La importancia del diseño en el marketing para empresas

A menudo ensalzamos las virtudes del marketing de contenidos, pero no todos los líderes empresariales entienden la importancia del diseño en el marketing. Si tuviera que observar sus principales prioridades para 2020, estoy seguro de que vería muchas variaciones de "maximizar el ROI" o "aumentar los ingresos", pero poco sobre el papel que juega el diseño para llegar allí.

Las empresas a menudo están tan enfocadas en los resultados de sus esfuerzos de marketing que muchos elementos de diseño gráfico a menudo se pasan por alto en la prisa por obtener ganancias rápidas y un mejor retorno de la inversión. Se supone que debe haber un enfoque volante de 360° para el marketing entrante, las ventas y el servicio, y el diseño es una parte importante para brindar una experiencia de marca consistente.

La importancia del diseño en el marketing

Un buen diseño no solo ayuda a llamar la atención sobre sus materiales y actividades de marketing, sino que también puede mejorar la calidad de su mensaje. En resumen, un mal diseño genera un mal marketing. Para instancias más específicas de cómo el diseño influye en su comercialización, no busque más allá de los ejemplos a continuación.

Establecer identidad de marca, apariencia y sensación

Cuando piensa en las marcas más conocidas del mundo, puede imaginar instantáneamente sus logotipos, combinaciones de colores únicas e incluso fuentes. Esto no es algo con lo que estas marcas fuertes se hayan topado afortunadamente; Se necesita mucho para desarrollar el logotipo ideal, encontrar el esquema de color perfecto y elegir las fuentes correctas con el diseño gráfico.

Se han realizado estudios psicológicos para ver cómo las personas perciben los diferentes colores , y los especialistas en marketing utilizan esos principios en su marca para ayudar a transmitir calidad o un mensaje diferente. Ciertos colores pueden crear emoción o tristeza, aumentar el apetito o incluso crear una sensación de calidez o frialdad. Si desea transmitir que su producto o servicio es de alta gama, por ejemplo, las marcas suelen utilizar colores como el negro, el dorado o el plateado.

Además de la combinación de colores, se requiere mucho trabajo para desarrollar la fuente perfecta para su diseño. Seleccionar los tipos de letra, el tamaño y el estilo adecuados es crucial para desarrollar la identidad de su marca, y todo lo relacionado con la fuente se considera de cerca desde el punto de vista del diseñador, como el peso, el interletraje, el interlineado, el tamaño en puntos, la sensación/estilo, etc. Las fuentes que utiliza son un reflejo de su empresa, al igual que la ropa que usa para una importante reunión de ventas. Algunas fuentes son más parecidas a los trajes, mientras que otras son más parecidas a los pijamas.

Aumenta la visibilidad de tus campañas

Con tantas empresas compitiendo por la atención en línea, tener un diseño excepcional es una de las mejores formas de diferenciarse de la multitud. Del mismo modo, si su diseño apesta por completo, realmente no tiene ninguna posibilidad de que lo noten (o lo tomen en serio).

Como humanos, está en nuestra naturaleza habituar nuestros entornos y familiarizarnos con las cosas que no se destacan. Si la gente notara cada detalle de cada pequeña cosa, habría una sobrecarga de información. Para los diseñadores, es importante visualizar su marketing de la forma en que lo ve su persona objetivo , para que pueda determinar mejor qué lo ayudaría a destacarse y mantenerse alejado de los diseños que lo hacen poco atractivo para ellos.

Sin embargo, captar la atención de tu personaje objetivo es solo una parte de la ecuación. Una vez que tienes la atención de tu personaje, necesitas mantener su atención, y un buen diseño te ayuda a hacerlo.

¿Alguna vez ha visto un anuncio dirigido en Facebook u otros anuncios de redes sociales y ha hecho clic en ellos? Si la dirección de arte se ve bien y el tema es relevante para mí, captará mi atención y es mucho más probable que haga clic. Sin embargo, cuando la foto, el diseño o el tema son irrelevantes o presentan una imagen poco interesante, probablemente seguiré desplazándome.

