Как написать эффективный SEO-контент

Хороший SEO-контент является основой любой стратегии контент-маркетинга. Отличный контент может улучшить вашу видимость в поиске, привлечь потенциальных клиентов, создать ваш бренд и помочь вам установить прочные отношения с клиентами. Важно научиться писать SEO-контент.

Однако как написать эффективный SEO-контент? Просто штамповать контент недостаточно. Если бы контент-маркетинг был таким простым, все бы преуспели в нем, а если бы все преуспели в нем, никто бы от этого не выиграл. Итак, что отличает хороший SEO-контент от отличного? На самом деле довольно много вещей.

Что такое SEO-контент?

В самом общем смысле SEO-контент предназначен для ранжирования в поисковых системах. Хотя любой тип контента может быть SEO-контентом — посты в блогах, целевые страницы, статические страницы веб-сайтов, электронные книги и даже видео — не весь контент является SEO-контентом. Этот тип письма разработан специально, чтобы помочь посетителям найти ваш сайт.

Подумайте о том, как вы проводите поиск… Сначала вы вводите определенный термин, слово или фразу. Затем Google выдаст сотни, тысячи и даже миллионы результатов.

Однако маловероятно, что вы получите даже 20 из этих результатов. На самом деле, большинство людей просматривают только первую страницу (что соответствует 10 результатам). Если они не находят там то, что ищут, они, как правило, перефразируют свой запрос. Вот почему научиться писать SEO-контент, который люди находят, жизненно важно для успешной работы в Интернете.

SEO помогает Google обеспечивать наилучшее обслуживание клиентов для пользователей, выполняющих поиск. Хотя поисковая система использует несколько различных факторов для определения рейтинга, релевантность контента имеет наибольший вес. SEO-контент — это создание такого контента, который будет подхвачен Google и доставлен заинтересованным зрителям.

Так как же Google определяет, какой контент релевантен, а какой нет? Это один из вопросов, на который мы надеемся ответить здесь сегодня. В конечном счете, лучший способ написать SEO-контент — это написать отличный контент. Настало время получить максимальную отдачу от вашего SEO-контента.

Почему вы должны заботиться о написании SEO-контента?

Когда-то написание контента было для компаний способом выделиться на фоне конкурентов. Однако сегодня контент является важнейшим элементом любой успешной стратегии цифрового маркетинга. Вы можете поверить нам на слово или просто посмотреть на цифры:

Изображение с https://www.lyfemarketing.com/blog/why-is-content-marketing-important/

• 78% потребителей говорят, что предпочитают узнавать бренд через контент, а не платную рекламу.
• 70% потребителей считают, что бренды, которые регулярно публикуют релевантный контент, заинтересованы в установлении с ними доверительных отношений.
• Более 75% интернет-пользователей говорят, что регулярно читают блоги, хотя 43% признаются, что просматривают статьи (причина, по которой списки, заголовки и маркеры являются ключевыми).
• Контент-маркетинг привлекает в три раза больше лидов, чем платная реклама.
• Маркетологи, отдающие предпочтение ведению блога, в 13 раз чаще получают положительный ROI, чем те, кто откладывает написание контента на второй план.

Однако лиды и продажи — это лишь вершина айсберга. Если преобразование потенциальных клиентов в платящих клиентов — это все, что может сделать для вас SEO-контент, вы также можете платить за рекламу с оплатой за клик или рекламу в социальных сетях.

Что отличает контент-маркетинг от стандартного маркетинга, так это его способность работать на вас еще долго после даты публикации. Это означает, что вам нужно знать, как писать эффективный SEO-контент, который останется актуальным.

Как написать эффективный SEO-контент

Не любой старый пост в блоге или целевая страница могут помочь вам реализовать упомянутые выше преимущества. Чтобы занимать высокие позиции в Google, Yahoo и Bing, вам нужно писать контент в блоге, который нравится как вашей аудитории, так и роботам поисковых систем.

