Важность дизайна в маркетинге для бизнеса

Мы часто превозносим достоинства контент-маркетинга, но не все бизнес-лидеры понимают важность дизайна в маркетинге. Если бы вы посмотрели на их главные приоритеты на 2020 год, я уверен, вы бы увидели множество вариаций «максимизировать рентабельность инвестиций» или «увеличить доход», но мало о роли, которую дизайн играет в достижении этой цели.

Компании часто настолько сосредоточены на результатах своих маркетинговых усилий, что многие элементы графического дизайна часто упускаются из виду в спешке, чтобы получить быстрые выигрыши и повысить рентабельность инвестиций. Предполагается, что к входящему маркетингу, продажам и обслуживанию должен применяться маховик на 360°, а дизайн является важной частью обеспечения последовательного взаимодействия с брендом.

Важность дизайна в маркетинге

Хороший дизайн не только помогает привлечь внимание к вашим маркетинговым материалам и мероприятиям, но и может повысить качество вашего сообщения. Короче говоря, плохой дизайн — плохой маркетинг. Более конкретные примеры того, как дизайн влияет на ваш маркетинг, можно найти в приведенных ниже примерах.

Создайте идентичность бренда, внешний вид и ощущения

Когда вы думаете о самых известных мировых брендах, вы сразу же представляете их логотипы, уникальные цветовые схемы и даже шрифты. Это не то, на что эти сильные бренды, к счастью, наткнулись; многое уходит на разработку идеального логотипа, поиск идеальной цветовой схемы и выбор правильного шрифта с графическим дизайном.

Были проведены психологические исследования, чтобы увидеть, как люди воспринимают разные цвета , и маркетологи используют эти принципы в своем брендинге, чтобы помочь передать качество или другое сообщение. Определенные цвета могут вызвать волнение или грусть, повысить аппетит или даже создать ощущение тепла или прохлады. Например, если вы хотите, чтобы ваш продукт или услуга были высокого класса, бренды часто используют такие цвета, как черный, золотой или серебряный.

Помимо цветовой схемы, много работы уходит на разработку идеального шрифта для вашего дизайна. Выбор правильного шрифта, размера и стиля имеет решающее значение для развития индивидуальности вашего бренда, и все, что касается шрифта, тщательно рассматривается с точки зрения дизайнера, например, вес, кернинг, интерлиньяж, размер точек, ощущение / стиль и т. д. Шрифты, которые вы используете. являются отражением вашей компании, как и одежда, которую вы надеваете на важную торговую встречу. Некоторые шрифты больше похожи на костюмы, а другие — на пижамы.

Повысьте видимость ваших кампаний

С таким количеством компаний, конкурирующих за внимание в Интернете, исключительный дизайн — один из лучших способов выделиться из толпы. Точно так же, если ваш дизайн воняет, у вас действительно нет шансов быть замеченным (или воспринятым всерьез).

Как людям, в нашей природе привыкать к окружающей среде и знакомиться с вещами, которые не выделяются. Если бы люди замечали каждую деталь каждой мелочи, была бы информационная перегрузка. Для дизайнеров важно визуализировать свой маркетинг так, как его видит ваша целевая персона , чтобы вы могли лучше определить, что поможет ему выделиться, и держаться подальше от дизайнов, которые делают его непривлекательным для них.

Однако привлечь внимание вашей целевой персоны — это только одна часть уравнения. Как только вы привлекли внимание своей персоны, вам нужно удержать его внимание, и хороший дизайн поможет вам в этом.

Вы когда-нибудь видели целевую рекламу на Facebook или в других социальных сетях и нажимали на нее? Если художественное оформление выглядит хорошо и тема актуальна для меня, это привлечет мое внимание, и я с гораздо большей вероятностью нажму. Однако, если фотография, дизайн или тема не имеют отношения к делу или содержат неинтересную картинку, я, вероятно, буду продолжать прокручивать.

