Was ist Ghostwriting und warum sollte man es beauftragen?

Wenn man an das Wort Ghostwriter denkt, denkt man meistens an Biografieschreiber, die Prominenten dabei helfen, ihre Lebensgeschichten zu verfassen. Ghostwriting ist jedoch ein gebräuchlicher Branchenbegriff, der sich auf das Schreiben bezieht, das von Inhaltsautoren ohne Anerkennung bereitgestellt wird. Denken Sie an die About-Seite einer Website, die Blogs, die täglich aktualisiert werden, die Pressemitteilungen, in denen neue Produkte beworben werden, die das Unternehmen verkauft. All dies sind im Wesentlichen die Arbeiten von Ghostwritern.

Das Schreiben von Inhalten ist allgegenwärtig und täglich tauchen neue Trends auf. Geschäftsleute und Unternehmen, die Content benötigen, sind schlecht gerüstet, um Content-Bedürfnisse alleine zu bewältigen. Einige Unternehmen stellen spezielle interne Content-Teams ein, um das Content-Marketing und die Schreibarbeit für ihr Unternehmen zu leiten. Aber zunehmend stellen Unternehmen fest, dass die Beauftragung von Freelancern mit Ghostwriting-Erfahrung oder Ghostwriting-Agenturen eine weitaus günstigere Option ist. Diese Art von Ansatz eignet sich auch am besten für Start-ups und eigenständige Unternehmen, die nicht die Kapazität oder den Zeitaufwand haben, ein Content-Schreibteam aufzubauen und zu unterhalten.

Stellen Sie sich dieses Szenario vor – Sie sind ein Bootstrap-Unternehmen mit begrenzten Ressourcen. Ihre Hauptausgaben beziehen sich auf den Verkauf Ihrer Dienstleistungen. Und Ihre Hauptangestellten sind Leute, die diese Dienstleistungen erbringen können – zum Beispiel für eine Grafikdesign-Agentur – ihr Hauptteam wird aus Designern bestehen. Aber sie müssen auch Leute einstellen, die ihre Inhalte verwalten und ihre sozialen Medien aktualisieren, denn ohne dieses Marketing wird ihr Geschäft die Verbraucher nicht erreichen. Denken Sie an die Kosten, die mit der Einstellung und Schulung eines Teams verbunden sind. Sie müssen Anzeigen schalten, um Autoren für Ihr Content-Team einzustellen, Lebensläufe überprüfen, Platz finden, um sie im Falle von nicht remote arbeitenden Mitarbeitern unterzubringen, in Plagiate investieren und Software wie SEO und Keyword-Suchwerkzeuge usw. schreiben. Es ist so viel einfacher, Ghostwriter einzustellen oder eine Content-Marketing-Agentur mit einem bestehenden geprüften Team von Autoren, die Spezialisten in bestimmten Bereichen sind, um die Arbeit für Sie zu erledigen. Dies ist der größte Vorteil der Einstellung von Ghostwritern – Kosten- und Zeiteffizienz. Lassen Sie uns das Ghostwriting genauer besprechen.

Was sollten Sie wissen, bevor Sie einen Ghostwriter beauftragen?

Bevor Sie Ghostwriter beauftragen, sollten Sie einige Aspekte des Jobs bzw. des Ghostwriting-Vertrags beachten. Nachfolgend haben wir einige allgemeine Hinweise zu einer Ghostwriting-Beziehung aufgelistet, die Sie beachten sollten.

