Como escrever o melhor conteúdo de SEO que será classificado

Para o resto de 2021 e até 2022, você pode estar preparando suas metas de marketing e conteúdo, criando calendários e geralmente se preparando para o que está por vir.

Os algoritmos mudam, surgem novas informações sobre as melhores práticas de SEO e é um ambiente em constante evolução.

As mudanças frequentes tornam essencial que você acompanhe o que está acontecendo.

Em primeiro lugar, você precisa ter certeza de que está entregando conteúdo de qualidade de forma consistente.

Se você ainda não está maximizando as práticas recomendadas de SEO, também é essencial começar. Cerca de 89% das empresas em um estudo de 2021 disseram que confiam na pesquisa orgânica como seu canal de distribuição mais poderoso.

Se você deseja converter leads em clientes, precisa usar SEO de maneira eficaz.

Ser um grande escritor de SEO, não importa sua área de especialidade, não é apenas usar palavras-chave. As melhores práticas foram muito além disso. Se você definiu como meta criar conteúdo atraente de forma consistente pelo resto do ano e no ano novo, lembre-se do seguinte.

Entenda os fatores de classificação do Google

Primeiro, antes de criar um ótimo conteúdo, você precisa saber quais são os fatores de classificação, mas também precisa aceitar que existe uma possibilidade muito real de que eles possam mudar a qualquer momento.

Algo para prestar atenção agora é chamado YMYL. YMYL significa “seu dinheiro ou sua vida”. Essas páginas são relevantes se você fornecer serviços profissionais, como consultoria jurídica. YMYL também se aplica a qualquer conteúdo que possa afetar a saúde, a vida, o bem-estar ou as finanças de uma pessoa.

Para páginas que se enquadram na categoria YMYL, o Google enfatiza outra coisa: EAT. EAT significa experiência, autoridade e confiança.

Você deseja que seu conteúdo seja respaldado por conhecimento especializado, reconhecido como fonte de autoridade e confiável como fonte, conforme evidenciado por sinais consistentemente positivos do usuário.

Expertise significa que você está criando conteúdo que o Google pode ver voltado para a intenção do usuário. Não é apenas sobre a palavra-chave. Em vez disso, o Google está rastreando conteúdo que responderá por que alguém pode estar procurando por essa palavra-chave de maneira mais aprofundada.

Autoridade significa que outros reconhecem sua experiência quando você cria conteúdo. Links de sites de alta qualidade são um sinal de autoridade. Compartilhamentos sociais são outra.

Confiabilidade é reduzir o feedback negativo dos usuários. O feedback negativo pode incluir uma experiência ruim do usuário móvel, altas taxas de rejeição ou feedback negativo.

Pesquise suas palavras-chave

Podemos parecer um pouco loucos aqui, mas há duas coisas que você precisa lembrar quando se trata de classificar o conteúdo.

Primeiro, faça sua pesquisa. Encontre palavras-chave que estejam nesse ponto ideal entre volume e competitividade. Idealmente, você deseja que suas palavras-chave tenham o maior volume e a menor concorrência possível, para que você tenha uma chance de classificação.

Ao pesquisar palavras-chave, não olhe apenas para o termo principal. Pense que você também pode incluir palavras-chave adicionais que estejam intimamente relacionadas para dar suporte à sua palavra-chave principal.

Você deseja que essas palavras-chave forneçam uma base geral para orientar seu conteúdo, mas a razão pela qual dizemos que você deve esquecê-las assim que começar a escrever é que seu objetivo é escrever para as pessoas. Claro, você naturalmente integrará suas palavras-chave ocasionalmente em todo o seu conteúdo, mas não se deixe ficar tão focado nelas que a qualidade de sua escrita sofra.

Sua prioridade número um é o tópico e você deseja fornecer a melhor experiência possível ao seu leitor.

A qualidade é mais importante para o algoritmo atual do Google do que as palavras-chave.

Mergulho profundo

Como parte do objetivo de criar conteúdo contextualmente relevante e de alta qualidade, você deseja se aprofundar o máximo possível em seus tópicos. Esta é uma vantagem do ponto de vista do algoritmo do Google e de seus leitores.

Ao organizar o conteúdo aprofundado, tente se colocar no lugar do seu público. Por que eles precisam do seu conteúdo? Por que a informação é relevante para eles e como você pode ajudá-los mais?

Para criar aprofundamentos, tente pensar na intenção de pesquisa.

Baseie seu formato na intenção do usuário

Existem várias maneiras de organizar um artigo para fins de SEO, mas a abordagem que você escolher precisa ser orientada pela intenção do usuário.

Se sua palavra-chave for baseada em intenção informativa, convém criar um guia ou tutorial. Usar palavras de título como “o que” e “como” está de acordo com a intenção informativa.

A intenção de navegação pode incluir o nome de uma marca ou produto em um título, enquanto a intenção de transação pode incluir palavras como comprar ou preço.

Além de considerar a intenção ao criar títulos e geralmente estruturar seu artigo, pense nisso ao escrever uma frase de chamariz.

Os recursos SERP podem variar dependendo da intenção. Por exemplo, se seu público tiver uma intenção informativa, seu objetivo pode ser capturar o “snippet em destaque” ou a seção “as pessoas podem perguntar”.

Novamente, a intenção desempenha um papel com o seu meta-título. O título do seu artigo não será necessariamente o título que aparece nos resultados da pesquisa. Há a tag H1 exibida em sua página que é um título, mas há a meta tag de título que aparece no snippet de resultados de pesquisa. Eles podem ser semelhantes ou relacionados, mas não precisam ser exatamente iguais. No entanto, ambos devem ter sua palavra-chave segmentada.

Sua tag H1 mostra a estrutura do seu conteúdo, mas seu meta título pode ser mais valioso do ponto de vista de SEO.

Você deve usar seu meta título para apresentar ao seu público o que eles podem esperar do seu conteúdo, e isso é o que os obrigará a clicar ou não no seu artigo.

Use seu meta título para destacar o benefício que seu leitor obterá do seu conteúdo ou qual problema você vai ajudá-lo a resolver.

Por fim, todas as páginas do seu site também precisam ter uma meta descrição. Sua meta descrição deve incluir palavras-chave e ser breve, mas deve fornecer uma visão geral muito atual das informações críticas que você incluirá em sua página.