İşletme Listeleri: Sayıda Ne Var?

Aslında çok. Yine de, bu sayılara bakmayı seçtiğimiz bakış açısı genellikle keyfidir veya en azından çarpıktır. İşletme listelerine bakarken, bir sayı çok yanıltıcı olabilir.

Sayılar bağlam olmadan hiçbir şey ifade etmez. Yüzde olarak bir sayı verdiğimizde, bağlam doğaldır. İnsanlar, elde edilebilecek en yüksek puanın %100 olduğunu ve %90 alırsanız mükemmelliğe ulaşmaktan %10 uzakta olduğunuzu bilirler.

Yüzde dışındaki sayılarla, bağlam her zaman açık değildir ve her varyasyona aynı ağırlık verilmeyebilir. Örneğin, bazen küçük bir değişiklik büyük bir fark yaratabilir. 81°F ve 82°F arasındaki fark nedir? Çok değil - her iki sıcaklıkta da dışarı çıkarsanız, havanın sıcak olduğunu bilirsiniz, ancak bu bir derece gözle görülür bir fark yaratmaz. -17°F ve -18°F ile aynı. 32°F ve 33°F arasındaki farktan ne haber? Aynı şey, değil mi? Aslında, bu durumda fark aynı değildir—33°F'de yağış olduğunda yağmurdur. 32 ° F'ye düştüğünüzde, bu yağış kar olur. Bir derece, büyük fark.

İtibar Yönetimi ürünümüzde, Listeler sekmesinde bir yüzde puanı sağlıyoruz.

Listeleme Puanı, işletmelere sektörleri bağlamında nasıl performans gösterdiklerini değerlendirmeleri için genel bir yüzde sağlar. Varlıklarını doğruluklarına göre ölçeriz ve sayıyı yüzde olarak veririz. Hesaplamaları şu şekilde yapıyoruz:

Durum = (SMB'nin listelendiği sitelerin sayısı / KOBİ'lerin listelenebileceği sitelerin sayısı)

Doğruluk = ( Hatasız site sayısı / KOBİ'nin listelenebileceği site sayısı)

Toplam Listeleme Puanı şu şekilde hesaplanır:

Durum = (SMB'nin listelendiği sitelerin sayısı / KOBİ'lerin listelenebileceği sitelerin sayısı)

Doğruluk = doğru olan bilgilere dayalı olarak her site için hesaplanır ve ardından ortalaması alınır.

Listeleme Puanı = Doğruluğun %60'ı ve Bulunmanın %40'ı

Bir sosyal medya veya arama motoru kaynağındaki yanlış listeleme bilgilerinin her biri, bu kaynak türlerinde doğru olmanız çok daha önemli olduğundan, puanınızın doğruluk kısmından %15 oranında düşülür.

Ama bu karmaşık ve yanıltıcı. Okuldayken ve konuyla ilgili test yaptığınızda, yanıtlanacak sınırlı sayıda soru ve materyal olduğundan değerlendirme olarak bir yüzde alabilirdiniz. %87 puan, söz konusu konunun %87'sini doğru yanıtladığınız anlamına gelir. Ancak listelemelerde listeleme sayısı sınırlı değildir - sonsuzdur.

Listeleme puanıyla ilgili sorunlar

Listeleri içeren bir yüzde puanı yanıltıcıdır. İşletme listeleri eko sistemi karmaşıktır ve sürekli değişim halindedir. Bir işletmenin bugün sistemimizde %90 listeleme puanına sahip olmasının anlamı yarın farklı olabilir. Listeleme puanını bu şekilde ölçmekle ilgili birkaç sorun var:

• Ürünümüze her yeni işletme listeleme sitesi eklediğimizde, bir işletmenin listeleme puanı düşüyor. Bu, iş için neler olduğuna dair tamamen yanlış bir görüş. İşletme, eklenen fırsatı (woohoo, yeni bir listeleme kaynağı!) tasvir etmek yerine daha kötüsünü yaptığını düşünüyor. Dahası, heyecan verici yeni bir teknolojiyle çalışıyoruz ve tek seferde yaklaşık 40 kaynak ekledik (Listing Sync Pro'daki basın açıklamasına bakın, buna bayılacaksınız). Mevcut senaryomuzda, bu, yeni fırsatlar dünyasını tasvir etmek yerine işletmenin listeleme puanını düşürür. Gelecekte işletme listeleme sitelerinin akınına uğrama potansiyeli vardır ve işletmelere listeleme bağlamlarına ilişkin daha iyi, her şeyi kapsayan bir görünüm verdiğimizden emin olmak istiyoruz.
• %100'lük yanlış üst sınır, ortaklarımızın yerel ticari müşterileri adına yaptıklarını göstermeyi zorlaştırır . Ortaklarımız, müşterileri için mümkün olan en yüksek listeleme puanını elde etmek için çok çalışıyor, ancak her yeni işletme listeleme sitesi eklediğimizde listeleme puanı düşüyor. Bu nedenle, site üzerinde hak talebinde bulunmak için yeni bir fırsatı vurgulamak yerine, yerel işletmelerin tek gördüğü, yüzdelerinde bir azalmadır. Ortaklarımızın yerel işletme adına yaptıklarını daha iyi gösterebilmek istiyoruz.
• Yüzde olarak izleme, popülerliği hesaba katmaz. Yerel bir işletmenin Google'da doğru bir girişi olduğunda, bu, çevrimiçi varlıkları için, örneğin yalnızca Panama'da büyük bir dizin sitesinden çok daha değerlidir.
• Mevcut puanımız, ana veri toplayıcılarla doğru olmanın tam faydasını göstermiyor. Yapılandırılmamış alıntılar SEO için son derece değerlidir ve şu anda skorda dikkate alınmamaktadır. Bu dört veri toplayıcıda (Neustar/Localeze, Factual, Acxiom ve Infogroup) doğru listelere sahip olmak, 300'e kadar başka sitede alıntılar oluşturabilir/düzeltebilir. Vendasta'nın Listeleme Dağıtımı ürünü ile işletmeler, sayısız alıntı ve ölçülebilir SEO avantajı üretebilen dört ana veri toplayıcı ile listelerini talep edebilir.