• Bei der Beauftragung von Ghostwritern gibt es eine ungeschriebene Einarbeitungszeit, auf die sich Unternehmen einstellen müssen. Obwohl Sie offensichtlich nicht verpflichtet sind, die von Ihnen eingestellten Ghostwriter zu schulen – schließlich sind sie die Experten und werden eingestellt, um Ihnen zu helfen, nicht umgekehrt, wird es dennoch ein paar Projekte dauern, bis sich die Ghostwriter, wie erfahren sie auch sein mögen, damit vertraut machen den Stil und Ton der Inhalte, die Sie für Ihre Website/Ihren Blog/Ihre sozialen Medien etc. wünschen. Je detaillierter die Projektrichtlinien sind, die Sie Ihrem Ghostwriter oder Ihrer Agentur zur Verfügung stellen, desto höher wird die Qualität der Inhalte sein. Denken Sie daran, dass der größte Vorteil der Einstellung von Ghostwritern zwar darin besteht, dass Sie sich die Zeit und den Aufwand sparen, die notwendigen Inhalte für die Vermarktung Ihres Unternehmens zu erstellen, Sie jedoch dennoch davon profitieren, eine engagierte Person im Team zu haben, die einen Redaktionskalender erstellt die Ghostwriter, pflegen und verfolgen bzgl. Fristen und Zahlungen, erstellen eine Projektlandkarte etc. Mit der Zeit können Sie aber auch das gesamte Projekt an die Agentur oder einzelne Ghostwriter übergeben. Bei der Erstellung eines Projektleitfadens gibt es einige Dinge, die Sie im Vorfeld klären sollten. Das sind Fristen, Wortanzahl, stimmlich aktiv oder passiv, tonformal oder informell, recherchieren schwer oder unbeschwert etc. Idealerweise sollten Sie auch Links zu Beispielen und Verweisen auf bereits veröffentlichte Inhalte oder andere Inhalte im Netz bereitstellen von der Sie möchten, dass Ihre Ghostwriter-Inhalte eine Stilreferenz erhalten.
• Ein Vertrag. Sie sollten immer einen detaillierten schriftlichen Vertrag mit für beide Seiten akzeptablen Bedingungen haben, wenn Sie eine Ghostwriting-Beziehung mit einer Einzelperson oder Agentur eingehen. Abhängig von der Größe Ihres Unternehmens und des Projekts, für das Sie Arbeit benötigen, kann der Vertrag detaillierter oder ein einfacher zweiseitiger Vertrag sein. Die Dauer der Beziehung wirkt sich auch auf den Umfang des Vertrags aus – sagen wir, ein 3-monatiges Projekt zum Schreiben von Inhalten über alle Kanäle hinweg wird detaillierter sein und eine kürzere 2-wöchige Beziehung könnte nur einen One-Pager erfordern, in dem die Pflichten und Verantwortlichkeiten jeder Seite aufgeführt sind. Stellen Sie sicher, dass aus dem Vertrag klar hervorgeht, dass das mit der Arbeit verbundene Urheberrecht bei dem Unternehmen liegt, das die Dienste einstellt, und nicht beim Ghostwriter. Während einige Unternehmen ihren besten Autoren erlauben, Anerkennung für ihre Arbeit zu erhalten, können Sie jederzeit über das alleinige Eigentum verhandeln.
• Autoren, unabhängig davon, ob sie Originalautoren oder Ghostwriter sind, können manchmal Estoppels für Bearbeitungen verlangen. Das ist nicht ideal, besonders wenn Sie zum ersten Mal mit einem Autor zusammenarbeiten. Stellen Sie sicher, dass Ihr Ghostwriter oder Ihre Agentur, mit der Sie zusammenarbeiten, deutlich macht, dass Ihre Vorschläge zu Bearbeitungen und Überarbeitungen endgültig sind und uneingeschränkt befolgt werden müssen. Ghostwriter-Arbeiten gehören schließlich der Firma oder dem Unternehmen und müssen diese in erster Linie ansprechen. Stellen Sie sicher, dass Sie Hinweise zu Stil und Ton geben, und stellen Sie im Voraus klar, dass Sie verlangen, dass der Stil des Autors in jeder Hinsicht funktioniert, ohne dass Raum für unabhängige Ansichten besteht.
• Einige Ghostwriter verwenden möglicherweise für Sie geschriebene Texte als Referenz. Es ist normal, dass sie einen Nachweis ihrer früheren Arbeit benötigen, aber sie sollten dies mit Ihnen besprechen, bevor sie es veröffentlichen. Wenn Sie nicht damit einverstanden sind, dass sie die Informationen teilen, dass Sie Ghostwriter einsetzen, machen Sie es gleich zu Beginn deutlich und schreiben Sie es in den Vertrag. Eine weitere Option, die Ghostwriter haben, besteht darin, einige Absätze an potenzielle neue Kunden zu senden. Dies könnte für Sie akzeptabel sein, wenn der Autor mit diesen potenziellen Kunden eine Geheimhaltungsvereinbarung (NDA) unterzeichnet.

Wo kann ich einen Ghostwriter für mein Unternehmen beauftragen?

Kommen Sie zu den Vorteilen der Beauftragung eines Ghostwriters? Wenn ja, wird Ihre nächste Frage wahrscheinlich sein, wie und wo ich einen Ghostwriting-Service finde, den ich beauftragen kann. Viele Artikel auf Google empfehlen günstige Freiberufler von Upwork oder Fiver oder sogar LinkedIn, und obwohl dies häufig ausgeübte Optionen sind, insbesondere für neue Unternehmen mit begrenzten Ressourcen, ist es am besten, Ihre Content-Marketing-Reise mit einer etablierten Ghostwriting-Agentur zu beginnen. Sie sehen, viele neue Unternehmen, Geschäfte und Start-ups, die die Dienste eines Ghostwriters benötigen, sind in der Komplexität des Universums des Schreibens von Inhalten unerfahren. Sie sind sich nicht bewusst, was mit dem Prozess des Schreibens von Inhalten verbunden ist. Sie sind mit gängigen Branchenbegriffen wie SEO, Keywords, Suchmaschinenranking und so weiter nicht vertraut. Und als Ergebnis brauchen Sie die Handhabe, die nur eine etablierte Agentur von Ghostwritern bieten kann und für die ein Freiberufler abseits einer Massenplattform wie Upwork weder die Zeit noch die Lust haben wird, seine Energie zu widmen.

