วิธีใช้แฮชแท็กบน Instagram เวลาในการอ่าน 8.5 นาที

เข้าร่วมกับเราในขณะที่เราพูดคุยผ่านเคล็ดลับและเครื่องมือแฮชแท็ก Instagram ที่มีประสิทธิภาพ รวมทั้งการวิจัยเกี่ยวกับตำแหน่งและปริมาณแฮชแท็กที่สามารถพิสูจน์ได้ว่าจำเป็นต่อกลยุทธ์แฮชแท็กของคุณ

แฮชแท็กของ Instagram ทำงานอย่างไร

มาเริ่มด้วยการสรุปสั้น ๆ ว่าแฮชแท็กทำงานอย่างไรบน Insta

เมื่อมีการเพิ่มแฮชแท็กในโพสต์สาธารณะ หมายความว่าโพสต์นั้นจะปรากฏบนหน้าแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องและในการค้นหา Instagram วิธีนี้เป็นวิธีที่สะดวกในการแสดงเนื้อหาโดยผู้ใช้ที่มีความสนใจที่เหมาะสม ซึ่งติดตาม คลิก หรือค้นหาแฮชแท็ก

สามารถเพิ่มแฮชแท็กในโพสต์ได้ 2 ตำแหน่ง ได้แก่ คำบรรยายใต้ภาพหรือความคิดเห็นในโพสต์ โปรไฟล์สามารถเพิ่มแฮชแท็กได้สูงสุด 30 ต่อโพสต์ สะสมจากคำอธิบายภาพและความคิดเห็น

Instagram อธิบายวิธีเพิ่มแฮชแท็กที่นี่

อะไรทำให้แฮชแท็ก Instagram ที่ดี?

ในคู่มือเกี่ยวกับวิธีการใช้แฮชแท็ก HootSuite ระบุความแตกต่างที่สำคัญระหว่างบทบาทของแฮชแท็ก Instagram และแฮชแท็ก Twitter:

“แฮชแท็กบน [Instagram] มักจะเน้นที่คำอธิบายของเนื้อหามากกว่า สิ่งนี้ขัดแย้งกับ Twitter ที่แฮชแท็กมักจะเน้นที่หัวข้อสนทนาหรือกลุ่มคน (เช่น แชท) ที่คุณต้องการมีส่วนร่วม”

นี่แสดงให้เห็นว่าแฮชแท็กบน Instagram ควรอิงตามแนวโน้มในวงกว้างในความสนใจในการค้นหาของผู้ใช้ มากกว่าแนวโน้มเฉพาะในการสนทนาออนไลน์ เช่น แฮชแท็ก Twitter #HorrorStoryInSixWords

คุณสามารถค้นหาว่าแฮชแท็กใดที่กำลังได้รับความนิยมมากที่สุดบน Instagram ได้ที่นี่ อย่างไรก็ตาม ให้โรยแฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยมเหล่านี้ลงในโพสต์ของคุณ – แต่อย่าลืมรวมแฮชแท็กที่คลุมเครือด้วย เนื่องจากจะทำให้การจัดอันดับเนื้อหาของคุณดีในหน้าแฮชแท็กเฉพาะกลุ่มได้ง่ายกว่าหน้ายอดนิยม

ใช้แฮชแท็กกี่อันและจะวางที่ไหน

ในเดือนสิงหาคม 2019 Quuu และ SocialInsider ได้เผยแพร่การศึกษาเชิงลึกว่าแฮชแท็กส่งผลต่อการเติบโต การเข้าถึง และการมีส่วนร่วมบน Instagram อย่างไร การวิจัยตรวจสอบโพสต์ 649,895 โพสต์จากบัญชี Instagram กว่า 6,700 บัญชี

รายงานของพวกเขาได้รวบรวมประเด็นที่น่าสนใจมากมายเกี่ยวกับวิธีการใช้แฮชแท็กในโพสต์ Instagram