Хотя у каждого маркетолога есть своя пошаговая стратегия контент-маркетинга, некоторые элементы встречаются чаще, чем другие. Вот семь шагов, которые вы можете предпринять, чтобы написать эффективный SEO-контент:

1. Понимание анатомии поста в блоге
2. Проведите обширное исследование
3. Создайте практичность и актуальность (т. е. ценность)
4. Займитесь SEO на странице
5. Включите визуальную привлекательность и формат
6. Напишите метазаголовок и описание
7. Воспользуйтесь услугами по написанию контента

Мы подробно рассмотрим каждый совет, объясняя, почему и как вы должны включить их в свой SEO-контент.

1. Поймите анатомию отличного поста в блоге

Относитесь к успешному посту в блоге так же, как к успешному деловому начинанию — он опирается на обдуманную и проверенную стратегию. Изучая, как писать хороший SEO-контент, обратите внимание, что хотя содержание каждого блога будет разным, все они должны иметь одинаковую структуру. (Эта структура была щедро предоставлена ​​Нилом Пателем.)

Заголовок

Ваш заголовок — это первое, что увидят люди, как в результатах поиска, так и на вашей странице. Убедитесь, что он достоин клика, то есть он достаточно интересен, чтобы люди захотели увидеть, что вы хотите сказать.

Трудно написать хороший SEO-контент, но потом его упустят из виду из-за плохого заголовка. На самом деле, у вас может быть отличный контент, который в настоящее время омрачен плохими заголовками. Возможно, пришло время для аудита контента…

визуальный

Знание того, как писать SEO-контент, включает в себя знание того, как добавлять визуальные аспекты к каждому тексту. Потрясающий визуальный ряд — отличный способ заинтересовать читателей и подготовить почву для будущих событий. Он также разбивает большие блоки текста, что может показаться пугающим для некоторых.

Самое главное, изображения добавляются к вашей поисковой оптимизации на странице и доступны для обмена на сайтах обмена изображениями, таких как Pinterest. Вы можете добавить SEO-ключевые слова в альтернативный текст изображения, что улучшит вашу способность быть найденным поисковыми системами.

Введение

Заголовок побуждает людей нажать на вашу статью. Однако введение убеждает их остаться и продолжить чтение. При написании вашего SEO-контента напишите несколько убедительных абзацев, которые побуждают читателей узнать больше.

Не пытайтесь рассказать всю свою историю во вступлении, так как это перегрузит посетителей. Вместо этого убедитесь, что вступление к каждой части написания контента короткое, приятное и по существу.

Привести в

Вступление всегда должно заканчиваться введением в основные моменты. Когда вы впервые учитесь писать SEO-контент, вам может показаться, что ввод ведущего повторяется. Однако, если вы сразу начнете, не создавая контекста и не объясняя, что собираетесь начать, вы можете запутать свою аудиторию. .

Достойным лидом может быть что-то простое и прямолинейное, например, «Основные моменты», в то время как сильный лид во многих случаях читается примерно так: «Мы составили список лучших советов по созданию контента, который ранжируется».

Ваши основные моменты

Это суть вашей статьи, тот раздел, в котором вы можете дать волю и высказаться на заданную тему без остатка. Чем больше информации вы можете поделиться по теме, тем лучше. Однако оставайтесь организованными.

Используйте заголовки, абзацы, нумерованные списки и маркеры, чтобы разбить содержимое вашего сайта на подтемы. Пишите четко, лаконично и увлекательно. Пишите, чтобы информировать, а не производить впечатление на поисковые системы (последнее произойдет само собой, если вы сможете выполнить первое).

Вывод

Ваш пост в блоге — это не эссе для колледжа, поэтому нет необходимости повторять каждый пункт, который вы рассмотрели. Тем не менее, всегда приятно завершить свой пост кратким заключительным абзацем. Твердое прощание не даст читателям почувствовать, что вы оставили их в подвешенном состоянии.