Eine Google-Suche und Rankings auf branchenweit anerkannten B2B-Forschungs-, Rezensions- und Bewertungsseiten wie Clutch oder Goodfirms geben Ihnen eine Vorstellung von den am höchsten bewerteten Ghostwriting-Diensten in Ihrem Land. Und Sie können dann je nach Ihren spezifischen Bedürfnissen und Ihrem Budget eines aus der Liste auswählen.

Derzeit sind Write Right , Taletel und Estorytellers die führenden Content-Marketing-Agenturen in Indien, die Ghostwriting-Dienste zusammen mit kompletten Paketen für digitales Marketing anbieten. Diese Agenturen für das Schreiben von Inhalten bieten eine geprüfte Qualität und eine plagiatsfreie Garantie sowie Überarbeitungen und personalisierten Service.

Ist die Beauftragung eines Ghostwriters teuer?

Nun ja und nein. Es ist die Henne-Ei-Theorie. Sie müssen mehr bezahlen, um mehr zu bekommen. Aber der Fokus aller Investitionen in Leben, Geschäft oder Beruf sollte auf der Rendite liegen. Auch wenn die Investition hoch ist, solange die Renditen zu hoch oder höher sind, gleicht sich das auf lange Sicht aus. Vor diesem Hintergrund haben Sie die Flexibilität, je nach benötigtem Leistungsumfang unterschiedliche Verträge mit einem Ghostwriter auszuhandeln. Sie können sich entscheiden, einen stündlichen oder monatlichen projektbasierten Preis für anspruchsvolle Projekte zu unterzeichnen, die eine detaillierte Recherche erfordern.

Angenommen, Sie sind ein Boutique-Krankenhaus, das Schönheitsoperationen anbietet. Sie brauchen Ihre Autoren, um ein paar lange, forschungsbasierte Artikel pro Monat zu schreiben. Ein Wortvertrag würde in diesem Fall nicht funktionieren, da das Projekt technisch und forschungsintensiv ist.

Auch der Preis eines Vertrages ist manchmal nur von der Länge und Anzahl der Wörter abhängig. Für Kurzform-Website-Inhalte oder Social-Media-Inhalte können Sie Ghostwriter oder eine Agentur beauftragen und anbieten, sie pro Wort zu bezahlen. Ein weiterer Einfluss auf die Preisbildung lässt sich mit der grundlegenden Regel von Angebot und Nachfrage erklären. Je mehr Arbeit ein Ghostwriter leistet und je beschäftigter er ist, desto höher ist der Preis, den er anbieten kann und wird. Bestimmte Agenturen wie Write Right und Estorytellers , die über besondere Erfahrung in der Arbeit mit Startups und neuen Unternehmen verfügen, bieten äußerst kostengünstige und preisgünstige Pakete an. Sie können sich dafür entscheiden, mit solchen Agenturen zusammenzuarbeiten, weil sie die Startup-Kultur verstehen und in der Lage sind, hohe Qualität zu relativ geringeren Kosten zu liefern.

Ist es eine Form des Betrugs?

Ist es Ihr Buch, wenn Sie die Hilfe eines Ghostwriters in Anspruch nehmen? Unbedingt. In dem Buch ist es deine Geschichte und deine Stimme. Du bist immer noch der Autor, und der Ghostwriter ist nur der Stift. Sie wandeln Ihre Gedanken und Worte in Textform um.
Angenommen, Sie haben eine Option, wenn ein Rohr unter Ihrem Waschbecken platzt. Ich könnte entweder versuchen, dich durch ein Video im Internet zu manövrieren und hoffen, dass es dein Haus nicht überschwemmt, oder du könntest einen Profi damit beauftragen. Ähnlich funktioniert Ghostwriting – sie sind erfahrene Autoren, die Sie bei Ihrem Projekt unterstützen können. Viele Prominente, Sportler und Politiker beauftragen Ghostwriter damit, ihre Bücher für sie zu schreiben. Sie haben weder die Zeit noch die Erfahrung, um selbst zu schreiben, also beauftragen sie einen Ghostwriter, der ihnen hilft, ihre Botschaft zu verbreiten. Auch Romanautoren nutzen für ihre Bücher Ghostwriter. Es ist einfach, einen Ghostwriter zu beauftragen, der Ihnen hilft, neue Romane zu schreiben, nachdem Sie eine Serie etabliert haben und die Charaktere gut entwickelt sind. Haben Sie sich jemals gefragt, wie einige Ihrer Lieblingsautoren es schaffen, jedes Jahr mehrere Bücher zu veröffentlichen?

