Co to jest ghostwriting i dlaczego ktoś miałby go zatrudniać?

Kiedy ludzie myślą o słowie ghostwriter, zwykle myślą o pisarzach biografii, którzy pomagają celebrytom w spisywaniu ich życiorysów. Ghostwriting jest jednak powszechnym terminem branżowym, który odnosi się do pisania dostarczanego przez autorów treści bez kredytu. Pomyśl o stronie Informacje w witrynie internetowej, codziennie aktualizowanych blogach, informacjach prasowych reklamujących nowe produkty sprzedawane przez firmę. Wszystko to jest zasadniczo dziełem ghostwriterów.

Pisanie treści jest wszędzie, a nowe trendy pojawiają się codziennie. Biznesmeni i firmy potrzebujące treści są słabo przygotowani do samodzielnej obsługi treści. Niektóre firmy zatrudniają dedykowane wewnętrzne zespoły ds. treści, które prowadzą marketing treści i pisanie prac dla ich firmy. Jednak coraz częściej firmy przekonały się, że zatrudnianie freelancerów z doświadczeniem w zakresie ghostwritingu lub agencji ghostwriting jest znacznie tańszą opcją. Tego rodzaju podejście najlepiej sprawdza się również w przypadku start-upów i samodzielnych firm, które nie mają możliwości ani czasu na opracowanie i utrzymanie zespołu piszącego treść.

Wyobraź sobie taki scenariusz — prowadzisz firmę z ograniczonymi zasobami. Twoje główne wydatki są związane ze sprzedażą Twoich usług. A Twoimi głównymi pracownikami są ludzie, którzy są w stanie świadczyć te usługi – na przykład dla agencji graficznej – ich główny zespół będzie składał się z projektantów. Ale muszą także zatrudniać ludzi do zarządzania ich treścią, aktualizowania mediów społecznościowych, ponieważ bez wspomnianego marketingu ich firma nie dotrze do konsumentów. Pomyśl o kosztach związanych z zatrudnieniem i szkoleniem zespołu. Musisz zamieścić reklamy, aby zatrudnić pisarzy do swojego zespołu ds. treści, sprawdzić CV, znaleźć miejsce do ich przechowywania w przypadku pracowników innych niż zdalne, zainwestować w plagiat i pisanie oprogramowania, takiego jak SEO i narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych itp. O wiele łatwiej jest zatrudnić ghostwriterów lub agencja content marketingowa z istniejącym, sprawdzonym zespołem pisarzy, którzy są specjalistami w określonych dziedzinach, aby wykonać pracę za Ciebie. Jest to największa korzyść z zatrudniania ghostwriterów — oszczędność kosztów i czasu. Omówmy bardziej szczegółowo ghostwriting.

Co powinieneś wiedzieć przed zatrudnieniem ghostwritera?

Zanim zatrudnisz ghostwriterów, musisz wiedzieć o pewnych aspektach pracy lub umowy typu ghostwriting. Poniżej wymieniliśmy kilka typowych wskazówek dotyczących relacji ghostwriting, o których należy pamiętać.

