O que é ghostwriting e por que alguém deveria contratá-lo?

Quando as pessoas pensam na palavra ghostwriter, geralmente pensam em escritores de biografias que ajudam celebridades a escrever suas histórias de vida. Ghostwriting, no entanto, é um termo comum da indústria que se refere à escrita fornecida por escritores de conteúdo sem crédito. Pense na página Sobre de um site, nos blogs que são atualizados diariamente, nos press releases anunciando novos produtos que a empresa vende. Todos estes são essencialmente o trabalho de ghostwriters.

A escrita de conteúdo está em toda parte e novas tendências surgem diariamente. Empresários e empresas que precisam de conteúdo estão mal equipados para lidar com as necessidades de conteúdo por conta própria. Algumas empresas contratam equipes de conteúdo internas dedicadas para liderar o marketing de conteúdo e os esforços de redação para seus negócios. Mas cada vez mais, as empresas descobriram que contratar freelancers com experiência em ghostwriting ou agências de ghostwriting é uma opção muito mais acessível. Esse tipo de abordagem também é mais adequado para empresas iniciantes e independentes que não têm capacidade ou compromisso de tempo para desenvolver e manter uma equipe de redação de conteúdo.

Imagine este cenário - você é um negócio inicial com recursos limitados. Suas principais despesas estão relacionadas à venda de seus serviços. E suas principais contratações são pessoas capazes de fornecer esses serviços - por exemplo, para uma agência de design gráfico - sua equipe principal será composta por designers. Mas eles também precisam contratar pessoas para gerenciar seu conteúdo, atualizar suas mídias sociais porque sem esse marketing, seus negócios não chegarão aos consumidores. Pense nas despesas envolvidas na contratação e treinamento de uma equipe. Você precisa colocar anúncios para contratar redatores para sua equipe de conteúdo, examinar currículos, encontrar espaço para hospedá-los no caso de trabalhadores não remotos, investir em plágio e escrever softwares como SEO e ferramentas de busca de palavras-chave etc. É muito mais fácil contratar ghostwriters ou uma agência de marketing de conteúdo com uma equipe já avaliada de redatores que são especialistas em domínios específicos para fazer o trabalho para você. Este é o maior benefício da contratação de ghostwriters - custo e eficiência de tempo. Vamos discutir o ghostwriting com mais detalhes.

O que você deve saber antes de contratar um ghostwriter?

Antes de contratar ghostwriters, há certos aspectos do contrato de trabalho ou ghostwriting que você deve estar ciente. Abaixo, listamos algumas dicas comuns sobre um relacionamento de ghostwriting que você deve ter em mente.