87.7% ของแบรนด์ชอบใช้แฮชแท็กในคำอธิบายภาพ ไม่ใช่ความคิดเห็นแรก

ประเด็นความขัดแย้งในหมู่นักการตลาด Instagram คือตำแหน่งที่จะวางแฮชแท็กของคุณ ควรใส่คำบรรยายใต้ภาพหรือในความคิดเห็นแรกในโพสต์หรือไม่

Quuu และ SocialInsider พบว่า 87.7% ของแบรนด์ต้องการใช้แฮชแท็กในคำอธิบายภาพ นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ ที่ใส่แฮชแท็กในคำอธิบายภาพดูเหมือนจะโพสต์บน Instagram เป็นประจำมากกว่าแบรนด์ที่ใช้ความคิดเห็นแรก 93.8% ของโพสต์ที่ศึกษามีแฮชแท็กในคำอธิบายภาพ ขณะที่มีเพียง 6.2% เท่านั้นที่มีแฮชแท็กในความคิดเห็นแรก

ดูเหมือนว่าแบรนด์ส่วนใหญ่เลือกที่จะแฮชแท็กในคำอธิบายภาพ ไม่ใช่ความคิดเห็น คำถามคือ: พวกเขาทำสิ่งที่ถูกต้องหรือไม่?

ซึ่งให้อัตราการเข้าถึงที่ดีที่สุด: แฮชแท็กในความคิดเห็นหรือแฮชแท็กในคำอธิบายภาพ?

ในแง่ของเมตริก อัตราการเข้าถึง ที่สำคัญ ซึ่งหมายถึงจำนวนคนที่เห็นโพสต์ของบัญชี หารด้วยจำนวนผู้ติดตาม คำตอบสำหรับคำถามนี้อาจขึ้นอยู่กับความนิยมในโปรไฟล์ของคุณ

ในการศึกษาของ Quuu และ SocialInsider โปรไฟล์ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 100,000 คนมีอัตราการเข้าถึงที่ดีขึ้นเมื่อใช้แฮชแท็กในคำอธิบายภาพ ในขณะเดียวกัน โปรไฟล์ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 100,000 คนมีอัตราการเข้าถึงที่ดีขึ้นเมื่อโพสต์แฮชแท็กในความคิดเห็นแรก

นี่อาจเป็นกลไกของอัลกอริทึมของ Instagram ในการเผยแพร่เนื้อหา อาจเกิดจากผู้ใช้ Instagram ตอบสนองต่อเนื้อหาต่างกันไปตามความนิยมของโปรไฟล์ที่โพสต์ หรืออาจเป็นส่วนผสมของทั้งสอง

ไม่ว่าจะเกิดจากกลไกของอัลกอริทึมของ Instagram พฤติกรรมของผู้ใช้ Instagram ที่มีต่อบัญชีที่มีขนาดต่างกัน หรือลักษณะของเนื้อหาที่โพสต์โดยบัญชีที่ค่อนข้างใหญ่และขนาดเล็ก แฮชแท็กคำบรรยายดูเหมือนจะให้อัตราการเข้าถึงที่ดีกว่าสำหรับโปรไฟล์ที่ใหญ่ขึ้น ในขณะที่ความคิดเห็นแรก แฮชแท็กดูเหมือนจะให้อัตราที่ดีกว่าสำหรับผู้ที่มีขนาดเล็ก

บอกเลยว่าแต่ละโปรไฟล์ไม่เหมือนกัน หากคุณกำลังคิดที่จะเปลี่ยนนโยบายแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับการจัดวางแฮชแท็ก เราขอแนะนำให้เปรียบเทียบอัตราการเข้าถึงจากโพสต์ที่คล้ายคลึงกันกับแฮชแท็กที่คล้ายกัน บางส่วนมีแฮชแท็กในคำอธิบายภาพ บางส่วนมีแฮชแท็กในความคิดเห็นแรก เพื่อพิจารณาว่าข้อใดดีที่สุด อัตราการเข้าถึงสำหรับแบรนด์ของคุณ