• Przy zatrudnianiu ghostwriterów istnieje niepisany okres szkolenia, na który firmy muszą być przygotowane. Chociaż oczywiście nie masz obowiązku szkolić ghostwriterów, których zatrudniasz – w końcu są oni ekspertami i wynajętymi do pomocy, a nie na odwrót, i tak zajmie to kilka projektów dla ghostwriterów, niezależnie od tego, jak doświadczyli. styl i ton treści, których pragniesz na swojej stronie/blogu/mediach społecznościowych itp. Im bardziej szczegółowe wytyczne projektowe przekażesz swojemu ghostwriterowi lub agencji, tym wyższa będzie jakość ich treści. Pamiętaj, że chociaż największą zaletą zatrudniania ghostwriterów jest to, że oszczędzasz czas i kłopoty z publikowaniem treści niezbędnych do wprowadzenia na rynek Twojej firmy, nadal będziesz korzystać z posiadania dedykowanej osoby w zespole, która stworzy kalendarz redakcyjny, współpracując z ghostwriterów, utrzymanie i monitorowanie terminów i płatności, tworzenie mapy projektu itp. Z czasem jednak cały projekt można przekazać agencji lub indywidualnemu ghostwriterowi. Podczas tworzenia przewodnika po projekcie należy z góry wyjaśnić kilka rzeczy. Są to terminy, liczba słów, aktywne lub pasywne głosowe, formalne lub nieformalne tonowe, badania ciężkie lub lekkie itp. Najlepiej byłoby również podać linki do próbek i odniesienia do treści, które już opublikowałeś lub innych treści w Internecie chcesz, aby twoja treść ghostwriter miała odniesienie do stylu.
• Kontrakt. Zawsze powinieneś mieć szczegółową pisemną umowę z obopólnie akceptowalnymi warunkami, kiedy wchodzisz w relację ghostwriting z osobą lub agencją. W zależności od skali Twojej firmy i projektu, dla którego potrzebujesz pracy, umowa może być bardziej szczegółowa lub prosta dwustronicowa. Czas trwania relacji wpłynie również na kompleksowość umowy – powiedzmy, że trzymiesięczny projekt pisania treści w różnych kanałach będzie bardziej szczegółowy, a krótsza dwutygodniowa relacja może wymagać tylko jednostronicowego wyszczególnienia obowiązków i odpowiedzialności każdej ze stron. Upewnij się, że umowa jasno określa, że ​​prawa autorskie związane z utworem będą należeć do firmy zatrudniającej usługi, a nie do ghostwritera. Podczas gdy niektóre firmy pozwalają swoim najlepszym pisarzom uzyskać uznanie za ich pracę, zawsze możesz negocjować w sprawie wyłącznej własności.
• Pisarze, niezależnie od tego, czy są oryginalnymi pisarzami, czy ghostwriterami, mogą czasami żądać estoppel przy edycji. Nie jest to idealne rozwiązanie, zwłaszcza gdy po raz pierwszy pracujesz z pisarzem. Upewnij się, że Twój ghostwriter lub agencja, z którą pracujesz, jasno stwierdza, że ​​Twoje sugestie dotyczące zmian i poprawek są ostateczne i muszą być bezwzględnie przestrzegane. W końcu praca ghostwriting jest własnością firmy lub biznesu i musi się do nich przede wszystkim spodobać. Upewnij się, że podałeś wskazówki dotyczące stylu i tonu oraz z góry wyjaśnij, że wymagasz, aby styl pisarza działał na wszystkich kontach bez możliwości niezależnych poglądów.
• Niektórzy ghostwriterzy mogą używać tekstu napisanego dla Ciebie jako odniesienia. To normalne, że potrzebowaliby jakiegoś dowodu swojej poprzedniej pracy, ale powinni przedyskutować to z Tobą przed upublicznieniem. Jeśli nie czujesz się komfortowo, gdy dzielą się informacjami, że używasz ghostwriterów, wyraź to na samym początku i umieść w umowie. Inną opcją, jaką mają ghostwriterzy, jest wysyłanie kilku akapitów do potencjalnych nowych klientów. Może to być dla Ciebie akceptowalne, jeśli pisarz podpisze umowę o zachowaniu poufności (NDA) z tymi potencjalnymi klientami.

Gdzie mogę zatrudnić ghostwritera do mojej firmy?

Czy zbliżasz się do korzyści z zatrudniania ghostwritera? Jeśli tak, następne pytanie będzie prawdopodobnie dotyczyło tego, jak i skąd mogę wynająć usługę ghostwriting. Wiele artykułów w Google poleca tanich freelancerów z Upwork, Fiver, a nawet LinkedIn i chociaż są to często stosowane opcje, szczególnie w przypadku nowych firm o ograniczonych zasobach, najlepiej rozpocząć swoją przygodę z marketingiem treści z ustaloną agencją ghostwriting. Widzisz, wiele nowych firm, biznesów i start-upów, które wymagają usług ghostwritera, jest niezorientowanych w zawiłościach uniwersum pisania treści. Są nieświadomi wszystkiego, co wiąże się z procesem pisania treści. Nie są zaznajomieni z popularnymi terminami branżowymi, takimi jak SEO, słowa kluczowe, ranking w wyszukiwarkach i tak dalej. W rezultacie potrzebny jest uchwyt, który może zapewnić tylko uznana agencja ghostwriterów i na który freelancer z platformy masowej takiej jak Upwork nie będzie miał czasu ani ochoty, aby poświęcić swoją energię.

