Six façons d'améliorer votre site Web à l'aide d'Analytics

Un bon site Web d'entreprise est celui qui répond aux questions importantes, offre de la valeur et génère des prospects et des clients pour votre entreprise. Vous savez peut-être que le contenu, la conception et la structure de votre site Web ont un impact direct sur vos efforts de génération de prospects. Cependant, vous ne savez peut-être pas exactement comment mesurer cet impact ou comment l'améliorer. La clé de l'amélioration de votre site Web réside dans l'analyse des données. Les analyses de sites Web sont intimidantes car elles peuvent être difficiles à comprendre, mais nous avons ce qu'il vous faut. Dans cet article, nous passerons en revue six aspects de l'analyse de votre site Web que vous pouvez comprendre et utiliser pour améliorer votre site Web.

Analysez vos mots-clés

Augmentez le nombre de clients potentiels qui trouvent votre site Web.

Jetez un œil aux mots-clés que les gens utilisent pour trouver votre site Web. Est-ce qu'ils tapent le nom de votre entreprise ou sont-ils en train de taper des mots ou des phrases liés à vos offres ? Lors de la recherche d'un produit ou d'un service, les gens ne saisissent pas les noms commerciaux dans le moteur de recherche ; ils recherchent le produit ou le service qu'ils recherchent, dans leur emplacement particulier ou pour leurs circonstances particulières. C'est pourquoi il est de la plus haute importance d'être trouvé pour des recherches pertinentes, surtout si le nom de votre entreprise n'inclut pas ou n'indique pas vos offres.

Pour augmenter le nombre de personnes qui trouvent votre site Web, travaillez votre optimisation pour les moteurs de recherche. Essayez de classer chaque page pour différents mots-clés, qui doivent tous être liés à votre entreprise, vos produits et vos services.

Réduisez votre taux de rebond

Augmentez l'engagement sur votre site Web, pour aider à la conversion et au référencement.

Le taux de rebond d'un site Web est le pourcentage de visiteurs de votre site Web qui quittent sans visiter une deuxième page. Un taux de rebond d'environ 50 % est acceptable, mais s'il est supérieur à cela, vous voudrez travailler davantage pour impliquer davantage les visiteurs de votre site Web. Pour réduire votre taux de rebond, assurez-vous que votre barre de navigation est présente sur chaque page de votre site, afin que les visiteurs puissent accéder aux différentes pages sans avoir à utiliser le bouton de retour ou revenir à la page d'accueil à chaque fois. Incluez également des liens dans vos pages vers d'autres pages de votre site Web, soit en créant des hyperliens dans le texte, soit en utilisant des boutons d'appel à l'action.

Le taux de rebond est important car c'est un facteur de classement pour les moteurs de recherche. Pour s'assurer qu'ils continuent à fournir des résultats de qualité et crédibles à leurs utilisateurs, les moteurs de recherche réduiront le classement d'une page s'ils constatent que les utilisateurs ne s'y intéressent pas.

Optimiser les pages populaires

Optimisez les pages secondaires de votre site Web, où les visiteurs sont plus susceptibles de se convertir.

La page d'accueil d'un site Web a généralement le trafic le plus élevé, mais n'oubliez pas les deux prochaines pages populaires. La quantité de trafic sur ces autres pages peut être inférieure, mais la qualité de ce trafic peut très bien être supérieure. En effet, les visiteurs de votre page d'accueil se familiarisent très probablement avec votre entreprise, tandis que les visiteurs des autres pages sont intéressés et souhaitent en savoir plus.

Pour améliorer votre site Web, identifiez vos pages "finalistes" et insérez-y des appels à l'action, car les visiteurs ici peuvent être plus susceptibles de se convertir.

Augmenter le trafic de référence

Utilisez votre réseau et vos réseaux sociaux pour augmenter votre trafic de parrainage.

Les moteurs de recherche ne sont pas les seuls moyens par lesquels un client potentiel peut trouver votre site Web. En plus de la recherche, deux autres sources de trafic sur le site Web sont directes et de référence. Les visiteurs directs désignent les personnes qui ont saisi l'adresse de votre site Web directement dans leur navigateur. Ils ont peut-être entendu parler de vous par quelqu'un d'autre ou par le biais d'une publicité et ont décidé d'en savoir plus en enquêtant sur votre site Web.

Les visiteurs référents sont ceux qui sont arrivés en cliquant sur un lien vers votre site Web à partir d'un autre site Web (à ne pas confondre avec un moteur de recherche comme Google, tel qu'un article de blog d'influenceur ou un article sur les réseaux sociaux). Si votre trafic de référence est faible, contactez les personnes de votre réseau qui pourraient inclure un lien dans leur contenu vers votre site Web. Vous pouvez également contacter les médias locaux pour toute opportunité publicitaire. De plus, assurez-vous de maintenir une présence active sur les médias sociaux, en publiant régulièrement des liens vers des articles de blog et des pages de sites Web utiles et informatifs.

Améliorer le taux de leads

Optimisez votre site pour la génération de leads avec des formulaires de suivi et de contact.

Combien de visiteurs de site Web recevez-vous chaque semaine ou chaque mois ? Combien de ces visiteurs se convertissent en prospects ou en clients ? Pour pouvoir savoir si votre site Web génère des prospects, vous devrez utiliser des liens suivis pour vos pages de destination, disposer d'un numéro de téléphone suivi sur votre site Web et également remplacer toutes les adresses e-mail visibles publiquement par des formulaires de contact. Cela aidera votre site Web non seulement à générer des prospects, mais également à déterminer quelles activités génèrent le plus de prospects.

Votre nombre de prospects n'est pas aussi important que le pourcentage de visiteurs du site Web qui se convertissent en prospects. Plus votre site Web génère de trafic, plus vous devriez obtenir de prospects. Si votre taux de prospects stagne ou diminue malgré un trafic croissant, vous pouvez consulter cet article : Trois façons gratuites de générer plus de prospects à partir de votre site Web.

Analyser les tendances à long terme

Restez sur vos gardes pour assurer une tendance générale à la hausse.

Examinez le nombre de visiteurs de votre site Web sur une longue période (par exemple, un an ou plus). Le graphique est-il plat, à la baisse ou à la hausse ? Il va sans dire que vous voulez que votre trafic soit à la hausse. S'il est plat, vous devrez probablement rafraîchir votre référencement ou introduire de nouvelles stratégies telles que des campagnes sur les réseaux sociaux ou de la publicité en ligne. Si votre trafic est à la baisse, vos concurrents peuvent commercialiser de manière plus agressive que vous.

Avec une compréhension des mesures, le site Web de votre entreprise peut être un puissant outil de génération de prospects. Prenez le temps de vous familiariser avec les données. Vous ne serez pas un expert tout de suite, mais plus vous passerez de temps dessus, mieux vous serez en mesure de lui donner un sens et plus efficacement vous pourrez améliorer vos stratégies marketing.