Как написать лучший SEO-контент, который будет ранжироваться

В течение оставшейся части 2021 года и в 2022 году вы можете готовить свои цели в области маркетинга и контента, создавать календари и вообще готовиться к тому, что появится на горизонте.

Алгоритмы меняются, появляется новая информация о лучших практиках SEO, и это постоянно развивающаяся среда.

Частые изменения делают важным, чтобы вы не отставали от того, что происходит.

Прежде всего, вам нужно убедиться, что вы постоянно предоставляете качественный контент.

Если вы еще не применяете передовые методы SEO, важно начать. Около 89% компаний в исследовании 2021 года заявили, что полагаются на органический поиск как на самый мощный канал распространения.

Если вы хотите конвертировать потенциальных клиентов в клиентов, вы должны эффективно использовать SEO.

Быть великим SEO-писателем, независимо от области вашей специализации, — это не просто использовать ключевые слова. Передовой опыт зашел так далеко за пределы этого. Если вы поставили перед собой цель постоянно создавать привлекательный контент до конца года и до нового года, следует помнить о следующих вещах.

Понимание факторов ранжирования Google

Во-первых, прежде чем вы сможете создавать отличный контент, вам нужно знать, каковы факторы ранжирования, но вы также должны признать, что существует вполне реальная возможность, что они могут измениться в любой момент.

То, на что стоит обратить внимание прямо сейчас, называется YMYL. YMYL расшифровывается как «ваши деньги или ваша жизнь». Эти страницы актуальны, если вы предоставляете профессиональные услуги, например, юридические консультации. YMYL также применяется к любому контенту, который может повлиять на здоровье, жизнь, благополучие или финансы человека.

Для страниц, которые попадают в категорию YMYL, Google делает акцент на другом — EAT. EAT означает опыт, авторитет и доверие.

Вы хотите, чтобы ваш контент был подкреплен специализированными экспертами, признан авторитетным источником и доверенным как источник, о чем свидетельствуют неизменно положительные сигналы пользователей.

Опыт означает, что вы создаете контент, который может видеть Google, ориентированный на намерения пользователя. Дело не только в ключевом слове. Вместо этого Google сканирует контент, который более подробно ответит, почему кто-то может искать это ключевое слово.

Авторитет означает, что другие признают ваш опыт при создании контента. Ссылки с качественных сайтов — один из признаков авторитета. Социальные акции — это другое.

Надежность заключается в уменьшении негативных отзывов от пользователей. Отрицательная обратная связь может включать в себя плохое взаимодействие с мобильным пользователем, высокий показатель отказов или отрицательную обратную связь.

Исследуйте свои ключевые слова

Это может показаться немного сумасшедшим, но есть две вещи, которые вам нужно помнить, когда дело доходит до ранжирования контента.

Во-первых, проведите исследование. Найдите ключевые слова, которые находятся в золотой середине между объемом и конкурентоспособностью. В идеале вы хотите, чтобы ваши ключевые слова были как можно более объемными и с низкой конкуренцией, чтобы у вас были шансы на ранжирование.

Когда вы исследуете ключевые слова, смотрите не только на основной термин. Подумайте о том, что вы также можете включить дополнительные ключевые слова, которые тесно связаны с вашим основным ключевым словом.

Вы хотите, чтобы эти ключевые слова служили общей основой для управления вашим контентом, но причина, по которой мы говорим, что вы должны забыть о них, как только начнете писать, заключается в том, что ваша цель — писать для людей. Конечно, вы, естественно, время от времени интегрируете свои ключевые слова в свой контент, но не позволяйте себе зацикливаться на них настолько, чтобы не пострадало качество вашего письма.

Ваш приоритет номер один — это тема, и вы хотите предоставить читателю наилучшие впечатления.

Качество важнее для текущего алгоритма Google, чем ключевые слова.

Глубокое погружение

В рамках цели создания высококачественного, контекстуально релевантного контента вы хотите как можно глубже изучить свои темы. Это беспроигрышный вариант с точки зрения алгоритма Google и ваших читателей.

Когда вы организуете подробный контент, постарайтесь поставить себя на место своей аудитории. Зачем им ваш контент? Почему эта информация актуальна для них и как вы можете им больше всего помочь?

Чтобы создать глубокие погружения, попробуйте подумать о цели поиска.

Основывайте свой формат на намерениях пользователя

Есть много способов организовать статью для целей SEO, но подход, который вы в конечном итоге выберете, должен определяться намерениями пользователя.

Если ваше ключевое слово основано на информационном намерении, вы можете создать руководство или учебник. Использование слов в заголовке, таких как «что» и «как», соответствует информационным намерениям.

Навигационное намерение может включать название бренда или продукта в заголовке, а транзакционное намерение может включать такие слова, как покупка или цена.

Когда вы создаете заголовки и вообще структурируете свою статью, учитывайте намерение, думайте об этом, когда пишете призыв к действию.

Функции SERP могут варьироваться в зависимости от намерения. Например, если у вашей аудитории есть информационное намерение, вашей целью может быть захват «избранного фрагмента» или раздела «люди могут спросить».

Опять же, намерение играет роль в вашем мета-заголовке. Заголовок вашей статьи не обязательно будет заголовком, отображаемым в результатах поиска. На вашей странице отображается тег H1, представляющий собой один заголовок, но есть и метатег title, который отображается во фрагменте результатов поиска. Они могут быть похожими или родственными, но они не обязательно должны быть точно такими же. Однако они оба должны иметь ваше целевое ключевое слово.

Ваш тег H1 показывает структуру вашего контента, но ваш мета-заголовок может быть более ценным с точки зрения SEO.

Вы должны использовать свой мета-заголовок, чтобы познакомить аудиторию с тем, что они могут ожидать от вашего контента, и это, в конечном счете, заставит их нажать на вашу статью или нет.

Используйте свой мета-заголовок, чтобы подчеркнуть, какую пользу ваш читатель получит от вашего контента или какую проблему вы собираетесь помочь им решить.

Наконец, каждая страница вашего сайта также должна иметь мета-описание. Ваше мета-описание должно включать ключевые слова и быть кратким, но должно давать очень актуальный обзор важной информации, которую вы будете включать на свою страницу.