Panduan Rasio Klik-Tayang 101: Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang RKT

Dalam pemasaran digital, berbagai metrik penting menentukan keberhasilan kampanye iklan.

Salah satu metrik penting tersebut adalah Rasio Klik-Tayang atau RKT.

Rasio klik-tayang adalah metrik utama bagi penerbit dan pengiklan untuk mengukur keberhasilan kampanye mereka.

Pada artikel ini, kita akan mengeksplorasi arti CTR dan mendiskusikan bagaimana CTR dapat ditingkatkan.

Apa itu Click-Through Rate dan Bagaimana Cara Menghitung Click-Through Rate?

Rasio klik-tayang adalah jumlah total klik yang diterima iklan tertentu sehubungan dengan jumlah total tayangan (atau tampilan) untuk iklan tersebut.

Ini adalah ukuran penting dari kinerja situs web dan iklan online, dan banyak perusahaan e-niaga melacaknya dengan cermat.

Berikut ini adalah rumus rasio klik-tayang:

(Total Klik pada Iklan) / (Total Tayangan) = Rasio Klik-Tayang

RKT dapat digunakan untuk mengukur kinerja hasil pencarian PPC (dengan Google AdWords atau mesin pencari lainnya), CTA pada halaman arahan, atau hyperlink dalam posting blog dan kampanye email.

Algoritme peringkat Google menentukan di mana iklan Anda muncul di halaman web yang dicari seseorang. Ini memengaruhi berapa banyak orang yang melihat dan mengeklik ke situs web Anda.

Tapi, Apa itu Rasio Klik-Tayang yang Baik?

Pertanyaannya masih ada; apa itu RKPT yang bagus? Apakah RKT berbeda untuk kampanye iklan, halaman arahan, atau kampanye email?

Penelitian oleh Hubspot menemukan bahwa rata-rata Rasio Klik-Tayang untuk iklan pencarian adalah 1,9%, sedangkan untuk iklan bergambar sekitar 0,25%.

Iklan pencarian adalah iklan yang ditampilkan di mesin pencari seperti Google, Bing dan Yahoo!

Mereka biasanya muncul dalam bentuk iklan teks atau iklan banner. Iklan ini dapat ditargetkan ke orang-orang tertentu dan hanya muncul saat mereka menelusuri sesuatu yang terkait dengan bisnis Anda.

Iklan bergambar adalah iklan yang muncul di situs web, publikasi online, dan aplikasi seluler. Mereka dapat ditampilkan dalam banyak cara seperti spanduk video atau teks atau iklan in-feed di platform media sosial.

Tujuan utama dari iklan bergambar adalah untuk memberikan peluang kepada pemasar untuk melibatkan pengguna dengan pesan yang relevan yang dapat menghasilkan respons yang diinginkan. Iklan bergambar berfungsi paling baik bila ditampilkan pada waktu yang tepat selama sesi penjelajahan pengguna, sehingga mereka cenderung mengekliknya.

Saat melihat RKT, Anda harus melihat kata kunci dan industri yang mereka tawar. Anda harus mempertimbangkan masing-masing hal ini ketika mencoba mendapatkan lalu lintas untuk situs web atau kampanye iklan PPC Anda.

Apa itu RKT Tinggi dan RKT Rendah?

RKPT tinggi

Secara umum, CTR yang lebih tinggi menunjukkan bahwa iklan lebih efektif daripada iklan sebelumnya atau mendapatkan lebih banyak perhatian secara umum.

Bila Anda menggunakan kata kunci bermerek, sering kali Anda mendapatkan RKT dua digit. Dalam beberapa kasus, rasio klik-tayang untuk kata kunci non-merek yang luas bukanlah hal yang aneh sama sekali.

RKPT rendah

RKPT rendah menunjukkan bahwa salinan web atau halaman Anda tidak cukup menarik.

Rendahnya klik-tayang dapat disebabkan oleh banyak alasan, tetapi biasanya, itu karena penawaran sudah terlalu lama keluar dan orang-orang tidak tertarik lagi atau tidak punya cukup waktu untuk menindaklanjutinya.

RKT dalam Berbagai Kasus Penggunaan

# Rasio Klik-Tayang Email

RKPT email adalah metrik penting yang digunakan untuk pemasar email selain rasio terbuka, rasio pentalan, dan lainnya.

Rasio klik-tayang email adalah rasio email yang dibuka pada daftar email tertentu dengan jumlah email yang dikirim. Ini diukur dengan membagi jumlah email yang dibuka dengan jumlah total email yang dikirim.

Tingkat buka email penting karena memberi tahu kami jika audiens target kami terlibat dengan konten pemasaran email kami.

Email terkirim vs. email terkirim

Menentukan jumlah email yang terkirim vs. yang terkirim dapat membantu meningkatkan kemampuan Anda untuk melacak dan mengukur kampanye akuisisi.

