Чего ожидать от современного копирайтера?

Несмотря на переход от бумаги к цифровым средствам массовой информации и маркетингу, умение писать как никогда актуально. Чтобы продвигаться вперед, качественный текст необходим на вашем веб-сайте, в блоге, в социальных сетях, в электронных письмах, в электронной коммерции, в приложении и т. д. Для этого вы можете заручиться помощью талантливых писателей, которых не так много, как вы думаете. Вот неоспоримые навыки и характеристики, которые вы должны ожидать от любого современного копирайтера, с которым вы работаете.

Современные копирайтеры понимают современное SEO

Высокий поисковый рейтинг играет ключевую роль в любой стратегии цифрового маркетинга. Чтобы набрать обороты в Интернете, ваш веб-сайт должен быть одним из первых результатов, которые пользователи увидят при поиске ключевых слов, связанных с отраслью. К сожалению, это также является целью ваших конкурентов, так как же вы можете улучшить свой рейтинг в поиске Google?

Хорошо написанный контент играет большую роль как в поисковом рейтинге, так и в удержании читателей. Когда ваш контент предлагает что-то ценное в удобочитаемом виде, это увеличивает ваш рейтинг. Однако качество — не единственный фактор ранжирования. Именно здесь SEO вступает в игру как современный копирайтер: внимание к размещению ключевых слов, формату, структуре, иерархии и построению внутренних и внешних ссылок также важно. Андрей Липатцев, старший стратег по качеству поиска в Google, подтверждает это в своем интервью 2016 года.

​

Google будет выбирать статьи, которые будут очень актуальными и привлекательными для читателей. Если ваш современный копирайтер действительно квалифицирован в своей работе, он уже должен знать это и многие другие SEO-фактоиды, подобные этому. Хороший рейтинг в результатах поиска Google является ключевым фактором для компаний, которые хотят продвинуться вперед, и хороший копирайтер, который понимает и может реализовать это, поможет вам улучшить ваш рейтинг.

Они также поймут, что определение хорошего SEO может быстро меняться. То, что работало и было лучшей практикой десять лет назад, больше не эффективно, а то, что работает сегодня, может оказаться бесполезным завтра. В то время как наполнение ключевыми словами было обычной практикой несколько лет назад, написание контента эволюционировало, чтобы быть основанным на запросах и сосредоточено на предоставлении ценной, хорошо написанной информации через веб-копии, блоги и статьи по SEO. Лучшие копирайтеры постоянно изучают передовой опыт, чтобы помочь контенту ранжироваться, постоянно совершенствуя свои писательские навыки.

Современные копирайтеры чувствуют себя комфортно, пишу для разных платформ

Не каждый бизнес может позволить себе работать с писателями, которые просто сосредотачиваются на сообщениях в социальных сетях, которые просто пишут веб-копии или просто пишут тематические исследования. Современный копирайтер должен владеть всеми средствами письма и уметь легко переключаться с одного на другое.

Например, знаете ли вы, что оптимальная длина поста в LinkedIn — всего 25 слов, а лучшая длина поста в блоге — целых 1600 слов? Или учтите, что большинство составителей описаний продуктов ограничивают свой текст примерно 100-200 словами, в то время как страницы категорий требуют 200-400 слов.

Электронные книги могут состоять примерно из 2000-3000 слов, фокусируясь на небольших страницах по 300 слов за раз, в то время как сценарий видео может состоять всего из 75 слов, но в поставляемых материалах указано, что видео должно быть менее двух минут. Понимание всех этих различных типов контента на разных носителях является обязательным для хорошего копирайтера.

Современный копирайтер сможет писать как короткие, содержательные фрагменты для социальных сетей, так и длинные, основанные на исследованиях, визуально привлекательные сообщения в блогах и множество других видов письменных материалов. Это требует творческого мышления. Квалифицированные копирайтеры корректируют и форматируют контент в соответствии со своими потребностями.