Wyszukiwarka Google i rankingi szanowanych w branży badań, recenzji i ocen B2B, takich jak Clutch lub Goodfirms, dadzą Ci wyobrażenie o najwyżej ocenianych usługach ghostwriting w Twoim kraju. Następnie możesz wybrać jedną z listy w zależności od konkretnych potrzeb i budżetu.

Obecnie Write Right , Taletel i Estoritellers są najlepszymi agencjami content marketingu w Indiach, oferującymi usługi ghostwriting wraz z kompletnymi pakietami marketingu cyfrowego. Te agencje zajmujące się pisaniem treści zapewniają sprawdzoną jakość i gwarancję bez plagiatu, a także poprawki i spersonalizowaną obsługę.

Czy wynajęcie ghostwritera jest drogie?

No tak i nie. To teoria kurczaka i jajka. Aby uzyskać więcej, musisz zapłacić więcej. Jednak wszystkie inwestycje w życie, biznes lub zawodowo powinny skupiać się na zyskach. Nawet jeśli inwestycja jest wysoka, o ile zwroty są zbyt wysokie lub wyższe, wszystko zostaje wyrównane na dłuższą metę. Mając to na uwadze, masz elastyczność negocjowania różnych umów z ghostwriterem w zależności od skali potrzebnych usług. Możesz zdecydować się na podpisanie godzinowej lub miesięcznej ceny projektu dla projektów wysokiego poziomu wymagających szczegółowych badań.

Załóżmy, że jesteś butikowym szpitalem oferującym zabiegi kosmetyczne. Potrzebujesz, aby twoi pisarze napisali kilka długich, opartych na badaniach artykułów miesięcznie. Umowa na opłatę za słowo nie zadziałałaby w tym przypadku, ponieważ projekt jest trudny pod względem technicznym i badawczym.

Cena kontraktu jest również uzależniona czasami wyłącznie od długości i liczby słów. W przypadku krótkich treści na stronie internetowej lub treści w mediach społecznościowych możesz wynająć ghostwriterów lub agencję i zaoferować im zapłatę za słowo. Inny wpływ na ceny można wytłumaczyć podstawową regułą podaży i popytu. Im więcej pracy wykonuje ghostwriter i im jest bardziej zajęty, tym wyższa cena może i będzie wyceniona. Niektóre agencje, takie jak Write Right i Estorytellers , które mają szczególne doświadczenie w pracy ze start-upami i nowymi firmami, oferują niezwykle opłacalne i konkurencyjne cenowo pakiety. Możesz zdecydować się na współpracę z takimi agencjami ze względu na ich zrozumienie kultury startupów i zdolność do dostarczania wysokiej jakości przy stosunkowo niższych kosztach.

Czy to forma oszustwa?

Czy to twoja książka, jeśli skorzystasz z pomocy ghostwritera? Absolutnie. W książce to twoja opowieść i twój głos. Nadal jesteś autorem, a ghostwriter to tylko pióro. Przekształcają twoje myśli i słowa w formę tekstową.
Załóżmy, że masz opcję, jeśli pęknie rura pod zlewem. Mógłbym albo spróbować sfałszować Twoją drogę przez wideo w Internecie i mieć nadzieję, że nie zaleje Twojego domu, albo możesz poprosić profesjonalistę, który zrobi to za mnie. Podobnie działa ghostwriting — są to doświadczeni pisarze, którzy mogą pomóc Ci w Twoim projekcie. Wiele celebrytów, sportowców i polityków zatrudnia ghostwriterów do pisania dla nich książek. Nie mają czasu ani doświadczenia na samodzielne pisanie, więc zatrudniają ghostwritera, który pomaga im rozpowszechniać ich przesłanie. W swoich książkach nawet pisarze fikcji używają ghostwriterów. Zatrudnienie ghostwritera, który pomoże ci w pisaniu nowych powieści, jest proste po tym, jak utworzysz serię, a postacie są dobrze rozwinięte. Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak niektórym z twoich ulubionych autorów udaje się publikować kilka książek każdego roku?