แบรนด์ที่ใส่แฮชแท็กในคำอธิบายภาพมักจะใช้แฮชแท็กน้อยลงในคราวเดียว

Quuu และ SocialInsider ค้นพบความแตกต่างอย่างมากระหว่างจำนวนแฮชแท็กที่มักโพสต์ในคำอธิบายภาพและจำนวนที่มักโพสต์ในความคิดเห็นแรก

โพสต์ส่วนใหญ่ที่ใส่แฮชแท็กในความคิดเห็นแรกมีเพียง 2 แฮชแท็ก ในขณะเดียวกัน โพสต์ที่มีแฮชแท็กในคำอธิบายภาพมีแฮชแท็กประมาณ 7 รายการหรือประมาณ 27 ถึง 30 รายการ

โพสต์บน Instagram สามารถมีแฮชแท็กได้สูงสุด 30 แฮชแท็ก ซึ่งอาจอยู่ในคำบรรยายใต้ภาพ ในความคิดเห็น หรือทั้งสองอย่างรวมกัน

ดังนั้น หากคำอธิบายภาพและความคิดเห็นมีความสามารถเท่ากันสำหรับแฮชแท็ก ทำไมทั้งสองจึงใช้ต่างกันมาก

บางคนคิดว่าแฮชแท็กดูเป็นสแปม ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการใช้แฮชแท็กอย่างหนักโดยบอทปลอมและนักการตลาดที่ขี้เกียจ ในบางกรณี แฮชแท็กมีความเกี่ยวข้องเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยกับเนื้อหา ซึ่งลดคุณค่าประโยชน์และภาพลักษณ์สาธารณะของแฮชแท็ก Instagram

บางแบรนด์ตอบสนองต่อเทรนด์นี้โดยใช้แฮชแท็กน้อยลง เพื่อให้โพสต์ของพวกเขาดูน่าเชื่อถือ การใส่แฮชแท็กในความคิดเห็นเป็นอีกวิธีหนึ่งในการทำให้คำอธิบายภาพดูสะอาดตา และมีเหตุผลที่จะสันนิษฐานว่าแบรนด์ที่ใช้มาตรการอย่างใดอย่างหนึ่งเหล่านี้ก็มีแนวโน้มที่จะใช้วิธีอื่นเช่นกัน

หากคุณต้องการให้แฮชแท็กของคุณดูสมจริง ให้ใส่ความคิดเห็นและใช้แฮชแท็กเพียงไม่กี่อันอาจเป็นกลวิธีที่ดีในการลองใช้

แนวทางปฏิบัติทั่วไปอีกอย่างหนึ่งของนักการตลาดบน Instagram คือการซ่อนแฮชแท็กในคำบรรยายใต้ภาพ (เราจะพูดถึงวิธีการทำงานในส่วนถัดไป)

การโพสต์แฮชแท็กน้อยลงสัมพันธ์กับการมีส่วนร่วมที่น้อยลงหรือไม่

การใช้แฮชแท็กเพียงไม่กี่รายการอาจดูฉลาดขึ้น แต่ก็เป็นการแลกเปลี่ยน ยิ่งโพสต์มีแฮชแท็กน้อยลง หน้าแฮชแท็กที่โพสต์ก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น

ที่กล่าวว่าการปรากฏบนหน้าแฮชแท็กจำนวนมากไม่รับประกันว่าจะมีการมีส่วนร่วมสูง อันที่จริง มันอาจมีผลจำกัดด้วยซ้ำ

ในการศึกษาของ Quuu และ SocialInsider โพสต์ที่มีแฮชแท็ก 27-30 ครั้งในบางครั้งอาจมีการมีส่วนร่วมสูงพอสมควร แต่ไม่เคยได้รับการมีส่วนร่วมที่สูงมาก ในขณะเดียวกัน โพสต์ที่มีแฮชแท็กค่อนข้างน้อยมีแนวโน้มที่จะดึงดูดการมีส่วนร่วมในระดับพิเศษมากกว่า