Современные копирайтеры обладают высокой цифровой грамотностью

Джордж Р. Р. Мартин, автор невероятно популярной серии «Игры престолов », возможно, сможет безнаказанно писать все на архаичном текстовом процессоре с компьютером, который даже не подключен к Интернету, но современный копирайтер просто не может. Вы должны ожидать, что качественный копирайтер будет иметь высокий уровень цифровой грамотности и удобство использования технологий и работы в цифровой среде.

Почти для каждой области копирайтинга есть сопутствующее программное обеспечение, от Buffer и HootSuite для написания статей в социальных сетях до WordPress для написания блогов и копирования веб-сайтов. Копирайтеры контента распознают эти типы цифровых подсказок и обычно используют программное обеспечение, которое лучше всего поможет им создавать качественный контент.

Квалифицированные авторы контента также ищут способы улучшить качество своего письма. Grammarly и Microsoft Word Spellchecker являются обязательными для лучших копирайтеров, и большинство из них используют какую-либо проверку на плагиат, чтобы гарантировать, что их контент является оригинальным и уникальным.

Технологии — ключ к веб-копирайтингу

Даже если копирайтеры веб-контента, с которыми вы работаете, не имеют доступа к этим системам, им все равно может понадобиться организовать свою работу в облачной среде, такой как Google Диск. По крайней мере, ноутбук и подключение к Интернету (и сообразительность в изучении новых систем) являются необходимыми условиями для хорошего современного копирайтинга.

Если вы работаете с копирайтером-фрилансером или службой копирайтинга, как многие компании выбирают, это значительно облегчит вам жизнь, если они будут хорошо разбираться в цифровых технологиях. Убедитесь, что в их распоряжении есть инструменты для эффективного и своевременного выполнения письменной работы. Чаще общайтесь по электронной почте или на других онлайн-платформах, чтобы убедиться, что они создают именно то, что вам нужно.

Современные копирайтеры знают о поведении пользователей

Мы много знаем о том, как современные пользователи перемещаются в Интернете и читают цифровой контент, а также о том, что делает контент эффективным, чтобы люди действительно его читали. Например:

• Читатели часто следуют F-образному шаблону при навигации по веб-сайту. На этом изображении ниже показан общий шаблон, которому следуют посетители при чтении статьи или веб-страницы. Обычно они читают верхнюю часть контента, но по мере продвижения вниз усваивают все меньше и меньше информации.

(Источник: Nielsen Norman Group)

Это подчеркивает, насколько важно для современного копирайтера делать невероятные заголовки и первые строки. Как только ваш контент привлечет внимание читателей, у вас больше шансов, что они удержатся. Вот еще пара пользовательских фактов:

• Пользователи не читают все содержимое веб-страницы. Эта увлекательная статья от Slate показывает, как часто люди перестают читать статью. Скорее всего, больше людей «бросят» и никогда не закончат отображаемый контент. Читатели хотят быть вовлеченными, а это требует навыков копирайтера, чтобы создавать липкий контент.
• Люди игнорируют любой элемент, похожий на рекламный баннер. Баннерная слепота — это реально. Большинство читателей сразу же откажутся от рекламы, даже если она полезна или является частью контента. Если на вашем сайте слишком много рекламы или всплывающих окон, посетители с меньшей вероятностью останутся.

Это лишь часть информации, которую современный копирайтер должен знать или должен быть готов изучить и понять. Возможность использовать крючки для привлечения людей на целевую страницу или предоставления кратких кратких ответов на конкретные вопросы — все это продукты понимания веб-копирайтером поведения пользователей.

Примените поведение пользователя к своему контенту

Тип создаваемого контента, а также поведение целевого пользователя играют важную роль в лидогенерации и улучшении показателей удержания. Много раз вы будете предоставлять эту информацию современному копирайтеру, чтобы помочь ему понять ваши цели, но если у него был опыт написания подобных статей в прошлом, это сделает процесс создания контента более плавным и эффективным.

Знание этих и других фактов может помочь копирайтерам блогов стать более эффективными писателями для вашей организации. Поощряйте своих современных копирайтеров создавать броские заголовки и убедительные вступления. Маркеры, заголовки и изображения также могут убедить читателей дольше оставаться на вашей странице.