Стимулируйте конверсию и, в конечном счете, окупаемость инвестиций

Отличный дизайн может многое сделать для улучшения ваших маркетинговых усилий, и он делает больше, чем просто помогает вашему контенту выделяться и хорошо выглядеть. Использование правильного дизайна может помочь увеличить количество конверсий и, в конечном счете, привлечь потенциальных клиентов и повысить рентабельность инвестиций. Было доказано, что фотографии людей могут помочь повысить эмпатию, например, поскольку исследователи обнаружили, что люди чувствуют более глубокую связь с изображениями с другими людьми, чем без них.

Было также доказано, что фотографии женщин, младенцев и привлекательных людей увеличивают скорость зрительного отклика (извините, обычные люди), а фотографии предметов также могут помочь повысить доверие (например, подробные изображения продуктов). В сочетании с возможностями конверсии релевантные, удачные фотографии могут помочь повысить конверсию ваших предложений и, в конечном итоге, увеличить количество клиентов.

4 совета для лучшего дизайна

Прежде чем вы приступите к разработке новых целей для вашей компании, вам следует знать некоторые вещи, которые помогут вам получить максимальную отдачу от ваших инвестиций. Исходя из нашего собственного опыта, вот четыре совета по дизайну, которые помогут вам добиться лучших результатов.

1. Хороший дизайн требует времени

Если есть что-то, что вы вынесете из примечаний выше, так это то, что хорошие дизайнерские решения не принимаются случайно; они создаются после нескольких часов интенсивных исследований и тщательного планирования вашей командой дизайнеров.

Процесс проектирования — это гораздо больше, чем просто создание логотипа и проба различных вариаций, пока не будет найден тот, который вам понравится. Хорошие дизайнеры знакомятся с брендом, изучая интервью с потенциальными и потенциальными клиентами, SEO-стратегию и контент.

2. С дизайном вы получаете то, за что платите

Если вы хотите полностью изменить свой веб-сайт или бренд, инвестиции в хорошего дизайнера всегда стоят дополнительных затрат. Опытный дизайнер поможет избавиться от многих догадок и углубится в ваш бренд и персонажей, чтобы разработать лучшие варианты.

Независимо от того, инвестируете ли вы в обучение или нанимаете внутреннего дизайнера, или нанимаете дизайнера-фрилансера или агентство, существует множество способов привлечь должным образом обученного дизайнера, который действительно поможет вам достичь желаемых результатов. Дизайн — это не то, что может делать каждый, точно так же, как не каждый может заниматься бухгалтерским учетом, даже если у него есть для этого подходящие программы.

3. Дело не только во внешности

Да, многие варианты дизайна основаны на их эстетике. Однако, как сказал Стив Джобс, «…дизайн — это не только то, как он выглядит и на что он похож. Дизайн — это то, как это работает ». Например, при разработке веб-сайта первое и самое важное, на что вы ориентируетесь, — это взаимодействие с пользователем . Внешний вид вторичен. Существует множество примеров веб-сайтов, которые выглядят невероятно, но при этом сбивают с толку навигацию .

Хороший дизайнер заставляет дизайн работать с контентом веб-сайта и помогает этому контенту выделяться, что помогает вашим пользователям плавно перемещаться по вашему сайту в поисках информации.

4. Сосредоточьтесь на своей целевой аудитории

Говоря о персонажах, ваша целевая аудитория должна быть вашим основным источником вдохновения для дизайна. Когда они посещают ваш сайт, вам нужно подумать о том, как он выглядит и ощущается с точки зрения стиля, и как они могут перемещаться и взаимодействовать с вашим сайтом из разных целевых точек (блог, домашняя страница, целевые страницы и т. д.). Вы хотите использовать изображения, цвета и шрифты, которые им нравятся и поддерживают идею вашего бренда.

Как известно любому специалисту по входящему маркетингу, веб-сайт вашей компании является ядром ваших усилий по входящему маркетингу. Воспользуйтесь нашим контрольным списком «10 ключевых элементов входящего веб-сайта», чтобы ускорить некоторые улучшения дизайна и повысить удобство использования. Но, пожалуйста, свяжитесь с нами, если у вас есть какие-либо вопросы о том, как Weidert Group может помочь с вашими потребностями в дизайне.