Почему Databox идеально подходит для визуализированных показателей цифрового маркетинга

Вы не можете улучшить то, что не измеряете. Если бы я не знал лучше, эта цитата могла бы быть написана как часть стратегии входящего маркетинга. Ваши показатели цифрового маркетинга являются ключом к оценке и улучшению ваших усилий.

Но есть проблема, связанная с большинством отчетов... это может занять вечность! Менеджерам по маркетингу B2B часто необходимо собирать показатели, полученные из различных источников . Затем им нужно проанализировать данные , предоставить письменный анализ тенденций и, в конечном итоге, создать отчет , который выглядит визуально привлекательным! Это куча времени, которого у менеджеров по маркетингу просто нет.

К счастью, были разработаны инструменты, помогающие собрать все эти данные за долю времени, которое потребовалось бы для того, чтобы сделать это вручную. Сегодня я сосредоточусь на решении Databox, которое поможет вам преодолеть эти основные проблемы.

Что такое Датабокс?

Короче говоря, Databox — это платформа бизнес-аналитики, созданная для того, чтобы помочь вам понять, что происходит с вашим бизнесом. G2 Crowd оценил его как самый удобный инструмент визуализации данных № 1.

Инструмент позволяет собирать данные с более чем 70 платформ . Самое приятное то, что вам не нужно входить в каждую из этих учетных записей отдельно. С Databox вы можете просматривать все в одном месте, смешивать и сопоставлять метрики, которые хотите видеть, и даже настраивать способ отображения результатов.

Преимущества маркетинговых показателей Databox

Databox не только оптимизирует весь процесс составления отчетов благодаря своей интеграции со многими платформами, но и помогает создавать основные информационные панели (называемые «панелями данных»), которые отображают метрики в реальном времени и ключевые показатели эффективности (KPI), наиболее важные для вашего бизнеса. бизнес. И делает это визуально , чтобы можно было мгновенно определить значимые тенденции . Эти настраиваемые информационные панели маркетинговых ключевых показателей эффективности легко интерпретируются, что делает их идеальными для совместного использования с высшим руководством и другими заинтересованными сторонами, чтобы доказать ценность маркетинга.

Вот несколько примеров панели управления Databox:

Как видите, Databox позволяет легко визуализировать тенденции и сравнивать показатели друг с другом в одном месте, и вы можете использовать несколько разных досок данных, чтобы получить всю необходимую информацию всего за пару кликов.

После того, как вы создадите доску данных, к ней можно будет обращаться и использовать снова и снова без необходимости повторного заполнения ее самыми последними данными. Он будет автоматически обновлять данные на основе критериев, которые вы изначально установили. Этот оптимизированный подход к отчетности исключает повторяющиеся, трудоемкие, а иногда и напрасные усилия по ежемесячному извлечению отчетов вручную.

Хотя здесь мы в основном сосредоточены на маркетинговых показателях, информационные панели Databox могут помочь вам согласовать все ваши отделы и системы . Быстро узнавайте, закрывают ли продажи потенциальных клиентов, падает ли ваш показатель NPS, увеличивается ли время ответа на запросы в службу поддержки и т. д. Все это является частью поддержания работы маховика и повышения общего успеха в бизнесе.

Как настроить Databox

В отличие от некоторых громоздких инструментов обработки данных, настроить учетную запись Databox и использовать ее относительно просто . Вы можете начать с выбора наиболее важных KPI для вашего бизнеса (сеансы веб-сайта, новые контакты, MQL, SQL и т. д.), которые помогут вам определить ваши цели производительности. Затем выберите источники данных, из которых вы хотите, чтобы Databox извлекал показатели.

Ключевые интеграции источника данных для маркетинга

• HubSpot
• Google Analytics и консоль поиска
• отдел продаж
• Google Реклама
• Twitter, LinkedIn и Facebook (обычные и рекламные)
• Wistia, Vimeo и YouTube
• SEMrush, Moz и Ahrefs
• Запир
• Ивентбрайт
• SurveyMonkey

Создавайте собственные или шаблонные доски данных

После того как вы подключили свои источники данных, вы можете создать настраиваемую панель мониторинга маркетинговых показателей , которая отображает ваши данные так, как вы хотите их просматривать, или вы можете выбрать один из сотен существующих шаблонов отчетов по маркетинговым показателям в библиотеке Databox.

