Полное руководство по SEO-дружественной структуре URL
Опубликовано: 2019-10-16
Как говорится, «первое впечатление длится дольше». Это справедливо и для вашего веб-сайта. Пользователь, скорее всего, заметит URL-адрес вашего сайта, прежде чем заглянуть внутрь чего-либо еще. Конечно, плохо структурированный URL-адрес сильно отпугивает посетителя.
Более того, пока URL-адрес не будет хорошо продуман, Google также не будет интересоваться веб-сайтом. С точки зрения непрофессионала, ваш рейтинг может сильно пострадать. Вы не можете позволить себе ошибиться здесь. Хорошо задокументированные исследования подтверждают, что URL-адрес является одним из самых важных элементов при выборе веб-сайта.
Следует признать, что нет ничего лучше универсального подхода. Но есть некоторые общие тактики, которые могут повысить эффективность URL-адресов. Они следующие:
1. Включите ключевые слова
Некоторые люди сомневаются, поможет ли добавление ключевых слов в URL оптимизации или нет. Ответ большой да. Ключевые слова сегодня, в 2019 году, очень актуальны, как и пять или десять лет назад.
Google хочет, чтобы его пользователи находили информацию, которую они ищут, без каких-либо хлопот. Таким образом, добавляя ключевое слово в URL-адрес, вы экономите время и энергию аудитории, а они получают качественный пользовательский опыт. Сам Google повторяет ту же точку зрения.
Приведенные выше цифры подтверждают, что отличительной чертой лучших веб-сайтов является добавление ключевых слов в URL-адрес.
Тем не менее, есть несколько вещей, которые вы должны помнить о ключевых словах:
- Воздержитесь от наполнения ключевыми словами без необходимости. Люди предполагают, что эта практика может помочь им получить более высокие рейтинги. Ну, это не может быть дальше от истины. Вопреки их предположению, Google ненавидит этот поступок и даже наказывает вас. Например, сайт электронной коммерции не должен повторять название продукта и категории в URL-адресе. Это считается спамом.
- Ключевое слово должно быть размещено как можно ближе к корневому домену. Алгоритмы поисковых систем не придают большого значения словам, используемым в конце URL.
2. Не используйте заголовки постов в блоге
Долгое время я считал, что добавление точного заголовка в URL-адрес важно. Но недавно до меня дошло, что это не так. Вы можете изменить или сформировать заголовок в URL-адресе по своему усмотрению. Например, если ваша статья имеет заголовок «как создать электронную книгу за семь простых шагов», это не означает, что вы должны оставить ее такой, какая она есть в URL-адресе.
Вы можете сохранить ключевые слова и изменить остальные. Google заботится только о ясности. Пока ваш URL-адрес имеет такую четкость, с тем же заголовком или без него, это все, что хочет Google.
3. Используйте дефисы для разделения слов
Иногда люди создают URL-адреса, которые невозможно прочитать. Не зная, что удобочитаемость является выдающимся фактором в отношении URL. Это распространенная ошибка, которую мы склонны совершать. Поэтому вы должны разделять слова любым способом. Теперь, вот сложная часть.
Многие владельцы веб-сайтов в конечном итоге используют знак подчеркивания (_) вместо дефиса (-), чтобы создать пробел между словами. В любом случае читабельность не страдает. Но помните, что большинство современных CMS распознают дефис как разделитель, а подчеркивание идентифицируется как одно слово. Так что вы должны использовать дефис, чтобы быть в безопасности.
Например:
example.com/tips-increase-website-traffic (справа)
example.com/tips_increase_website_traffic (неверно)
4. Говорите кратко и просто
Мы уже настаивали на удобочитаемости. Длина URL-адреса также играет ключевую роль в процессе удобочитаемости. Не только люди, но и Google также находят длинные URL-адреса запутанными. Алгоритм Google устроен таким образом, что длинные URL-адреса воспринимаются как начинка ключевых слов. В результате ваш рейтинг может упасть на самое дно в Google или любой поисковой системе, если уж на то пошло.
Приведенное выше обсуждение вызывает вопрос о том, какой должна быть идеальная длина URL-адреса? Что ж, как правило, ваш URL-адрес не должен превышать ограничение в 50–60 символов. И количество слов должно быть ограничено до 3-5 слов максимум. Исследование показывает , что короткие URL-адреса выглядят более привлекательными и имеют высокий коэффициент с точки зрения социальных сетей.
Для иллюстрации рассмотрим следующие примеры:
Из-за большого количества ненужных символов приведенный выше URL едва читается.
Это демонстрация идеального URL. Читателю не составит труда пройти через это
5. Всегда используйте строчные буквы
Если вы думаете, что использование нижнего регистра в URL-адресе ушло в прошлое, то вы ошибаетесь. Правда, большинство последних серверов не различают прописные и строчные буквы, но некоторые все же различают. Так зачем рисковать? Таким образом, настоятельно рекомендуется придерживаться нижнего регистра.
Вы можете столкнуться с той же проблемой, полагаясь на верхний регистр.
6. Избегайте добавления дат в URL
В те дни было нормальным включать даты в URL. Настолько, что WordPress добавлял дату самостоятельно. Однако все не так. WordPress больше не придерживается той же практики. Тем не менее, это не мешает людям делать это. Как говорится, «старые привычки редко умирают».
Есть две важные причины, по которым вам следует избегать добавления дат в URL:
- Первая причина очевидна. URL становится длиннее. Вы в конечном итоге увеличиваете длину примерно до 20-25 процентов. Возможно, читатель тоже на время разочаровался в теме.
- Во-вторых, вы сталкиваетесь с проблемами при обновлении контента. Например, в 2019 году вы написали статью об особенностях iPhone. Теперь вы хотите внести некоторые изменения в 2020 году на той же странице. Но URL-адрес по-прежнему будет показывать 2019 год. Разве это не сбивает с толку читателей?
7. Ограничьте папки
Папки, также известные как косые черты, не обязательно отрицательно влияют на производительность. Но это усложняет работу поисковых систем, в частности. Слишком много косых черт затрудняет редактирование строки URL.
Рассмотрим следующие два примера:
example.com/features/website-traffic-increase/e-commerce/онлайн-магазины
example.com/website-traffic-increase/электронная коммерция
Первая ссылка выглядит слишком сложной, и поисковой системе, как и читателям, может быть трудно ее разгадать. С другой стороны, последнее звено идеально подходит для попадания в яблочко. Суть в том, что чем проще, тем лучше.
8. Держитесь подальше от стоп-слов
Такие слова, как «но», «и», «из» и тому подобные, попадают в категорию стоп-слов. В большинстве случаев они не должны быть частью URL-адреса, если только их требования не являются обязательными. Google не учитывает эти слова, и они никак не влияют на ваш рейтинг. Yoast SEO исключает эти слова самостоятельно.
Так что, как упоминалось выше, если удобство чтения не вынуждает вас добавлять эти термины, вы должны опустить их, не задумываясь.
Вывод
Большинство маркетологов пропускают оптимизацию URL-адресов, но из приведенного выше обсуждения несложно сделать вывод о ее важности. Удобство для пользователя, вероятно, является самым сложным фактором, когда мы говорим о ранжировании, и хорошо оптимизированный URL-адрес создает большую разницу в этом процессе. Как совершенно очевидно, помимо нескольких технических аспектов здесь и там, создание удобного для пользователя URL-адреса не является сложной задачей ни по каким стандартам.