォーマットの使用
LinkedIn（開発中）	TBC	TBC	TBC	TBC	TBC	TBC
Twitter（ベータ版）	2分20秒	24時間	写真、ビデオ、またはGIFのアップロード	TBC	はい	ホワイトリストに登録されたパブリッシャー向けのより長いフリート
チクタク	15秒	永遠に（削除されない限り）	音楽、エフェクト、フィルター、テキスト	はい	はい（限定トライアル）	音楽図書館

Snapchatのストーリー

これが今日のソーシャルメディアストーリーの遍在であり、Snapchatがこのタイプの体験を提供した最初のソーシャルプラットフォームであったことを忘れがちです。

Snapchatは2013年にストーリーを発明しました。若者に焦点を当てたプラットフォームは、ソーシャルメディアのこの成長分野をターゲットとするマーケターにとって引き続き重要な焦点です。

Snapchatストーリーは、構図を支援するグリッド、1回のショットでの複数のスナップ、フォトタイマー、そしてもちろん、極端でコミカルな方法で被写体を変換する傾向がある多くのフィルターなど、ユーザーに多くのオプションを提供します。 ユーザーはストーリーにテキストを追加することもできます。一部のフィルターはカスタマイズ可能で、色やテクスチャなどの属性を変更するオプションがあります。

Snapchatのストーリーコンポーネントはアプリの「発見」セクションに含まれており、ユーザーはホーム画面から右にスワイプすることでアクセスできます。

Discoverは2つのセクションに分かれています。1つはユーザーが友達として追加した人のストーリーを表示します。 その下には、他のユーザーのストーリーのパーソナライズされたセレクションを表示する「For you」セクションがあり、タップするだけでスキップしたり、長押しして友達と共有したりできます。 ユーザーは下にスワイプして、これが生成する一連のストーリーを終了する必要があります。

もう1つの機能は、プラットフォームの可能性を示すSnapchatで作成されたストーリーである「SnapOriginals」です。 Snap Originalsシリーズには、人気のヒット曲「The Dead GirlsDetectiveAgency」と「WillFromHome」（ウィル・スミス主演）が含まれています。

Snapchatは、広告主向けに十分に開発されたサービスを提供しています。 このトピックの詳細については、WordStreamのSnapchat広告ガイドをご覧ください。

Instagramのストーリー

最大。 ビデオの長さ： 15秒
ストーリーが消えるまでの時間： 24時間
コンテンツのカスタマイズオプション：フィルター、手書き、複数のフレームレイアウト
広告主のオプション：はい
アウトバウンドリンク：はい
傑出した機能：ブーメラン、スーパーズーム

Snapchatのストーリー機能を模倣した最初の主要なソーシャルプラットフォームは、2016年にInstagram Storiesを立ち上げたInstagramでした。機能に関しては、新機能は本質的にSnapchat Storiesのカーボンコピーであり、Instagramの共同創設者であるKevinSystromはその趣旨の言葉を述べていますレコードに。

このFacebookが所有するプラットフォームは、Snapchatから多額の借金をして最初のストーリーを作成した可能性がありますが、Instagramがソーシャルストーリーの先駆者となるソーシャルプラットフォームの1つであることは間違いありません。

最大15秒の長さで、Instagramのストーリーは、YouTubeのストーリーと同様にスペクトルの短い方にあります。 ただし、共有するナラティブが長いブランドは、CutStory for Instagram Storiesなどのサードパーティアプリを使用して、長いビデオを複数のクリップに分割し、連続したInstagramストーリーとして投稿できます。

すべてのソーシャルプラットフォームの中で、Instagramにはおそらく最も豊富なストーリーがあります。 幅広い写真/ビデオフィルターの選択に加えて、プラットフォームは、効果を追加しながらビデオの主題にズームインする「スーパーズーム」などの革新的な機能を提供します。 ビデオストーリーのアクションにスローモーションを追加する「ブーメラン」。 複数のフレームレイアウト。これにより、ユーザーは1つのストーリーに複数のショットを重ねることができます。

2019年の夏以降、Instagramユーザーは、FacebookのSpark AR Studioプラットフォームを介して、Instagramストーリーで使用する独自の拡張現実フィルターを作成できるようになりました。 これがあなたのブランドが探求したいオプションである場合は、Instagram用のSpark ARStudioに関するLaterのUltimateGuideを読むことをお勧めします。これには、いくつかの優れたベストプラクティスのヒントが含まれています。

