Qual é o objetivo do marketing de saúde mental?

Muitas empresas estão finalmente abordando a saúde mental no local de trabalho. Mas muitas marcas de consumo estão levando isso para o próximo nível ao discutir a saúde mental em suas campanhas. As campanhas de marketing de saúde mental são uma ótima maneira de abrir conversas sobre condições de saúde mental e bem-estar. Além disso, você pode inspirar as pessoas a procurar ajuda ou ajudar outras pessoas a melhorar sua saúde mental e bem-estar. E se você quiser causar impacto através do marketing, veja como você pode executar uma estratégia de marketing de saúde mental.

Por que as empresas criam campanhas de marketing de saúde mental?

1. Aumentar a conscientização e promover um melhor bem-estar mental

Se o tema da saúde mental está próximo do seu coração, ou você deseja defender melhores iniciativas de saúde mental, ter uma campanha pode aumentar a conscientização entre o público e em seu local de trabalho . Você pode começar no escritório conversando com seus funcionários sobre seu bem-estar mental e iniciando conversas lá. Converse com membros da equipe que tenham experiência em saúde mental e bem-estar. Eles teriam insights sobre certas condições de saúde mental ou tópicos que você pode abrir em sua campanha de saúde mental.

Ou talvez você possa perguntar ao seu público-alvo nas mídias sociais. De que maneiras você pode ajudar seu público-alvo por meio de iniciativas de saúde mental?

Isso pode servir de inspiração para sua campanha de marketing de saúde mental. E aqui está outro exemplo de como aumentar a conscientização por meio do marketing de saúde mental. A Jansport criou a missão Lighten the Load ao lado da Teenager Therapy para tranquilizar os adolescentes de que compartilhar sobre suas lutas com a saúde mental está bem.

Mas se sua musa não vem até você, que tal procurar em diferentes organizações de saúde mental? Lá, você terá uma ideia das defesas ou causas que pode apoiar.

2. Reduzir o estigma

Vamos ser sinceros, falar sobre nosso bem-estar mental pode ser um desafio para nossos entes queridos. E as empresas podem ajudar a desencadear essas conversas para indivíduos que podem apresentar sintomas de saúde mental. Se você pretende desestigmatizar, pode tentar iniciar uma campanha nas redes sociais com uma hashtag. Quando a campanha de mídia social terminar, você poderá usar tweets ou postagens do público para usar como anúncios. Claro, você tem que pedir a permissão deles antes de usá-lo.

Crédito da imagem: Campanha ao vivo

A Maltesers UK fez isso postando anúncios com slogans sobre as lutas que as mães vivenciam com a depressão pós-parto. Além disso, eles têm uma hashtag, a #TheMassiveOvershare, que incentiva as mães a compartilhar suas experiências. Alguns tweets foram postados em anúncios ao ar livre.

3. Mostrar apoio a determinadas causas ou defesas

Abordar e discutir a saúde mental é uma coisa. Mas você pode dar às iniciativas mentais, defesas e causas próximas ao seu coração o destaque em suas campanhas de marketing de saúde mental.

Doações para causas ou advocacias são a forma mais comum de marketing de saúde mental para a maioria das marcas. Aqui, você pode fazer parceria com uma organização sem fins lucrativos ou promover uma causa para a qual doará os lucros. Marcas como Leret Leret e Naked Cashmere prometeram dar uma porcentagem ou definir um valor por cada produto vendido para uma organização sem fins lucrativos ou instituição de caridade de sua escolha.

Vantagens de uma campanha de saúde mental

• Abre conversas sobre saúde mental
• Mostra que sua empresa valoriza o bem-estar mental
• Você pode incentivar outras pessoas a aprender mais sobre causas que talvez ainda não conheçam
• Seu público-alvo pode ser inspirado a receber os cuidados de que precisa
• Isso fará com que as pessoas cuidem ainda mais de seu bem-estar mental
• Seu público-alvo pode ver sua empresa como uma aliada
• Funcionários em potencial podem ser atraídos para sua empresa

Projetando uma Estratégia de Saúde Mental

Se você deseja iniciar uma campanha de marketing de saúde mental, como Jansport e Maltesers, você precisa ter um cuidado extra, especialmente com palavras, visualização e imagens . Veja como você pode começar a projetar uma estratégia de marketing de saúde mental para o seu negócio.

1. Pesquise e converse com profissionais ou com experiência

Você precisa pesquisar minuciosamente os tópicos de saúde mental que deseja discutir. Isso exige que você procure recursos sobre tópicos de saúde mental. Por exemplo, organizações de saúde mental ou escritórios de saúde mental teriam recursos e dados perspicazes para ajudá-lo a iniciar sua campanha de saúde mental.

Conversar com profissionais é outra maneira de obter insights sobre como lidar com campanhas de saúde mental. Ou, se essa não for uma opção viável, você pode falar com sua equipe sobre a campanha de saúde mental que deseja iniciar e fazer um brainstorming a partir daí.

2. Decida qual tópico abordar e estabeleça metas

É ótimo que você queira abordar a saúde mental em sua próxima campanha de marketing. Mas o que você quer discutir em sua campanha de saúde mental? É depressão? Talvez você queira discutir a ansiedade? Ou talvez você queira lidar com o bem-estar mental?

Com isso em mente, saiba quais são seus objetivos para esta campanha. Você pode optar por doar seus rendimentos para uma instituição de caridade ou causa. Talvez você queira aumentar a conscientização sobre saúde mental e a postura de sua empresa em relação ao bem-estar mental. Você também pode fazer as pessoas falarem.

3. Escolha quais estratégias de marketing executar e prepare materiais de marketing

Depois de decidir sobre o tópico que deseja discutir, determine quais estratégias de marketing você deseja executar para essas campanhas. Aqui estão algumas estratégias de marketing de saúde mental para fazer para sua campanha de saúde mental:

• Baseado na causa/relacionado à causa
• Publicidade digital
• Publicidade impressa
• Publicidade ao ar livre
• Mídia social
• Contente
• Influenciador
• E-mail
• Pago por clique

Depois de escolher as estratégias de marketing para sua campanha, você também deve preparar a cópia e os designs. Neste ponto, espere que você precise alterar imagens ou palavras diferentes para garantir que você seja cuidadoso com a forma como está promovendo a saúde mental para seu público.

Pensamentos finais

É preciso planejamento e execução cuidadosos para criar uma campanha de saúde mental. Você deseja iniciar conversas e normalizar a ideia de cuidar de seu bem-estar mental e não enfrentar o estigma sobre sua condição de saúde mental. E sua empresa pode ajudar a inspirar seu público-alvo ou outros indivíduos a buscar ajuda ou priorizar seu bem-estar mental. Quem sabe, se você continuar com isso, sua futura campanha de marketing de saúde mental pode causar impacto em apenas uma pessoa.

E se você precisar de material de marketing para sua campanha de saúde mental, a Penji está aqui para você. Se você precisar de anúncios, postagens de mídia social e designs de páginas de destino, a Penji apoiará sua campanha do início ao fim. Tudo começa assinando o Penji e criando sua primeira solicitação de projeto. Escreva todos os detalhes do seu design em um briefing de design e deixe os designers da Penji cuidarem do resto. Assista a uma demonstração aqui para ver o que a Penji pode fazer pelo seu negócio.