De meilleurs backlinks sont-ils le secret d'un classement plus élevé ?

Quel est le plus grand défi auquel les spécialistes du marketing sont confrontés aujourd'hui ?

• Crée-t-il du contenu nouveau et innovant ?
• Comment cibler avec précision son public ?
• Générer de nouveaux prospects ?
• Tout ce qui précède?

Bien que tout cela représente des défis énormes, même pour les spécialistes du marketing les plus talentueux, une solide compréhension des stratégies derrière les classements de recherche favorables peut faire des merveilles pour atténuer les effets - si vous vous trouvez du mauvais côté.

Google a toujours été notoirement secret sur les méthodes derrière la folie de ses algorithmes de classement. Mais au fil des ans, Google a confirmé plusieurs facteurs et stratégies de référencement qui jouent un rôle dans le classement.

L'un d'eux a été l'utilisation de backlinks.

Les signaux de lien représentent 20 % des facteurs de classement organique . Ces signaux comprenaient des détails tels que le texte d'ancrage, l'autorité du domaine et la quantité de liens.

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Alors, les backlinks sont-ils le vrai secret pour obtenir des classements plus élevés dans les SERP ?

Eh bien, la réponse courte est : peut-être.

Google a fait en sorte qu'il n'y ait jamais de formule garantie pour booster un lien vers le haut comme par magie. Cependant, il semble y avoir des preuves qu'une stratégie de backlink pourrait améliorer le classement de votre site.

1. Les backlinks sont un grand facteur RankBrain

En 2015, Google a confirmé l'existence de RankBrain, un algorithme intelligent alimenté par l'IA qui "apprend" quel contenu est pertinent pour les chercheurs en déterminant l'intention du contenu et de la requête elle-même.

Lorsque la plupart d'entre nous tapons dans une recherche Google, nous ne la formulons pas nécessairement comme une question claire. Supposons, par exemple, que vous tapiez la phrase "IT Chapter 2".

• Vous cherchez des informations sur ce film ?
• Qu'en est-il des horaires et des lieux de théâtre ?
• Vous vouliez voir la bande-annonce ?

RankBrain de Google est chargé de déterminer cette intention en fonction de plusieurs facteurs, tels que les recherches précédentes ainsi que les requêtes connexes d'autres personnes. Si vous avez récemment recherché un cinéma à proximité, cela pourrait supposer que vous recherchez des visionnements locaux dans votre région.

Cet algorithme complexe utilise divers facteurs pour déterminer la réputation d'un site Web, y compris les backlinks. Ceux-ci agissent essentiellement comme des renvois ou des recommandations. Si les backlinks proviennent d'autres sources fiables, cela donne à ce site Web plus de crédibilité - ou d'équité de lien.

Google utilise également un algorithme appelé PageRank pour déterminer un score de lien basé sur de nombreux facteurs. Si, par exemple, un backlink provient de sources respectées comme le Better Business Bureau ou d'une publication bien connue comme The Huffington Post, il y a de fortes chances qu'il reçoive un score élevé.

Les backlinks provenant de sites Web avec un trafic important peuvent également être très bien classés. Il existe même des preuves que les backlinks des réseaux sociaux sont également considérés comme crédibles.

En 2014, Matt Cutts a déclaré :

"Les pages Facebook et Twitter sont traitées comme n'importe quelle autre page de notre index Web, et donc si quelque chose se produit sur Twitter ou se produit sur Facebook et que nous sommes en mesure de l'explorer, nous pouvons le renvoyer dans nos résultats de recherche."

En fin de compte, le but d'un backlink est d'envoyer des signaux à Google indiquant que votre page Web est crédible et pertinente pour un internaute. Plus vous avez de bons backlinks sur votre site Web, plus les signaux que vous envoyez à RankBrain sont forts.

2. Tous les backlinks ne sont pas créés égaux

Une stratégie de backlinking solide privilégie la qualité à la quantité. Les mauvais backlinks peuvent faire chuter votre classement - surtout s'ils proviennent d'un schéma de liens ou d'une "ferme de liens" qui génère automatiquement des liens.