• Ao contratar ghostwriters, há um período de treinamento não escrito para o qual as empresas devem estar preparadas. Embora você obviamente não seja obrigado a treinar os ghostwriters que você contrata - afinal, eles são os especialistas e contratados para ajudá-lo, e não o contrário, ainda serão necessários alguns projetos para os ghostwriters, por mais experientes que sejam. o estilo e o tom do conteúdo que você deseja para seu site/blog/mídia social etc. Quanto mais detalhadas forem as diretrizes do projeto que você fornecer ao seu ghostwriter ou agência, maior será a qualidade de seu conteúdo. Lembre-se de que, embora a maior vantagem de contratar ghostwriters seja economizar o tempo e o incômodo de produzir o conteúdo necessário para comercializar seus negócios, você ainda se beneficiará de ter uma pessoa dedicada na equipe para criar um calendário editorial, contato com os ghostwriters, manter e acompanhar os prazos e pagamentos, criar um mapa do projeto etc. Com o tempo, no entanto, você pode entregar todo o projeto para a agência ou para o ghostwriter individual também. Ao criar um guia de projeto, há algumas coisas que você deve esclarecer antecipadamente. Estes são prazos, número de palavras, voz ativa ou passiva, tom formal ou informal, pesquisa pesada ou leve etc. O ideal é fornecer também links de amostras e referências de conteúdo que você já publicou ou outro conteúdo na web que você deseja que seu conteúdo escrito por ghostwriter obtenha uma referência de estilo.
• Um contrato. Você deve sempre ter um contrato escrito detalhado com condições mutuamente aceitáveis ​​quando entrar em um relacionamento de ghostwriting com um indivíduo ou agência. Dependendo da escala do seu negócio e projeto para o qual você precisa de trabalho, o contrato pode ser mais detalhado ou uma simples página de duas páginas. A duração do relacionamento também afetará a abrangência do contrato - digamos, um projeto de 3 meses para escrever conteúdo entre canais será mais detalhado e um relacionamento mais curto de 2 semanas pode exigir apenas uma página detalhando os deveres e responsabilidades de cada lado. Certifique-se de que o contrato deixe claro que os direitos autorais associados ao trabalho serão da empresa que contrata os serviços e não do ghostwriter. Enquanto algumas empresas permitem que seus melhores escritores recebam crédito por seu trabalho, você sempre pode negociar a propriedade exclusiva.
• Escritores, independentemente de serem escritores originais ou ghostwriters, às vezes podem exigir estoppels nas edições. Isso não é o ideal, especialmente quando você está trabalhando com um escritor pela primeira vez. Certifique-se de que seu ghostwriter ou agência com quem você está trabalhando seja claro no ponto de que suas sugestões sobre edições e revisões são finais e devem ser cumpridas sem dívidas. Afinal, o trabalho escrito por fantasmas é de propriedade da empresa ou negócio e precisa atraí-los em primeiro lugar. Certifique-se de fornecer orientação sobre estilo e tom e esclareça antecipadamente que você exige que o estilo do escritor atenda a todas as contas, sem escopo para visões independentes.
• Alguns ghostwriters podem usar o texto escrito para você como referência. É normal que eles precisem de alguma prova de seu trabalho anterior, mas eles devem discutir isso com você antes de torná-lo público. Se você não se sentir confortável com eles compartilhando as informações de que você está usando ghostwriters, deixe isso claro no início e coloque-o no contrato. Outra opção que os ghostwriters têm é enviar alguns parágrafos para novos clientes em potencial. Isso pode ser aceitável para você se o redator assinar um Acordo de Confidencialidade (NDA) com esses clientes em potencial.

Onde posso contratar um ghostwriter para o meu negócio?

Você está se aproximando dos benefícios de contratar um ghostwriter? Se sim, sua próxima pergunta provavelmente será como e de onde posso encontrar um serviço de ghostwriting para contratar. Muitos artigos no Google recomendam freelancers baratos do Upwork, Fiver ou mesmo LinkedIn e, embora sejam opções comumente exercidas, especialmente para novos negócios com recursos limitados, é melhor começar sua jornada de marketing de conteúdo com uma agência de ghostwriting estabelecida. Você vê, muitas novas empresas, negócios e startups que exigem os serviços de um ghostwriter não são versados ​​nas complexidades do universo da escrita de conteúdo. Eles desconhecem tudo o que está envolvido no processo de escrita de conteúdo. Eles não estão familiarizados com termos comuns do setor, como SEO, palavras-chave, classificação do mecanismo de pesquisa e assim por diante. E, como resultado, precisa do apoio que apenas uma agência estabelecida de ghostwriters pode fornecer e que um freelancer de uma plataforma de massa como o Upwork não terá tempo ou inclinação para dedicar suas energias.

Uma pesquisa no Google e classificações em sites de pesquisa, análises e classificações B2B respeitados pela indústria, como Clutch ou Goodfirms, lhe darão uma ideia dos serviços de ghostwriting mais bem classificados em seu país. E você pode selecionar um da lista, dependendo de suas necessidades e orçamento específicos.

Atualmente, Write Right , Taletel e Estorytellers são as principais agências de marketing de conteúdo da Índia, oferecendo serviços de ghostwriting juntamente com pacotes completos de marketing digital. Essas agências de redação de conteúdo fornecem uma garantia de qualidade comprovada e sem plágio, além de revisões e serviço personalizado.

Contratar um ghostwriter é caro?

Bem, sim e não. É a teoria da galinha e do ovo. Você precisa pagar mais para obter mais. Mas o foco de todo investimento na vida, nos negócios ou no profissional deve estar nos retornos. Mesmo que o investimento seja alto, desde que os retornos sejam altos demais ou superiores, tudo fica equilibrado no longo prazo. Com isso em mente, você tem a flexibilidade de negociar uma variedade de contratos com um ghostwriter, dependendo da escala de serviços necessários. Você pode decidir assinar um preço baseado em projeto por hora ou mensalmente para projetos de alto nível que exigem pesquisa detalhada.

