더 나은 백링크가 더 높은 순위의 비결입니까?

오늘날 마케터가 직면한 가장 큰 과제는 무엇입니까?

• 새롭고 혁신적인 콘텐츠를 만들고 있습니까?
• 청중을 정확하게 타겟팅하는 방법을 찾고 계십니까?
• 새로운 리드 생성?
• 무엇보다도?

이 모든 것이 가장 재능 있는 마케터에게도 큰 도전이 될 수 있지만, 유리한 검색 순위 뒤에 있는 전략에 대한 강력한 이해는 잘못된 측면에서 자신을 발견할 경우 효과를 완화하는 데 놀라운 도움이 될 수 있습니다.

Google은 순위 알고리즘의 광기 뒤에 숨겨진 방법에 대해 항상 비밀로 악명 높았습니다. 그러나 수년에 걸쳐 Google은 순위에 중요한 역할을 하는 몇 가지 요소와 SEO 전략을 확인했습니다.

그 중 하나가 백링크를 사용한 것입니다.

링크 신호 는 유기적 순위 요소의 20%를 구성합니다 . 이러한 신호에는 앵커 텍스트, 도메인 권한 및 링크 수와 같은 세부 정보가 포함되었습니다.

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그렇다면 백링크가 SERP에서 더 높은 순위를 얻는 진정한 비결입니까?

글쎄, 짧은 대답은: 아마도.

Google은 상단에 대한 링크를 마술처럼 부스트하는 공식이 절대 보장되지 않을 것임을 확인했습니다. 그러나 백링크 전략이 사이트 순위를 높일 수 있다는 증거가 있는 것 같습니다.

1. 백링크는 큰 RankBrain 요소입니다.

2015년 Google은 콘텐츠와 쿼리 자체의 의도를 파악하여 검색자와 관련된 콘텐츠를 "학습"하는 지능형 AI 기반 알고리즘인 RankBrain의 존재를 확인했습니다.

우리 중 대부분이 Google 검색을 입력할 때 반드시 명확한 질문으로 표현하지는 않습니다. 예를 들어 "IT Chapter 2"라는 문구를 입력한다고 가정해 보겠습니다.

• 이 영화에 대한 정보를 찾고 계십니까?
• 상영시간과 장소는 어떻게 되나요?
• 예고편이 보고 싶었어요?

Google의 RankBrain은 이전 검색 및 다른 사용자의 관련 검색어와 같은 여러 요소를 기반으로 이 의도를 결정하는 역할을 합니다. 최근에 근처 영화관을 검색한 적이 있다면 해당 지역에서 현지 상영관을 찾고 있다고 가정할 수 있습니다.

이 복잡한 알고리즘은 백링크를 포함하여 웹사이트의 평판을 결정하기 위해 다양한 요소를 사용합니다. 이들은 본질적으로 추천이나 추천과 같은 역할을 합니다. 백링크가 다른 신뢰할 수 있는 출처에서 오는 경우 해당 웹사이트에 더 많은 신뢰성 또는 링크 자산을 제공합니다.

Google은 또한 PageRank라는 알고리즘을 사용하여 다양한 요소를 기반으로 링크 점수를 결정합니다. 예를 들어, 백링크가 Better Business Bureau와 같은 저명한 출처나 The Huffington Post와 같은 잘 알려진 출판물에서 가져온 것이라면 높은 점수를 받을 가능성이 높습니다.

트래픽이 많은 웹사이트의 백링크도 높은 순위를 기록할 수 있습니다. 소셜 미디어 백링크도 신뢰할 수 있는 것으로 간주된다는 증거도 있습니다.

2014년 Matt Cutts는 다음과 같이 말했습니다 .

"Facebook 및 Twitter 페이지는 웹 인덱스의 다른 페이지와 같이 취급되므로 Twitter 또는 Facebook에서 문제가 발생하고 이를 크롤링할 수 있으면 검색 결과에 이를 반환할 수 있습니다."

궁극적으로 백링크의 요점은 웹페이지가 신뢰할 수 있고 검색자와 관련이 있다는 신호를 Google에 보내는 것입니다. 웹사이트에 더 나은 백링크가 있을수록 RankBrain에 보내는 신호가 더 강해집니다.

2. 모든 백링크가 동일하게 생성되지 않음

견고한 백링크 전략은 양보다 질에 관한 것입니다. 잘못된 백링크는 순위를 떨어뜨릴 수 있습니다. 특히 링크 체계 또는 자체 생성 링크인 "링크 팜"에서 오는 경우에는 더욱 그렇습니다.