Impulse la conversión y, en última instancia, el ROI

Un gran diseño puede hacer mucho para mejorar sus esfuerzos de marketing, y hace más que solo ayudar a que su contenido se destaque y se vea bien. Usar el diseño correcto puede ayudar a influir en más conversiones y, en última instancia, atraer clientes potenciales y mejorar su ROI. Se ha demostrado que las fotos de personas pueden ayudar a aumentar la empatía, por ejemplo, ya que los investigadores han descubierto que las personas sienten una conexión más profunda con las imágenes de otras personas que con las que no las tienen.

También se ha demostrado que las fotos de mujeres, bebés y personas atractivas aumentan las tasas de respuesta visual (lo siento, gente normal), y las fotos de objetos también pueden ayudar a aumentar la confianza (por ejemplo, imágenes detalladas de productos). Cuando se combinan con oportunidades de conversión, las fotos relevantes y bien ubicadas pueden ayudar a aumentar las conversiones en sus ofertas y, finalmente, a más clientes.

4 consejos internos para un mejor diseño

Antes de lanzarse a nuevos objetivos de diseño para su empresa, hay algunas cosas que debe saber que pueden ayudarlo a aprovechar al máximo su inversión. Desde nuestra propia experiencia, aquí hay cuatro consejos de diseño que pueden ayudarlo a lograr mejores resultados.

1. Un buen diseño lleva tiempo

Si hay algo que se lleva de las notas anteriores, es que las buenas decisiones de diseño no se toman por casualidad; están hechos después de horas de investigación intensiva y planificación cuidadosa por parte de su equipo de diseño.

Hay mucho más en el proceso de diseño que simplemente hacer un logotipo y probar diferentes variaciones hasta que tenga uno que le guste. Los buenos diseñadores se familiarizan con la marca al estudiar las entrevistas con clientes y prospectos, la estrategia de SEO y el contenido.

2. Con el diseño, obtienes lo que pagas

Si está buscando darle a su sitio web o marca un cambio de imagen completo, invertir en un buen diseñador siempre vale la pena el costo adicional. Un diseñador experimentado ayudará a eliminar muchas de las conjeturas involucradas y profundizará en su marca y personas para desarrollar las mejores opciones.

Ya sea que invierta en capacitación o contrate a un diseñador internamente, o contrate a un diseñador independiente o a una agencia, hay muchas maneras de contratar a un diseñador debidamente capacitado que realmente lo ayudará a lograr los resultados que está buscando. El diseño no es algo que cualquiera pueda hacer, al igual que la contabilidad no es algo que todos puedan hacer, incluso si tienen los programas de software adecuados para ello.

3. No siempre se trata de la apariencia

Sí, muchas opciones de diseño se basan en su estética. Sin embargo, como dijo Steve Jobs, “... el diseño no es solo lo que parece y se siente. El diseño es cómo funciona .” Al diseñar un sitio web, por ejemplo, lo primero y más importante para lo que diseña es la experiencia del usuario . Las apariencias son secundarias. Hay muchos ejemplos de sitios web que se ven increíbles, pero que son confusos para navegar .

Un buen diseñador hace que el diseño funcione en torno al contenido del sitio web y ayuda a que ese contenido se destaque, lo que ayuda a sus personas a moverse sin problemas a través de su sitio en su búsqueda de información.

4. Concéntrese en su público objetivo

Hablando de personajes, tu público objetivo debe ser tu principal inspiración de diseño. Cuando visitan su sitio, desea pensar en cómo se ve y se siente en términos de estilo, y cómo podrían navegar e interactuar con su sitio desde diferentes puntos de destino (blog, página de inicio, páginas de destino, etc.). Desea utilizar imágenes, colores y fuentes que les atraigan y respalden el mensaje de su marca.

Como sabe cualquier vendedor entrante, el sitio web de su empresa es el núcleo de sus esfuerzos de marketing entrante. Use nuestra lista de verificación, 10 elementos clave de un sitio web entrante, para impulsar algunas mejoras de diseño y mejorar su experiencia de uso. Pero contáctenos si tiene alguna pregunta sobre cómo Weidert Group puede ayudarlo con sus necesidades de diseño.