Приглашение на помолвку

Общепринятой практикой является побуждение читателей связаться с вами, оставить комментарий, задать вопрос или оставить свои пять копеек. Этот призыв к действию (CTA) создает возможность взаимодействия с вашим контентом без особых дополнительных усилий с вашей стороны. Знание того, как написать эффективный призыв к действию, является отличным навыком для вашего SEO-текста.

Изображение с https://neilpatel.com/blog/the-ultimate-guide-to-writing-blog-posts-that-rank-in-googles-top-10/

2. Хороший SEO-контент требует исследований

Теперь, когда мы прошлись по основному скелету отличного контента, давайте перейдем к тому, как вы пишете его основную часть. Когда дело доходит до обучения написанию SEO-контента, вам следует провести три этапа исследования: исследование темы, исследование намерений поиска и исследование ключевых слов.

Тема исследования

Иногда темы будут просто приходить к вам, и в этом случае вы можете пропустить этот шаг. Однако во многих других ситуациях вам может быть трудно найти то, о чем можно написать. Как вы пишете SEO-контент без темы? В этих случаях вам, возможно, придется обратиться к Google.

Письмо ради письма не принесет вам никакой пользы. Вам нужно найти релевантную тему с «трафиковым потенциалом». Начните с обдумывания широких тем, о которых ваши клиенты хотят узнать больше.

Например, скажем, вы продаете светодиодные лампочки через Интернет. Не пишите о самих лампочках, так как это было бы праздником повтора. Вместо этого напишите о советах по энергосбережению, о том, как домовладельцы могут украсить дом светодиодными лампочками Эдисона или как творческие люди могут использовать светодиодные лампочки в своих следующих поделках.

В зависимости от вашей отрасли и того, что вы продаете, вам, возможно, придется проявить больше творчества, чем другим, при написании хорошего SEO-контента. Тем не менее, отличный способ найти темы — подумать о часто задаваемых вопросах ваших клиентов, их болевых точках и способах, которыми они могут использовать ваши продукты или услуги.

В Интернете также есть МНОЖЕСТВО инструментов для создания тем, которые помогут вам найти отличную тему. Одним из тех, которые мы любим использовать, является answerthepublic.com, где вы можете получить колесо идей для различных поисковых запросов, связанных с этой темой.

Вы также определенно захотите, чтобы ваши темы основывались на исследовании ключевых слов, чтобы вы максимально использовали свой потенциал при написании статей, блогов или любого другого типа контента. Мы доберемся до этого всего через минуту.

Цель поиска

Когда дело доходит до написания SEO-контента, ключевое значение имеет цель поиска. Если ваш контент не соответствует намерениям пользователей, он не будет работать хорошо.

Итак, как определить намерение? Извлеките подсказки из самых популярных результатов, проанализировав три критерия поискового намерения:

• Тип контента: когда вы вводите заданную тему, какой тип контента заполняет первую страницу результатов? Это сообщения в блогах, описания продуктов, страницы категорий или что-то еще? Совместите тему с вашими выводами.
• Формат контента: затем определите, какой тип сообщений ранжируется. Это списки, авторские статьи, новостные статьи или инструкции?
• Угол содержания: Наконец, определитесь с углом. Кто ведет поиск? Что они ценят? Им нужно быстрое решение или что-то более сложное? Например, люди ищут светодиодные лампочки, потому что они хотят сэкономить деньги, или они хотят сделать ремонт, используя высококачественные лампочки, создающие теплую атмосферу?

Исследование ключевых слов

Наконец, проведите исследование ключевых слов. Это поможет вам научиться писать SEO-контент, который можно ранжировать по ключевым словам с большим объемом. Некоторые маркетологи используют это как первую фазу исследования при написании контента и позволяют результатам определять тему. Однако вы можете решить основывать свою тему на своих маркетинговых целях (продать больше светодиодных лампочек) и выбирать популярные ключевые слова на их основе. Любой метод работает.

Вы можете использовать десятки бесплатных инструментов планирования ключевых слов, в том числе Планировщик ключевых слов Google AdWords.

Эти инструменты не только сообщают вам, что ищет ваша целевая аудитория, но и каковы их намерения — например, сравнение покупок, просто просмотр или готовность к покупке.