Digamos que você seja um hospital boutique que oferece cirurgias estéticas. Você precisa que seus escritores escrevam alguns artigos longos e baseados em pesquisa por mês. Um contrato de cobrança por palavra não funcionaria neste caso, pois o projeto é técnico e de pesquisa pesada.

O preço de um contrato também depende, às vezes, apenas da extensão e do número de palavras. Para conteúdo de site de formato curto ou conteúdo de mídia social, você pode contratar ghostwriters ou uma agência e se oferecer para pagá-los por palavra. Outro impacto na precificação pode ser explicado com a regra básica de oferta e demanda. Quanto mais trabalho um ghostwriter estiver fazendo e quanto mais ocupado ele estiver, maior será o preço que eles podem e irão cotar. Certas agências como Write Right e Storytellers , que têm experiência específica em trabalhar com startups e novos negócios, oferecem pacotes extremamente econômicos e com preços competitivos. Você pode optar por trabalhar com essas agências para entender a cultura de inicialização e a capacidade de fornecer alta qualidade com custos relativamente baixos.

É uma forma de trapaça?

É o seu livro se você pedir a ajuda de um ghostwriter? Absolutamente. No livro, é o seu conto e sua voz. Você ainda é o autor, e o ghostwriter é apenas a caneta. Eles convertem seus pensamentos e palavras em forma textual.
Suponha que você tenha uma opção se um cano sob sua pia estourar. Eu poderia tentar falsificar seu caminho através de um vídeo na Internet e esperar que ele não inunde sua casa ou você poderia chamar um profissional para fazer isso por mim. Da mesma forma, o ghostwriting funciona - eles são escritores especializados que podem ajudá-lo com seu projeto. Muitas celebridades, atletas e políticos contratam ghostwriters para escrever seus livros para eles. Eles não têm tempo ou experiência para escrever por conta própria, então contratam um ghostwriter para ajudá-los a espalhar sua mensagem. Para seus livros, até mesmo escritores de ficção usam ghostwriters. É simples contratar um ghostwriter para ajudá-lo a escrever novos romances depois de estabelecer uma série e os personagens estarem bem desenvolvidos. Você já se perguntou como alguns de seus autores favoritos conseguem publicar vários livros a cada ano?

Metodologia

Trabalhar com um ghostwriter normalmente segue um dos dois caminhos, dependendo de quanto o autor deseja escrever.
A primeira possibilidade é que o autor escreva o que vier à mente. O ghostwriter então pega a informação e a incorpora na escrita, além de adicionar novas informações e moldá-las. A forma mais típica de ghostwriting é a outra opção. Após entrevistar o autor, o ghostwriter usa as informações para escrever o conteúdo do livro. Depois disso, o autor o lê e faz as modificações necessárias. É uma abordagem altamente colaborativa, independentemente do cenário.

Quais são os principais benefícios de contratar um ghostwriter?

Economizar tempo

As empresas gastam muito tempo criando uma estratégia de marketing de conteúdo, encontrando palavras-chave, ideias de tópicos, títulos, palavras-chave de cauda longa, palavras-chave primárias e secundárias, agendas de conteúdo, pesquisando o algoritmo do Google para alterações de classificação do mecanismo de pesquisa etc. com pouco tempo para realmente escrever o conteúdo em si. Embora essas atividades iniciais de pesquisa de palavras-chave e agendamento de conteúdo sejam absolutamente essenciais e inevitáveis, as empresas podem reduzir sua carga de trabalho terceirizando o trabalho real de redação para ghostwriters ou agências de ghostwriting.

Tenha em mente que as empresas estão executando muitas campanhas simultaneamente. Além do marketing de conteúdo, as empresas podem estar contratando e gerenciando projetos de publicidade PPC e marketing offline, o que também exige um investimento substancial de tempo e dinheiro. E isso muitas vezes os faz colocar o marketing de conteúdo em segundo plano. O fato é que, da mesma forma que a consistência da postagem nas redes sociais ajuda na sua visibilidade, a consistência é extremamente essencial para a classificação do seu conteúdo nos mecanismos de busca . Novas empresas, especialmente, não podem perder força. Criar palavras-chave, ideias de tópicos e cronogramas de conteúdo leva bastante tempo do profissional de marketing de conteúdo ou do proprietário da empresa, o que deixa muito pouco para a redação real do conteúdo. Ao contratar um ghostwriter ou agência profissional, você pode descarregar alguma responsabilidade e concentrar sua energia em estratégias de alto nível. Isso também garantirá que você crie conteúdo consistente e nunca perca o impulso.

