Types de collaborations de blogueurs pour les propriétaires de petites entreprises

En tant que propriétaire d'entreprise avec un petit budget marketing, les collaborations avec des blogueurs et des influenceurs locaux peuvent être un moyen efficace et rentable de commercialiser votre entreprise. Mais, avant de contacter un blogueur ou un influenceur, vous devez connaître les types de collaborations de contenu disponibles pour déterminer la meilleure façon d'aborder ce type de relation.

Lorsqu'un blogueur ou un influenceur de médias sociaux est rémunéré d'une manière ou d'une autre pour écrire du contenu de sa propre voix et le publier sur son blog et/ou ses pages de médias sociaux, cela est considéré comme du contenu sponsorisé. Différents types de contenu sponsorisé nécessitent des quantités variables de temps, d'efforts et de considération de la part de vous et du blogueur et servent des objectifs différents. Voici quelques types de collaborations pour du contenu sponsorisé avec des blogueurs.

Article de blog sur les fonctionnalités

Un article de blog est une pièce unique et personnalisée, souvent plus de 1000 mots et comprend généralement des photos prises exclusivement pour l'article. Un article de blog est également accompagné de plusieurs articles promotionnels sur divers canaux de médias sociaux. Avec tout ce contenu unique créé et partagé, une collaboration sur les articles de blog est un excellent moyen de renforcer la notoriété et la reconnaissance du nom de votre entreprise en pleine croissance.

Dans cet esprit, vous pouvez imaginer que développer cette quantité de contenu personnalisé prend beaucoup de temps et d'efforts de la part du blogueur. Si vous ne payez pas pour un article de blog sponsorisé, vous devez toujours proposer une offre généreuse en échange de ce niveau de contenu et de promotion.

Tour d'horizon des produits ou services

Un tour d'horizon d'un produit/service/entreprise est un blog et/ou une publication sur les réseaux sociaux qui comprend un certain nombre d'entreprises différentes et appelle les principaux concurrents dans un créneau ou une zone locale donnée. Ces types de messages sont devenus de plus en plus populaires, il est donc probable que vous en ayez vu beaucoup dans vos propres fils d'actualité sociale. Par exemple : "7 meilleurs salons à Houston pour les éruptions brésiliennes" ou "Meilleurs rouleaux de homard en Nouvelle-Angleterre".

Une stratégie pour vous lancer dans une synthèse de produits ou de services consiste à trouver des articles de blog pertinents qui ont déjà été rédigés. Si vous trouvez un blog récapitulatif récemment publié, pensez à demander au blogueur de vous ajouter à son article existant. Ou, si vous trouvez un article de blog obsolète, envisagez de demander au blogueur de faire une mise à jour et de vous inclure dans le nouveau message. Les articles de blog Roundup sont un excellent moyen de faire connaître votre nom aux côtés de vos principaux concurrents.

Avis sur les produits ou services

Une revue de produit de service est un excellent moyen de tirer parti de la confiance sociale que les blogueurs et les influenceurs ont bâtie avec les consommateurs. Les consommateurs font autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles de leurs amis et de leur famille. Alors, envisagez de fournir à un blogueur des produits gratuits ou un bon pour des services gratuits pour qu'il les examine et donne des commentaires honnêtes à ce sujet.

Gardez à l'esprit que le type de publication sponsorisée que vous obtenez en retour doit être cohérent avec la générosité de votre offre. Un avis peut être aussi simple qu'un cri sur les réseaux sociaux sur Instagram ou Facebook. Par exemple, 10 $ de cookies ne valent probablement qu'une seule publication Instagram sponsorisée.

Cadeaux sur les réseaux sociaux

Les blogueurs et les influenceurs peuvent organiser un cadeau sponsorisé de différentes manières ; un canal social populaire pour les cadeaux est Instagram. Envisagez de fournir des échantillons de vos produits à donner à quelques adeptes chanceux du blog ou du canal de médias sociaux. Un cadeau de produit ou de service permettra non seulement de présenter les produits de votre entreprise à plus de personnes, mais il permettra également au blogueur de créer plus de battage médiatique et de buzz pour son message et d'aider à développer son propre public.

Si vous n'avez pas de produits à offrir, envisagez d'offrir un petit service gratuit. Par exemple, si vous avez une entreprise de voyance, vous pouvez proposer de donner quelques lectures téléphoniques gratuites de 5 minutes.

Codes de réduction

Comme un cadeau, les codes de réduction personnalisés aident également les blogueurs à créer du battage médiatique et à faire le buzz autour d'un article de fond. Ces codes peuvent également être promus seuls avec un blog plus simple ou une publication sur les réseaux sociaux.

Les codes de réduction peuvent directement vous aider à générer plus d'affaires, surtout si vous avez une entreprise de commerce électronique. Offrir un petit code de réduction dans un blog ou une publication sur les réseaux sociaux présentant vos produits peut encourager davantage de ventes.

Un code de réduction personnalisé est également un excellent moyen de suivre les résultats de votre collaboration avec les influenceurs. Si les collaborations avec certains influenceurs génèrent de nombreuses ventes, vous voudrez peut-être envisager d'établir un type de relation continue avec le blogueur.