3. Лучший SEO-контент имеет полезную и практическую ценность

Отличный контент приносит пользу вашей аудитории и вдохновляет ее. Зрители в наши дни ищут не просто ответы на свои вопросы, а скорее подталкивание, чтобы заставить их действовать в соответствии с идеей или импульсом, которые они вынашивали какое-то время.

Так как же написать хороший SEO-контент с учетом этой привлекательности? Отличный способ донести ценность до вашей аудитории — использовать модель маркетинга AIDA: Внимание (или Осведомленность), Интерес, Желание, Действие . С точки зрения контент-маркетинга модель AIDA может выглядеть примерно так:

Изображение с https://neilpatel.com/blog/the-ultimate-guide-to-writing-blog-posts-that-rank-in-googles-top-10/

Внимание

Привлеките внимание аудитории привлекательным заголовком статьи, который обещает решить проблему или ответить на вопрос. Заголовок настолько важен, что он определяет почти 75% решений потребителей о покупке.

Успешные заголовки, как и сами сообщения в блогах, используют проверенные элементы. Пятерка лучших выглядит следующим образом:

• Цифры: заголовки с цифрами привлекают на 36% больше внимания, чем без них. Нечетные числа особенно эффективны.
• Обращение к читателю: обращение к читателю с использованием «вы» генерирует на 21% больше кликов, чем другие типы заголовков.
• Как: содержание статей с инструкциями получает на 17% больше кликов , чем другие типы контента.
• Обычный: стандартные заголовки без номеров, использования «вы» или вопросов получают на 15 % больше кликов, чем другие формулы заголовков.
• Вопросы. Заголовки, содержащие вопросы, генерируют на 11 % больше кликов, чем заголовки без вопросов.

Интерес

Как только вы привлечете читателя этими передовыми методами написания текстов для SEO, вам нужно удержать его или ее интерес. Заинтересуйте читателей сразу же после того, как они нажмут на вашу статью с помощью дополнительного заголовка. Продолжайте вызывать интерес на странице с помощью подзаголовков, которые также подчеркивают преимущества чтения вашего контента.

Желание

Вы можете создать желание с помощью своего SEO-контента, используя маркеры, которые являются лучшим другом копирайтера, когда дело доходит до рейтинга в поисковых системах. На самом деле, вы можете заметить, что убедительный текст любого типа — будь то в печати или в Интернете — будет содержать маркеры.

Имейте в виду, что маркированные списки эффективны только в умеренных количествах. Используйте их с осторожностью и ограничьте количество маркеров в списке, чтобы не перегружать читателя.

Маркеры также делают ваш контент более удобным для сканирования, что очень важно для написания веб-страниц. Если вы обсуждаете сложную тему, маркеры могут сделать ваш контент более удобоваримым и понятным.

Действие

Наконец, завершите свою SEO-статью призывом к действию. CTA сообщает читателю вашей статьи, какое действие предпринять дальше. Ваш CTA может варьироваться в зависимости от типа контента.

Например, страницы вашего продукта могут иметь более простой CTA, такой как «Заказать сейчас», тогда как ваши сообщения в блоге могут заканчиваться мягким призывом к действию, например «Подпишитесь на нашу электронную рассылку, чтобы получать больше информации о продуктах и ​​скидках. ”

Какой бы призыв к действию вы ни выбрали, обратите внимание, что читатели хотят действовать. Вот почему они на вашем сайте в первую очередь. Не разочаровывайте их, вместо этого используйте то, что вы знаете о написании SEO-контента, и найдите способ, с помощью которого они смогут взаимодействовать с вашим брендом.

4. Используйте SEO-практики при написании SEO-контента

Цель написания SEO-контента — увеличить ваше присутствие в органическом поиске. Один из способов сделать это — выполнить SEO на странице.

SEO на странице — это процесс оптимизации вашего контента для максимальной эффективности и улучшения взаимодействия с пользователем.