Economizar

Quando você começa a pensar nos custos de manter uma equipe interna, com salários e benefícios, espaço de escritório, softwares de escrita, custos de gerenciamento, impostos etc. tudo se soma. Ao terceirizar o conteúdo para um serviço de ghostwriting, você pode evitar todos esses custos extras pagando apenas pelo conteúdo quando precisar. Você vê que o conteúdo precisa mudar com as estações e os tempos. Uma empresa pode precisar de conteúdo durante meses específicos quando estiver lançando novos produtos ou para promover seus novos negócios. Mas mantendo uma equipe interna, você será obrigado a pagá-los durante todo o ano. O aumento da produção de conteúdo afeta seus resultados. Geralmente, as empresas que publicam mais ganham mais. Este estudo da Hubspot descobriu a mesma coisa - que as empresas que publicam 16 ou mais postagens de blog por mês viram três vezes a quantidade de tráfego em comparação com aquelas que publicaram apenas uma ou duas. Em última análise, a quantidade de conteúdo que você distribui depende do seu perfil e estratégia, mas está claro que as empresas de sucesso precisam encontrar maneiras de criar e distribuir mais conteúdo para atrair mais tráfego/leads. Isso pode ser uma tarefa difícil para uma equipe interna e a desvantagem de custo compensará quaisquer benefícios de qualquer maneira.

Economias de escala

Ao terceirizar suas necessidades de conteúdo para uma agência ou escritor individual, você se beneficiará das economias de escala. Para criar um volume consistente, você precisa de um exército de redatores que possam entregar o trabalho dentro dos prazos. Com a vantagem de sua experiência no setor, familiaridade com o processo de criação de conteúdo e estilos necessários, você poderá maximizar os retornos. Durante os meses mais magros, quando há menos necessidade de conteúdo, você pode contratar agências para projetos únicos. E aumente a carga quando a necessidade for maior sem estar atrelado a um empregador restritivo, contrato de empregado como no caso de uma equipe interna.

Otimização de SEO

Um ghostwriter ou agência especializado qualificado é bem versado nas tendências do setor relacionadas à redação de conteúdo, marketing e SEO. Eles estão cientes das melhores práticas, importância das manchetes, regras gramaticais, direitos autorais não-nãos, etc. Eles facilitam seu trabalho fazendo o trabalho intelectual pesado de escrever conteúdo para você. Embora a escrita de conteúdo possa parecer escrita criativa, na verdade é muito técnica. E contratar um redator de conteúdo é a melhor maneira de sua empresa obter resultados - acredite ou nem mesmo um único conteúdo pode trazer toneladas de tráfego e receita ao longo de vários anos. Estes são chamados de posts perenes e um bom escritor pode ajudá-lo a criar esses unicórnios uma e outra vez. Fale sobre um ótimo ROI!

Direitos ao conteúdo

Um ghostwriter lhe dá todos os direitos sobre o conteúdo criado por eles, o que significa que você pode usar esse conteúdo com facilidade e recursos para fins comerciais ou de marca. Isso permite que você se torne uma autoridade no setor sem ter que se esforçar muito para pesquisar. Muitos empresários dedicados, especialistas e líderes na área costumam utilizar os serviços de um ghostwriter para elaborar sua perspicácia nos negócios, seus processos de pensamento e sucessos. Você ficaria surpreso ao saber que muitos pioneiros e titãs da indústria na verdade não possuem as habilidades de escrita necessárias para falar sobre seu próprio trabalho. Eles podem ser ótimos em processamento de números, pesquisa e desenvolvimento, codificação e assim por diante, mas não podem escrever sobre seu trabalho de uma maneira atraente e vendável. É aqui que os escritores de conteúdo ou ghostwriters podem realmente dar a você um bom retorno. A colaboração entre essas pessoas e os ghostwriters pode ajudar na criação de conteúdo que promova seu trabalho de maneira eficaz.

Perspectiva Fresca

Ghostwriters irá ajudá-lo a dar uma nova perspectiva em sua própria indústria. E os ghostwriters vêm com uma infinidade de conhecimentos que você pode usar para criar todos os diferentes tipos de conteúdo em domínios. Um assunto aparentemente antigo e discutido até a morte pode receber uma atualização difícil através das habilidades de um escritor experiente com anos de sucesso criando conteúdo viral, histórias e promoções.

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