Étant donné que Google s'engage à fournir aux chercheurs les résultats les plus pertinents et les meilleurs, les bots peuvent signaler tous les sites avec des backlinks de mauvaise qualité et les renverser dans le classement.

Bien que vous n'utilisiez peut-être pas l'une de ces stratégies peu recommandables, il y a de fortes chances que vous ayez plusieurs backlinks qui font plus de mal que de bien.

Certains types de mauvais backlinks peuvent inclure :

• communiqués de presse
• Articles de blog privés
• Commentaires de blogs
• Certains services de liaison
• Sites étrangers
• Liens vers des sites avec du contenu dupliqué

Alors, comment pouvez-vous trouver et supprimer ces mauvais backlinks ?

Tout d'abord, effectuez un audit de votre profil de backlink actuel. Google propose un outil pour les webmasters qui affiche le nombre de liens externes que vous avez déjà afin que vous puissiez déterminer ceux qui doivent être déconnectés en fonction de leur classement.

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Malheureusement, vous ne pouvez pas toujours supprimer ces liens par vous-même. Vous devez contacter le site Web qui héberge le lien et lui demander de le supprimer.

Vous pouvez utiliser l' outil de suppression d'URL de Google pour indiquer au moteur de recherche les liens qu'il doit "ignorer". Il s'agit d'une solution temporaire, car Google ne masquera les liens que pendant six mois. Seul le site Web d'hébergement peut supprimer entièrement le lien.

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Maintenant, dans certains cas, trop s'appuyer sur des outils pour désavouer des liens peut potentiellement être dangereux. Parfois, un outil vous demandera de désavouer un lien qui aide votre site Web.

Google est devenu très bon pour identifier les mauvais liens. Par exemple, si vous avez un tas de liens sur des sites de contenu pour adultes, Google saura très probablement que vous ne les avez pas créés activement dans le but d'améliorer les classements - et les ignorera.

Une bonne règle empirique lorsque vous travaillez avec des outils de liens est la suivante : si un outil vous dit de désavouer un mauvais lien, il y a de fortes chances que Google l'ignore déjà. Filtrer les mauvais liens revient généralement à votre bon sens.

3. Faites attention à votre texte d'ancrage

Vous pouvez utiliser des backlinks pour améliorer votre classement en contrôlant autant que possible le texte d'ancrage de ces liens externes.

Le texte d'ancrage peut être le nom de votre entreprise ou un produit spécifique. Par exemple, sur le site de blog de mode "Who What Wear", l'article présentant le nouveau lien produit de Glossier a des textes d'ancrage assez simples ; y compris le nom de l'entreprise et des liens directs vers des pages de produits spécifiques.

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Cependant, certains sites (en particulier les blogs) utilisent des phrases moins promotionnelles et sont généralement une paraphrase du titre du contenu.

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Les textes d'ancrage peuvent également être des URL nues ou des liens génériques tels que "cliquez ici" ou "en savoir plus". Il peut s'agir d'une correspondance partielle ou même d'une image.

Encore une fois, Google essaie toujours de déterminer quels sites Web sont les plus crédibles. Si un site utilise un texte d'ancrage spam ou qui ne semble pas correspondre au contenu de votre site Web, cela pourrait nuire à votre classement, car il existe une arrière-pensée au-delà de la simple valeur apportée à l'utilisateur.

Malheureusement, vous ne pouvez pas toujours contrôler le texte d'ancrage que les autres sites Web choisissent lors de la liaison. Mais, si vous soumettez du contenu ou collaborez avec un autre site pour créer ces backlinks, vous pouvez demander qu'ils utilisent un mot-clé, une phrase ou une ancre de correspondance exacte spécifique.

Conclusion

Les backlinks semblent avoir beaucoup d'importance pour Google, et ne pas en faire un élément crucial de votre stratégie de référencement est une grave erreur.

La preuve exacte de l'influence réelle des backlinks reste à déterminer. Cependant, il existe certainement suffisamment de preuves pour prouver que la recherche du bien; des backlinks pertinents donneront plus de crédibilité à votre site et amélioreront son classement sur les SERPs.