Instagramには、ビジネスアカウント向けの人気のストーリー広告があります。

WhatsAppのストーリー：WhatsAppステータス

最大。 ビデオの長さ： 30秒
ストーリーが消えるまでの時間： 24時間
コンテンツのカスタマイズオプション：ステッカー/絵文字、テキスト、手書き
広告主のオプション：いいえ（2020年に発表）
アウトバウンドリンク：いいえ
傑出した機能：テキストファーストまたは画像ファーストのどちらかを選択

ストーリーは、ステータス更新機能を装って「WhatsAppStatus」という名前でWhatsAppに組み込まれています。

WhatsAppのステータスは、WhatAppUIの[ステータス]タブに表示されます。 WhatsAppステータスを投稿したい場合は、写真、ビデオ、GIF、またはカスタマイズされたテキスト画像を投稿して、連絡先に24時間表示することができます。 ここでのカスタマイズオプションはほとんどありません。ステータスにステッカーや絵文字を追加できますが、凝ったフィルターやレイアウトを試してみる必要はありません。

これまで、WhatsApp Statusは、SnapchatやInstagramのようなものと比較して、マーケティングの観点からはおそらく限られた価値しかありませんでした。 機能内に広告のプロビジョニングは行われておらず、アウトバウンドリンクはサポートされていません。 そうは言っても、WhatsApp Statusは、B2Bセラーが新しいチャネルを通じて連絡先の注意を引く機会を提供する可能性があります。

WhatsAppステータスは、近い将来、マーケターにとってより重要な焦点になる可能性があります。 Facebookは、WhatsAppが2020年にステータス製品にストーリー広告を追加し、企業向けのより豊富なメッセージ形式を追加することを発表しました。

メッセンジャーの物語

最大。 ビデオの長さ： 20秒
ストーリーが消えるまでの時間： 24時間
コンテンツのカスタマイズオプション：フィルター、テキストモード、手書き
広告主のオプション：はい
アウトバウンドリンク：いいえ
傑出した機能：絵文字/メッセージの反応、フィルターの選択

Facebookがその主力プラットフォームにストーリーを実装する前に、FacebookはインスタントメッセージングのスピンオフであるMessengerでストーリーを立ち上げました。

Messengerのストーリーは、InstagramやSnapchatのストーリーよりも機能が豊富ではありませんが、WhatsAppやTwitterなどで得られるよりも多くのカスタマイズオプションがあります。 Messengerのカスタマイズ製品の中核はフィルターです。これにより、ユーザーはこの機能を介してキャプチャされた写真やビデオの外観とサウンドを変更できます。 手書きとテキストモードのオプションも利用できます。

メッセンジャーUIでは、新しいストーリーは、関連するユーザーのプロフィール写真の周りに青い円で示されます。 ストーリービュー内で、友達はメッセージや絵文字に反応できます。

マーケターは、Facebook Ad Manager内でメッセンジャーに焦点を合わせた設定を選択することにより、メッセンジャーストーリー機能に広告を配置できます。

Facebookのストーリー

最大。 ビデオの長さ： 20秒
ストーリーが消えるまでの時間： 24時間
コンテンツのカスタマイズオプション：タイプモード、フィルター、エフェクト
広告主のオプション：はい
アウトバウンドリンク：はい
傑出した機能：ウォッチパーティー、非営利団体のサポート

Facebookストーリーとメッセンジャーストーリーの関係は、ソーシャルメディア内で独特です。 ある意味では、ストーリー自体は同じです。一方のプラットフォームで作成されたストーリーは、もう一方のプラットフォームにも自動的に（そして交渉の余地なく）投稿されるからです。

ただし、MessengerとFacebookの間では、ストーリーの投稿と表示のUXに大きな違いがあります。

Facebookストーリーは、モバイルアプリ、デスクトップ、またはFacebookLiteアプリで作成できます。 これらはすべて、これらすべてのプラットフォームのニュースフィードの上部に表示されます。これは、Facebookが提供するストーリーの優先度が高まっていることを明確に示しています。

Facebookでは、利用可能なストーリーの形式と機能の範囲はメッセンジャーよりもはるかに大きくなっています。 デスクトップでは、これらには、ユーザーがWebカメラを介してライブストリーミングできるライブビデオが含まれます。 視聴者は、ユーザーが他の人と一緒に視聴するためにビデオをキューに入れます。 非営利団体をサポートします。ユーザーは、ストーリーを介して友だちに正当な目的に貢献するよう依頼できます。 一方、Facebookアプリから投稿されたFacebookストーリーは、メッセンジャーストーリーと同様のオプションを提供します。

