Что такое гострайтинг и почему его стоит нанять?

Когда люди думают о слове «писатель-призрак», они обычно думают о писателях-биографах, которые помогают знаменитостям записывать истории их жизни. Однако фантомное написание является распространенным отраслевым термином, который относится к письму, предоставленному авторами контента без указания авторства. Подумайте о странице «О сайте» на веб-сайте, ежедневно обновляемых блогах, пресс-релизах, рекламирующих новые продукты, которые продает компания. Все это, по сути, работа гострайтеров.

Написание контента повсюду, и ежедневно появляются новые тенденции. Бизнесмены и компании, нуждающиеся в контенте, плохо подготовлены для того, чтобы справиться с потребностями в контенте самостоятельно. Некоторые компании нанимают специальные внутренние команды по контенту, чтобы вести контент-маркетинг и писать тексты для своего бизнеса. Но все чаще компании обнаруживают, что наем фрилансеров с опытом написания статей или агентств по написанию статей оказывается гораздо более доступным вариантом. Такой подход также лучше всего подходит для стартапов и автономных предприятий, у которых нет возможностей или времени для развития и поддержания команды по написанию контента.

Представьте себе такой сценарий: вы — начальный бизнес с ограниченными ресурсами. Ваши основные расходы связаны с продажей ваших услуг. И ваши основные сотрудники — это люди, которые могут предоставлять эти услуги — например, для агентства графического дизайна — их основная команда будет состоять из дизайнеров. Но им также необходимо нанять людей для управления своим контентом, обновления своих социальных сетей, потому что без упомянутого маркетинга их бизнес не достигнет потребителей. Подумайте о расходах, связанных с наймом и обучением команды. Вы должны разместить рекламу, чтобы нанять писателей для своей контент-команды, проверить резюме, найти место для их размещения в случае не удаленных работников, инвестировать в плагиат и писать программное обеспечение, такое как SEO, инструменты поиска по ключевым словам и т. д. Гораздо проще нанять авторов-призраков. или агентство контент-маркетинга с проверенной командой писателей, специализирующихся в определенных областях, которые сделают всю работу за вас. Это самое большое преимущество найма писателей-призраков — экономия времени и средств. Давайте обсудим гострайтинг более подробно.

Что нужно знать перед тем, как нанять гострайтера?

Прежде чем нанимать гострайтеров, вам следует знать об определенных аспектах работы или контракта на гострайтинг. Ниже мы перечислили некоторые общие советы об отношениях с фантомным письмом, о которых вам следует помнить.

