Come scrivere il miglior contenuto SEO che si classificherà

Per il resto del 2021 e fino al 2022, potresti preparare i tuoi obiettivi di marketing e contenuti, creare calendari e in generale prepararti per ciò che è all'orizzonte.

Gli algoritmi cambiano, escono nuove informazioni sulle migliori pratiche SEO ed è un ambiente in continua evoluzione.

I frequenti cambiamenti rendono essenziale tenere il passo con quello che sta succedendo.

Innanzitutto, devi assicurarti di fornire costantemente contenuti di qualità.

Se non stai ancora massimizzando le migliori pratiche SEO, è anche essenziale iniziare. Circa l'89% delle aziende in uno studio del 2021 ha affermato di fare affidamento sulla ricerca organica come canale di distribuzione più potente.

Se vuoi convertire i lead in clienti, devi utilizzare efficacemente la SEO.

Essere un grande scrittore SEO, indipendentemente dalla tua area di specializzazione, non riguarda solo l'utilizzo di parole chiave. Le migliori pratiche sono andate molto oltre. Se ti sei prefissato l'obiettivo di creare contenuti accattivanti in modo coerente per il resto dell'anno e nel nuovo anno, le seguenti sono cose da tenere a mente.

Comprendi i fattori di ranking di Google

Innanzitutto, prima di poter creare contenuti eccezionali, devi sapere quali sono i fattori di ranking, ma devi anche accettare che esiste una possibilità molto reale che questi possano cambiare apparentemente in qualsiasi momento.

Qualcosa a cui prestare attenzione in questo momento si chiama YMYL. YMYL sta per "i tuoi soldi o la tua vita". Queste pagine sono rilevanti se fornisci servizi professionali, come consulenza legale. YMYL si applica anche a qualsiasi contenuto che potrebbe avere un impatto sulla salute, la vita, il benessere o le finanze di una persona.

Per le pagine che rientrano nella categoria YMYL, Google sottolinea qualcos'altro: EAT. EAT è sinonimo di competenza, autorità e fiducia.

Vuoi che il tuo contenuto sia supportato da competenze specializzate, riconosciuto come fonte di autorità e affidabile come fonte, come evidenziato da segnali utente costantemente positivi.

Competenza significa che stai creando contenuti che Google può vedere è orientato all'intento del ricercatore. Non si tratta solo della parola chiave. Invece, Google sta cercando contenuti che rispondano al motivo per cui qualcuno potrebbe cercare quella parola chiave in modo più approfondito.

Autorità significa che gli altri riconoscono la tua esperienza quando crei contenuti. I collegamenti da siti di alta qualità sono un segnale di autorità. Le condivisioni sociali sono un'altra.

L'affidabilità consiste nel ridurre il feedback negativo degli utenti. I feedback negativi possono includere un'esperienza utente mobile negativa, frequenze di rimbalzo elevate o feedback negativi.

Ricerca le tue parole chiave

Potremmo sembrare un po' pazzi qui, ma ci sono due cose che devi ricordare quando si tratta di classificare i contenuti.

Per prima cosa, fai la tua ricerca. Trova le parole chiave che si trovano in quel punto debole tra volume e competitività. Idealmente, vuoi che le tue parole chiave abbiano il volume più alto e la bassa concorrenza possibile, in modo da avere una possibilità di posizionamento.

Quando cerchi parole chiave, non guardare solo al tuo termine principale. Pensa che puoi anche includere parole chiave aggiuntive strettamente correlate al supporto della tua parola chiave principale.

Vuoi che queste parole chiave forniscano una base generale per guidare i tuoi contenuti, ma il motivo per cui diciamo che dovresti dimenticarle non appena inizi a scrivere è che il tuo obiettivo è scrivere per le persone. Ovviamente, integrerai naturalmente le tue parole chiave occasionalmente nei tuoi contenuti, ma non lasciarti concentrare così tanto su di esse che la qualità della tua scrittura ne risente.

La tua priorità numero uno è l'argomento e vuoi fornire la migliore esperienza possibile al tuo lettore.

La qualità è più importante per l'attuale algoritmo di Google rispetto alle parole chiave.

Profonda immersione

Come parte dell'obiettivo di creare contenuti di alta qualità e contestualmente rilevanti, vuoi approfondire il più possibile i tuoi argomenti. Questo è un vantaggio per tutti dal punto di vista dell'algoritmo di Google e dei tuoi lettori.

Mentre organizzi contenuti approfonditi, prova a metterti nei panni del tuo pubblico. Perché hanno bisogno dei tuoi contenuti? Perché le informazioni sono rilevanti per loro e come puoi aiutarli di più?

Per creare immersioni profonde, prova a pensare all'intento di ricerca.

Basa il tuo formato sull'intento dell'utente

Esistono molti modi in cui puoi organizzare un articolo per scopi SEO, ma l'approccio che alla fine scegli deve essere guidato dall'intento dell'utente.

Se la tua parola chiave si basa su un intento informativo, potresti voler creare una guida o un tutorial. L'uso di parole come "cosa" e "come" è in linea con l'intento informativo.

L'intento di navigazione potrebbe includere il nome di un marchio o un prodotto in un titolo, mentre l'intento di transazione può includere parole come acquisto o prezzo.

Oltre a considerare l'intento quando crei titoli e generalmente strutturi il tuo articolo, pensaci mentre scrivi un invito all'azione.

Le funzionalità SERP possono variare a seconda dell'intento. Ad esempio, se il tuo pubblico ha un intento informativo, il tuo obiettivo potrebbe essere quello di acquisire il "frammento in primo piano" o la sezione "le persone potrebbero chiedere".

Ancora una volta, l'intento gioca un ruolo con il tuo meta titolo. Il titolo del tuo articolo non sarà necessariamente il titolo che compare nei risultati di ricerca. C'è il tag H1 visualizzato sulla tua pagina che è un'intestazione, ma poi c'è il tag meta title che appare nello snippet dei risultati di ricerca. Possono essere simili o correlati, ma non devono essere esattamente gli stessi. Tuttavia, entrambi dovrebbero avere la tua parola chiave mirata.

Il tuo tag H1 mostra la struttura dei tuoi contenuti, ma il tuo meta titolo può essere più prezioso dal punto di vista SEO.

Dovresti usare il tuo meta titolo per presentare al tuo pubblico ciò che può aspettarsi dai tuoi contenuti, e questo è in definitiva ciò che li costringerà a fare clic sul tuo articolo o meno.

Usa il tuo meta titolo per evidenziare quali benefici trarranno i tuoi lettori dai tuoi contenuti o quale problema li aiuterai a risolvere.

Infine, ogni pagina del tuo sito deve avere anche una meta descrizione. La tua meta descrizione dovrebbe includere parole chiave ed essere breve, ma dovrebbe fornire una panoramica molto attuale delle informazioni critiche che includerai nella tua pagina.