Facebookには、Facebookストーリー向けの非常によく開発された広告サービスがあり、リーチ、ブランド認知度、ビデオビュー、アプリのインストール、コンバージョン、トラフィック、リード生成などの目的で広告をターゲティングするオプションがあります。

YouTubeのストーリー

最大。 ビデオの長さ： 15秒
物語が消えるまでの時間： 7日
コンテンツのカスタマイズオプション：ステッカー、フィルター、テキスト
広告主のオプション：いいえ
アウトバウンドリンク：はい
傑出した機能：ビデオにリンクするステッカー

YouTubeストーリーを使用すると、人気のあるチャンネルがチャンネル登録者に短い動画や画像の更新を送信できます。 これらのストーリーは、主要なソーシャルストーリー形式とは大きく異なります。最大長は15秒で、1週間続きます。これは、YouTubeユーザーがチャンネルで通常の動画コンテンツを制作するために必要な長い間隔を反映しています。 ストーリーはYouTubeアプリでのみ表示でき、「サブスクリプション」フィードの上部に表示されます。 YouTubeストーリーは、YouTubePlayアプリでのみ作成できます。

おそらく、マーケティングの観点からYouTubeストーリーの最も価値のある機能は、ユーザーのYouTube動画にリンクするステッカーを追加するオプションです。 これは、チャンネルがチャンネル登録者からのエンゲージメントを最大化するための優れた方法です。

YouTubeストーリー機能は現在ベータテスト中であり、10,000人を超えるチャンネル登録者がいるアカウントでのみアクティブに使用できます。

Netflixのストーリー

最大。 ビデオの長さ： ？
物語が消えるまでの時間： ？
コンテンツのカスタマイズオプション：いいえ
広告主のオプション：いいえ
アウトバウンドリンク：いいえ
傑出した機能： Netflixの番組を「マイリスト」に追加するオプション

これが注目すべきものです。 Netflixには現在ライブストーリー機能がありませんが、長い間そうではないかもしれません。

ビデオストリーミングサブスクリプションサービスは、2019年にNetflix Extrasと呼ばれる新しいストーリースタイルの機能の限定トライアルを開始しました。このトライアルでは、NetflixアプリUIのメニューに「Extras」とマークされた新しいタブが追加されました。 ユーザーがタブを選択すると、プラットフォームで利用可能な映画やテレビ番組の写真やビデオが表示され、「マイリスト」に追加したり、番組を引き続き視聴するようにリマインダーを設定したりできます。

NetflixのExtrasトライアルは、ソーシャルストーリーのデザイン要素が、エンゲージメントを促進し、顧客を維持する取り組みにおいて、他のメディア業界にどのように影響を与えているかを示しています。

LinkedInのストーリー

最大。 ビデオの長さ： 20秒
ストーリーが消えるまでの時間： 24時間
コンテンツのカスタマイズオプション：ステッカー、テキストオーバーレイ
広告主のオプション：ベータ版
アウトバウンドリンク：はい
傑出した機能：今日の質問ステッカー

LinkedInは現在、人気のあるストーリー形式の独自のバージョンをリリースしました。これは、これらの専門家がより創造的な側面とより「親しみやすい」コンテンツを表示するのに役立ちます。

LinkedInパルスについて書いている、LinkedInの消費財部門の責任者であるPeteDaviesは次のように述べています。

「ストーリーがどのように創造性と信憑性をもたらし、メンバーがより生産的で成功するために必要な関係を築き、育むことができるようになるのか、楽しみです。」

ほとんどのプラットフォームと同様に、LinkedInのストーリーはモバイルアプリからのみ投稿でき、投稿後24時間で消えます。 それらはあなたのつながり/会社のフォロワーによって主に見られることができますが、他のLinkedInメンバーと共有することもできます。

「今日の質問」機能はLinkedIn専用であり、メンバーがストーリーの質問に答えるように促します。 LinkedInが提供する質問は毎日変更され、ステッカーメニューから選択するか、他の人の話から「その日の質問」を共有することができます。

少なくとも5,000の接続と会社のページを持っているメンバーは、どちらもストーリーにスワイプアップリンクを追加できます。これは、貴重なリソースと引き換えにトラフィックをWebサイトに戻すのに最適です。

LinkedInは、ストーリーを最高の状態に保つために、さまざまな画像とビデオの仕様に従うことをお勧めします。

LinkedInは以前にストーリー機能を試しましたが、2018年には、「StudentVoices」と呼ばれる米国の学生向けの限定リリースがあります。

Twitterのストーリー

最大。 ビデオの長さ： 2分20秒（またはホワイトリストに登録されたパブリッシャーの場合は最大10分）
ストーリーが消えるまでの時間： 24時間
コンテンツのカスタマイズオプション：写真、ビデオ、またはGIFのアップロード
広告主のオプション： TBC
アウトバウンドリンク：はい
傑出した機能：テキストストーリーに焦点を当てる

2020年3月、Twitterは新しいストーリー機能のテストを開始しました。当初はブラジルのユーザーのみを対象としていました。 この機能は、「フリート」と「ツイート」のかばん語である「フリート」という名前です。

Fleetsを使用すると、Twitterユーザーは、テキスト、GIF、ビデオ、写真を自分のプロファイルに投稿できるようになります。 フリートは24時間後に消え、他のユーザーが高く評価したりリツイートしたりすることはできません。

ブラジルのTwitterテスターのホーム画面に艦隊がどのように表示されているかを次に示します。

Fleetsのテストが発表されると、TwitterBrasilのグループプロダクトマネージャーであるMoAladhamは次のように書いています。

「普段はツイートに慣れていない人が、フリートを使って自分の頭の中にあることについての考えを共有してくれることを願っています。」

フリートは、24時間、またはユーザーが手動で削除するまで、ユーザーのプロファイルでライブのままになります。

ブラジルのジャーナリストFilipeEspositoは、艦隊の経験を共有した最初のコメンテーターの1人でした。

Espositoによると、フリートを共有しているユーザーの写真がホーム画面の上部に表示されます。 これらの写真は、そのユーザーの最新のフリートが表示されていない場合は青い円で、表示されている場合は灰色の円で囲まれています。 これらの円の1つをタップすると、ユーザーの艦隊を表示できます。次に、ユーザーの艦隊を垂直方向にスクロールできます。 （Instagramストーリーでは、これは水平方向に行われます）。

フリートは主にテキストベースですが、写真、ビデオ、またはGIFをアップロードするオプションがあります。 文字数制限は280で、フォントスタイルやテキストの配置を変更するオプションはありません。 ステッカー、フィルター、手書きなどで画像をカスタマイズする方法はありませんが、プラス面として、写真/ビデオの品質はInstagramストーリーよりも優れているようです。

ユーザーはFleetsをリツイートしたり、いいねしたりすることはできませんが、DMを介したメッセージや絵文字の反応という形で、対話するためのいくつかのオプションがあります。 フリートを投稿するユーザーは、クリックして、フリートを開いた各ユーザーの詳細を表示できます。

マーケティングの観点から見たフリートの興味深い側面は、誰でもクリック可能なリンクを投稿できることです。これにより、フリートを使用して、ビジネスWebサイトやオンライン製品リストなどの主要なターゲットにユーザーを誘導できる可能性が広がります。

Espositoの艦隊の説明は機能の限定されたテストに基づいているため、世界中に展開された艦隊のバージョンが彼の経験にどれほど密接に対応するかはまだわかりません。

チクタク

最大。 ビデオの長さ： 15秒
ストーリーが消えるまでの時間：削除されない限り、動画は永続的です
コンテンツのカスタマイズオプション：音楽の同期、フィルター、テキスト
広告主のオプション：はい
アウトバウンドリンク：はい（限定トライアル）
傑出した機能：音楽ライブラリ

ストーリーがTikTokの機能であると言うのは完全に正確ではありません。 代わりに、TikTokをストーリーを中心に構築されたソーシャルプラットフォームとして説明します。

2020年に1,000万人の英国ユーザーにリーチする予定のZ世代に焦点を当てたソーシャルプラットフォームは、主に、SnapchatやInstagramのストーリーのように、豊富なカスタマイズオプションを備えた短いビデオ投稿に基づいています。 TikTokとの主な違いは、ビデオをプラットフォームの膨大な曲のライブラリからの音楽に設定できることです。

TikTokビデオは消えず、アプリ内でより一般的に配布されるため、TikTokビデオとソーシャルメディアストーリーはまったく同じではありません。 ただし、TikTokにフィルターや短いビデオ長などのコアストーリータイプの特性が存在することは、このガイドに含めることを保証します。

