Sind bessere Backlinks das Geheimnis für höhere Rankings?

Veröffentlicht: 2019-12-03

Was ist heute die größte Herausforderung für Marketer?

  • Erstellt es neue und innovative Inhalte?
  • Finden Sie heraus, wie Sie ihre Zielgruppe genau ansprechen können?
  • Neue Leads generieren?
  • Alles das oben Genannte?

Während all dies selbst für die talentiertesten Vermarkter eine enorme Herausforderung darstellt, kann ein starkes Verständnis der Strategien hinter günstigen Suchrankings Wunder bewirken, um die Auswirkungen abzumildern – sollten Sie sich auf der falschen Seite wiederfinden.

Google war immer notorisch verschwiegen, was die Methoden hinter dem Wahnsinn seiner Ranking-Algorithmen angeht. Aber im Laufe der Jahre hat Google mehrere Faktoren und SEO-Strategien bestätigt, die beim Ranking eine Rolle spielen.

Einer davon war die Verwendung von Backlinks.

Link-Signale machen 20 % der organischen Ranking-Faktoren aus . Zu diesen Signalen gehörten Details wie Ankertext, Domainautorität und Anzahl der Links.

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Sind Backlinks also das wahre Geheimnis, um höhere Platzierungen in den SERPs zu erreichen?

Nun, die kurze Antwort lautet: Vielleicht.

Google hat dafür gesorgt, dass es niemals eine garantierte Formel geben wird, um einen Link auf magische Weise nach oben zu bringen. Es scheint jedoch Beweise dafür zu geben, dass eine Backlink-Strategie das Ranking Ihrer Website verbessern könnte.

1. Backlinks sind ein großer RankBrain-Faktor

Im Jahr 2015 bestätigte Google die Existenz von RankBrain, einem intelligenten KI-gestützten Algorithmus, der „lernt“, welche Inhalte für Suchende relevant sind, indem er die Absicht sowohl des Inhalts als auch der Suchanfrage selbst herausfindet.

Wenn die meisten von uns eine Google-Suche eingeben, formulieren wir sie nicht unbedingt als klare Frage. Sagen Sie zum Beispiel, dass Sie den Ausdruck „IT Kapitel 2“ eingeben.

  • Suchen Sie Informationen zu diesem Film?
  • Was ist mit den Theaterzeiten und -orten?
  • Wolltest du den Trailer sehen?

Googles RankBrain ist dafür verantwortlich, diese Absicht basierend auf mehreren Faktoren zu bestimmen, wie z. B. früheren Suchanfragen sowie verwandten Suchanfragen anderer Personen. Wenn Sie kürzlich nach einem Kino in der Nähe gesucht haben, könnte es davon ausgehen, dass Sie nach lokalen Vorführungen in Ihrer Nähe suchen.

Dieser komplexe Algorithmus verwendet verschiedene Faktoren, um die Reputation einer Website zu bestimmen, einschließlich Backlinks. Diese wirken im Wesentlichen wie Empfehlungen oder Empfehlungen. Wenn die Backlinks aus anderen vertrauenswürdigen Quellen stammen, verleiht dies dieser Website mehr Glaubwürdigkeit – oder Link-Equity.

Google verwendet auch einen Algorithmus namens PageRank, um anhand zahlreicher Faktoren einen Link-Score zu ermitteln. Wenn zum Beispiel ein Backlink von angesehenen Quellen wie dem Better Business Bureau oder einer bekannten Publikation wie der Huffington Post stammt, stehen die Chancen gut, dass er eine hohe Punktzahl erhält.

Backlinks von Websites mit erheblichen Verkehrszahlen können ebenfalls hoch eingestuft werden. Es gibt sogar Hinweise darauf, dass Social-Media-Backlinks ebenfalls als glaubwürdig gelten.

Im Jahr 2014 sagte Matt Cutts :

„Facebook- und Twitter-Seiten werden wie alle anderen Seiten in unserem Webindex behandelt. Wenn also etwas auf Twitter oder auf Facebook vorkommt und wir es crawlen können, können wir dies in unseren Suchergebnissen zurückgeben.“

Letztendlich besteht der Sinn eines Backlinks darin, Signale an Google zu senden, dass Ihre Webseite für einen Suchenden glaubwürdig und relevant ist. Je besser die Backlinks auf Ihrer Website sind, desto stärker sind die Signale, die Sie an RankBrain senden.

2. Nicht alle Backlinks sind gleich

Bei einer soliden Backlinking-Strategie geht es um Qualität vor Quantität. Schlechte Backlinks können Ihr Ranking beeinträchtigen – insbesondere wenn sie von einem Linkschema oder einer „Linkfarm“ stammen, die selbst Links generiert.