Библиотека шаблонов Databox

Как использовать данные из отчетов Databox

Помните дни входа в несколько учетных записей и импорта данных из каждой в электронную таблицу Excel, а затем настройки сложных формул для расчета необходимых результатов? Даже если вы извлекли информацию, которую искали, вам все равно нужно было вручную преобразовать ее в удобоваримый формат, подходящий для обмена с ключевыми заинтересованными сторонами (и надеюсь, вы не перенесли какие-либо числа). Другая проблема заключается в том, что к тому времени, когда вы прошли все эти шаги, представленные вами данные уже устарели!

После того, как ваши доски созданы, инструмент создает визуально привлекательные и оптимизированные отчеты , которые автоматически обновляются в режиме реального времени. Это означает, что вы можете легко отслеживать свои результаты и принимать стратегические решения на основе текущих данных, что позволяет вам корректировать цели, ключевые показатели эффективности и тактику по мере необходимости.

Ключ к получению ценной информации — избегать тщеславных показателей и фокусироваться на действительно ценных усилиях цифрового маркетинга. Некоторые примеры важных показателей могут включать коэффициенты конверсии целевых страниц, источники органического трафика, вернувшихся посетителей, показатели отказов, SQL, MQL и многое другое.

Все данные, которые вам нужны, скорее всего, не поместятся на одной информационной панели. Обычно мы создаем несколько информационных панелей для наших клиентов — комбинацию ключевых показателей эффективности высокого уровня и дополнительных досок детализации для оценки ключевых тактик входящего маркетинга. Часто мы будем использовать три основных экрана Databoard , в том числе высокоуровневый обзор показателей веб-сайта, эффективность ведения блога и анализ SEO .

Заманчиво получить очень детализированные данные, но важно создавать доски данных, которые легко усваиваются и рассказывают историю о вашей производительности. Не загромождайте его вспомогательными данными ; если вы видите цифры, которые кажутся «неправильными», вы всегда можете копнуть глубже, чтобы увидеть, что происходит.

Функции Databox держат вас «в курсе»: оценочные карты, оповещения и моментальные снимки

Поскольку маркетинговые тенденции, алгоритмы Google и поведение клиентов, кажется, меняются, ожидание, пока вы не запустите ежемесячный отчет KPI, может быть не идеальным. Databox может отправлять оценочные листы и оповещения прямо на ваш почтовый ящик , показывая ваш прогресс в достижении целей и предупреждая вас об областях, которые могут потребовать вашего внимания.

Электронная почта с оценочной картой Databox

Поскольку Databox доступен практически с любого устройства (мобильного, планшетного, настольного и т. д.) и имеет приложение и различные интеграции, вы можете получать обновления по электронной почте, через мобильные push-уведомления и/или в Slack ежедневно, еженедельно или ежемесячно . С помощью оценочных карт вы можете выбрать до 10 ключевых показателей эффективности, чтобы поделиться ими с вашей командой и быстрее выявлять тенденции и реагировать на них.

Оповещения также можно настроить таким образом, чтобы вы получали уведомления, когда определенные показатели выходят за рамки установленных вами параметров. Например, если трафик вашего веб-сайта внезапно превышает определенный порог или находится ниже установленной цели, вы можете получить предупреждение и внести коррективы. Подобно системам показателей, оповещения можно отправлять по электронной почте, с помощью push-уведомлений и/или Slack.

Вы также можете запланировать моментальные снимки, чтобы зафиксировать состояние доски данных (или набора доски данных) в повторяющуюся дату и время и отправить PDF-файл по электронной почте тому, кого вы выберете. Например, в конце месяца вы можете запланировать отправку снэпшотов ваших KPI, блогов и метрик веб-сайта вашему директору по маркетингу.

Запланированный снимок окна данных

Анализ данных может быть утомительным и занимать много времени, но простота использования и возможности работы в режиме реального времени , доступные через Databox, помогут менеджерам по маркетингу спать спокойно (или, по крайней мере, на одну вещь меньше, чтобы не ложиться спать по ночам). Попробуйте бесплатную пробную версию Databox и проверьте ее функциональность на себе. Мы думаем, что вы сочтете это бесценным инструментом, повышающим эффективность и позволяющим продемонстрировать ощутимую окупаемость инвестиций ключевым заинтересованным сторонам.

Не можете определить, какие показатели наиболее важны для заинтересованных сторон? Прочтите наше пошаговое руководство «7 маркетинговых показателей, которые волнуют руководителей B2B».