Metodologia

Praca z ghostwriterem zazwyczaj przebiega jedną z dwóch ścieżek, w zależności od tego, ile autor chce napisać.
Pierwsza możliwość jest taka, że ​​autor zapisuje wszystko, co przychodzi na myśl. Ghostwriter następnie pobiera informacje i włącza je do pisania, a także dodaje nowe informacje i kształtuje je. Inną opcją jest bardziej typowa forma ghostwritingu. Po przeprowadzeniu wywiadu z autorem, ghostwriter wykorzystuje te informacje do napisania treści książki. Następnie autor czyta go i wprowadza niezbędne modyfikacje. Jest to podejście oparte na współpracy, niezależnie od scenariusza.

Jakie są największe korzyści z zatrudniania ghostwritera?

Oszczędzaj czas

Firmy spędzają tak dużo czasu na wymyślaniu strategii content marketingu, znajdowaniu słów kluczowych, pomysłów na tematy, nagłówków, słów kluczowych z długiego ogona, podstawowych i drugorzędnych słów kluczowych, harmonogramów treści, badania algorytmu Google pod kątem zmian w rankingu wyszukiwarek itp. To pozostawia z niewielką ilością czasu na napisanie samej treści. Chociaż te początkowe czynności związane z wyszukiwaniem słów kluczowych i planowaniem treści są absolutnie niezbędne i nieuniknione, firmy mogą zmniejszyć obciążenie pracą, zlecając pisanie tekstom ghostwriterom lub agencjom ghostwriting.

Pamiętaj, że firmy prowadzą wiele kampanii jednocześnie. Oprócz marketingu treści, firmy mogą zatrudniać i zarządzać projektami reklamowymi PPC i marketingowymi offline, co wymaga również znacznych inwestycji czasu i pieniędzy. A to często skłania ich do odkładania content marketingu na dalszy plan. Faktem jest, że w podobny sposób, w jaki spójność publikowania w mediach społecznościowych pomaga w Twojej widoczności, spójność jest niezwykle istotna dla rankingu treści w wyszukiwarkach . Szczególnie nowe firmy nie mogą sobie pozwolić na utratę trakcji. Wymyślanie słów kluczowych, pomysłów na tematy i harmonogramów treści zajmuje wystarczająco dużo czasu marketerowi treści lub właścicielowi firmy, co pozostawia bardzo niewiele na samo napisanie treści. Zatrudniając profesjonalnego ghostwritera lub agencję, możesz odciążyć część odpowiedzialności i skupić swoją energię na strategii na wysokim poziomie. Zapewni to również, że tworzysz spójne treści i nigdy nie tracisz tempa.

Oszczędzać pieniądze

Kiedy zaczynasz myśleć o kosztach utrzymania wewnętrznego zespołu, co z wynagrodzeniami i świadczeniami, powierzchnią biurową, pisaniem oprogramowania, kosztami zarządzania, podatkami itp., wszystko się sumuje. Zlecając zawartość usłudze ghostwriting, możesz uniknąć wszystkich tych dodatkowych kosztów , płacąc za zawartość tylko wtedy, gdy jej potrzebujesz. Widzisz, że potrzeby dotyczące treści zmieniają się wraz z porami roku i godzinami. Firma może potrzebować treści w określonych miesiącach, gdy wprowadza nowe produkty lub promuje nowe oferty. Ale utrzymując własny zespół, będziesz zobowiązany do płacenia im przez cały rok. Zwiększona produkcja treści wpływa na wyniki finansowe. Generalnie firmy, które publikują więcej, zarabiają więcej. Badanie przeprowadzone przez Hubspot wykazało to samo – firmy, które publikują 16 lub więcej postów na blogu miesięcznie, odnotowały trzykrotnie większy ruch w porównaniu do tych, które opublikowały tylko jeden lub dwa. Ostatecznie ilość rozpowszechnianych treści zależy od Twojego profilu i strategii, ale jasne jest, że firmy odnoszące sukcesy muszą znaleźć sposoby na tworzenie i rozpowszechnianie większej ilości treści, aby przyciągnąć większy ruch/potencjalną sprzedaż. Może to być trudne zadanie dla wewnętrznego zespołu, a niekorzystne koszty i tak zrekompensują wszelkie korzyści.

