A importância do design no marketing para as empresas

Muitas vezes exaltamos as virtudes do marketing de conteúdo, mas nem todos os líderes empresariais entendem a importância do design no marketing. Se você observar as principais prioridades para 2020, tenho certeza de que verá muitas variações de “maximizar o ROI” ou “aumentar a receita”, mas pouco sobre o papel que o design desempenha para chegar lá.

As empresas geralmente estão tão focadas nos resultados de seus esforços de marketing que muitos elementos de design gráfico são muitas vezes esquecidos na pressa de obter ganhos rápidos e melhor ROI. Deve haver uma abordagem de volante de 360° para inbound marketing, vendas e serviços – e o design é uma grande parte da entrega de uma experiência de marca consistente.

A Importância do Design no Marketing

Um bom design não apenas ajuda a atrair a atenção para seus materiais e atividades de marketing, mas também pode melhorar a qualidade de sua mensagem. Em suma, um design ruim gera um marketing ruim. Para exemplos mais específicos de como o design influencia seu marketing, veja os exemplos abaixo.

Estabeleça a identidade, a aparência e a sensação da marca

Quando você pensa nas marcas mais conhecidas do mundo, pode imaginar instantaneamente seus logotipos, esquemas de cores exclusivos e até fontes. Isso não é algo que essas marcas fortes felizmente encontraram; muito é necessário para desenvolver o logotipo ideal, encontrar o esquema de cores perfeito e fazer as escolhas certas de fonte com design gráfico.

Estudos psicológicos foram realizados para ver como as pessoas percebem cores diferentes, e os profissionais de marketing usam esses princípios em sua marca para ajudar a transmitir qualidade ou uma mensagem diferente. Certas cores podem criar excitação ou tristeza, aumentar o apetite ou até criar uma sensação de calor ou frescor. Se você deseja transmitir que seu produto ou serviço é sofisticado, por exemplo, as marcas costumam usar cores como preto, dourado ou prata.

Além do esquema de cores, muito trabalho é feito para desenvolver a fonte perfeita para o seu design. Selecionar os tipos de letra, tamanho e estilo adequados é crucial para desenvolver a identidade da sua marca, e tudo sobre a fonte é considerado de perto do ponto de vista do designer, como peso, kerning, entrelinha, tamanho do ponto, sentimento/estilo etc. As fontes que você usa são um reflexo da sua empresa, assim como as roupas que você usa em uma importante reunião de vendas. Algumas fontes são mais comparáveis ​​a ternos, enquanto outras são mais comparáveis ​​a pijamas.

Aumente a visibilidade de suas campanhas

Com tantas empresas competindo pela atenção online, ter um design excepcional é uma das melhores maneiras de se diferenciar da multidão. Da mesma forma, se o seu design fede completamente, você realmente não tem chance de ser notado (ou levado a sério).

Como seres humanos, está em nossa natureza habituar nossos ambientes e nos familiarizar com coisas que não se destacam. Se as pessoas notassem cada detalhe de cada coisinha, haveria sobrecarga de informação. Para designers, é importante visualizar seu marketing da maneira que sua persona-alvo o vê , para que você possa determinar melhor o que o ajudaria a se destacar e ficar longe de designs que o tornam pouco atraente para eles.

No entanto, obter a atenção da sua persona-alvo é apenas uma parte da equação. Depois de ter a atenção da sua persona, você precisa manter a atenção dela, e um bom design ajuda você a fazer isso.

Você já viu um anúncio direcionado no Facebook ou em outros anúncios de mídia social e clicou neles? Se a direção de arte parecer boa e o tópico for relevante para mim, isso chamará minha atenção e é muito mais provável que eu clique. Quando a foto, design ou tópico for irrelevante ou apresentar uma imagem desinteressante, no entanto, provavelmente continuarei rolando.

Impulsione a conversão e o ROI final

Um ótimo design pode fazer muito para melhorar seus esforços de marketing e faz mais do que apenas ajudar seu conteúdo a se destacar e ter uma boa aparência. Usar o design certo pode ajudar a influenciar mais conversões e, em última análise, atrair clientes em potencial e melhorar seu ROI. Está provado que fotos de pessoas podem ajudar a aumentar a empatia, por exemplo, pois os pesquisadores descobriram que as pessoas sentem uma conexão mais profunda com imagens com outras pessoas do que com aquelas sem.

Também foi comprovado que fotos de mulheres, bebês e pessoas atraentes aumentam as taxas de resposta visual (desculpe, pessoas comuns), e fotos de objetos também podem ajudar a aumentar a confiança (por exemplo, imagens detalhadas de produtos). Quando combinadas com oportunidades de conversão, fotos relevantes e bem posicionadas podem ajudar a aumentar as conversões em suas ofertas e, eventualmente, mais clientes.

4 dicas para um melhor design

Antes de entrar em novas metas de design para sua empresa, há algumas coisas que você deve saber que podem ajudá-lo a obter o máximo de seu investimento. De nossa própria experiência, aqui estão quatro dicas de design que podem ajudá-lo a obter melhores resultados.

1. Um bom design leva tempo

Se há uma coisa que você tira das notas acima, é que boas decisões de design não são feitas apenas por acaso; eles são feitos após horas de pesquisa intensiva e planejamento cuidadoso por sua equipe de design.

Há muito mais no processo de design do que apenas criar um logotipo e experimentar diferentes variações até que você tenha um que goste. Bons designers se familiarizam com a marca estudando entrevistas com clientes e prospects, estratégia de SEO e conteúdo.

2. Com o design, você recebe o que paga

Se você deseja dar uma repaginada completa no seu site ou marca, investir em um bom designer sempre vale o custo extra. Um designer experiente ajudará a eliminar muitas das suposições envolvidas e se aprofundará em sua marca e personas para desenvolver as melhores opções.

Quer você invista em treinamento ou contrate um designer internamente, ou contrate um designer ou agência freelancer, há muitas maneiras de contratar um designer devidamente treinado que realmente o ajudará a alcançar os resultados que procura. Design não é apenas algo que qualquer um pode fazer, assim como contabilidade não é algo que todos podem fazer, mesmo que tenham os programas de software adequados para isso.

3. Nem sempre é sobre aparência

Sim, muitas opções de design são baseadas em sua estética. No entanto, como disse Steve Jobs, “...design não é apenas o que parece e o que se sente. Design é como funciona .” Ao projetar um site, por exemplo, a primeira – e mais importante – coisa para a qual você projeta é a experiência do usuário . A aparência é secundária. Há muitos exemplos de sites que parecem incríveis, mas são confusos para navegar .

Um bom designer faz o design funcionar em torno do conteúdo do site e ajuda esse conteúdo a se destacar, o que ajuda suas personas a se moverem suavemente pelo site em busca de informações.

4. Concentre-se em seu público-alvo

Falando em personas, seu público-alvo deve ser sua principal inspiração de design. Quando eles visitam seu site, você quer pensar em como ele se parece e se sente em termos de estilo e como eles podem navegar e interagir com seu site a partir de diferentes pontos de destino (blog, página inicial, páginas de destino etc.). Você deseja usar imagens, cores e fontes que sejam atraentes para eles e apoiem a mensagem da sua marca.

Como qualquer profissional de inbound marketing sabe, o site da sua empresa é o núcleo de seus esforços de inbound marketing. Use nossa lista de verificação, 10 elementos-chave de um site de entrada, para iniciar algumas melhorias de design e melhorar sua experiência de uso. Mas entre em contato conosco se tiver alguma dúvida sobre como o Weidert Group pode ajudar com suas necessidades de design.