Comment écrire le meilleur contenu SEO qui se classera

Pour le reste de 2021 et jusqu'en 2022, vous pouvez préparer vos objectifs de marketing et de contenu, créer des calendriers et vous préparer généralement à ce qui se profile à l'horizon.

Les algorithmes changent, de nouvelles informations sortent concernant les meilleures pratiques de référencement, et c'est un environnement en constante évolution.

Les changements fréquents font qu'il est essentiel que vous vous teniez au courant de ce qui se passe.

Tout d'abord, vous devez vous assurer que vous fournissez constamment un contenu de qualité.

Si vous ne maximisez pas encore les meilleures pratiques de référencement, il est également essentiel de commencer. Environ 89% des entreprises dans une étude de 2021 ont déclaré qu'elles comptaient sur la recherche organique comme leur canal de distribution le plus puissant.

Si vous souhaitez convertir des prospects en clients, vous devez utiliser efficacement le référencement.

Être un excellent rédacteur SEO, quel que soit votre domaine de spécialité, ne consiste pas seulement à utiliser des mots-clés. Les meilleures pratiques sont allées bien au-delà. Si vous vous êtes fixé pour objectif de créer un contenu attrayant de manière cohérente pour le reste de l'année et la nouvelle année, gardez à l'esprit les éléments suivants.

Comprendre les facteurs de classement Google

Tout d'abord, avant de pouvoir créer un excellent contenu, vous devez connaître les facteurs de classement, mais vous devez également accepter qu'il existe une possibilité très réelle que ceux-ci puissent changer à tout moment.

Une chose à laquelle il faut prêter attention en ce moment s'appelle YMYL. YMYL signifie "votre argent ou votre vie". Ces pages sont pertinentes si vous fournissez des services professionnels, tels que des conseils juridiques. YMYL s'applique également à tout contenu susceptible d'avoir un impact sur la santé, la vie, le bien-être ou les finances d'une personne.

Pour les pages qui entrent dans la catégorie YMYL, Google met l'accent sur autre chose : EAT. EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de confiance.

Vous souhaitez que votre contenu soit étayé par une expertise spécialisée, reconnue comme une source d'autorité et digne de confiance, comme en témoignent les signaux des utilisateurs toujours positifs.

L'expertise signifie que vous créez du contenu que Google peut voir est orienté vers l'intention du chercheur. Il ne s'agit pas seulement du mot-clé. Au lieu de cela, Google recherche du contenu qui expliquera pourquoi quelqu'un pourrait rechercher ce mot-clé de manière plus approfondie.

L'autorité signifie que les autres reconnaissent votre expertise lorsque vous créez du contenu. Les liens provenant de sites de haute qualité sont un signal d'autorité. Les partages sociaux en sont un autre.

La fiabilité consiste à réduire les commentaires négatifs des utilisateurs. Les commentaires négatifs peuvent inclure une mauvaise expérience utilisateur mobile, des taux de rebond élevés ou des commentaires négatifs.

Recherchez vos mots-clés

Nous pouvons sembler un peu fous ici, mais il y a deux choses dont vous devez vous souvenir lorsqu'il s'agit de classer le contenu.

Tout d'abord, faites vos recherches. Trouvez des mots-clés qui se situent entre le volume et la compétitivité. Idéalement, vous voulez que vos mots clés soient aussi volumineux et peu concurrentiels que possible, afin que vous ayez une chance d'être classé.

Lorsque vous recherchez des mots-clés, ne regardez pas seulement votre terme principal. Pensez à vous pouvez également inclure des mots-clés supplémentaires qui sont étroitement liés à l'appui de votre mot-clé principal.

Vous voulez que ces mots clés fournissent une base générale pour guider votre contenu, mais la raison pour laquelle nous disons que vous devriez les oublier dès que vous commencez à écrire est que votre objectif est d'écrire pour les gens. Bien sûr, vous intégrerez naturellement vos mots clés de temps en temps dans votre contenu, mais ne vous concentrez pas tellement sur eux que la qualité de votre écriture en souffre.

Votre priorité numéro un est le sujet et vous souhaitez offrir la meilleure expérience possible à votre lecteur.

La qualité est plus importante pour l'algorithme actuel de Google que les mots-clés.

Plongée profonde

Dans le cadre de l'objectif de créer un contenu de haute qualité et contextuellement pertinent, vous souhaitez approfondir autant que possible vos sujets. C'est un gagnant-gagnant du point de vue de l'algorithme de Google et de vos lecteurs.

Lorsque vous organisez un contenu approfondi, essayez de vous mettre à la place de votre public. Pourquoi ont-ils besoin de votre contenu ? Pourquoi les informations sont-elles pertinentes pour eux et comment pouvez-vous les aider le plus ?

Pour créer des plongées profondes, essayez de penser à l'intention de recherche.

Basez votre format sur l'intention de l'utilisateur

Il existe de nombreuses façons d'organiser un article à des fins de référencement, mais l'approche que vous choisissez en fin de compte doit être guidée par l'intention de l'utilisateur.

Si votre mot-clé est basé sur une intention d'information, vous pouvez créer un guide ou un didacticiel. L'utilisation de mots clés comme « quoi » et « comment » est conforme à l'intention d'information.

L'intention de navigation peut inclure le nom d'une marque ou d'un produit dans un titre, tandis que l'intention transactionnelle peut inclure des mots comme acheter ou prix.

En plus de tenir compte de l'intention lorsque vous créez des titres et structurez généralement votre article, pensez-y lorsque vous rédigez un appel à l'action.

Les fonctionnalités SERP peuvent varier en fonction de l'intention. Par exemple, si votre public a une intention d'information, votre objectif peut être de capturer "l'extrait de code" ou la section "les gens peuvent demander".

Encore une fois, l'intention joue un rôle avec votre méta-titre. Le titre de votre article ne sera pas nécessairement le titre qui apparaîtra dans les résultats de recherche. Il y a la balise H1 affichée sur votre page qui est un titre, mais il y a ensuite la balise meta title qui apparaît dans l'extrait de résultats de recherche. Ils peuvent être similaires ou liés, mais ils ne doivent pas nécessairement être exactement les mêmes. Cependant, ils doivent tous les deux avoir votre mot-clé ciblé.

Votre balise H1 montre la structure de votre contenu, mais votre méta-titre peut être plus précieux du point de vue du référencement.

Vous devez utiliser votre méta-titre pour présenter à votre public ce à quoi il peut s'attendre avec votre contenu, et c'est finalement ce qui les obligera à cliquer ou non sur votre article.

Utilisez votre méta-titre pour mettre en évidence les avantages que votre lecteur retirera de votre contenu ou le problème que vous allez l'aider à résoudre.

Enfin, chaque page de votre site doit également avoir une méta description. Votre méta description doit inclure des mots-clés et être brève, mais doit donner un aperçu très actuel des informations critiques que vous inclurez sur votre page.