비즈니스 마케팅에서 디자인의 중요성

우리는 종종 콘텐츠 마케팅의 장점을 칭찬하지만 모든 비즈니스 리더가 마케팅에서 디자인의 중요성을 이해하는 것은 아닙니다. 2020년의 최우선 순위를 살펴보면 "ROI 극대화" 또는 "수익 증대"와 같은 다양한 변형을 볼 수 있을 것이지만 거기에 도달하는 데 있어 디자인의 역할은 거의 없습니다.

기업은 종종 마케팅 노력의 결과에 너무 집중하여 많은 그래픽 디자인 요소가 빠른 성공과 더 나은 ROI를 얻기 위해 성급하게 간과되는 경우가 많습니다. 인바운드 마케팅, 판매 및 서비스에 대한 360° 플라이휠 접근 방식이 있어야 하며 디자인은 일관된 브랜드 경험을 제공하는 데 큰 부분을 차지합니다.

마케팅에서 디자인의 중요성

좋은 디자인은 마케팅 자료와 활동에 대한 관심을 끄는 데 도움이 될 뿐만 아니라 메시지의 품질을 향상시킬 수도 있습니다. 요컨대, 나쁜 디자인은 나쁜 마케팅을 만듭니다. 디자인이 마케팅에 미치는 영향에 대한 보다 구체적인 예를 보려면 아래의 예를 살펴보십시오.

브랜드 아이덴티티, 룩앤필 구축

세계에서 가장 잘 알려진 브랜드를 생각하면 해당 브랜드의 로고, 독특한 색 구성표, 글꼴까지 즉시 상상할 수 있습니다. 이것은 이 강력한 브랜드가 운 좋게 우연히 발견한 것이 아닙니다. 이상적인 로고를 개발하고, 완벽한 색 구성표를 찾고, 그래픽 디자인으로 올바른 글꼴을 선택하는 데 많은 노력을 기울입니다.

사람들이 다양한 색상 을 인식하는 방식을 알아보기 위해 심리학적 연구가 수행되었으며, 마케터는 품질이나 다른 메시지를 전달하는 데 도움이 되도록 이러한 원칙을 브랜딩에 사용합니다. 특정 색상은 흥분이나 슬픔을 일으키거나 식욕을 증가시키거나 따뜻함이나 차가움을 느끼게 할 수 있습니다. 예를 들어 제품이나 서비스가 고급임을 전달하려는 경우 브랜드는 종종 검정, 금색 또는 은색과 같은 색상을 사용합니다.

색 구성표 외에도 디자인에 완벽한 글꼴 을 개발하는 데 많은 노력이 필요합니다. 적절한 서체, 크기 및 스타일을 선택하는 것은 브랜드 아이덴티티를 개발하는 데 중요하며 글꼴에 대한 모든 것은 디자이너의 관점에서(예: 두께, 커닝, 행간, 포인트 크기, 느낌/스타일 등) 면밀히 고려됩니다. 사용하는 글꼴 중요한 영업 회의에서 입는 옷과 마찬가지로 회사를 반영합니다. 어떤 글꼴은 정장에 더 가깝고 다른 글꼴은 잠옷에 더 가깝습니다.

캠페인의 가시성 높이기

온라인에서 관심을 끌기 위해 경쟁하는 회사가 너무 많기 때문에 탁월한 디자인을 보유하는 것은 군중과 차별화되는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 마찬가지로, 디자인이 완전히 악취를 풍긴다면 주목받을(또는 진지하게 받아들일) 기회가 없습니다.

인간으로서 환경에 익숙해지고 눈에 띄지 않는 것들에 익숙해지는 것은 우리의 본성입니다. 사람들이 모든 작은 것의 모든 세부 사항을 알아차렸다면 정보 과부하가 발생했을 것입니다. 디자이너의 경우 타겟 페르소나가 보는 방식으로 마케팅을 시각화하는 것이 중요합니다. 그래야 눈에 띄는 데 도움이 되는 것이 무엇인지 더 잘 결정할 수 있고 매력적이지 않게 만드는 디자인은 멀리할 수 있습니다.

그러나 타겟 페르소나의 관심을 끄는 것은 방정식의 일부일 뿐입니다. 페르소나의 관심 을 끌면 관심을 유지 해야 하며 좋은 디자인은 그렇게 하는 데 도움이 됩니다.

Facebook 또는 기타 소셜 미디어 광고에서 타겟 광고를 보고 클릭한 적이 있습니까? 아트 디렉션이 좋아 보이고 주제가 나와 관련이 있으면 관심을 끌 수 있고 클릭할 가능성이 훨씬 높아집니다. 그러나 사진, 디자인 또는 주제가 관련이 없거나 흥미롭지 않은 그림이 있으면 스크롤을 계속할 것입니다.