สิ่งนี้สมเหตุสมผลโดยอิงจากข้อเท็จจริงง่ายๆ สองประการ:

1. หน้าแฮชแท็ก Instagram ให้รางวัลความเกี่ยวข้อง และ
2. การสร้างแฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง 30 รายการนั้นยากกว่าการสร้าง 3 แฮชแท็ก

ปัจจัยหนึ่งที่ตัดสินลำดับของโพสต์บนหน้าแฮชแท็กคือการมีส่วนร่วม โดยปกติแล้วจะสูงกว่านี้หากเนื้อหาเกี่ยวข้องกับแฮชแท็กอย่างแท้จริง ด้วยเหตุนี้ แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องมากเพียงไม่กี่รายการอาจทำให้โพสต์ได้รับการมองเห็นและมีส่วนร่วมมากกว่าแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องอย่างหลวมๆ จำนวนมาก

ในปี 2560 ผู้ใช้ Instagram สามารถตั้งค่าสถานะเนื้อหาที่พวกเขาไม่ชอบ (เช่น เนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง) โดยใช้ตัวเลือก "ไม่แสดงสำหรับแฮชแท็กนี้" คุณลักษณะนี้นำเสนอเป็นเครื่องมือเพื่อช่วยให้ผู้ใช้แก้ไขสิ่งที่พวกเขาเห็นผ่านแฮชแท็กที่ติดตาม แต่อาจมีบทบาทในการแจ้งเตือน Instagram ไปยังบัญชีที่ใช้แฮชแท็กในทางที่ผิดเป็นประจำ ซึ่งอาจนำไปสู่การลดการมองเห็นสำหรับบัญชีเหล่านั้น

ความเกี่ยวข้องได้รับการตอบแทน ความเกี่ยวข้องถูกลงโทษ และการใช้แฮชแท็กน้อยลงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดในการเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากสมการนั้นอย่างชัดเจน

วิธีรับอัตราการมีส่วนร่วมของโพสต์บน Instagram ที่ดีขึ้น

จากการศึกษาของ Quuu และ SocialInsider การมีส่วนร่วมกับโพสต์มีแนวโน้มสูงขึ้นเมื่อมีการใส่แฮชแท็กในความคิดเห็นหรือโพสต์เป็นแฮชแท็กที่ซ่อนอยู่ในคำอธิบายภาพ

การซ่อนแฮชแท็กทำได้ง่ายกว่าที่อาจฟังดู คุณเพิ่มอักขระ เช่น ตัวหยุด หนึ่งบรรทัดต่อบรรทัด เพื่อดันแฮชแท็กไปที่ด้านล่างของคำอธิบายภาพ โดยที่ผู้ใช้จะต้องเลื่อนเพื่อดู ผู้มีอิทธิพล Kat Kobzeff อธิบายกระบวนการที่นี่:

เราสามารถคาดเดาได้ว่าเหตุใดวิธีการเหล่านี้จึงดูเหมือนจะนำมาซึ่งการมีส่วนร่วมที่ค่อนข้างสูง บางทีพวกเขาอาจพบผู้ใช้ Insta ว่าเป็นของแท้มากกว่าแฮชแท็กคำอธิบายภาพหรือแฮชแท็กความคิดเห็นที่ซ่อนอยู่ และอาจสำคัญที่พวกเขาจะสร้างพื้นที่ว่างในแคนวาสให้ชัดเจนขึ้นเพื่อเพิ่มสำเนาที่น่าสนใจ

ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม การใช้แฮชแท็กคำอธิบายภาพที่ซ่อนอยู่หรือแฮชแท็กที่มองเห็นได้ในความคิดเห็น ดูเหมือนจะเป็นประโยชน์ต่อการมีส่วนร่วมในโพสต์

ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจาก Social Insider และการศึกษาของ Quuu

