Cómo escribir el mejor contenido de SEO que clasificará

Para el resto de 2021 y hasta 2022, puede estar preparando sus objetivos de marketing y contenido, creando calendarios y, en general, preparándose para lo que está en el horizonte.

Los algoritmos cambian, surge nueva información sobre las mejores prácticas de SEO y es un entorno en constante evolución.

Los cambios frecuentes hacen que sea esencial que te mantengas al tanto de lo que sucede.

En primer lugar, debe asegurarse de que está entregando contenido de calidad de manera constante.

Si aún no está maximizando las mejores prácticas de SEO, también es esencial comenzar. Alrededor del 89% de las empresas en un estudio de 2021 dijeron que confían en la búsqueda orgánica como su canal de distribución más poderoso.

Si desea convertir clientes potenciales en clientes, debe utilizar SEO de manera efectiva.

Ser un gran escritor de SEO, sin importar su área de especialidad, no se trata solo de usar palabras clave. Las mejores prácticas han ido mucho más allá de eso. Si se ha fijado el objetivo de crear contenido convincente de manera constante durante el resto del año y en el nuevo año, las siguientes son cosas que debe tener en cuenta.

Comprender los factores de clasificación de Google

En primer lugar, antes de que pueda crear un gran contenido, debe saber cuáles son los factores de clasificación, pero también debe aceptar que existe una posibilidad muy real de que estos puedan cambiar aparentemente en cualquier momento.

Algo a lo que prestar atención en este momento se llama YMYL. YMYL significa "tu dinero o tu vida". Estas páginas son relevantes si brinda servicios profesionales, como asesoramiento legal. YMYL también se aplica a cualquier contenido que pueda afectar la salud, la vida, el bienestar o las finanzas de una persona.

Para las páginas que entran en la categoría YMYL, Google enfatiza algo más: COMER. EAT es sinónimo de experiencia, autoridad y confianza.

Desea que su contenido esté respaldado por experiencia especializada, reconocido como una fuente de autoridad y confiable como fuente, como lo demuestran las señales de los usuarios consistentemente positivas.

La experiencia significa que está creando contenido que Google puede ver que está orientado hacia la intención del buscador. No se trata sólo de la palabra clave. En cambio, Google está rastreando contenido que responda por qué alguien podría estar buscando esa palabra clave de una manera más profunda.

Autoridad significa que otros reconocen tu experiencia cuando creas contenido. Los enlaces de sitios de alta calidad son una señal de autoridad. Las acciones sociales son otra.

La confiabilidad consiste en reducir los comentarios negativos de los usuarios. Los comentarios negativos pueden incluir una mala experiencia de usuario móvil, altas tasas de rebote o comentarios negativos.

Investigue sus palabras clave

Puede sonar un poco loco aquí, pero hay dos cosas que debes recordar cuando se trata de clasificar el contenido.

Primero, haga su investigación. Encuentre palabras clave que se encuentren en ese punto óptimo entre volumen y competitividad. Idealmente, desea que sus palabras clave tengan el mayor volumen y la menor competencia posible, para que tenga la oportunidad de clasificarse.

Cuando busque palabras clave, no mire solo su término principal. Piense en que también puede incluir palabras clave adicionales que estén estrechamente relacionadas para respaldar su palabra clave principal.

Desea que esas palabras clave proporcionen una base general para guiar su contenido, pero la razón por la que decimos que debe olvidarse de ellas tan pronto como comience a escribir es que su objetivo es escribir para las personas. Por supuesto, naturalmente integrará sus palabras clave de vez en cuando a lo largo de su contenido, pero no se concentre tanto en ellas que la calidad de su escritura se vea afectada.

Su prioridad número uno es el tema y desea brindar la mejor experiencia posible a su lector.

La calidad es más importante para el algoritmo actual de Google que las palabras clave.

Bucear profundo

Como parte del objetivo de crear contenido contextualmente relevante y de alta calidad, desea profundizar lo más que pueda en sus temas. Este es un ganar-ganar desde la perspectiva del algoritmo de Google y sus lectores.

A medida que organiza contenido de inmersión profunda, intente ponerse en el lugar de su audiencia. ¿Por qué necesitan tu contenido? ¿Por qué la información es relevante para ellos y cómo puede ayudarlos más?

Para crear inmersiones profundas, intente pensar en la intención de búsqueda.

Base su formato en la intención del usuario

Hay muchas maneras de organizar un artículo con fines de SEO, pero el enfoque que finalmente elija debe basarse en la intención del usuario.

Si su palabra clave se basa en la intención informativa, es posible que desee crear una guía o un tutorial. El uso de palabras de título como "qué" y "cómo" está en línea con la intención informativa.

La intención de navegación puede incluir el nombre de una marca o producto en un título, mientras que la intención transaccional puede incluir palabras como comprar o precio.

Además de tener en cuenta la intención al crear títulos y, en general, estructurar el artículo, piénselo cuando escriba una llamada a la acción.

Las funciones SERP pueden variar según la intención. Por ejemplo, si su audiencia tiene una intención informativa, su objetivo podría ser capturar el "fragmento destacado" o la "sección de personas que pueden preguntar".

Nuevamente, la intención juega un papel con su metatítulo. El título de su artículo no necesariamente será el título que aparece en los resultados de búsqueda. Está la etiqueta H1 que se muestra en su página que es un encabezado, pero luego está la etiqueta de meta título que aparece en el fragmento de resultados de búsqueda. Pueden ser similares o relacionados, pero no tienen que ser exactamente iguales. Sin embargo, ambos deben tener su palabra clave específica.

Su etiqueta H1 muestra la estructura de su contenido, pero su meta título puede ser más valioso desde el punto de vista de SEO.

Debe usar su metatítulo para presentarle a su audiencia lo que pueden esperar con su contenido, y esto es en última instancia lo que los obligará a hacer clic en su artículo o no.

Use su metatítulo para resaltar qué beneficio obtendrá su lector de su contenido o qué problema lo ayudará a resolver.

Finalmente, cada página de su sitio también debe tener una meta descripción. Su meta descripción debe incluir palabras clave y ser breve, pero debe brindar una descripción general muy actual de la información crítica que incluirá en su página.