Da Google bestrebt ist, den Suchenden die relevantesten und besten Ergebnisse zu liefern, können die Bots alle Websites mit minderwertigen Backlinks kennzeichnen und sie in den Rankings verdrängen.

Auch wenn Sie keine dieser anrüchigen Strategien anwenden, besteht die Möglichkeit, dass Sie mehrere Backlinks haben, die mehr schaden als nützen.

Einige Arten von schlechten Backlinks können sein:

  • Pressemeldungen
  • Private Blogbeiträge
  • Blog-Kommentare
  • Einige Linkdienste
  • Ausländische Seiten
  • Links zu Seiten mit dupliziertem Inhalt

Wie können Sie also diese schlechten Backlinks finden und entfernen ?

Führen Sie zunächst eine Prüfung Ihres aktuellen Backlink-Profils durch. Google bietet ein Webmaster-Tool an, das anzeigt, wie viele externe Links Sie bereits haben, sodass Sie anhand ihrer Bewertung feststellen können, welche getrennt werden müssen.

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Leider können Sie diese Links nicht immer selbst entfernen. Sie müssen sich an die Website wenden, die den Link hostet, und verlangen, dass sie ihn entfernt.

Sie können das URL-Entfernungstool von Google verwenden , um der Suchmaschine mitzuteilen, welche Links sie „ignorieren“ soll. Dies ist eine vorübergehende Lösung, da Google die Links nur sechs Monate lang ausblendet. Nur die Hosting-Website kann den Link vollständig entfernen.

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Nun kann es in manchen Fällen gefährlich sein, sich beim Disavowen von Links zu sehr auf Tools zu verlassen. Manchmal fordert Sie ein Tool auf, einen Link für ungültig zu erklären, der Ihrer Website hilft.

Google ist sehr gut darin geworden, schlechte Links zu identifizieren. Wenn Sie beispielsweise eine Reihe von Links auf Websites mit Inhalten für Erwachsene haben, wird Google höchstwahrscheinlich wissen, dass Sie diese nicht aktiv erstellt haben, um das Ranking zu verbessern – und wird sie ignorieren.

Eine gute Faustregel bei der Arbeit mit Link-Tools lautet: Wenn ein Tool Sie auffordert, einen schlechten Link zu disavowen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Google ihn bereits ignoriert. Das Herausfiltern schlechter Links hängt normalerweise von Ihrem gesunden Menschenverstand ab.

3. Seien Sie vorsichtig mit Ihrem Ankertext

Sie können Backlinks verwenden, um Ihr Ranking zu verbessern, indem Sie den Ankertext dieser externen Links so weit wie möglich kontrollieren.

Der Ankertext kann der Name Ihres Unternehmens oder eines bestimmten Produkts sein. Auf der Modeblog-Site „Who What Wear“ zum Beispiel enthält der Artikel mit Glossiers neuem Produktlink ziemlich einfache Ankertexte; einschließlich des Namens des Unternehmens und direkter Links zu bestimmten Produktseiten.

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Einige Websites (insbesondere Blogs) verwenden jedoch Ausdrücke, die weniger offensichtlich werblich sind und im Allgemeinen eine Paraphrase des Titels des Inhalts darstellen.

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Ankertexte können auch nackte URLs oder generische Links wie „hier klicken“ oder „mehr erfahren“ sein. Sie können eine teilweise Übereinstimmung oder sogar ein Bild sein.

Auch hier versucht Google immer herauszufinden, welche Websites am glaubwürdigsten sind. Wenn eine Website einen Spam-Ankertext verwendet oder solche, die nicht mit dem Inhalt Ihrer Website übereinstimmen, könnte dies Ihrem Ranking schaden – da es einen Hintergedanken gibt, der nicht nur dem Benutzer einen Mehrwert bietet.

Leider können Sie den Ankertext, den andere Websites beim Verlinken auswählen, nicht immer kontrollieren. Wenn Sie jedoch Inhalte einreichen oder mit einer anderen Website zusammenarbeiten, um diese Backlinks zu erstellen, können Sie verlangen, dass sie ein bestimmtes Schlüsselwort, einen bestimmten Ausdruck oder einen exakt passenden Anker verwenden.

Fazit

Backlinks scheinen für Google ziemlich wichtig zu sein, und es ist ein großer Fehler, sie nicht zu einem entscheidenden Teil Ihrer SEO-Strategie zu machen.

Die genauen Beweise dafür, wie einflussreich Backlinks wirklich sind, müssen noch ermittelt werden. Es gibt jedoch sicherlich genügend Beweise, um zu beweisen, dass das Suchen nach dem Guten; Relevante Backlinks verleihen Ihrer Website mehr Glaubwürdigkeit und verbessern ihre Platzierungen in den SERPs.