มาสรุปการเรียนรู้หลักปฏิบัติที่ดีที่สุดที่เราสามารถนำออกจากการศึกษาของ Quuu และ SocialInsider:

• คำบรรยายภาพ ไม่ใช่ความคิดเห็น เป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการจัดวางแฮชแท็ก 87.7% ของแบรนด์ชอบโพสต์แฮชแท็กในคำอธิบายภาพ
• กลยุทธ์การจัดวางแฮชแท็กควรพิจารณาจำนวนผู้ติดตาม โปรไฟล์ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 100,000 คนมักจะได้รับอัตราการเข้าถึงที่สูงขึ้นเมื่อโพสต์แฮชแท็กในคำอธิบายภาพ โปรไฟล์ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 100,000 คนมักจะได้รับอัตราการเข้าถึงที่สูงขึ้นเมื่อโพสต์แฮชแท็กในความคิดเห็นแรก
• หากคุณต้องการสร้างการมีส่วนร่วมที่ยอดเยี่ยม ให้ใช้แฮชแท็กเพียงไม่กี่รายการ โพสต์ที่มีแฮชแท็กค่อนข้างน้อยมักจะมีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุด แม้ว่าโพสต์ที่มีแฮชแท็กจำนวนมากก็สามารถมีส่วนร่วมได้ดีเช่นกัน
• การใช้แฮชแท็กคำอธิบายภาพที่ซ่อนอยู่หรือแฮชแท็กความคิดเห็นที่มองเห็นได้สัมพันธ์กับอัตราการมีส่วนร่วมที่สูง

หลักเกณฑ์เหล่านี้ไม่ถือเป็นจริงสำหรับบัญชี Instagram ทุกบัญชี ดังนั้น หากคุณกำลังคิดที่จะอัปเดตกลยุทธ์แฮชแท็ก Instagram ของแบรนด์คุณตามหลักเกณฑ์เหล่านี้ เราขอแนะนำให้คุณค่อยๆ

ตัวอย่างเช่น หากคุณวางแผนที่จะเปลี่ยนจากการวางแฮชแท็กในความคิดเห็นเป็นคำบรรยายใต้ภาพโพสต์ ให้เริ่มต้นด้วยการทำการทดลอง A/B ที่มีการโพสต์เนื้อหาที่คล้ายคลึงกันภายใต้เงื่อนไขที่คล้ายคลึงกัน แต่มีตำแหน่งแฮชแท็กต่างกัน คุณควรจะสามารถทราบได้ว่าการเปลี่ยนแปลงมีประโยชน์ต่อบัญชีของคุณหรือไม่ โดยดูเพื่อดูว่าตัวแปรใดทำงานได้ดีที่สุด

ค้นคว้าแฮชแท็ก Instagram ด้วย Hashtagify

เครื่องมือวิจัยแฮชแท็กอาจต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการค้นหาแฮชแท็กที่เหมาะสมเพื่อโพสต์

หนึ่งในเครื่องมือที่เราชื่นชอบประเภทนี้คือ Hashtagify ซึ่งเป็นเครื่องมือสร้างแฮชแท็กที่สร้างคำแนะนำแฮชแท็กและสามารถตรวจสอบกิจกรรมแฮชแท็กได้เมื่อเวลาผ่านไป

Hashtagify วิเคราะห์ฐานข้อมูลมากกว่า 12 ล้านแฮชแท็กเพื่อระบุแฮชแท็กที่เหมาะสมกับโปรไฟล์ของคุณ โดยอิงตามตัวชี้วัด เช่น ความนิยม ความสัมพันธ์ และภาษา คุณยังสามารถใช้เพื่อติดตามแฮชแท็กที่คุณสนใจมากที่สุด ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่มีประโยชน์สำหรับแบรนด์ที่พยายามทำให้แฮชแท็กมีแนวโน้ม คุณสามารถป้อนแฮชแท็กที่มีตราสินค้าของคุณและดูว่าแฮชแท็กใดที่สร้างขึ้นรอบๆ สิ่งเหล่านี้เพื่อให้เข้าใจถึงภูมิทัศน์ของแฮชแท็กที่แฮชแท็กที่มีแบรนด์ของคุณกำลังทำงานอยู่ แฮชแท็กยอดนิยมในเครื่องมือจะถูกเน้นให้ใหญ่ขึ้นใน word cloud ที่สร้างขึ้นเพื่อบ่งชี้ถึงการใช้งานที่แพร่หลายมากขึ้น .