Ekonomia skali

Zlecając swoje treści agencji lub indywidualnemu pisarzowi, skorzystasz z ekonomii skali. Aby stworzyć spójny wolumen, potrzebujesz armii pisarzy, którzy mogą dostarczyć pracę w terminie. Korzystając z ich wiedzy branżowej, znajomości procesu tworzenia treści i potrzebnych stylów, będziesz w stanie zmaksymalizować zyski. W chudszych miesiącach, gdy zapotrzebowanie na treści jest mniejsze, możesz zatrudniać agencje do jednorazowych projektów. I zwiększaj obciążenie, gdy potrzeba jest większa, bez wiązania się z restrykcyjnym pracodawcą, umową pracowniczą, jak w przypadku zespołu wewnętrznego.

Optymalizacja SEO

Wykwalifikowany specjalista ds. ghostwriter lub agencja jest dobrze zorientowany w trendach branżowych związanych z pisaniem treści, marketingiem i SEO. Zdają sobie sprawę z najlepszych praktyk, znaczenia nagłówków, zasad gramatycznych, copywritingu, którego nie wolno robić, itp. Ułatwiają Ci pracę, wykonując dla Ciebie intelektualny ciężar pisania treści. Chociaż pisanie treści może wydawać się pisaniem kreatywnym, w rzeczywistości jest bardzo techniczne. Zatrudnienie autora treści to najlepszy sposób, aby Twoja firma osiągnęła wyniki – uwierz, że nawet pojedynczy fragment treści nie może przynieść ogromnego ruchu i przychodów w ciągu wielu lat. Są to tak zwane wiecznie zielone posty , a dobry pisarz może pomóc ci raz po raz stworzyć te jednorożce. Porozmawiaj o świetnym ROI!

Prawa do treści

Ghostwriter daje Ci wszelkie prawa do tworzonych przez siebie treści, co oznacza, że ​​możesz łatwo i efektywnie wykorzystać te treści do celów brandingowych lub biznesowych. Dzięki temu możesz stać się autorytetem w branży bez konieczności samodzielnego wkładania ciężkiej pracy w badania. Wielu zaangażowanych właścicieli firm, ekspertów i liderów w tej dziedzinie często korzysta z usług ghostwritera, aby rozwijać swoją wiedzę biznesową, procesy myślowe i sukcesy. Zdziwiłbyś się, gdybyś dowiedział się, że wielu pionierów i tytanów przemysłu w rzeczywistości nie posiada umiejętności pisania niezbędnych do mówienia o własnej pracy. Mogą być świetni w obliczaniu liczb, badaniach i rozwoju, kodowaniu i tak dalej, ale nie potrafią pisać o swojej pracy w sposób atrakcyjny i sprzedający. To jest miejsce, w którym autorzy treści lub ghostwriterzy mogą naprawdę dać ci szansę. Współpraca takich osób z ghostwriterami może pomóc w tworzeniu treści skutecznie promujących ich pracę.

Świeża perspektywa

Ghostwriters pomogą Ci spojrzeć na Twoją branżę z nowej perspektywy. A ghostwriterzy dysponują niezliczoną wiedzą, którą można wykorzystać do tworzenia wszelkiego rodzaju treści w różnych domenach. Pozornie stary i dyskutowany na śmierć temat może zostać mocno odświeżony dzięki umiejętnościom doświadczonego pisarza z latami sukcesów w tworzeniu wirusowych treści, historii i promocji.

Już dziś wsiądź do pociągu ghostwriting. Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach.