La guía completa sobre la estructura de URL compatible con SEO

Como dice la máxima, “la primera impresión dura más”. Esto también es válido para su sitio web. Es más probable que un usuario se dé cuenta de la URL de su sitio antes de mirar dentro de cualquier otra cosa. Por supuesto, una URL mal estructurada es un gran desvío para un visitante.

Es más, hasta que no está bien pensada una URL, Google tampoco entretiene a la web. En términos sencillos, su clasificación podría sufrir mucho. No puedes darte el lujo de equivocarte aquí. Investigaciones bien documentadas confirman que la URL es uno de los elementos más importantes cuando se trata de seleccionar un sitio web.

Es cierto que no hay nada como un enfoque único para todos. Pero existen algunas tácticas generales que pueden mejorar la eficiencia de las URL. Son los siguientes:

1. Incorpora palabras clave

Algunas personas tienen dudas, si agregar palabras clave en la URL todavía ayuda en la optimización o no. La respuesta es un gran sí. Las palabras clave son muy válidas hoy en 2019 como lo fueron hace cinco o diez años.

Google quiere que sus usuarios encuentren la información que buscan sin problemas. Entonces, al adjuntar una palabra clave en la URL, ahorra tiempo y energía a la audiencia, y obtienen una experiencia de usuario de calidad. Google mismo reitera el mismo punto.

Las cifras anteriores confirman que es el sello distintivo de los principales sitios web agregar palabras clave en la URL

Sin embargo, hay algunas cosas que debe tener en cuenta acerca de las palabras clave:

• Abstenerse de rellenar palabras clave innecesariamente. La gente asume que esta práctica puede ayudarlos a obtener mejores clasificaciones. Bueno, no puede alejarse más de la verdad. Muy al contrario de su suposición, Google detesta este acto e incluso te penaliza. Por ejemplo, un sitio de comercio electrónico no debe repetir el nombre del producto y la categoría en la URL. Se considera spam.
• La palabra clave debe colocarse lo más cerca posible del dominio raíz. Los algoritmos de los motores de búsqueda no le dan mucha importancia a las palabras que se usan al final de la URL.

2. No te vayas con los títulos de las publicaciones de blog

Durante mucho tiempo, supuse que era importante agregar el título exacto en la URL. Pero recientemente me di cuenta de que este no es el caso. Puede alterar o moldear el título en la URL según su propia voluntad. Por ejemplo, si su artículo lleva el título “cómo crear un libro electrónico en siete simples pasos”, eso no significa que deba mantenerlo tal como está en la URL.

Puede persistir con las palabras clave y modificar el resto. Google se preocupa solo por la claridad. Siempre que su URL tenga esa claridad, con o sin el mismo título, eso es todo lo que Google quiere.

3. Usa guiones para la separación de palabras

A veces, las personas terminan creando direcciones URL que no se pueden leer. No saber que la legibilidad es el factor más destacado de una URL. Es un error común que tendemos a cometer. Por lo tanto, debe separar las palabras por cualquier medio. Ahora esta es la parte difícil.

Muchos propietarios de sitios web terminan usando un guión bajo (_) en lugar de un guión (-) para crear un espacio entre las palabras. De cualquier manera, la legibilidad no se ve obstaculizada. Pero recuerde, la mayoría de los CMS modernos reconocen el guión como un separador, mientras que el guión bajo se identifica como una palabra. Por lo tanto, debe usar un guión para estar seguro.

Por ejemplo:

example.com/tips-increase-website-traffic (Derecha)

ejemplo.com/tips_increase_website_traffic (Incorrecto)

4. Mantenlo corto y simple

Ya hemos insistido en la legibilidad. La longitud de una URL también juega un papel clave en el proceso de legibilidad. No solo los humanos, sino también Google, también encuentran confusas las URL largas. El algoritmo de Google está diseñado de tal manera que las URL largas se toman como relleno de palabras clave. Como resultado, su clasificación puede tocar fondo en Google o en cualquier motor de búsqueda.

La discusión anterior plantea la pregunta de cuál debería ser la longitud ideal de una URL. Bueno, como regla general, su URL no debe sobrepasar el límite de 50 a 60 caracteres. Y el número de palabras debe limitarse a 3 a 5 palabras como máximo. Un estudio descubre que las URL cortas se ven más atractivas y que tienen una alta proporción en términos de acciones sociales.

Para ilustrar, echemos un vistazo a los siguientes ejemplos:

Debido a tantos caracteres innecesarios, la URL anterior apenas se puede leer.

Esta es la demostración de una URL perfecta. El lector no tendrá problemas para pasar por esto.

5. Usa siempre minúsculas

Si estás pensando que usar minúsculas en una URL es cosa del pasado, estás en un error. Es cierto que la mayoría de los servidores más recientes no diferencian entre mayúsculas y minúsculas, pero algunos todavía lo hacen. Entonces, ¿por qué correr el riesgo? Por lo tanto, se recomienda encarecidamente apegarse a las minúsculas.

Podría enfrentar el mismo problema confiando en las mayúsculas.

6. Evita añadir fechas en la URL

En aquellos días, era normal incluir fechas en la URL. Tanto es así que WordPress solía agregar la fecha por sí solo. Sin embargo, las cosas no son iguales. WordPress ya no persiste con la misma práctica. Aún así, no impide que la gente lo haga. Como dicen, "los viejos hábitos rara vez mueren".

Hay dos razones importantes por las que debe evitar agregar fechas en la URL:

• La primera razón es obvia. La URL se hace más larga. Terminas aumentando la longitud entre un 20 y un 25 por ciento. Quizás, el lector también esté desilusionado del tema por un tiempo.
• En segundo lugar, enfrenta problemas cuando actualiza el contenido. Por ejemplo, escribió un artículo en 2019 sobre las funciones del iPhone. Ahora, desea introducir algunos cambios en 2020 en la misma página. Pero la URL seguirá mostrando 2019. ¿No es muy confuso para los lectores?

7. Limitar carpetas

Las carpetas, también conocidas como barras, no necesariamente afectan el rendimiento de forma adversa. Pero complica las cosas para los motores de búsqueda en particular. Demasiadas barras dificultan la edición de la cadena de URL.

Considere los siguientes dos ejemplos:

ejemplo.com/features/website-traffic-increase/e-commerce/online-stores

ejemplo.com/website-traffic-increase/e-commerce

El primer enlace parece demasiado complicado y un motor de búsqueda, así como los lectores, pueden tener dificultades para descifrarlo. Por otro lado, el último eslabón es ideal y dará en el blanco. El punto es, cuanto más simple, mejor.

8. Manténgase alejado de las palabras vacías

Palabras como but, and, on the of y suchlike caen en la categoría de palabras vacías. No deberían formar parte de una URL en la mayoría de los casos a menos que sus requisitos sean indispensables. Google no tiene en cuenta estas palabras y no influyen en su clasificación en absoluto. Yoast SEO excluye estas palabras por sí solo.

Entonces, como se mencionó anteriormente, a menos que la legibilidad lo obligue a agregar estos términos, debe omitirlos sin pensarlo dos veces.

Conclusión

La mayoría de los especialistas en marketing se saltan la optimización de las URL, pero no es difícil concluir su importancia a partir de la discusión anterior. La facilidad de uso es probablemente el factor más confuso cuando hablamos de clasificaciones, y una URL bien optimizada crea una gran diferencia en ese proceso. Como es bastante evidente, aparte de algunos aspectos técnicos aquí y allá, la creación de una URL fácil de usar no es una tarea difícil de ningún modo.