Шесть способов улучшить свой сайт с помощью аналитики

Хороший бизнес-сайт — это тот, который отвечает на важные вопросы, предлагает ценность и привлекает потенциальных клиентов и клиентов для вашего бизнеса. Возможно, вы знаете, что содержание, дизайн и структура вашего веб-сайта напрямую влияют на ваши усилия по привлечению потенциальных клиентов. Однако вы можете не знать точно, как измерить это воздействие или как его улучшить. Ключ к улучшению вашего веб-сайта заключается в анализе данных. Аналитика веб-сайтов пугает, потому что ее может быть трудно понять, но мы вас обеспечим. В этом посте мы рассмотрим шесть аспектов аналитики вашего веб-сайта, которые вы можете понять и использовать для улучшения своего веб-сайта.

Проанализируйте свои ключевые слова

Увеличьте количество потенциальных клиентов, которые найдут ваш сайт.

Взгляните на ключевые слова, по которым люди находят ваш сайт. Они вводят название вашей компании или вводят слова или фразы, связанные с вашими предложениями? При поиске продукта или услуги люди не вводят названия компаний в поисковую систему; они ищут продукт или услугу, которые ищут, в своем конкретном месте или в своих конкретных обстоятельствах. Вот почему крайне важно, чтобы вас нашли по релевантным запросам, особенно если название вашей компании не включает ваши предложения или не указывает на них.

Чтобы увеличить количество людей, которые находят ваш сайт, поработайте над поисковой оптимизацией. Постарайтесь, чтобы каждая страница ранжировалась по разным ключевым словам, все из которых должны быть связаны с вашим бизнесом, продуктами и услугами.

Уменьшите показатель отказов

Повысьте вовлеченность на своем веб-сайте, чтобы помочь с конверсией и SEO.

Показатель отказов веб-сайта — это процент посетителей вашего веб-сайта, которые уходят, не посетив вторую страницу. Показатель отказов около 50 % — это нормально, но если он выше, вам следует больше работать над привлечением посетителей вашего сайта. Чтобы уменьшить показатель отказов, убедитесь, что панель навигации присутствует на каждой странице вашего сайта, чтобы посетители могли открывать разные страницы без необходимости использовать кнопку «Назад» или каждый раз возвращаться на главную страницу. Кроме того, включите на своих страницах ссылки на другие страницы вашего веб-сайта либо с помощью гиперссылок в тексте, либо с помощью кнопок призыва к действию.

Показатель отказов важен, потому что он является фактором ранжирования для поисковых систем. Чтобы убедиться, что они продолжают предоставлять качественные и заслуживающие доверия результаты для своих пользователей, поисковые системы будут снижать рейтинг страницы, если увидят, что пользователи не взаимодействуют с ней.

Оптимизируйте популярные страницы

Оптимизируйте второстепенные страницы на своем веб-сайте, где посетители с большей вероятностью совершат конверсию.

Домашняя страница веб-сайта обычно имеет самый высокий трафик, но не забывайте о следующих нескольких популярных страницах. Количество трафика на этих других страницах может быть ниже, но качество этого трафика вполне может быть выше. Это связано с тем, что посетители вашей домашней страницы, скорее всего, знакомятся с вашим бизнесом, а посетители других страниц проявляют интерес и хотят узнать больше.

Чтобы улучшить свой веб-сайт, определите страницы, занявшие второе место, и вставьте на них призывы к действию, так как посетители здесь могут с большей вероятностью совершить конверсию.

Увеличение реферального трафика

Используйте свою сеть и социальные сети, чтобы увеличить реферальный трафик.

Поисковые системы — не единственное средство, с помощью которого потенциальный клиент может найти ваш сайт. Помимо поиска, есть еще два источника трафика на сайт: прямой и реферальный. Прямые посетители — это люди, которые ввели адрес вашего веб-сайта непосредственно в свой браузер. Возможно, они узнали о вас от кого-то другого или из рекламы и решили узнать больше, изучив ваш веб-сайт.

Посетители-рефералы — это те, кто перешел по ссылке на ваш веб-сайт с другого веб-сайта (не путать с поисковой системой, такой как Google, например, из поста в блоге влиятельного лица или поста в социальной сети). Если ваш реферальный трафик низок, обратитесь к людям из вашей сети, которые могут включить в свой контент ссылку на ваш веб-сайт. Вы также можете обратиться к местным средствам массовой информации, чтобы узнать о любых возможностях рекламы. Кроме того, обязательно поддерживайте активное присутствие в социальных сетях, регулярно размещая ссылки на полезные и информативные сообщения в блогах и на страницах веб-сайтов.

Улучшить процент потенциальных клиентов

Оптимизируйте свой сайт для привлечения потенциальных клиентов с помощью отслеживающих и контактных форм.

Сколько посетителей сайта вы получаете каждую неделю или месяц? Сколько из этих посетителей конвертируются в потенциальных клиентов или клиентов? Чтобы узнать, генерирует ли ваш веб-сайт потенциальных клиентов, вам необходимо использовать отслеживаемые ссылки для своих целевых страниц, иметь отслеживаемый номер телефона на своем веб-сайте, а также заменить все общедоступные адреса электронной почты контактными формами. Это поможет вашему веб-сайту не только генерировать потенциальных клиентов, но и выяснить, какие действия приносят больше всего потенциальных клиентов.

Количество потенциальных клиентов не так важно, как процент посетителей сайта, которые превращаются в потенциальных клиентов. Чем больше трафика получает ваш сайт, тем больше потенциальных клиентов вы должны получить. Если ваш процент лидов не меняется или снижается, несмотря на растущий трафик, вы можете прочитать этот пост: Три бесплатных способа привлечь больше лидов с вашего веб-сайта.

Анализ долгосрочных тенденций

Будьте на чеку, чтобы обеспечить общий восходящий тренд.

Посмотрите на количество посетителей вашего веб-сайта за длительный период времени (например, за год или более). Является ли график плоским, с нисходящей или восходящей тенденцией? Само собой разумеется, что вы хотите, чтобы ваш трафик рос. Если он плоский, вам, вероятно, нужно освежить SEO или внедрить некоторые новые стратегии, такие как кампании в социальных сетях или онлайн-реклама. Если ваш трафик имеет тенденцию к снижению, ваши конкуренты могут вести маркетинг более агрессивно, чем вы.

С пониманием показателей ваш бизнес-сайт может стать мощным инструментом для привлечения потенциальных клиентов. Потратьте некоторое время, чтобы ознакомиться с данными. Вы не сразу станете экспертом, но чем больше времени вы потратите на это, тем лучше вы сможете понять это и тем эффективнее вы сможете улучшить свои маркетинговые стратегии.