Cos'è il ghostwriting e perché qualcuno dovrebbe assumerlo?

Quando le persone pensano alla parola ghostwriter, di solito pensano agli scrittori di biografie che aiutano le celebrità a scrivere le loro storie di vita. Ghostwriting, tuttavia, è un termine comune nel settore che si riferisce alla scrittura fornita da autori di contenuti senza credito. Pensa alla pagina About di un sito web, ai blog che vengono aggiornati quotidianamente, ai comunicati stampa che pubblicizzano i nuovi prodotti che l'azienda vende. Tutti questi sono essenzialmente opera di ghostwriter.

La scrittura di contenuti è ovunque e ogni giorno emergono nuove tendenze. Gli uomini d'affari e le aziende che necessitano di contenuti non sono attrezzati per gestire autonomamente le esigenze di contenuto. Alcune aziende assumono team di contenuti interni dedicati per guidare il marketing dei contenuti e gli sforzi di scrittura per la loro attività. Ma sempre di più, le aziende hanno scoperto che assumere freelance con esperienza di ghostwriting o agenzie di ghostwriting è un'opzione molto più conveniente. Questo tipo di approccio è anche più adatto alle start-up e alle aziende autonome che non hanno la capacità o l'impegno di tempo per sviluppare e mantenere un team di scrittura di contenuti.

Immagina questo scenario: sei un'azienda avviata con risorse limitate. Le tue spese principali sono legate alla vendita dei tuoi servizi. E le tue principali assunzioni sono persone in grado di fornire quei servizi, ad esempio per un'agenzia di progettazione grafica, il loro team principale sarà composto da designer. Ma hanno anche bisogno di assumere persone per gestire i loro contenuti, aggiornare i loro social media perché senza detto marketing, la loro attività non raggiungerà i consumatori. Pensa alle spese legate all'assunzione e alla formazione di una squadra. Devi inserire annunci per assumere scrittori per il tuo team di contenuti, controllare CV, trovare spazio per ospitarli in caso di lavoratori non remoti, investire in plagio e scrivere software come SEO e strumenti di ricerca di parole chiave ecc. È molto più facile assumere ghostwriter o un'agenzia di content marketing con un team già controllato di scrittori che sono specialisti in domini specifici per fare il lavoro per te. Questo è il più grande vantaggio dell'assunzione di ghostwriter: l'efficienza in termini di costi e tempo. Parliamo di ghostwriting in modo più dettagliato.

Cosa dovresti sapere prima di assumere un ghostwriter?

Prima di assumere ghostwriter, ci sono alcuni aspetti del contratto di lavoro o di ghostwriting di cui dovresti essere a conoscenza. Di seguito, abbiamo elencato alcuni suggerimenti comuni su una relazione di ghostwriting che dovresti tenere a mente.