Современные копирайтеры настроены на оптимизацию

С помощью технологий, доступных сегодня, можно проверить реальную эффективность современного копирайтинга и понять, почему один контент эффективен, а другой — нет. Программное обеспечение для A/B-тестирования позволяет компаниям сравнивать различные версии текста заголовка, текста кнопки, макета и т. д., чтобы увидеть, что наиболее эффективно побуждает пользователей к намеченному действию. Это делается путем предоставления тестовым группам двух разных версий контента или веб-страницы, а затем изучения того, какая из них в целом работает лучше.

Этот вид тестирования может быть особенно эффективным, когда речь идет о контенте. Использование A/B-тестирования различных заголовков, рекламного текста, маркированного списка и романтического текста может помочь вам создать формулу, которая работает для масштабного написания контента.

Отличным примером этого является компания электронной коммерции с тысячами SKU или «единицами хранения». Имея ограниченное пространство для размещения описания продукта или категории, вы хотите убедиться, что у вас есть лучшая формула для стимулирования продаж продуктов. Если названия продуктов-бестселлеров содержат базовый продукт, марку, цвет и количество, это то, что вам нужно знать сразу. Зная это, вы можете продублировать его для всех своих SKU и увидеть значительный рост продаж.

То же самое может быть верно даже для ведения блога и копирайтинга служебных страниц. Определенные типы блогов (например, списки и инструкции) могут иметь более высокий рейтинг кликов, чем другие менее форматированные статьи. A/B-тестирование может учитывать личность покупателя, а также продаваемый продукт или услугу, чтобы помочь современному копирайтеру действительно превратить контент в нечто удивительное.

Веб-копирайтеры могут оптимизировать каждую статью

Все это говорит о том, что современный копирайтер должен рассматривать копирайтинг как повторяющийся процесс, целью которого является постоянная оптимизация текста. Квалифицированный автор контента должен адаптироваться по ходу дела, поскольку многие опытные авторы уже научились создавать привлекательный контент трудным путем. При постоянной практике и умении быстро соображать лучшие копирайтеры должны знать основы создания качественного контента. Однако они могут продолжать совершенствовать и адаптировать стратегии, которые лучше всего помогут вашей компании.

Один из способов помочь современным копирайтерам оставаться последовательными и увлеченными своим письмом — создать руководство по стилю. Благодаря определенным рекомендациям и структурным правилам каждый элемент контента может излучать согласованность бренда. Независимо от автора, вас не будут беспокоить какие-либо скомпрометированные ценности бренда или изменчивый формат. Краткое объяснение целевой аудитории и любых важных основных правил может дать вашим копирайтерам фору в оптимизации.

Современные копирайтеры знакомы с портретами покупателей

Разные стили письма подходят разным типам людей. Вам может нравиться историческая научно-популярная литература, а ваш друг может заняться книгами по саморазвитию или бизнес-книгами. Вы можете думать о покупателях аналогичным образом. Различные группы покупателей имеют разные характеристики, болевые точки, потребности и причины для покупки вашего продукта. Копия, которая понравится молодой маме, может не понравиться, например, недавней пенсионерке.

Компании, продающие товары и услуги, должны уделить время созданию портретов покупателей, чтобы контент мог быть целенаправленным и стратегически доступным, а не просто широко распространяться. В то время как придумывать образы покупателей — это бизнес, современный копирайтер может использовать свой опыт и знания, чтобы перевести текст в соответствие с этими персонажами.

Современный копирайтер, с которым вы работаете, должен знать, что такое образы покупателей и как их использовать при создании текстов. Понимание основной аудитории, для которой написана каждая часть контента, входит в список ключевых навыков копирайтера, необходимых для создания эффективного и увлекательного контента.

Современные копирайтеры имеют соответствующую степень или опыт

Заметьте, мы сказали степень ИЛИ опыт? Если образование является обязательным для вас, вы можете подумать о том, какую степень копирайтера вам нужно искать. Во многих случаях образование в области письма, а также в области бизнеса / маркетинга помогает стать ровным копирайтером веб-контента.