전환 유도 및 궁극적으로 ROI

훌륭한 디자인은 마케팅 활동을 개선하는 데 많은 도움이 될 수 있으며 콘텐츠를 돋보이게 하고 보기 좋게 만드는 것 이상의 역할을 합니다. 올바른 디자인을 사용하면 더 많은 전환에 영향을 미치고 궁극적으로 잠재 고객을 유치하고 ROI를 개선할 수 있습니다. 예를 들어, 연구자들은 사람들이 다른 사람들이 없는 사람들보다 다른 사람들과 이미지에 더 깊은 유대감을 느낀다는 것을 발견했기 때문에 사람들의 사진이 공감을 높이는 데 도움이 될 수 있음이 입증되었습니다.

여성, 아기, 매력적인 사람들의 사진도 시각적 반응률을 높이는 것으로 입증되었으며(일반인에게는 죄송합니다), 사물 사진도 신뢰를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다(예: 상세한 제품 이미지). 전환 기회와 결합될 때 적절하고 적절하게 배치된 사진은 제안에 대한 전환을 늘리고 궁극적으로 더 많은 고객을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

더 나은 디자인을 위한 4가지 내부 팁

회사의 새로운 디자인 목표를 시작하기 전에 투자를 최대한 활용하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 사항을 알아야 합니다. 우리 자신의 경험에서 더 나은 결과를 얻는 데 도움이 될 수 있는 4가지 디자인 팁이 있습니다.

1. 좋은 디자인은 시간이 걸린다

위의 메모에서 한 가지 중요한 점은 좋은 디자인 결정이 우연히 만들어지는 것이 아니라는 것입니다. 디자인 팀의 집중적인 연구와 세심한 계획을 거쳐 만들어진 것입니다.

디자인 프로세스에는 로고를 만들고 마음에 드는 로고가 나올 때까지 다양한 변형을 시도하는 것보다 훨씬 더 많은 작업이 있습니다. 좋은 디자이너는 고객 및 잠재 고객 인터뷰, SEO 전략 및 콘텐츠를 연구하여 브랜드에 익숙해집니다.

2. 디자인을 통해 지불한 만큼 얻을 수 있습니다.

웹사이트나 브랜드를 완전히 바꾸려는 경우 훌륭한 디자이너에게 투자하는 것은 항상 추가 비용을 들일 가치가 있습니다. 경험 많은 디자이너가 관련된 많은 추측을 제거하는 데 도움이 되며 최상의 옵션을 개발하기 위해 브랜드와 페르소나를 바로 파헤칠 것입니다.

교육에 투자하거나 내부적으로 디자이너를 고용하거나, 프리랜서 디자이너나 에이전시를 고용하든, 원하는 결과를 달성하는 데 실제로 도움이 될 적절하게 훈련된 디자이너를 고용할 수 있는 많은 방법이 있습니다. 회계가 적절한 소프트웨어 프로그램이 있어도 누구나 할 수 있는 것이 아닌 것처럼 디자인은 아무나 할 수 있는 것이 아닙니다.

3. 외모가 항상 중요한 것은 아닙니다.

예, 많은 디자인 선택이 미학을 기반으로 합니다. 그러나 스티브 잡스가 말했듯이 "...디자인은 단지 보이는 것과 느끼는 것이 아닙니다. 디자인은 작동 방식 입니다.” 예를 들어 웹사이트를 디자인할 때 가장 먼저 디자인하는 것은 사용자 경험 입니다. 외모는 부차적이다. 보기에는 놀랍지만 탐색 하기에는 혼란스러운 웹사이트의 예가 많이 있습니다.

훌륭한 디자이너는 웹사이트의 콘텐츠를 중심으로 디자인 작업을 하고 해당 콘텐츠가 눈에 띄게 하여 정보를 검색할 때 페르소나가 사이트를 원활하게 이동할 수 있도록 도와줍니다.

4. 타겟 오디언스에 집중하라

페르소나에 대해 말하면 대상 청중이 주요 디자인 영감이 되어야 합니다. 방문자가 귀하의 사이트를 방문할 때 스타일 면에서 어떻게 보이고 느끼는지, 그리고 다양한 방문 지점(블로그, 홈페이지, 방문 페이지 등)에서 귀하의 사이트를 탐색하고 상호작용하는 방법에 대해 생각하고 싶을 것입니다. 매력적이고 브랜드 메시지를 뒷받침하는 이미지, 색상 및 글꼴을 사용하려고 합니다.

모든 인바운드 마케팅 담당자가 알고 있듯이 회사 웹 사이트는 인바운드 마케팅 노력의 핵심입니다. 체크리스트인 인바운드 웹사이트의 10가지 핵심 요소를 사용하여 일부 디자인 개선을 시작하고 사용 경험을 개선하십시오. 그러나 Weidert Group이 귀하의 디자인 요구 사항을 어떻게 도울 수 있는지에 대한 질문이 있는 경우 저희에게 연락하십시오.