• Quando si assumono ghostwriter, c'è un periodo di formazione non scritto per il quale le aziende devono essere preparate. Anche se ovviamente non sei obbligato a formare i ghostwriter che assumi, dopo tutto, sono gli esperti e assunti per aiutarti, non il contrario, ci vorranno comunque alcuni progetti per i ghostwriter, comunque esperti per sentirsi a proprio agio con lo stile e il tono dei contenuti che desideri per il tuo sito web/blog/social media ecc. Più dettagliate saranno le linee guida del progetto che fornisci al tuo ghostwriter o agenzia, maggiore sarà la qualità dei loro contenuti. Tieni presente che mentre il più grande vantaggio dell'assunzione di ghostwriter è che ti risparmi il tempo e la seccatura di sfornare i contenuti necessari per commercializzare la tua attività, trarrai comunque vantaggio dall'avere una persona dedicata nel team per creare un calendario editoriale, collegamento con i ghostwriter, mantieni e segui le scadenze e i pagamenti, crea una mappa del progetto ecc. Con il tempo, però, puoi consegnare l'intero progetto all'agenzia o anche al singolo ghostwriter. Quando crei una guida al progetto, ci sono alcune cose che dovresti chiarire in anticipo. Si tratta di scadenze, numero di parole, voce attiva o passiva, tono formale o informale, ricerca pesante o spensierata ecc. Idealmente dovresti anche fornire collegamenti a campioni e riferimenti di contenuti che hai già pubblicato o altri contenuti sul web da cui vuoi che il tuo contenuto scritto da fantasmi ottenga un riferimento di stile.
• Un contratto. Dovresti sempre avere un contratto scritto dettagliato con condizioni reciprocamente accettabili quando entri in una relazione di ghostwriting con un individuo o un'agenzia. A seconda delle dimensioni della tua attività e del progetto per il quale hai bisogno di lavoro, il contratto può essere più dettagliato o un semplice due pagine. La durata della relazione influirà anche sulla completezza del contratto, ad esempio un progetto di 3 mesi per la scrittura di contenuti attraverso i canali sarà più dettagliato e una relazione più breve di 2 settimane potrebbe richiedere solo una pagina che dettaglia i doveri e le responsabilità di ciascuna parte. Assicurati che il contratto chiarisca che il diritto d'autore associato all'opera ricadrà sui servizi di assunzione dell'azienda e non sul ghostwriter. Mentre alcune aziende consentono ai loro migliori scrittori di ottenere credito per il loro lavoro, puoi sempre negoziare per la proprietà esclusiva.
• Gli scrittori, indipendentemente dal fatto che siano scrittori originali o ghostwriter, a volte possono richiedere preclusioni alle modifiche. Questo non è l'ideale, soprattutto quando si lavora con uno scrittore per la prima volta. Assicurati che il tuo ghostwriter o agenzia con cui stai lavorando sia chiaro sul punto che i tuoi suggerimenti su modifiche e revisioni sono definitivi e devono essere rispettati senza alcun dubbio. Dopotutto, il lavoro scritto da fantasmi è di proprietà dell'azienda o dell'azienda e deve fare appello prima di tutto a loro. Assicurati di fornire una guida sullo stile e il tono e chiarisci in anticipo che richiedi che lo stile dell'autore offra su tutti gli account senza possibilità di opinioni indipendenti.
• Alcuni ghostwriter potrebbero utilizzare il testo scritto per te come riferimento. È normale che abbiano bisogno di una prova del loro lavoro precedente, ma dovrebbero discuterne con te prima di renderlo pubblico. Se non ti senti a tuo agio con loro che condividono le informazioni che stai usando ghostwriter, chiariscilo all'inizio e mettilo nel contratto. Un'altra opzione che hanno i ghostwriter è l'invio di alcuni paragrafi a potenziali nuovi clienti. Questo potrebbe essere accettabile per te se lo scrittore firma un accordo di non divulgazione (NDA) con quei potenziali clienti.

Dove posso assumere un ghostwriter per la mia attività?

Ti stai avvicinando ai vantaggi di assumere un ghostwriter? Se sì, la tua prossima domanda sarà probabilmente come e da dove trovo un servizio di ghostwriting da assumere. Molti articoli su Google consiglieranno liberi professionisti economici fuori da Upwork o Fiver o persino LinkedIn e mentre queste sono opzioni comunemente esercitate, specialmente per le nuove attività con risorse limitate, è meglio iniziare il tuo viaggio di marketing dei contenuti con un'agenzia di ghostwriting affermata. Vedete, molte nuove aziende, aziende e startup che richiedono i servizi di un ghostwriter non sono esperte nelle complessità dell'universo della scrittura di contenuti. Non sono a conoscenza di tutto ciò che è implicato nel processo di scrittura dei contenuti. Non hanno familiarità con i termini comuni del settore come SEO, parole chiave, posizionamento sui motori di ricerca e così via. E di conseguenza hanno bisogno del supporto che solo un'agenzia affermata di ghostwriter può fornire e a cui un libero professionista al di fuori di una piattaforma di massa come Upwork non avrà il tempo o l'inclinazione a dedicare le proprie energie.

Una ricerca su Google e le classifiche sui siti di ricerca B2B rispettati del settore, recensioni e valutazioni come Clutch o Goodfirms ti daranno un'idea dei servizi di ghostwriting con il punteggio più alto nel tuo paese. E puoi quindi selezionarne uno dall'elenco in base alle tue esigenze e al tuo budget specifici.

Attualmente, Write Right , Taletel e Estorytellers sono le migliori agenzie di content marketing in India che offrono servizi di ghostwriting insieme a pacchetti di marketing digitale completi. Queste agenzie di scrittura di contenuti forniscono una garanzia di qualità verificata e priva di plagio insieme a revisioni e un servizio personalizzato.

Assumere un ghostwriter è costoso?

Ebbene sì e no. È la teoria dell'uovo e della gallina. Devi pagare di più per ottenere di più. Ma il fulcro di tutti gli investimenti nella vita, negli affari o nel lavoro dovrebbero essere i rendimenti. Anche se l'investimento è elevato, fintanto che i rendimenti sono elevati o superiori, tutto viene bilanciato nel lungo periodo. Con questo in mente, hai la flessibilità di negoziare una varietà di contratti con un ghostwriter a seconda della scala dei servizi necessari. Potresti decidere di firmare un prezzo orario o mensile basato sul progetto per progetti di alto livello che richiedono una ricerca dettagliata.