Google은 검색자에게 가장 관련성이 높고 최상의 결과를 제공하기 위해 최선을 다하고 있기 때문에 봇은 품질이 낮은 백링크가 있는 모든 사이트에 플래그를 지정하고 순위에서 무너뜨릴 수 있습니다.

이러한 평판이 좋지 않은 전략 중 하나를 사용하지 않을 수도 있지만 득보다 실이 더 많은 백링크가 여러 개 있을 수 있습니다.

일부 유형의 잘못된 백링크에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 보도 자료
• 비공개 블로그 게시물
• 블로그 댓글
• 일부 링크 서비스
• 외국 사이트
• 콘텐츠가 중복된 사이트 링크

그렇다면 이러한 잘못된 백링크를 어떻게 찾아 제거 할 수 있습니까?

먼저 현재 백링크 프로필에 대한 감사를 수행합니다. Google은 귀하가 이미 가지고 있는 외부 링크의 수를 표시하는 웹마스터 도구를 제공하므로 등급에 따라 연결을 해제해야 하는 링크를 결정할 수 있습니다.

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유감스럽게도 이러한 링크를 항상 스스로 제거할 수는 없습니다. 링크를 호스팅하는 웹사이트에 연락하여 링크를 제거하도록 요청해야 합니다.

Google URL 제거 도구 를 사용하여 "무시"해야 하는 링크를 검색 엔진에 알릴 수 있습니다. 이것은 임시 수정 사항입니다. Google은 6개월 동안만 링크를 숨길 것입니다. 호스팅 웹사이트만 링크를 완전히 제거할 수 있습니다.

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이제 어떤 경우에는 링크를 거부할 때 도구에 너무 의존하는 것이 잠재적으로 위험할 수 있습니다. 때때로 도구에서 웹사이트에 도움이 되는 링크를 거부하라는 메시지가 표시됩니다.

Google은 잘못된 링크를 식별하는 데 매우 능숙합니다. 예를 들어, 성인용 콘텐츠 사이트에 많은 링크가 있는 경우 Google은 귀하가 순위를 올리기 위해 적극적으로 링크를 구축하지 않았음을 알고 무시합니다.

링크 도구로 작업할 때의 좋은 경험 법칙은 도구에서 잘못된 링크를 거부하라는 메시지가 표시되면 Google이 이미 이를 무시하고 있을 가능성이 있다는 것입니다. 나쁜 링크를 걸러내는 것은 일반적으로 상식에 달려 있습니다.

3. 앵커 텍스트에 주의하세요

백링크를 사용하면 이러한 외부 링크에서 앵커 텍스트를 최대한 제어하여 순위를 높일 수 있습니다.

앵커 텍스트는 비즈니스 또는 특정 제품의 이름일 수 있습니다. 예를 들어, 패션 블로그 사이트인 "Who What Wear"에서 Glossier의 신제품 링크를 다루는 기사에는 매우 간단한 앵커 텍스트가 있습니다. 특정 제품 페이지로 직접 연결되는 비즈니스 이름 및 링크를 포함합니다.

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그러나 일부 사이트(특히 블로그)에서는 덜 노골적인 홍보 문구를 사용하고 일반적으로 콘텐츠 제목을 의역합니다.

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앵커 텍스트는 "여기를 클릭하십시오" 또는 "자세히 알아보기"와 같은 기본 링크 또는 기본 링크가 될 수도 있습니다. 부분적으로 일치하거나 이미지일 수도 있습니다.

다시 말하지만, Google은 항상 가장 신뢰할 수 있는 웹사이트를 결정하기 위해 노력하고 있습니다. 사이트에서 스팸성 앵커 텍스트나 웹사이트 콘텐츠와 일치하지 않는 것으로 보이는 앵커 텍스트를 사용하는 경우 사용자에게 가치를 제공하는 것 이상의 숨은 동기가 있기 때문에 순위에 영향을 줄 수 있습니다.

불행히도, 다른 웹사이트가 링크할 때 선택하는 앵커 텍스트를 항상 제어할 수는 없습니다. 그러나 콘텐츠를 제출하거나 이러한 백링크를 만들기 위해 다른 사이트와 협력하는 경우 특정 키워드, 구문 또는 일치검색 앵커를 사용하도록 요청할 수 있습니다.

결론

백링크는 Google에게 꽤 중요한 것으로 보이며, 백링크를 SEO 전략의 중요한 부분으로 만들지 못하는 것은 큰 실수입니다.

백링크가 실제로 얼마나 영향력이 있는지에 대한 정확한 증거는 아직 결정되지 않았습니다. 그러나 선을 추구한다는 것을 증명할 충분한 증거가 분명히 있습니다. 관련 백링크는 귀하의 사이트에 더 많은 신뢰성을 제공하고 SERP에서 순위를 향상시킵니다.