Блог

Когда вы создаете видеоконтент для своей компании, процесс иногда может показаться сложным, особенно если вы новичок в производственной игре. К счастью, наличие плана, которого можно придерживаться, может помочь. Большая часть вашего общего плана — это календарь или временная шкала видеопроизводства, которые помогут следить за ходом вашего проекта и позволят вам наметить различные этапы, которые вам необходимо выполнить.

Наличие временной шкалы с самого начала может помочь облегчить стресс, который возникает из-за бесчисленных дел, напряженных графиков, непредвиденных изменений и множества точек соприкосновения. Изложение всего этого на бумаге имеет решающее значение и должно быть одним из первых шагов, которые вы делаете при создании своей видео-стратегии.

Не знаете, с чего начать? Давайте рассмотрим четыре основных элемента производственного процесса и то, сколько времени вы должны планировать выделить для каждого из них. Помните об этом примерном графике, прежде чем начинать какой-либо видеопроект. Если вы работаете с производственной компанией, используйте этот график в качестве отправной точки, но обязательно спросите о конкретных сроках, которые вы можете ожидать для своего проекта. Давайте погрузимся!

1. Креативное планирование

Этап творческого планирования часто связан с этапом подготовки к производству, но может быть полезно просмотреть его отдельно для наиболее точного графика времени. На этапе творческого планирования идея вашего видео впервые воплощается в жизнь.

Надеюсь, прежде чем вы решите, что вам нужно видео, у вас есть представление о том , кто является вашей целевой аудиторией , вы изучите все различные типы видео , которые существуют, и подумаете, как видео может помочь вам в вашем маркетинге . цели .

Как только это будет сделано, вы можете начать творческий процесс! Вы захотите поговорить со всеми лицами, принимающими решения, с которыми вы работаете, со всеми, кто заинтересован в успехе этого видео, и обсудить идеи. Должно ли ваше видео быть повествованием или мини-документом? Должен ли он следовать за персонажем-героем? Будет ли озвучка или диалоги?

Вам не нужно сразу же иметь все эти ответы, но чем больше вы знаете, прежде чем приступить к работе, тем проще будет остальная часть производства. Если вы консультируетесь с агентством по производству видео или фрилансерами, они могут помочь вам во всем этом разобраться. Но у вас должно быть представление об истории, которую вы хотите рассказать, и о том, как вы будете четко передавать сообщение или миссию вашего бренда. Чем больше деталей вы можете указать, тем проще (и быстрее) будет процесс.

TL;DR: Выделите около двух недель на творческое планирование. Если вы знаете, что фаза мозгового штурма вашей команды обычно занимает больше времени, внесите необходимые коррективы. Если вы уже точно знаете, что вам нужно от вашего видео, эта часть уже сделана, и вы можете перейти к следующему этапу, чтобы начать свою временную шкалу.

2. Препродакшн

Препродакшн — это первый конкретный шаг в создании видео. Здесь официально создается ваш производственный календарь, пишется и редактируется ваш сценарий, нанимаются ваши таланты, а также определяется и бронируется ваше местоположение.

К счастью, если вы наняли производственную команду или агентство, они должны справиться со всеми этими шагами без особых усилий с вашей стороны. Но предварительная подготовка может быть сложным и иногда обременительным процессом, поскольку такие вещи, как плохая погода или отмена, могут произойти без предупреждения, что повлияет на ваши общие планы. Итак, независимо от того, работаете ли вы над пре-продакшеном самостоятельно или наняли команду, будьте великодушны и с пониманием относитесь к своему графику на этом этапе.

TL;DR: Запланируйте примерно три недели на пре-продакшн. Это включает в себя время на сбор отзывов и внесение изменений, поэтому внесите необходимые изменения, если вы знаете, что ваша команда медленно делится правками. Имейте в виду, что это также включает в себя небольшой буфер на случай непредвиденных обстоятельств, поэтому вы сможете завершить предварительную подготовку менее чем за три недели, если все пойдет по плану.

3. Производство

День кино! На самом деле производство продлится всего день или два, но вы должны дать себе достаточно времени, чтобы не отставать. Производство включает в себя съемку кадров, запись закадрового голоса или диалогов, а также получение любых фоновых кадров или b-roll.