İşletme girişi puanı için çözüm

Bir süredir bu muammayla boğuştuk ve sonunda çevrimiçi işletme listelerinin karmaşık ortamını daha iyi yansıtacak bir çözüm bulduk. Ve çözüm... daha büyük bir sayı!

Heyecanlı mısın? Biz. Neden? Niye? Çünkü daha büyük daha iyidir. Ya da, um, en azından daha doğru. İleriye dönük olarak, yerel bir işletmenin elde edebileceği listeleme puanında herhangi bir üst sınır olmayacak. Bu, karmaşık işletme listeleri ekosistemini daha iyi yansıtacak ve işletmelerin daha fazla liste elde etmek için çalışmasına olanak tanıyarak müşterilerin çevrimiçi ortamda daha iyi bulunmasını sağlayacaktır.

Bunu bir kredi puanı gibi düşünün: bir işletmenin performansını doğru bir şekilde yansıtır ve eylemlerinden etkilenir. Faturaların zamanında ödenmesinden etkilenmek yerine, listeleme puanı, bir işletmenin işletme listeleri ve diğer alıntılar oluşturmasından ve talepte bulunmasından etkilenir. Ancak, bir kredi puanının aksine, sınırlı bir limit yoktur. Bunun yerine, sektör ortalaması ve yüzde 95'lik dilim gibi her sektöre özgü karşılaştırma ölçütleri vardır.

Alexa ve Benzer Web gibi saygın kaynaklardan alınan verilerle ABD'deki En İyi 100 Çevrimiçi İşletme Dizini'ni belirledik. Daha sonra her siteye popülerliğine göre puanlar atadık. Örneğin, Google Haritalar gibi popüler siteler, daha az referans verilen sitelere göre listeleme puanı üzerinde daha büyük bir etkiye sahip olacaktır.

Sektör karşılaştırmaları, Vendasta platformundaki 500.000'den fazla işletmenin verilerine dayanmaktadır. Bu ortalamalar, her yerel işletme için kendi dikeyinde ilgili hedefler sağlar. Ortaklarımız, yerel aramalarda bulunma şanslarını büyük ölçüde artırmak için müşterilerini sektörlerinde puanlarını ilk %5'te tutmaya teşvik edebilir.

Yerel işletmeler, sektör ortalamasının üstesinden gelmek isteyecek ve sektörlerinin ilk %5'inde olmak için çaba göstermelidir. Bu yeni işlevsellik, endüstrinin dinamik doğasını yansıtırken ilerlemelerini daha iyi temsil etmeye yardımcı olacaktır. İşletmeler, yeni listeler oluşturarak ve İtibar Yönetimi ürünümüzde vurgulanan hataları düzelterek puanlarını artırabilir. Varlık ve doğruluk hem ağır hem de ağırlıklıdır.

İşletme listeleri için neden bu kadar önemli?

Sektördeki hemen hemen herkes listeleme puanını yüzde olarak hesaplar. Bu değişikliği yapmak yalnızca bir algoritma güncellemesi değildir; işletme girişlerine temel olarak bakma biçimimizi değiştirir. Bu, ajansların listeleme yönetimini satma şeklini değiştirecektir.

Algı, bir sayıyı nasıl içselleştirdiğimizde en büyük rolü oynar. Farklı bir bakış açısıyla, bir sayı öncekinden çok daha fazla anlam ifade edebilir. Rakiplerimizin çoğu ve eskiden biz, işletme girişlerini görüntülemek için belirli bir mercek sağlarız. Çevrimiçi işletme listelerinin karmaşık dünyasına şeffaflık getiriyoruz. Yerel işletmelerin savunucusu olduğumuz için bu değişikliği yapıyoruz. Arkalarındayız ve sayıları anlamalarına yardımcı olmak için elimizden gelen her şeyi yapmak istiyoruz.