Писатели со степенью в области деловых коммуникаций, PR/HR и журналистики должны иметь достаточно обширные знания в обеих областях, чтобы помочь им понять и объяснить особенности копирайтинга. Хотя может быть невероятно полезно иметь копирайтера со степенью в области журналистики, английского языка или какой-либо другой дисциплины, связанной с писательством, помните, что хорошие писатели бывают из разных слоев общества.

Применимый опыт и впечатляющее портфолио могут стать надежной заменой письменной степени. Хороший копирайтер может иметь совершенно не связанный с этим опыт, но иметь умение или страсть к написанию, исследованию и рассказыванию историй. Или вы можете найти отличного копирайтера вообще без диплома.

Например, мотивационный оратор позже может обнаружить, что из него получается чертовски хороший копирайтер, когда он переводит свои мысли в слова, а не через микрофон.

Ключ в том, чтобы иметь способ расшифровать ключевые навыки копирайтера и копирайтера контента, у которого они есть, и у тех, у кого их нет. Перечисленные выше навыки являются хорошим признаком того, что копирайтеры, с которыми вы работаете, хорошо подходят для вашей стратегии контент-маркетинга.

Современные копирайтеры безупречно хороши в исследованиях

Не каждый современный копирайтер будет экспертом в своей отрасли. Одним из величайших навыков, которыми может обладать копирайтер веб-контента, является способность проводить тщательное исследование темы, которую он пишет. На основе этого исследования они могут создавать насыщенный, привлекательный контент, который может привлечь потенциальных клиентов и значительный трафик.

Но как копирайтеры за одну ночь становятся отраслевыми экспертами? У копирайтеров есть определенный план при написании контента, поэтому они изучают правильные темы и конкретную информацию, которая поможет им написать содержательный контент без лишнего шума. Рекламируя ваши продукты, они исследуют ваши услуги и узнают, как продукт работает и почему он нужен людям. Они могут даже изучить конкурентов и решить, как лучше продвигать ваш бизнес.

Многие части контента сосредоточены вокруг ценной отраслевой информации. Хотя поиск специализированных копирайтеров или использование собственного персонала для создания этих материалов может показаться проще, современные копирайтеры более опытны, чем вы думаете. Они могут обратиться к аудитории напрямую, включив четкие объяснения и полезные советы, которые они сформировали с помощью надежных исследований. Вот некоторые из вопросов, которые опытные копирайтеры могут задать во время исследования, чтобы лучше понять тему:

• Каковы мнения экспертов по теме?
• Зачем людям нужна представляемая информация?
• Каковы общие опасения и пожелания потребителей по этой теме?
• Какую пользу это может принести читателям?
• Как лучше представить такую ​​информацию?

С вашими отзывами и умением писателя находить информацию в Интернете современный копирайтер может создавать исключительный контент, который будет точным и интересным. И даже если они проводят интенсивные исследования, опытный писатель никогда не станет заниматься плагиатом. Оригинальный контент, предлагающий полезную информацию, — сильная сторона копирайтера.

Современный копирайтер — это сумма многих частей

Что вы должны искать в современном копирайтер? Много. В дополнение к гибкости в отношении тона и стиля, лучшие копирайтеры современности должны обладать знаниями в области SEO и покупателя, а также отличными цифровыми навыками. Интерес к пользовательскому поведению и оптимизации, нужный опыт или образование и исследовательские навыки — все это играет роль. Результатом такого сочетания характеристик является современный копирайтер, который знает, как писать для веб-сайтов, как писать для Google, как писать для ваших клиентов, но, самое главное, как писать для получения результатов.

Если вы ищете хорошего современного копирайтера или редактора текстов, мы можем помочь! Мы потратили годы на совершенствование процесса определения ключевых навыков веб-копирайтеров с помощью письменных и грамматических тестов, образцов статей, обучения и построения команды. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как наша команда копирайтеров контента может помочь!