• При найме писателей-призраков существует неписаный период обучения, к которому предприятия должны быть готовы. Хотя вы, очевидно, не обязаны обучать нанятых вами писателей-призраков — в конце концов, они являются экспертами и наняты, чтобы помочь вам, а не наоборот, тем не менее, для писателей-призраков, какими бы опытными они ни были, потребуется несколько проектов, чтобы освоиться. стиль и тон контента, который вы хотите для своего веб-сайта/блога/социальной сети и т. д. Чем более подробные рекомендации по проекту вы предоставите своему автору-призраку или агентству, тем выше будет качество их контента. Имейте в виду, что, хотя самым большим преимуществом найма авторов-призраков является то, что вы экономите время и избавляетесь от хлопот, связанных с созданием необходимого контента для продвижения вашего бизнеса, вы все равно выиграете, если в команде будет специальный человек для создания редакционного календаря, связи с авторов-призраков, поддерживать и отслеживать сроки и платежи, создавать карту проекта и т. д. Однако со временем вы можете передать весь проект агентству или отдельному писателю-призраку. При создании руководства по проекту есть некоторые вещи, которые вы должны прояснить заранее. Это сроки, количество слов, речевое или пассивное, тон формальный или неформальный, тяжелое или легкое исследование и т. д. В идеале вы также должны предоставить ссылки на образцы и ссылки на контент, который вы уже опубликовали, или другой контент в Интернете. из которого вы хотите, чтобы ваш фантомный контент получил ссылку на стиль.
• Контракт. У вас всегда должен быть подробный письменный договор с взаимоприемлемыми условиями, когда вы вступаете в партнерские отношения с частным лицом или агентством. В зависимости от масштаба вашего бизнеса и проекта, для которого вам требуется работа, контракт может быть более подробным или простым на двух страницах. Продолжительность отношений также повлияет на полноту контракта — скажем, 3-месячный проект по написанию контента для разных каналов будет более подробным, а более короткие 2-недельные отношения могут потребовать просто подробного описания обязанностей и ответственности каждой стороны на одной странице. Убедитесь, что в договоре четко указано, что авторские права, связанные с произведением, принадлежат компании, предоставляющей услуги по найму, а не автору-призраку. В то время как некоторые компании позволяют своим лучшим авторам получать признание за свою работу, вы всегда можете договориться об единоличном владении.
• Писатели, независимо от того, являются ли они оригинальными авторами или авторами-призраками, иногда могут требовать возражений против правок. Это не идеально, особенно когда вы работаете с писателем впервые. Убедитесь, что ваш автор-призрак или агентство, с которым вы работаете, четко понимают, что ваши предложения по редактированию и пересмотру являются окончательными и должны выполняться безоговорочно. В конце концов, фантомная работа принадлежит компании или бизнесу и должна нравиться им в первую очередь. Обязательно дайте рекомендации по стилю и тону и заранее уточните, что вы требуете, чтобы стиль автора использовался во всех учетных записях без возможности для независимых мнений.
• Некоторые авторы-призраки могут использовать текст, написанный для вас, в качестве ссылки. Это нормально, что им потребуются доказательства их предыдущей работы, но они должны обсудить их с вами, прежде чем публиковать. Если вас не устраивает, что они делятся информацией о том, что вы используете гострайтеров, дайте понять об этом в самом начале и укажите это в договоре. Еще один вариант, который есть у гострайтеров, — отправить несколько абзацев потенциальным новым клиентам. Это может быть приемлемо для вас, если писатель подписывает соглашение о неразглашении (NDA) с этими потенциальными клиентами.

Где я могу нанять гострайтера для своего бизнеса?

Вы приближаетесь к преимуществам найма писателя-призрака? Если да, ваш следующий вопрос, скорее всего, будет заключаться в том, как и где я могу найти службу написания призраков, которую можно нанять. Во многих статьях в Google рекомендуются дешевые фрилансеры из Upwork, Fiver или даже LinkedIn, и, хотя это часто используемые варианты, особенно для новых предприятий с ограниченными ресурсами, лучше всего начать свое путешествие по контент-маркетингу с известным агентством по написанию статей. Видите ли, многие новые компании, предприятия и стартапы, которым требуются услуги автора-призрака, не разбираются в сложностях вселенной написания контента. Они не знают обо всем, что влечет за собой процесс написания контента. Они не знакомы с общими отраслевыми терминами, такими как SEO, ключевые слова, рейтинг в поисковых системах и так далее. И в результате нуждаются в поддержке, которую может предоставить только авторитетное агентство писателей-призраков, и которую у фрилансера с массовой платформы, такой как Upwork, не будет ни времени, ни желания посвятить своей энергии.

Поиск в Google и рейтинги на авторитетных в отрасли сайтах исследований, обзоров и рейтингов B2B, таких как Clutch или Goodfirms, дадут вам представление о самых популярных сервисах гострайтинга в вашей стране. Затем вы можете выбрать один из списка в зависимости от ваших конкретных потребностей и бюджета.

В настоящее время Write Right , Taletel и Estorytellers являются ведущими агентствами контент-маркетинга в Индии, предлагающими услуги написания текстов наряду с полными пакетами цифрового маркетинга. Эти агентства по написанию контента предоставляют проверенное качество и гарантию отсутствия плагиата, а также исправления и индивидуальное обслуживание.

Дорого ли нанять гострайтера?

Ну да и нет. Это теория курицы и яйца. Вам нужно платить больше, чтобы получить больше. Но в центре внимания всех инвестиций в жизнь, бизнес или профессиональную деятельность должна быть прибыль. Даже если инвестиции высоки, пока доходы также высоки или выше, все это уравновешивается в долгосрочной перспективе. Имея это в виду, у вас есть возможность заключать различные контракты с автором-призраком в зависимости от масштаба необходимых услуг. Вы можете решить подписать почасовую или ежемесячную цену на проект для проектов высокого уровня, требующих детального исследования.