Supponiamo che tu sia un ospedale boutique che fornisce interventi di chirurgia estetica. Hai bisogno che i tuoi scrittori scrivano alcuni articoli lunghi e basati sulla ricerca al mese. Un contratto di tariffazione per parola non funzionerebbe in questo caso poiché il progetto è tecnico e pesante di ricerca.

Il prezzo di un contratto dipende anche a volte esclusivamente dalla lunghezza e dal numero di parole. Per contenuti di siti Web in forma breve o contenuti di social media, puoi assumere ghostwriter o un'agenzia e offrirti di pagarli a parola. Un altro impatto sui prezzi può essere spiegato con la regola della domanda e dell'offerta di base. Più lavoro sta facendo un ghostwriter e più è impegnato, maggiore è il prezzo che può e citerà. Alcune agenzie come Write Right e Estorytellers che hanno esperienza specifica di lavoro con startup e nuove attività offrono pacchetti estremamente convenienti e a prezzi competitivi. Puoi scegliere di lavorare con tali agenzie per la loro comprensione della cultura di avvio e la capacità di fornire alta qualità a costi relativamente inferiori.

È una forma di tradimento?

È il tuo libro se ti avvali dell'aiuto di un ghostwriter? Assolutamente. Nel libro, è la tua storia e la tua voce. Sei ancora l'autore e il ghostwriter è solo la penna. Convertono i tuoi pensieri e le tue parole in forma testuale.
Supponiamo di avere un'opzione se un tubo sotto il lavandino scoppia. Potrei provare a falsificare un video su Internet e sperare che non inondi la tua casa o potresti chiedere a un professionista di farlo per me. Allo stesso modo, il ghostwriting funziona: sono scrittori esperti che possono aiutarti con il tuo progetto. Molte celebrità, atleti e politici assumono ghostwriter per scrivere i loro libri per loro. Non hanno il tempo o l'esperienza per scrivere da soli, quindi assumono un ghostwriter per aiutarli a diffondere il loro messaggio. Per i loro libri, anche gli scrittori di narrativa usano ghostwriter. È semplice assumere un ghostwriter che ti aiuti a scrivere nuovi romanzi dopo che hai creato una serie e i personaggi sono ben sviluppati. Ti sei mai chiesto come fanno alcuni dei tuoi autori preferiti a pubblicare più libri ogni anno?

Metodologia

Lavorare con un ghostwriter in genere segue uno dei due percorsi, a seconda di quanto l'autore desidera scrivere.
La prima possibilità è che l'autore scriva tutto ciò che gli viene in mente. Il ghostwriter quindi prende le informazioni e le incorpora nella scrittura, oltre ad aggiunge nuove informazioni e le dà forma. La forma più tipica di ghostwriting è l'altra opzione. Dopo aver intervistato l'autore, il ghostwriter usa le informazioni per scrivere il contenuto del libro. Successivamente, l'autore lo legge e apporta le modifiche necessarie. È un approccio altamente collaborativo indipendentemente dallo scenario.

Quali sono i principali vantaggi di assumere un ghostwriter?

Risparmia tempo

C'è così tanto tempo impiegato dalle aziende per elaborare una strategia di marketing dei contenuti, trovare parole chiave, idee per argomenti, intestazioni, parole chiave a coda lunga, parole chiave primarie e secondarie, programmi dei contenuti, ricercare l'algoritmo di Google per le modifiche al ranking dei motori di ricerca, ecc. loro con poco tempo per scrivere effettivamente il contenuto stesso. Sebbene queste attività iniziali di ricerca di parole chiave e pianificazione dei contenuti siano assolutamente essenziali e inevitabili, le aziende possono ridurre il proprio carico di lavoro esternalizzando il lavoro di scrittura effettivo a ghostwriter o agenzie di ghostwriting.

Tieni presente che le aziende eseguono molte campagne contemporaneamente. Oltre al marketing dei contenuti, le aziende possono assumere e gestire la pubblicità PPC e progetti di marketing offline che richiedono anche un notevole investimento di tempo e denaro. E questo spesso li fa mettere in secondo piano il marketing dei contenuti. Il fatto è che, più o meno allo stesso modo che la coerenza dei post sui social media aiuta con la tua visibilità, la coerenza è estremamente essenziale per il posizionamento dei tuoi contenuti sui motori di ricerca . Soprattutto le nuove imprese non possono permettersi di perdere trazione. Trovare parole chiave, idee per argomenti e programmi di contenuti richiede abbastanza tempo per un marketer di contenuti o un imprenditore, il che lascia molto poco per la scrittura effettiva del contenuto. Assumendo un ghostwriter o un'agenzia professionista, puoi scaricare alcune responsabilità e concentrare le tue energie su strategie di alto livello. Ciò assicurerà anche che tu stia creando contenuti coerenti e non perda mai slancio.