Ini juga memberi Anda wawasan tentang persentase penerima yang benar-benar membuka pesan, yang pada gilirannya membantu pelatihan dan pelaporan kinerja yang berkelanjutan.

# Rasio Klik-Tayang dan SEO

Ada pepatah yang mengatakan bahwa "kuda mati adalah kuda yang baik", dan ini sangat benar dalam dunia Search Engine Optimization.

Rasio klik-tayang yang tinggi dapat membuat situs web lebih menguntungkan dan membantunya mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil mesin telusur karena iklan yang paling relevan akan diklik lebih sering.

Namun, ada faktor lain yang berperan penting, seperti SEO dan SEA (Search Engine Advertising).

# Rasio Klik-Tayang dan SEA

Rasio klik-tayang 10% dianggap baik, tetapi rasio klik-tayang yang ideal untuk iklan harus antara 20% dan 25%.

Jika Anda dapat mencapai RKPT yang lebih tinggi, ini akan membantu peringkat situs web Anda lebih tinggi di hasil mesin pencari. Namun, jika Anda memiliki RKPT rendah, maka tidak akan ada bedanya dengan peringkat situs web Anda.

# Menggunakan RKT untuk memengaruhi Peringkat Iklan

Ada dua cara utama RKT memengaruhi Peringkat Iklan:

Pertama, ini meningkatkan jumlah klik pada iklan tertentu dan mengurangi biaya per klik.

Kedua, peningkatan RKT dapat digunakan untuk memprediksi kinerja grup iklan di masa mendatang berdasarkan hasil sebelumnya.

Kedua faktor ini memengaruhi Peringkat Iklan secara langsung.

Misalnya, jika Anda memiliki pemirsa yang sangat terlibat dan RKT Anda di atas 1%, Anda dapat mengharapkan iklan Anda mendapat peringkat lebih tinggi daripada yang seharusnya.

Sebaliknya, jika RKT untuk grup iklan di bawah 0,1%, Peringkat Iklan akan lebih rendah dari yang seharusnya.

# Menggunakan CTR untuk pemasaran internet

CTR adalah salah satu alat terpenting dalam pemasaran internet dan merupakan salah satu metrik utama yang digunakan untuk mengevaluasi strategi pemasaran digital.

Ini dapat digunakan sebagai metrik untuk mengukur keberhasilan upaya pemasaran Anda. Hal ini dapat dilakukan dengan melacak jumlah klik untuk setiap kampanye pemasaran dan kemudian membandingkan jumlah tersebut dengan jumlah target klik atau tayangan yang telah Anda tetapkan.

Kiat untuk Meningkatkan RKT

Banyak strategi berbeda dapat digunakan untuk meningkatkan rasio klik-tayang di situs web.

Salah satu strategi utama yang dapat Anda gunakan adalah meningkatkan desain situs web Anda. Ini termasuk mengubah tata letak, font, dan skema warna.

Penting untuk memastikan bahwa situs web Anda mudah dinavigasi dan mengikuti praktik terbaik dari mesin pencari sehingga peringkatnya lebih tinggi di peringkat mesin pencari.

Cara lain untuk meningkatkan RKT untuk situs web Anda adalah dengan menyertakan ajakan bertindak di laman landas Anda. Hal ini memungkinkan orang untuk mengklik spanduk atau tombol dan maju lebih jauh ke konten di halaman.

Berikut adalah cara cepat untuk meningkatkan RKT:

1) Optimalkan judul dan salinan Anda: Jika Anda memiliki iklan dengan ajakan bertindak, pastikan judul dan teks Anda jelas. Selesaikan masalah melalui judul dan pastikan untuk menggunakan kata kunci fokus.

2) Gunakan gambar: Jika Anda akan menempatkan gambar di situs web Anda, pastikan gambar tersebut relevan dan mengandung kata kunci dari iklan Anda.

Untuk meningkatkan RKT dengan gambar, gunakan grafik berkualitas tinggi daripada logo teks sederhana atau foto stok. Ini akan membantu mesin pencari mengenali dan mengindeksnya lebih cepat serta menghasilkan lalu lintas berkualitas lebih tinggi.

3) Sertakan CTA: Tulis CTA yang menarik dan menarik bagi audiens Anda. Anda ingin mereka mengkliknya dan mengambil tindakan sekarang!

4) Gunakan tagar: Untuk menggunakan tagar yang sedang tren, Anda harus meneliti tagar populer di industri Anda dan kemudian menemukan kata kunci yang cocok dengan konten Anda lainnya sehingga orang akan melihatnya saat mereka mencarinya.

Kesimpulan

RKPT situs web adalah persentase orang yang mengklik iklan dan menyelesaikan transaksi.

Saat Anda meningkatkan RKT, Anda dapat mengharapkan peningkatan yang signifikan dalam lalu lintas dan prospek.

Oleh karena itu, jika Anda ingin meningkatkan keterlibatan situs web Anda, maka Anda harus dapat mengukur efektivitas iklan Anda dengan mempertahankan RKT Anda.