Как сделать рассылку красивее: советы дизайнеров

Мы считаем, что дизайну писем следует уделить больше внимания. Почему? Правда в том, что получатели электронной почты часто сканируют информацию визуально и отказываются от тех электронных писем, которые скорее визуально не привлекательны, чем представляют для них какую-либо ценность. Проще говоря, презентация жизненно важна. Слишком плотный, насыщенный или неглубокий дизайн может испортить впечатление первого читателя.

«Эксперты кампаний по дизайну электронной почты говорят, что визуально привлекательный дизайн электронной почты и безупречный код являются основой для создания идеальных электронных писем».

Хорошее электронное письмо использует дизайн для улучшения содержания. Содержание вашего электронного письма действительно должно быть массовым. Связь с вашими клиентами через контент в ваших электронных письмах может привести к увеличению вовлеченности клиентов и хорошим результатам продаж. Так что, если вы чувствуете, что пытаетесь сжать и втиснуть свой контент в определенный формат — есть способ получше! Вот почему так важно иметь отличный дизайн электронной почты — он поможет вам привлечь их внимание и привлечь получателей электронной почты. Хороший дизайн также помогает донести ваше сообщение до целевой аудитории максимально быстро и лаконично.

Лучшие советы от емейл-дизайнеров

Опросив пару самых находчивых специалистов по дизайну электронной почты, мы покопались в их мозгах в поисках ноу-хау и собрали все данные. Вот лучшие советы, которые они предоставили.

1 # Держите это ясно.

Интерактивные элементы, гамбургер-меню, навигационные панели, анимированные GIF-файлы — теперь все это часть дизайна электронной почты. Тем не менее, если вы используете анимацию, первый кадр GIF должен раскрывать ее суть.

Показывать только первый кадр. Убедитесь, что подписчики понимают смысл гифки из него.

2#Оставайтесь на бренде.

Как маркетолог или дизайнер электронной почты, сделайте все, что в ваших силах, чтобы дизайн вашей электронной почты соответствовал вашему бренду. Создайте шаблон электронного письма с верхним и нижним колонтитулом в корпоративных цветах. Это экономит время. Затем макет можно использовать для разных типов рассылок.

Здесь каждый из образцов выполнен в фирменных цветах, с использованием своих установленных шрифтов и добавлением своих логотипов сверху, что делает его стильным фирменным письмом, легко узнаваемым, а их читателей среди всего прочего:

Все три — красивые фирменные шаблоны писем

3 # Никаких электронных писем с одной картинкой.

Больше не рекомендуется создавать письма с одним изображением. Дело в том, что большинство провайдеров автоматически могут рассылать спам-письма, выложенные в одну картинку. Неудивительно, что спам всегда делается с минимальными затратами. Так что никого не смущайте простыми электронными письмами с одной картинкой. Добавьте еще немного. Приложите больше усилий к дизайну.

Такие письма сейчас считаются неприемлемыми. Контент может быть не виден

4 # Следите за моделями чтения.

Применяйте принципы UX. Считается, что большинство подписчиков используют F-образный шаблон чтения. Вот как это определяет Nielsen Norman Group:

Пользователи сначала читают в горизонтальном движении, обычно по верхней части области контента. Затем пользователи немного перемещаются по странице вниз, а затем читают во втором горизонтальном движении, которое обычно охватывает более короткую область, чем предыдущее движение, и т. д.

Помните об этом, когда публикуете контент в своей электронной почте и создаете шаблоны электронной почты.

Вот как шаблон F-чтения определяется и используется поисковыми системами.

а вот как ваша электронная почта предварительно сканируется ридером

5# Разработайте свои шаблоны

При вставке динамических блоков следите за тем, чтобы количество контента соответствовало размеру макета. Если контента больше, блоки будут перекрываться. Если меньше, будет много пустого места. Это основное правило спасет ваш день.

Красиво заполненное пространство электронной почты с соответствующей плотностью

6# Увеличьте шрифт.

Играйте со шрифтами, но с умом. Старайтесь использовать 1-2 безопасных шрифта в одном посте. Большая высота строки делает вашу электронную почту выделяющейся, легкой и удобной для чтения. От этого зависит легкость чтения и общее впечатление от письма. В двух словах, шрифт должен быть больше 16 пикселей, но не меньше. И в идеале 20 пикселей хороши для рабочего стола.

Источник: https://sparkmailapp.com/blog/dynamic-fonts

7# Хорошо подумайте, прежде чем добавлять панель навигации

Да, они популярны и получают клики. Но хороши ли они? На самом деле, они могут сигнализировать о том, что контент в электронном письме недостаточно важен или хорош, чтобы заставить пользователя щелкнуть где-нибудь еще, кроме панели навигации. Ложные ожидания. Убедитесь, что ваш контент хорошо ориентирован. Тогда вам не понадобится никакая навигация.

Навигационные панели портят UX вашей электронной почты, а не приносят дополнительные клики

В этом образце информация как бы скрыта от читателя за этими ссылками ЖЕНЩИНЫ, МУЖЧИНЫ, ДЕВУШКИ и т.д. Это производит впечатление много из ничего. Пользователям не нравятся предложения, до которых трудно достучаться или которые невозможно получить сразу. Веб-сайты созданы для поиска персональных предложений с помощью навигационных панелей, а не электронной почты.

8. Придерживайтесь одноколоночных шаблонов.

Мобильные устройства в настоящее время преобладают. Пользователи используют свои мобильные устройства всегда и везде. Итак, с таким макетом будет проще и быстрее создать письмо для мобильных приложений. Они будут хорошо смотреться, если их настроить для мобильных устройств.