Risparmiare

Quando inizi a pensare ai costi per mantenere un team interno, con stipendi e benefici, spazio in ufficio, software di scrittura, costi di gestione, tasse ecc., tutto torna. Esternalizzando i contenuti a un servizio di ghostwriting, puoi evitare tutti quei costi aggiuntivi pagando solo per i contenuti quando ne hai bisogno. Vedi che le esigenze dei contenuti cambiano con le stagioni e gli orari. Un'azienda potrebbe aver bisogno di contenuti durante mesi specifici in cui lancia nuovi prodotti o per promuovere nuove offerte. Ma mantenendo una squadra interna, sarai obbligato a pagarli tutto l'anno. L'aumento della produzione di contenuti influisce sui tuoi profitti. In genere, le aziende che pubblicano di più guadagnano di più. Questo studio di Hubspot ha rilevato la stessa cosa: le aziende che pubblicano 16 o più post di blog al mese hanno visto una quantità di traffico tre volte superiore rispetto a quelle che ne hanno pubblicato solo uno o due. In definitiva, la quantità di contenuti che distribuisci dipende dal tuo profilo e dalla tua strategia, ma è chiaro che le aziende di successo devono trovare il modo di creare e distribuire più contenuti per attirare più traffico/lead. Questo potrebbe essere un compito difficile da gestire per un team interno e lo svantaggio dei costi compenserà comunque tutti i vantaggi.

Economie di scala

Esternalizzando i tuoi contenuti a un'agenzia o a un singolo scrittore, trarrai vantaggio dalle economie di scala. Per creare un volume coerente, hai bisogno di un esercito di scrittori in grado di consegnare il lavoro entro le scadenze. Grazie alla loro esperienza nel settore, alla familiarità con il processo di creazione dei contenuti e agli stili necessari, sarai in grado di massimizzare i rendimenti. Durante i mesi più magri, quando c'è meno bisogno di contenuti, puoi assumere agenzie per progetti una tantum. E aumentare il carico quando il bisogno è maggiore senza essere vincolati a un datore di lavoro restrittivo, a un contratto di lavoro dipendente come nel caso di un team interno.

Ottimizzazione SEO

Un ghostwriter o un'agenzia esperta qualificata conosce bene le tendenze del settore relative alla scrittura di contenuti, al marketing e alla SEO. Sono consapevoli delle migliori pratiche, dell'importanza dei titoli, delle regole grammaticali, del copywriting no-nos ecc. Semplificano il tuo lavoro svolgendo il lavoro intellettuale della scrittura di contenuti per te. Sebbene la scrittura di contenuti possa sembrare una scrittura creativa, in realtà è molto tecnica. E assumere uno scrittore di contenuti è il modo migliore per la tua azienda di ottenere risultati: che tu ci creda o meno, anche un singolo contenuto può portare tonnellate di traffico e entrate nel corso di più anni. Questi sono chiamati post sempreverdi e un buon scrittore può aiutarti a creare questi unicorni più e più volte. Parla di un grande ROI!

Diritti sui contenuti

Un ghostwriter ti dà tutti i diritti sui contenuti creati da loro, il che significa che puoi utilizzare facilmente e in modo ingegnoso tali contenuti per scopi di branding o commerciali. Ciò ti consente di diventare un'autorità nel settore senza dover dedicarti al duro lavoro della ricerca. Molti imprenditori, esperti e leader nel campo dedicati utilizzano spesso i servizi di un ghostwriter per elaborare il loro acume negli affari, i loro processi mentali e i loro successi. Saresti sorpreso di apprendere che molti pionieri e titani dell'industria in realtà non possiedono le capacità di scrittura necessarie per parlare del proprio lavoro. Potrebbero essere bravi a sgranocchiare numeri, ricerca e sviluppo, codificare e così via, ma non possono scrivere del loro lavoro in un modo che sia accattivante e vendibile. È qui che gli scrittori di contenuti o i ghostwriter possono davvero darti un botto. La collaborazione tra queste persone e i ghostwriter può aiutare a creare contenuti che promuovano il loro lavoro in modo efficace.

Prospettiva fresca

Ghostwriters ti aiuterà a dare una nuova prospettiva sul tuo settore. E i ghostwriter sono dotati di una miriade di competenze che puoi utilizzare per creare tutti i diversi tipi di contenuti tra i domini. Un argomento apparentemente vecchio e discusso fino alla morte può ottenere un duro aggiornamento attraverso le abilità di uno scrittore esperto con anni di successo nella creazione di contenuti virali, storie e promozioni.

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