このプラットフォームの詳細については、TikTokのマーケティング担当者向けガイドをご覧ください。

GoogleWebストーリー

最大。 ビデオの長さ： 60秒（1ページあたり15秒未満を推奨）
物語が消える前の時間：彼らは消えない
コンテンツのカスタマイズオプション：カスタマイズの制限はありません
広告主のオプション：はい
アウトバウンドリンク：はい
傑出した機能：あなたが所有するオープンソース

Google Web Storiesは、人気のあるストーリー形式に新しく追加されたものですが、Googleはこの形式をまったく新しいレベルに引き上げました。 Google Web Storiesは、ストーリーが通常ホストされるソーシャルメディアの巨人ではなく、あなたが所有およびホストするオープンソース形式です。 通常のストーリーと同じように、広告で収益化することもできますが、サーバーでホストされているため、収益を上げることができます。

Google Webストーリーは、iOSおよびAndroidを介してダウンロードできるGoogle検索およびGoogleアプリから検出できます。 私たちのブログGoogleWebStories：この新しいプラットフォームを深く掘り下げるために知っておくべきことすべてを読んでください。

マーケターは2020年にソーシャルストーリーにどのようにアプローチする必要がありますか？

ソーシャルメディアトゥデイのライターであるアンスマーティーは、ストーリーテリングを、2020年に採用する最も重要な進化するソーシャルメディアのトレンドの1つとして特定しています。

Smartyは、InstagramStoriesとWhatsAppStatusの両方が現在1日あたり5億人以上の人々によって使用されていると述べています。 ストーリーは、人々がすべてのソーシャルアプリで共有するための最も一般的な方法として、フィード内の投稿を食い止めるために順調に進んでいます。 また、ミレニアル世代とZ世代のソーシャルユーザーの4分の1が、ブランドや製品に関する情報を見つける場所としてストーリーを使用しています。

簡単に言えば、ストーリーはソーシャル上のブランドと顧客の間のますます重要なリンクです。

マーケターはどのソーシャルストーリープラットフォームに焦点を当てるべきですか？

最も世界的に人気のあるソーシャルメディアストーリー機能（TikTokを除く）は、Instagram、WhatsApp、Facebook / Messenger、Snapchatにあります。

あなたはStatistaでより多くのインフォグラフィックを見つけるでしょう

Statistaが発表した調査によると、2019年第1四半期の時点で、Instagram、Facebook、WhatsAppの記事は1日平均約5億人のユーザー（DAU）に関連付けられていました。時間。 上のグラフが示すように、WhatsApp、Facebook、Instagramのストーリーの使用量は近年大幅に増加していますが、Snapchatストーリーの使用量は2018年の初めから横ばいになっています。

これらの数字は、WhatsApp、Facebook、Instagramがマーケターが注目する主要なプラットフォームであることを示しているように見えますが、全体像を示しているわけではありません。

各プラットフォームでのストーリーの取り込みは、全体として、地理的および人口統計学的に異なります。 したがって、ある国のマーケターに焦点を当てるのに最適なプラットフォームは、国境を越えたキーストーリープラットフォームとは異なる場合があります。 同様に、あるセクターのビジネスに最適なプラットフォームは、別のセクターのビジネスに最適なプラットフォームとは異なる場合があります。

私たちのアドバイスは、あなたの業界の他のプレイヤーが使用しているソーシャルストーリープラットフォームを調べることです。 または、別のアプローチを取りたい場合は、自分のブランドと同様のオーディエンス人口統計を持つ他のブランドがどのプラットフォームを使用しているか。 最も有望なプラットフォームを特定したら、ストーリーの投稿を試すことができます。

ソーシャルメディアストーリーには独自の文化的慣習と傾向があり、関連するソーシャルプラットフォームのネイティブユーザーが最もよく理解しています。 これを念頭に置いて、熱心なソーシャルストーリーユーザーにソーシャルメディアマーケティングのこの側面のコンテンツを作成してもらうことを強くお勧めします。 もちろん、あなたはあなた自身の自由な時間をあなたのターゲットのソーシャルプラットフォームで物語をいじくり回すことに投資することによってその人になることができます。

このソーシャルストーリー形式のガイドがお役に立てば幸いです。 ストーリーがソーシャルプラットフォーム全体で増殖し続け、使用量が増えるにつれ、企業がソーシャルストーリーを介してマーケティングを行うべきかどうかはもはや問題ではありません。 代わりに、どのプラットフォームに焦点を合わせるかが問題になります。 このガイドの情報に加えて、あなたのような企業がソーシャルストーリーをどのように使用しているかを調査し、ブランドに適切な選択をしてください。

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