Liens d'affiliation

Parfois, les blogueurs demandent spécifiquement d'inclure un lien d'affiliation dans leurs publications. Cela signifie que lorsque quelqu'un achète un produit sur votre site via ce lien, le blogueur gagne une commission. En règle générale, ce n'est pas une relation idéale pour vous si vous proposez également une offre généreuse au blogueur. Un lien d'affiliation peut être quelque chose qu'un blogueur plus établi avec un public important et engagé demandera, afin que le message sponsorisé en vaille la peine. Cela étant dit, un lien d'affiliation pourrait s'avérer très bénéfique s'il provient d'un blogueur très influent et génère finalement les ventes dont vous avez besoin.

Couverture d'événement

Si vous organisez un événement, envisagez de contacter au préalable les blogueurs locaux et de leur offrir des laissez-passer de presse ou des billets pour les médias afin de promouvoir votre événement. Les blogueurs voyagent rarement seuls, alors assurez-vous de leur offrir au moins un billet supplémentaire pour qu'ils amènent un ami (ou un autre influenceur). Si votre objectif est de créer du buzz, demandez des publications sponsorisées avant l'événement ainsi que des mises à jour en direct sur les réseaux sociaux comme Instagram et Twitter.

N'oubliez pas non plus d'offrir des incitations supplémentaires pour assister à votre événement. Cela ne doit pas toujours être de l'argent ou des cadeaux. Par exemple, si vous avez embauché un photographe professionnel pour la soirée, proposez-lui de prendre quelques clichés du blogueur. Les blogueurs et les influenceurs adorent obtenir des photos à utiliser sur leur propre blog et leurs pages de médias sociaux !

Promotions croisées

Parfois, les blogueurs influents ont aussi leur propre petite entreprise. Par exemple, votre blogueur essaie peut-être de lancer une carrière de mannequin ou de lancer sa propre ligne de vêtements. Envisagez de proposer une campagne de promotion croisée créative. Vous pourriez vous réunir et co-organiser un événement ou partager un stand lors d'un salon professionnel. Vous pouvez à la fois faire don de produits et faire équipe pour organiser un concours que vous faites la promotion croisée sur vos deux canaux de médias sociaux. Souvent, les blogueurs et les influenceurs recherchent des moyens de développer leurs propres abonnés, donc tirer parti de votre propre réseau pourrait être une offre attrayante pour eux.

Que dois-je savoir d'autre sur les publications sponsorisées ?

N'oubliez pas que vous voulez donner à votre blogueur suffisamment de latitude avec l'étendue de la collaboration pour que ses messages sonnent authentiques et s'intègrent naturellement à leur autre contenu. Cela étant dit, il est raisonnable de demander à voir un brouillon d'un blog de fonctionnalité avant sa mise en ligne. N'ayez pas peur de demander des modifications mineures pour vous assurer que le contenu est authentique, qu'il transmet le message principal de votre entreprise et que tous les faits et liens sont exacts.

Il y a aussi quelques éléments techniques à garder à l'esprit lorsque vous vous lancez dans des collaborations avec des blogueurs. De nombreux blogueurs divulgueront à l'avance si un article est sponsorisé, mais vous devez toujours vous assurer que vous respectez les directives de la FTC. Gardez à l'esprit que cette divulgation n'a pas besoin d'être super évidente. Les blogueurs peuvent souvent utiliser un langage créatif pour indiquer que des produits ou des services leur ont été offerts.

Sur une autre note technique, vous devez toujours fournir au blogueur des noms d'utilisateur, des balises, des hashtags professionnels personnalisés et des liens suivis précis que vous souhaitez inclure dans un article donné. Assurez-vous donc de connaître tous les canaux de médias sociaux sur lesquels vos blogueurs envisagent de publier du contenu. Par exemple, si vous savez qu'ils vont publier un tweet, assurez-vous de leur indiquer le pseudo Twitter de votre entreprise.

Partager et republier du contenu sponsorisé

Enfin, il est important de se rappeler que le contenu sponsorisé créé par les blogueurs pour les collaborations d'influenceurs est également un contenu supplémentaire généré par les utilisateurs que vous pouvez également publier. Lorsqu'un article de blog est mis en ligne, publiez un lien sur tous vos canaux de médias sociaux, y compris votre flux Facebook.

Republiez les publications Instagram sponsorisées sur votre propre flux avec une capture d'écran. Assurez-vous également de retweeter, d'épingler et de partager les mentions Twitter, Pinterest et Facebook liées à votre entreprise. Cela montre non seulement à vos clients qu'un blogueur aime votre entreprise, mais cela permet également d'obtenir plus de visibilité et d'abonnés pour les blogueurs. Le contenu original sur votre entreprise est extrêmement précieux et doit être exploité de toutes les manières possibles.

Avez-vous travaillé avec des blogueurs ou des influenceurs sur des collaborations ? Parlez-en dans les commentaires ci-dessous !