Скажем, вы небольшая больница, где делают косметические операции. Вам нужно, чтобы ваши писатели писали несколько длинных исследовательских статей в месяц. Контракт с оплатой за слово в этом случае не сработает, поскольку проект технический и исследовательский.

Цена контракта также зависит иногда исключительно от длины и количества слов. Для краткого контента веб-сайта или контента в социальных сетях вы можете нанять авторов-призраков или агентство и предложить им платить за слово. Другое влияние на ценообразование можно объяснить основным правилом спроса и предложения. Чем больше работы делает гострайтер и чем больше он занят, тем выше цена, которую они могут и будут предлагать. Некоторые агентства, такие как Write Right и Estorytellers , которые имеют определенный опыт работы со стартапами и новыми предприятиями, предлагают чрезвычайно экономичные и конкурентоспособные пакеты. Вы можете работать с такими агентствами за их понимание культуры стартапов и способность обеспечивать высокое качество при относительно меньших затратах.

Является ли это формой мошенничества?

Это ваша книга, если вы заручитесь помощью писателя-призрака? Абсолютно. В книге это ваша история и ваш голос. Вы по-прежнему являетесь автором, а автор-призрак — всего лишь ручка. Они преобразуют ваши мысли и слова в текстовую форму.
Допустим, у вас есть вариант, если лопнет труба под раковиной. Я мог бы либо попытаться обмануть вас с помощью видео в Интернете и надеяться, что оно не затопит ваш дом, либо вы могли бы нанять профессионала, чтобы сделать это для меня. Точно так же работает и писатель-призрак — это опытные писатели, которые могут помочь вам с вашим проектом. Многие знаменитости, спортсмены и политики нанимают писателей-призраков, чтобы они писали для них книги. У них нет ни времени, ни опыта, чтобы писать самостоятельно, поэтому они нанимают писателя-призрака, который помогает им распространять свое сообщение. Для своих книг даже писатели-фантасты используют авторов-призраков. Очень просто нанять писателя-призрака, который поможет вам написать новые романы после того, как вы создали сериал и хорошо проработали персонажей. Вы когда-нибудь задумывались, как некоторым из ваших любимых авторов удается издавать несколько книг каждый год?

Методология

Работа с автором-призраком обычно идет по одному из двух путей, в зависимости от того, сколько автор хочет написать.
Первая возможность заключается в том, что автор записывает все, что приходит на ум. Затем автор-призрак берет информацию и включает ее в текст, а также добавляет новую информацию и формирует ее. Другой вариант — более типичная форма написания призраков. После интервью с автором автор-призрак использует эту информацию для написания содержания книги. После этого автор читает его и вносит необходимые изменения. Это очень совместный подход независимо от сценария.

Каковы основные преимущества найма гострайтера?

Экономьте время

Компании тратят так много времени на разработку стратегии контент-маркетинга, поиск ключевых слов, идей тем, заголовков, ключевых слов с длинным хвостом, первичных и вторичных ключевых слов, расписания контента, исследование алгоритма Google для изменения рейтинга в поисковых системах и т. д. Это оставляет у них мало времени для написания самого контента. Хотя эти первоначальные действия по поиску ключевых слов и планированию контента абсолютно необходимы и неизбежны, компании могут уменьшить свою рабочую нагрузку, передав фактическую письменную работу на аутсорсинг гострайтерам или агентствам гострайтинга.

Имейте в виду, что компании одновременно запускают множество кампаний. Помимо контент-маркетинга, предприятия могут нанимать и управлять проектами контекстной рекламы и офлайн-маркетинга, что также требует значительных затрат времени и денег. И это часто заставляет их отодвигать контент-маркетинг на второй план. Дело в том, что во многом так же, как постоянство публикаций в социальных сетях помогает вашей видимости, последовательность чрезвычайно важна для рейтинга вашего контента в поисковых системах . Новые предприятия особенно не могут позволить себе потерять популярность. Придумывание ключевых слов, тематических идей и расписания контента требует достаточно времени для контент-маркетолога или владельца бизнеса, что оставляет очень мало времени для фактического написания контента. Наняв профессионального гострайтера или агентство, вы можете снять с себя часть ответственности и сосредоточить свою энергию на выработке стратегии высокого уровня. Это также гарантирует, что вы создаете последовательный контент и никогда не теряете импульс.

Экономить деньги

Когда вы начинаете думать о затратах на содержание собственной команды, включая зарплату и льготы, офисные помещения, написание программного обеспечения, расходы на управление, налоги и т. д., все это складывается. Передавая контент на аутсорсинг сервису фантомного письма, вы можете избежать всех этих дополнительных расходов , платя за контент только тогда, когда он вам нужен. Вы видите, что потребности в контенте меняются в зависимости от сезона и времени. Компании может понадобиться контент в определенные месяцы, когда они запускают новые продукты или продвигают свои новые сделки. Но, сохраняя внутреннюю команду, вы будете обязаны платить им круглый год. Увеличение производства контента влияет на вашу прибыль. Как правило, компании, которые публикуют больше, зарабатывают больше. Это исследование, проведенное Hubspot, показало то же самое: компании, которые публикуют 16 или более сообщений в блогах в месяц, получают в три раза больше трафика по сравнению с теми, которые публикуют только одну или две записи. В конечном счете объем распространяемого вами контента зависит от вашего профиля и стратегии, но ясно, что успешным компаниям необходимо найти способы создавать и распространять больше контента, чтобы привлечь больше трафика/лидов. Это может быть трудной задачей для внутренней команды, и недостаток затрат в любом случае компенсирует любые преимущества.

Экономия на масштабе

Передав свой контент на аутсорсинг агентству или отдельному автору, вы выиграете от эффекта масштаба. Чтобы создать стабильный объем, вам нужна армия писателей, которые могут выполнить работу в установленные сроки. Благодаря их отраслевому опыту, знакомству с процессом создания контента и необходимыми стилями вы сможете максимизировать отдачу. В более скудные месяцы, когда потребность в контенте меньше, вы можете нанять агентства для разовых проектов. И увеличивайте нагрузку, когда потребность выше, не привязываясь к ограничительному работодателю, контракту с работником, как в случае с внутренней командой.

SEO-оптимизация

Квалифицированный эксперт-гострайтер или агентство хорошо разбираются в отраслевых тенденциях, связанных с написанием контента, маркетингом и SEO. Они знают о лучших практиках, важности заголовков, грамматических правилах, запретах на копирайтинг и т. д. Они облегчают вашу работу, выполняя за вас интеллектуальную тяжелую работу по написанию контента. Хотя написание контента может показаться творческим, на самом деле это очень технический процесс. А наем автора контента — лучший способ добиться результатов для вашего бизнеса. Верьте или нет, даже один фрагмент контента может принести тонны трафика и дохода в течение нескольких лет. Это так называемые вечнозеленые посты , и хороший писатель может помочь вам создавать таких единорогов снова и снова. Разговор о большом ROI!

Права на контент

Автор-призрак дает вам все права на созданный им контент, что означает, что вы можете легко и изобретательно использовать указанный контент для брендинга или деловых целей. Это позволяет вам стать авторитетом в отрасли без необходимости самостоятельно проводить исследования. Многие преданные своему делу владельцы бизнеса, эксперты и лидеры в этой области часто пользуются услугами писателя-призрака, чтобы развить свою деловую хватку, свои мыслительные процессы и успехи. Вы были бы удивлены, узнав, что многие первопроходцы и титаны индустрии на самом деле не обладают навыками письма, необходимыми для того, чтобы рассказывать о своей работе. Они могут быть хороши в обработке чисел, исследованиях и разработках, программировании и т. д. и т. п., но они не могут писать о своей работе так, чтобы это было привлекательно и продавалось. Именно здесь авторы контента или авторы-призраки могут действительно дать вам отдачу. Сотрудничество между такими людьми и авторами-призраками может помочь в создании контента, который эффективно продвигает их работу.

Свежий взгляд

Авторы-призраки помогут вам по-новому взглянуть на вашу отрасль. Кроме того, авторы-призраки обладают огромным опытом, который вы можете использовать для создания самых разных типов контента в разных доменах. Казалось бы, старая и обсуждаемая до смерти тема может серьезно освежиться благодаря навыкам опытного писателя с многолетним успехом в создании вирусного контента, историй и рекламных акций.

Сядьте сегодня в поезд для написания призраков. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о наших услугах.