Если пользователь доволен, поисковые роботы довольны, а значит, довольны и вы. При написании статей о SEO-содержании значительный вес имеют пять элементов:

• Использование и повторение основного ключевого слова (40%)
• Пользовательский опыт (30%)
• Глубина и ценность контента (15%)
• Использование связанных ключевых слов (7,5%)
• Тема страницы/тема (7,5%)

Используйте советы с первого по третий, чтобы удовлетворить последние четыре элемента. В этом разделе мы сосредоточимся на использовании ключевых слов.

Как использовать ключевые слова в онлайн-контенте SEO

Рекомендации по использованию ключевых слов диктуют, что вы должны использовать свое основное ключевое слово естественным образом в своем блоге или на веб-странице. Если вы делаете это, вы должны быть в порядке.

Однако, если вы злоупотребляете своим основным ключевым словом, Google может оштрафовать вас за «наполнение ключевыми словами». Штраф может означать, что ваша страница опустится в конец результатов поиска, что сведет на нет всю вашу тяжелую работу.

Мораль этой истории: не злоупотребляйте ключевыми словами!

Итак, как выглядит естественное использование ключевых слов? Как написать хороший SEO-контент, не переборщив с оптимизацией? Вы должны использовать ключевые слова в своем контенте в шести основных элементах вашей страницы:

• Заголовок
• Подзаголовки
• Содержание страницы
• Мета-заголовок
• Мета-описание
• URL-адрес
• Альтернативный текст изображения

Использование ключевых слов не должно нарушать ход написания статьи или заставлять читателя спрашивать: «Что?» В идеале ключевое слово должно естественным образом вытекать из ваших пальцев, когда вы печатаете мысль.

Использование ключевого слова в других элементах страницы, таких как мета-заголовок, метатег, URL-адрес и теги alt-изображения, просто помогает поисковым системам классифицировать вашу страницу.

Эти элементы помогают четко донести вашу тему до Google и вашей аудитории без необходимости проводить тщательный аудит или читать вашу страницу.

Суть в том, оптимизируйте свою страницу в разумных пределах и с учетом вашей аудитории. Ваша задача — отвечать на вопросы пользователей и решать их проблемы. Получение рейтинга в Google — это просто дополнительное преимущество.

5. Сделайте свой SEO-контент визуально привлекательным

Часть знания о том, как писать SEO-контент, заключается в том, чтобы думать не только о тексте, но и о том, как выглядит вся статья. Просмотрите свою статью, целевую страницу, сообщение в блоге или веб-сайт и разбейте контент на удобочитаемые разделы. В зависимости от вашего стиля письма, это может быть то, что вы делаете, когда пишете SEO-контент, или это может быть то, что вы сохраняете после того, как обдумаете страницу.

Мы уже обсуждали использование коротких абзацев, подзаголовков, номеров и маркированных списков, так что давайте поговорим об изображениях.

Веб-страницы и сообщения в блогах с визуальными эффектами собирают на 94 % больше просмотров страниц, чем без них.

Изображения эффективно делают три вещи: они делают ваш контент более удобным для просмотра, они делают его визуально более привлекательным и помогают объяснить сложную тему.

Человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст, что может объяснить, почему веб-страницы с визуальными элементами привлекают гораздо больше внимания, чем веб-страницы, которые их не используют!

Изображение с https://www.business2community.com/digital-marketing/visual-marketing-pictures-worth-60000-words-01126256

Включение визуальных элементов любого типа в содержание вашего SEO-блога, таких как стандартные фотографии, видео, инфографика и графики, может значительно повысить читабельность вашей статьи, повысить удовлетворенность читателей и, в конечном итоге, сделать Google счастливым. Все это ведет к одному: повышению рейтинга.

6. Создайте привлекательный мета-заголовок и мета-описание

Мы уже обсуждали важность метатегов и описаний при написании статей в совете №4 (они помогают Google проиндексировать вашу страницу и кратко рассказать аудитории, о чем ваша страница). Однако для того, чтобы мета-описание и тег title были эффективными, они должны содержать больше, чем просто строку ключевых слов.

