Какова цель маркетинга психического здоровья?

Многие предприятия наконец-то занялись вопросами психического здоровья на рабочем месте. Но многие потребительские бренды выходят на новый уровень, обсуждая психическое здоровье в своих кампаниях. Маркетинговые кампании в области психического здоровья — отличный способ начать разговор о психических заболеваниях и благополучии. Кроме того, вы можете вдохновлять людей обращаться за помощью или помогать другим в улучшении их психического здоровья и благополучия. И если вы хотите оказать влияние с помощью маркетинга, вот как вы можете реализовать маркетинговую стратегию в области психического здоровья.

Почему компании создают маркетинговые кампании в области психического здоровья?

1. Повышение осведомленности и содействие улучшению психического благополучия

Если тема психического здоровья близка вам или вы хотите выступать за более эффективные инициативы в области психического здоровья, проведение кампании может повысить осведомленность общественности и на вашем рабочем месте . Вы можете начать в офисе, поговорив со своими сотрудниками об их психическом благополучии и начав разговор там. Поговорите с членами команды, у которых есть опыт в вопросах психического здоровья и благополучия. У них будет информация об определенных состояниях психического здоровья или темах, которые вы можете раскрыть в своей кампании по охране психического здоровья.

Или, возможно, вы можете спросить свою целевую аудиторию в социальных сетях. Каким образом вы можете помочь своей целевой аудитории с помощью инициатив в области психического здоровья?

Это может послужить источником вдохновения для вашей маркетинговой кампании в области психического здоровья. А вот еще один пример того, как повысить осведомленность с помощью маркетинга психического здоровья. Jansport создала миссию Lighten the Load вместе с Teenager Therapy, чтобы убедить подростков в том, что рассказывать о своих проблемах с психическим здоровьем — это нормально.

Но если ваша муза не приходит к вам, как насчет того, чтобы заглянуть в различные организации по охране психического здоровья? Там вы получите представление о защите или делах, которые вы можете поддержать.

2. Уменьшить стигму

Посмотрим правде в глаза, разговоры о нашем психическом благополучии могут быть сложными для наших близких. И компании могут помочь разжечь эти разговоры для людей, у которых могут проявляться симптомы психического здоровья. Если вы хотите избавиться от стигматизации, вы можете попробовать начать кампанию в социальных сетях с хэштегом. После завершения кампании в социальных сетях вы можете использовать твиты или сообщения аудитории в качестве рекламы. Конечно, вы должны спросить их разрешения, прежде чем использовать его.

Кредит изображения: Кампания в прямом эфире

Maltesers UK сделали это, разместив рекламу с лозунгами о борьбе матерей с послеродовой депрессией. Кроме того, у них есть хэштег #TheMassiveOvershare, который побуждает матерей делиться своим опытом. Некоторые твиты были размещены в наружной рекламе.

3. Демонстрируйте поддержку определенных дел или адвокаций

Заниматься и обсуждать психическое здоровье — это одно. Но вы можете сделать умственные инициативы, защиту и дела, близкие вашему сердцу, в центре внимания ваших маркетинговых кампаний в области психического здоровья.

Пожертвования на цели или защиту интересов — наиболее распространенная форма маркетинга психического здоровья для большинства брендов. Здесь вы можете сотрудничать с некоммерческой организацией или продвигать дело, на которое вы пожертвуете выручку. Такие бренды, как Leret Leret и Naked Cashmere, пообещали выплачивать процент или устанавливать сумму за каждый продукт, проданный некоммерческой или благотворительной организации по своему выбору.

Преимущества кампании по охране психического здоровья

• Это открывает разговоры о психическом здоровье
• Это показывает, что ваш бизнес ценит психическое благополучие
• Вы можете побудить других узнать больше о причинах, о которых они, возможно, еще не знают.
• Ваша целевая аудитория может вдохновиться на получение необходимого ухода
• Это заставит людей еще больше заботиться о своем психическом благополучии
• Ваша целевая аудитория может рассматривать вашу компанию как союзника
• Потенциальные сотрудники могут быть привлечены в вашу компанию

Разработка стратегии психического здоровья

Если вы хотите начать маркетинговую кампанию в области психического здоровья, как Jansport и Maltesers, вам нужно быть особенно осторожным, особенно с формулировками, визуализацией и изображениями . Вот как вы можете приступить к разработке маркетинговой стратегии психического здоровья для своего бизнеса.

1. Исследуйте и говорите с профессионалами или теми, у кого есть опыт

Вам необходимо тщательно изучить темы психического здоровья, которые вы хотите обсудить. Это требует от вас поиска ресурсов по темам психического здоровья. Например, организации по охране психического здоровья или отделы по охране психического здоровья будут располагать информативными ресурсами и данными, которые помогут вам начать кампанию по охране психического здоровья.

Общение с профессионалами — еще один способ получить представление о кампаниях по охране психического здоровья. Или, если это не вариант, вы можете поговорить со своей командой о кампании по охране психического здоровья, которую вы хотите начать, и провести мозговой штурм.

2. Решите, какую тему затронуть, и поставьте цели

Здорово, что вы хотите заняться психическим здоровьем в своей следующей маркетинговой кампании. Но что вы хотите обсудить в своей кампании по охране психического здоровья? Это депрессия? Может быть, вы хотите обсудить тревогу? Или, может быть, вы хотите заняться психическим благополучием?

Имея это в виду, узнайте, каковы ваши цели для этой кампании. Вы можете отдать свои доходы на благотворительность или дело. Возможно, вы хотите повысить осведомленность о психическом здоровье и позиции вашей компании в отношении психического благополучия. Вы также можете заставить людей говорить.

3. Выберите маркетинговые стратегии для реализации и подготовьте маркетинговые материалы

После того, как вы определились с темой, которую хотите обсудить, определите, какие маркетинговые стратегии вы хотите использовать для этих кампаний. Вот несколько маркетинговых стратегий в области психического здоровья, которые можно использовать для вашей кампании в области психического здоровья:

• Основанный на причине / связанный с причиной
• Цифровая реклама
• Печатная реклама
• Наружная реклама
• Социальные медиа
• Содержание
• Инфлюенсер
• Эл. адрес
• Плата за клик

После того, как вы выбрали маркетинговые стратегии для своей кампании, вы также должны подготовить текст и дизайн. На этом этапе ожидайте, что вам, возможно, придется изменить различные изображения или формулировки, чтобы убедиться, что вы осторожны с тем, как вы пропагандируете психическое здоровье своей аудитории.

Последние мысли

Для создания кампании по охране психического здоровья требуется тщательное планирование и реализация. Вы хотите зажечь разговоры и нормализовать идею заботы о своем психическом благополучии, а не сталкиваться со стигмой из-за их психического здоровья. И ваш бизнес может помочь вдохновить вашу целевую аудиторию или других людей обратиться за помощью или отдать приоритет своему психическому благополучию. Кто знает, если вы справитесь с этим, ваша будущая маркетинговая кампания в области психического здоровья может повлиять только на одного человека.

И если вам нужно маркетинговое обеспечение для вашей кампании по охране психического здоровья, Penji здесь для вас. Если вам нужна реклама, публикации в социальных сетях и дизайн целевой страницы, Penji поддержит вашу кампанию от начала до конца. Все начинается с подписки на Penji и создания вашего первого запроса проекта. Напишите все детали своего дизайна в брифе, а об остальном позаботятся дизайнеры Penji. Посмотрите демонстрацию здесь, чтобы узнать, что Penji может сделать для вашего бизнеса.