Methodik

Die Zusammenarbeit mit einem Ghostwriter folgt typischerweise einem von zwei Wegen, je nachdem, wie viel der Autor schreiben möchte.
Die erste Möglichkeit ist, dass der Autor aufschreibt, was ihm in den Sinn kommt. Der Ghostwriter nimmt dann die Informationen auf und baut sie in das Schreiben ein, sowie fügt neue Informationen hinzu und gestaltet sie. Die eher typische Form des Ghostwritings ist die andere Option. Nach dem Interview mit dem Autor verwendet der Ghostwriter die Informationen, um den Inhalt des Buches zu schreiben. Danach liest der Autor es und nimmt alle notwendigen Änderungen vor. Es ist ein hochgradig kooperativer Ansatz, unabhängig vom Szenario.

Was sind die wichtigsten Vorteile der Beauftragung eines Ghostwriters?

Zeit sparen

Unternehmen verbringen so viel Zeit damit, eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, Keywords, Themenideen, Überschriften, Long-Tail-Keywords, primäre und sekundäre Keywords, Inhaltspläne, die Recherche des Google-Algorithmus für Änderungen im Suchmaschinenranking usw. zu finden ihnen wenig Zeit, den eigentlichen Inhalt selbst zu schreiben. Während diese anfänglichen Aktivitäten der Stichwortsuche und Inhaltsplanung absolut notwendig und unvermeidlich sind, können Unternehmen ihren Arbeitsaufwand reduzieren, indem sie die eigentliche Schreibarbeit an Ghostwriter oder Ghostwriting-Agenturen auslagern.

Denken Sie daran, dass Unternehmen viele Kampagnen gleichzeitig durchführen. Abgesehen vom Content-Marketing können Unternehmen PPC-Werbung und Offline-Marketing-Projekte einstellen und verwalten, was ebenfalls einen erheblichen Zeit- und Geldaufwand erfordert. Und das führt oft dazu, dass sie Content-Marketing auf Eis legen. Tatsache ist, dass Konsistenz für Ihr Content-Ranking in Suchmaschinen genauso wichtig ist, wie Konsistenz beim Posten in sozialen Medien zu Ihrer Sichtbarkeit beiträgt . Vor allem neue Unternehmen können es sich nicht leisten, an Zugkraft zu verlieren. Die Erstellung von Schlüsselwörtern, Themenideen und Inhaltszeitplänen nimmt einen Content-Vermarkter oder Geschäftsinhaber in Anspruch, sodass nur sehr wenig Zeit für das eigentliche Schreiben des Inhalts übrig bleibt. Indem Sie einen professionellen Ghostwriter oder eine Agentur beauftragen, können Sie einen Teil der Verantwortung abgeben und Ihre Energie auf die strategische Entwicklung auf hohem Niveau konzentrieren. Dadurch wird auch sichergestellt, dass Sie konsistente Inhalte erstellen und nie an Dynamik verlieren.

Geld sparen

Wenn Sie anfangen, über die Kosten für die Aufrechterhaltung eines internen Teams nachzudenken, was mit Gehältern und Leistungen, Büroflächen, dem Schreiben von Software, Verwaltungskosten, Steuern usw. zusammenhängt, summiert sich alles. Indem Sie Inhalte an einen Ghostwriting-Dienst auslagern, können Sie all diese zusätzlichen Kosten vermeiden, indem Sie nur für die Inhalte bezahlen, wenn Sie sie benötigen. Sie sehen, dass sich die Anforderungen an Inhalte mit Jahreszeiten und Zeiten ändern. Ein Unternehmen benötigt möglicherweise Inhalte in bestimmten Monaten, wenn es neue Produkte auf den Markt bringt oder um für seine neuen Angebote zu werben. Aber wenn Sie ein internes Team behalten, sind Sie verpflichtet, es das ganze Jahr über zu bezahlen. Eine erhöhte Inhaltsproduktion wirkt sich auf Ihr Endergebnis aus. Im Allgemeinen verdienen Unternehmen, die mehr veröffentlichen, mehr. Diese Studie von Hubspot hat das Gleiche herausgefunden – dass Unternehmen, die 16 oder mehr Blog-Posts pro Monat veröffentlichten, dreimal so viel Traffic verzeichneten wie diejenigen, die nur einen oder zwei veröffentlichten. Letztendlich hängt die Menge an Inhalten, die Sie verteilen, von Ihrem Profil und Ihrer Strategie ab, aber es ist klar, dass erfolgreiche Unternehmen Wege finden müssen, mehr Inhalte zu erstellen und zu verteilen, um mehr Traffic/Leads zu generieren. Dies könnte für ein internes Team eine schwierige Aufgabe sein, und der Kostennachteil wird die Vorteile ohnehin ausgleichen.