ตัวเลือกที่สองคือ keywordtool.io ซึ่งช่วยให้คุณสามารถค้นหาแฮชแท็กยอดนิยมได้ทั้งบน Instagram และ Twitter

หากคุณวางแผนที่จะใช้เครื่องมือวิจัยแฮชแท็ก เช่น Hashtagify หรือ Keywordtool.io อย่าลืมตรวจสอบแฮชแท็กที่แนะนำก่อนที่คุณจะเพิ่มลงในเนื้อหาของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงการเพิ่มความหมายแฝงที่ไม่ได้ตั้งใจลงในเนื้อหาของคุณ ซึ่งเป็นความเสี่ยงอย่างแท้จริงกับแฮชแท็ก Instagram

ด้านบนนี้เป็นตัวอย่างคลาสสิกของแบรนด์ที่ติดแฮชแท็กที่ไม่ถูกต้อง เพียงเพราะมันกำลังเป็นที่นิยม แฮชแท็ก #notguilty กำลังได้รับความนิยมบน Twitter เนื่องจากผลของการพิจารณาคดีฆาตกรรม Entenmann's แบรนด์ขนมอบใช้แฮชแท็กเพื่อโปรโมต “ของอร่อย” โดยไม่ได้ตระหนักถึงความหมายแฝงที่จริงจังของแฮชแท็ก แทบจะไม่สามารถพูดได้ว่า Entenmann เป็น #notguilty ของการตลาดโซเชียลมีเดียโดยประมาท

สององค์ประกอบของการแฮชแท็ก Instagram ที่ประสบความสำเร็จ

เคล็ดลับ เครื่องมือ และผลการวิจัยทั้งหมดที่กล่าวถึงในบทความนี้อาจทำให้คุณเห็นภาพที่ซับซ้อนของการแฮชแท็กโพสต์ Instagram ของคุณ

อย่าท้อแท้กับข้อมูลทั้งหมด เพราะความสำเร็จของแฮชแท็ก Instagram นั้นมาจากองค์ประกอบหลักสองประการ

อันดับแรก คุณจะต้องใช้ความรู้ของเราเกี่ยวกับวิธีการใช้แฮชแท็กของ Instagram รวมทั้งข้อมูลเพิ่มเติมจากเครื่องมือต่างๆ เช่น Hashtagify เพื่อระบุแฮชแท็กในอุดมคติที่จะใช้ในแคมเปญของเรา

ประการที่สอง คุณจะต้องใช้แฮชแท็กเหล่านั้นอย่างมีประสิทธิภาพ โดยพิจารณาจากความรู้ว่ากลยุทธ์การจัดวางแฮชแท็กใดเหมาะสมสำหรับแบรนด์เช่นคุณ

ใส่การวิจัย การวางแผน และการลองผิดลองถูกมากมายในสองขั้นตอนเหล่านี้ แล้วคุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องในวงกว้างผ่านแฮชแท็ก Instagram

สมัครสมาชิกฟรีตอนนี้ - ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต

• ชุดเครื่องมือการตลาดดิจิทัล
• เซสชันการเรียนรู้วิดีโอสดสุดพิเศษ
• ห้องสมุดที่สมบูรณ์ของ The Digital Marketing Podcast
• เครื่องมือเปรียบเทียบทักษะดิจิทัล
• คอร์สอบรมออนไลน์ฟรี

สมาชิกฟรี