Даже при открытии на мобильном устройстве внимание читателя все равно остается в центре.

9# Большие кнопки тоже хороши.

Люди обычно используют свои большие пальцы, чтобы нажимать на эти кнопки. Они могут быть пухлыми, неуклюжими, большими, большими пальцами. Поэтому убедитесь, что ваши кнопки достаточно велики, чтобы вместить их. Согласно рекомендациям Apple, идеально подходят 44 пикселя. Google требует 48 пикселей. В любом случае, имейте это в виду при разработке кнопок для электронных писем.

Используется довольно большая и четкая яркая кнопка

10# Сохраняйте визуальную иерархию.

Не каждый подписчик будет читать ваши письма от начала до конца. Выведите важную информацию на первый экран, чтобы больше людей поняли, о чем сообщение. Форматируйте текст, чтобы его было легче читать: добавляйте подзаголовки, списки, разбивайте их на абзацы. Добавьте хороший дизайн и UX.

Красиво оформленный шаблон UX от MailChimp

11. Проведите тесты дизайна A/B.

Поскольку может быть контент, протестированный A/B, должен быть такой же протестированный дизайн. Преимущества A/B-тестирования тем или текстов и призывов к действию хорошо известны. Распространите этот приоритет на дизайн, чтобы получить лучшие результаты.

12# Будьте смелее.

Это означает, что вы можете либо добавить некоторые элементы, которые делают ваши конкуренты, либо просто что-то новое. Но по мере того, как вы развиваете свои навыки работы с электронной почтой, всегда пробуйте устаревшие варианты дизайна, если эксперименты могут дать лучшие результаты, чем у ваших конкурентов.

13# Исследуйте и узнавайте о дизайне электронной почты.

Не стесняйтесь продолжать узнавать об инновациях в дизайне и многом другом. Дизайнеры электронной почты — это маленькое, большое и очень дружное сообщество. У них можно многому научиться. Регулярно ищите отличные ресурсы и обновления, чтобы быть в курсе обновлений дизайна электронной почты.

Вот контрольный список для полезного чтения от дизайнеров электронной почты Mail Chimp о том, как использовать обрывочные и хакерские электронные письма :

• лакмусовые письма ;
• Лакмусовое сообщество ;
• Еженедельная электронная почта Action Rocket ;
• Действительно хорошие письма ;
• Информационный бюллетень Джейсона Родригеса ;

Ознакомьтесь с ними, чтобы узнать, могут ли они быть полезны для вашей повседневной работы по созданию электронной почты в различных маркетинговых целях.

Как сделать электронные письма красивее с помощью Atomic Software

Узнайте, как сделать ваши электронные письма более привлекательными и эффективными с помощью наших решений Atomic Software. Создавайте замечательные электронные письма и разогревайте своих клиентов, чтобы превратить их в потенциальных клиентов. Превратите свою целевую аудиторию в реальных клиентов только с помощью e-mail и SMS-рассылок «все в одном». Atomic Mailer как раз один.

Чтобы создать красивое письмо:

1) Запустите программу, чтобы настроить персонализированные шаблоны электронной почты. Обычно письмо является продолжением сайта. Он использует те же шрифты, те же логотипы и цветовые сочетания. С параметрами персонализации почты будет проще создавать электронные письма, чтобы подписчики узнавали вас среди другой входящей почты.

2) Итак, введите текст сообщения, логотип вашей компании и оформление в «Окно редактирования сообщения». Добавлено меню «Вставить» / «Данные слияния электронной почты», где вы можете легко вставлять различные поля данных. Таким образом, вы сохраняете фирменный стиль, придерживаетесь послания бренда и т. д.

К элементам письма относятся:

• Имя отправителя.
• Сюжетная линия.
• Прехедер, представляющий собой фрагмент текста после темы.
• Бланк с логотипом, названием компании, слоганом, ссылкой на сайт.
• Тело письма, то есть все, что ниже.

• Футер — последний блок письма с контактами, кнопками соцсетей и т. д.
• Не забудьте свою подпись.

3) Заполните строку «Тема», текст письма, при необходимости добавьте переменные, примените шаблон оформления и фирменные элементы. Вставьте кнопки социальных сетей и т. д. Вы можете поэкспериментировать с содержимым своей почты на их основе позже и проверить, была ли рассылка успешной.

4) Применяйте готовые адаптивные HTML-шаблоны электронной почты с адаптивным дизайном, созданные для Atomic Mail Sender компанией AtomPark Software. Вы можете сэкономить свое время и усилия, пока не научитесь создавать эксклюзивные шаблоны самостоятельно.

5) Вы также можете проверить, проходят ли дизайн и содержимое вашего письма спам-фильтры. Для этого у Atomic Mail Sender есть проверка на спам . Нажмите на нее и получите счет. Чем ниже оценка, тем выше шанс попасть в папку «Входящие».

Вы можете легко просмотреть дизайн своего сообщения электронной почты, отправив его на адрес электронной почты активного тестового отправителя.

Вывод

Электронная почта может быть сложной, даже с недавними достижениями. Тем не менее, используя превосходные функции Atomic Mail Sender, будет легче красиво оформить электронную почту и произвести впечатление на вашу аудиторию. Универсальные программы для разработки новостных рассылок по электронной почте, такие как Atomic Mail Sender , и отличные функции персонализации делают дизайн вашей электронной почты простым и хакерским, чтобы мгновенно улучшить результаты вашего почтового маркетинга.

Используйте хорошо оформленные рассылки, чтобы повысить кликабельность вместе с нами!