Skaleneffekte

Indem Sie Ihren Content-Bedarf an eine Agentur oder einen einzelnen Autor auslagern, profitieren Sie von Skaleneffekten. Um ein konsistentes Volumen zu schaffen, benötigen Sie eine Armee von Autoren, die Ihre Arbeit innerhalb von Fristen liefern können. Mit dem Vorteil ihrer Branchenexpertise, ihrer Vertrautheit mit dem Prozess der Inhaltserstellung und den erforderlichen Stilen können Sie Ihre Erträge maximieren. In mageren Monaten, in denen weniger Content benötigt wird, können Sie Agenturen für einmalige Projekte beauftragen. Und die Auslastung bei höherem Bedarf erhöhen, ohne wie bei einem Inhouse-Team an einen restriktiven Arbeitgeber-Arbeitnehmer-Vertrag gebunden zu sein.

SEO-Optimierung

Ein qualifizierter Ghostwriter oder eine Agentur ist mit Branchentrends in Bezug auf Content Writing, Marketing und SEO bestens vertraut. Sie kennen bewährte Verfahren, die Bedeutung von Überschriften, Grammatikregeln, No-Nos beim Verfassen von Texten usw. Sie erleichtern Ihnen die Arbeit, indem sie die intellektuelle Schwerstarbeit beim Verfassen von Inhalten für Sie übernehmen. Während das Schreiben von Inhalten wie kreatives Schreiben erscheinen mag, ist es in Wirklichkeit sehr technisch. Und die Einstellung eines Inhaltsautors ist der beste Weg für Ihr Unternehmen, um Ergebnisse zu erzielen – glauben Sie es oder nicht einmal ein einzelner Inhalt kann im Laufe mehrerer Jahre Tonnen von Verkehr und Einnahmen bringen. Diese werden Evergreen Posts genannt und ein guter Autor kann Ihnen helfen, diese Einhörner immer wieder neu zu erstellen. Sprechen Sie über einen großartigen ROI!

Rechte an Inhalten

Ein Ghostwriter gibt Ihnen alle Rechte an den von ihm erstellten Inhalten, was bedeutet, dass Sie diese Inhalte einfach und einfallsreich für Branding- oder Geschäftszwecke verwenden können. So werden Sie zu einer Autorität in der Branche, ohne selbst mühsam recherchieren zu müssen. Viele engagierte Geschäftsinhaber, Experten und Führungskräfte auf diesem Gebiet nehmen häufig die Dienste eines Ghostwriters in Anspruch, um ihren Geschäftssinn, ihre Denkprozesse und Erfolge herauszuarbeiten. Sie wären überrascht zu erfahren, dass viele Pioniere und Titanen der Industrie tatsächlich nicht über die nötigen Schreibfähigkeiten verfügen, um über ihre eigene Arbeit zu sprechen. Sie sind vielleicht großartig in Zahlenverarbeitung, Forschung und Entwicklung, Programmieren und so weiter und so weiter, aber sie können nicht ansprechend und verkaufsfähig über ihre Arbeit schreiben. Hier können Content Writer oder Ghostwriter Ihnen wirklich einen Knall für Ihr Geld geben. Die Zusammenarbeit zwischen solchen Personen und Ghostwritern kann dabei helfen, Inhalte zu erstellen, die ihre Arbeit auf effektive Weise fördern.

Frische Perspektive

Ghostwriter helfen Ihnen dabei, einen frischen Blick auf Ihre eigene Branche zu werfen. Und Ghostwriter verfügen über unzählige Fachkenntnisse, die Sie nutzen können, um alle Arten von Inhalten domänenübergreifend zu erstellen. Ein scheinbar altes und zu Tode diskutiertes Thema kann durch die Fähigkeiten eines erfahrenen Autors mit jahrelangem Erfolg beim Erstellen von viralen Inhalten, Geschichten und Werbeaktionen eine harte Auffrischung erfahren.

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