Более длинные и подробные видео потребуют больше дня или двух на съемочной площадке. Если у вас есть интервью, ваш график съемок будет зависеть от доступности интервьюируемого. Дополнительные дни в расписании также учитывают любые возможные проблемы с вашим местоположением, лицензией или даже неисправным продуктом.

Сэкономьте время, создав контрольный список. Имейте под рукой все необходимое, включая реквизит, макияж, смену гардероба и любые конкретные заметки об освещении, снимках с камеры и многом другом.

TL;DR: запланируйте несколько дней для производства. Если ваш проект особенно сложный, вам может потребоваться больше времени.

4. Постпродакшн

Теперь у вас есть отснятый материал, и вы готовы создать свое финальное видео! Постпродакшн включает в себя все, от цветокоррекции до редактирования звука, и помогает создать общее впечатление от вашего видео. Само редактирование часто может занять больше времени, чем вы думаете, потому что редакторы настраивают крошечные детали, на которые вы, возможно, даже не подозреваете. Такие дополнения, как графика и анимация, также удлиняют сроки постобработки.

После того, как все будет готово и вы получите первую версию своего видео, ваша команда или агентство должны ожидать от вас редактирования или заметок. Вы можете подумать, что музыка не подходит, или, например, вы можете захотеть изменить текст на экране. Посмотрите видео и покажите его всей команде, чтобы собрать отзывы. Поделитесь своими заметками с видео-командой, и они внесут дальнейшие изменения.

Этот процесс может повторяться несколько раз, так что запланируйте достаточно времени на то, чтобы вернуться туда и обратно, и помните о других приоритетах вашей видеогруппы.

TL;DR: запланируйте как минимум две недели на пост-обработку, и если ваш проект сложен или вовлекает много заинтересованных сторон с обратной связью, расширьте свои ожидания оттуда. Вы можете помочь контролировать сроки постобработки, предоставив вашему редактору четкую и своевременную обратную связь.

Бонус: раздача

Возможно, вам не нужно планировать время для распространения, так как вы можете распространять свое видео в любое время, когда оно у вас есть, но если вы хотите, чтобы ваше видео стало массовым, планирование вашего календаря распространения также необходимо.

Эта часть графика будет зависеть от ваших целей. Если вы нацелены на распространение в социальных сетях, нескольких дней может быть достаточно. Если вы хотите представить свое видео новостным агентствам или PR-компаниям, вам может потребоваться больше времени. Дайте вашим командам по веб-разработке, социальным сетям и платной рекламе достаточно времени, чтобы запланировать и выполнить публикацию вашего видеоконтента.

Но помните, не просто распространите свое видео один раз и покончите с этим — периодически переиздавайте и публикуйте свое видео, чтобы ваш бренд оставался в центре внимания. В этом и прелесть видео: оно не устаревает так быстро, как другие типы контента. Вам понадобится интенсивное распространение с самого начала и дальнейшее распространение после вашего первого сообщения.

TL;DR : если вы учитываете распространение в своей временной шкале, запланируйте примерно одну неделю для первоначального распространения.

Общее необходимое время

Итак, сколько времени вам нужно от идеи до распространения? Если вы занимались математикой, то знаете, что для любого крупного видеопроекта нужно планировать примерно за 8–9 недель (или чуть более двух месяцев) вперед.

Имейте в виду, что смягчающие обстоятельства могут немного изменить эту оценку. Если вы поджимаете крайний срок и не возражаете платить за срочность, чтобы ваш проект был готов быстрее, многие производственные компании могут завершить ваш проект всего за несколько недель. Если вы не спешите и ваш проект особенно сложен, вы можете обнаружить, что ваш проект занимает несколько месяцев. Наконец, имейте в виду, что ваши приятные отзывы о совместном использовании времени могут действительно сорвать график. Когда ваша производственная группа ждет ваших отзывов, часто проект фактически останавливается, пока они не получат от вас ответа. Следите за своим прогрессом, сразу же просматривая любые результаты!

Хотя это может показаться более длительным проектом, чем многие другие маркетинговые инициативы, помните, что время пролетит незаметно, а видеоконтент можно использовать снова и снова. Вложение нескольких недель вашего времени и энергии стоит того, чтобы получить актив, который будет жить долгие годы! Чтобы узнать более конкретные сроки для вашего следующего видеопроекта, позвоните в нашу команду, и мы расскажем вам о конкретном графике, адаптированном к вашим потребностям.