Оба эти элемента служат вашим рекламным предложением для читателей и должны точно сказать им, почему они должны нажать на вашу страницу.

Мета-заголовок и мета-описание — это два элемента, в которых вам пригодятся ваши исследования на втором этапе, особенно ваши выводы относительно намерений искателя.

Независимо от того, что ценят ваши пользователи — доступность, простота, удобство, быстрые результаты, экономия и т. д. — укажите это в своих мета-тегах и тегах title при написании статей о SEO-контенте. При этом вы можете привлечь клики на свою страницу, а увеличение трафика почти всегда означает повышение рейтинга.

Однако не вводите в заблуждение описания страниц. Обучение написанию SEO-контента требует от вас и вашей компании честности и добросовестности. Обманчивость в ваших описаниях может иметь неприятные последствия. Если ваши обещания окажутся ложными, посетители быстро уйдут. Это повысит ваш показатель отказов, а высокий показатель отказов плохо скажется на вашем рейтинге.

Оптимальный формат тега заголовка

Создание эффективного тега заголовка не требует особого творчества. Оптимальный формат тега заголовка следующий:

Первичное ключевое слово – вторичное ключевое слово | Имя бренда

Тем не менее, некоторые бренды любят менять его и использовать тег title как еще одну возможность привлечь внимание. Эти бренды используют этот формат:

Альтернативный заголовок с использованием основного ключевого слова | Имя бренда

Какой бы формат вы ни выбрали для написания контента, обратите внимание, что теги заголовков не должны превышать 60 символов. В идеале вы должны сохранить тег заголовка между 50 и 60 символами.

Оптимальный формат мета-описания

Создание метаописания требует немного больше творчества, чем написание тега заголовка. Мета-описание должно заманчиво сообщать поисковикам, о чем ваша страница. Это пример написания творческого контента, который имеет прямое отношение к SEO и читателю.

Он не должен превышать 160 символов, но может быть и 50 символов. Вы должны использовать первичное ключевое слово один раз и, если оно подходит естественным образом, вторичное ключевое слово.

Многие бренды любят использовать глаголы действия в начале своих метаописаний, например, «узнать о» или «прочитать». Однако конечной целью является создание удобочитаемого, убедительного описания того, что находится за пределами ссылки, так что не слишком зацикливайтесь на формате.

7. Инвестируйте в услуги по написанию SEO-контента

Если вы прочитали это (или просмотрели — не обижаемся!) и подумали про себя, что это много работы для одного куска контента, вы правы, так оно и есть.

Веб-письмо — это форма искусства, и для того, чтобы научиться писать хорошие SEO-статьи, требуется значительный опыт и стратегия. Вот почему так много маркетологов отдают фактическую часть написания на аутсорсинг компании, предоставляющей услуги по написанию SEO-контента.

Аутсорсинг контента не делает бренд ленивым или легкомысленным в своих расходах или любой другой стигме, которая может сдерживать вас. На самом деле, успешные бренды знают, что, инвестируя в услуги SEO-контента, они могут рассчитывать на получение копии, необходимой им для ранжирования, и при этом иметь возможность продолжать направлять свои ресурсы на другие важные аспекты бизнеса.

Теперь, когда вы знаете, как писать SEO-контент, начните писать!

Эти передовые методы написания текстов для SEO могут изменить вашу стратегию SEO-контента-маркетинга. Обратите внимание на формат своих статей и включите ключевые слова, визуальные эффекты и метаданные. Помните, что качество является важным фактором для алгоритмов Google, поэтому умение писать хороший SEO-контент зависит как от ценности, так и от оптимизации.

Не хотите тратить время и силы на создание исключительного контента? В BKA Content мы предлагаем все, от частей контента на заказ до услуг по написанию управляемого контента. Мы знаем, как писать SEO-контент, и мы готовы работать с вашими потребностями. Если вы просто пробуете воду или готовы начать полномасштабную контент-маркетинговую кампанию, загляните в наш магазин контента уже сегодня!